Google SGE (Wyszukiwanie wrażenia generatywne) i AI Przegląd: rozwój wyszukiwania opartych na sztucznej inteligencji

Opublikowano: 26 kwietnia 2025 r. / Zaktualizowano: 26 kwietnia 2025 r. – Autor: Konrad Wolfenstein

Google SGE (Search Generative Experience) i przegląd sztucznej inteligencji: Rozwój wyszukiwania opartego na sztucznej inteligencji – Zdjęcie: Xpert.Digital

Sztuczna inteligencja generatywna w centrum uwagi: nowe oblicze Google SGE

Jak Google AI Overviews zmienia wyszukiwanie na całym świecie

Google AI Overviews to oficjalna nazwa funkcji znanej wcześniej jako SGE (Search Generative Experience). Funkcja ta wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję do podsumowywania wyników wyszukiwania i zapewniania użytkownikom ulepszonego doświadczenia wyszukiwania. Od momentu jej pierwszego uruchomienia w ramach eksperymentu i późniejszego udostępnienia w wielu krajach, technologia ta przeszła znaczący rozwój, który zostanie omówiony bardziej szczegółowo poniżej.

Nadaje się do:

Wyszukiwarka semantyczna kontra wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji: Gwałtowny spadek udziałów w rynku | Dominacja Google’a słabnie | Rozkwit alternatyw

Zmiana nazwy SGE na AI Overviews

Search Generative Experience (SGE) i AI Overviews to zasadniczo ta sama technologia. Zmiana nazwy oznacza przejście z fazy eksperymentalnej do oficjalnej premiery. Podczas fazy testowej funkcja działała pod nazwą SGE w Google Search Labs. Wraz z szerszym wdrożeniem została przemianowana na „AI Overviews”.

W maju 2024 roku Google rozpoczęło wdrażanie nowej funkcji w Stanach Zjednoczonych pod nazwą „AI Overviews”. Co ciekawe, przez krótki czas używano nawet innej nazwy: w kwietniu 2024 roku treści generowane przez sztuczną inteligencję nazywały się „AI Answers”, zanim Google powróciło do nazwy „AI Overviews”.

W Niemczech tę funkcjonalność określa się mianem „przeglądu opartego na sztucznej inteligencji”, o czym świadczą zrzuty ekranu udostępniane w mediach społecznościowych przez ekspertów od wyszukiwarek. Jest to jednak zasadniczo ta sama funkcja.

Jak działają wyniki wyszukiwania oparte na sztucznej inteligencji

Przeglądy AI wykorzystują generatywną sztuczną inteligencję do ulepszania i przekształcania wyników wyszukiwania. W przeciwieństwie do tradycyjnych wyników wyszukiwania, użytkownikom prezentowane są podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję, które pojawiają się nad organicznymi wynikami wyszukiwania.

Te odpowiedzi oparte na sztucznej inteligencji działają inaczej niż czyste chatboty czy produkty LLM (Large Language Model). Podczas gdy te drugie po prostu generują dane wyjściowe na podstawie danych treningowych, AI Overviews są zintegrowane z podstawowymi systemami rankingowymi Google i wykonują tradycyjne zadania wyszukiwania, takie jak identyfikacja trafnych, wysokiej jakości wyników z indeksu Google.

Dokładniej rzecz biorąc, proces ten przebiega następująco:

Sztuczna inteligencja analizuje zapytanie wyszukiwania, aby zrozumieć kontekst i potrzeby użytkownika
Wyciąga istotne informacje z różnych źródeł uważanych za wiarygodne
Informacje te zostały podsumowane w przejrzystej formie i przedstawione wraz z odnośnikami do oryginalnych źródeł
Pod podsumowaniem użytkownicy mogą zadawać dodatkowe pytania lub wybierać sugerowane pytania, aby dokładniej zgłębić temat

Ta funkcja jest szczególnie skuteczna w przypadku złożonych zapytań, które wymagają kompleksowych informacji lub wsparcia w podejmowaniu decyzji. W przypadku prostych zapytań, takich jak aktualna pogoda czy godziny otwarcia, dominują klasyczne wyniki wyszukiwania.

Dostępność w Niemczech i na całym świecie

Międzynarodowe wdrożenie AI Overviews odbyło się w kilku fazach:

Maj 2024: Oficjalna premiera w USA
Sierpień 2024: Ekspansja na Wielką Brytanię, Indie, Japonię, Indonezję, Meksyk i Brazylię
Październik 2024: Ekspansja na ponad 100 krajów i terytoriów na całym świecie
Marzec 2025: Dostępność w Niemczech, Austrii i Szwajcarii

Do marca 2025 roku funkcja ta nie była dostępna w Europie, z wyjątkiem Wielkiej Brytanii. Rzecznik Google potwierdził na prośbę, że usługa AI Overviews była początkowo testowana na „niewielkim procencie ruchu” w Niemczech i Szwajcarii, zanim została w pełni wdrożona.

Obecnie ta funkcjonalność jest dostępna w ponad 120 krajach i 11 językach, w tym angielskim, hindi, indonezyjskim, japońskim, portugalskim i hiszpańskim. Oznacza to, że ponad miliard użytkowników na całym świecie ma comiesięczny dostęp do AI Overviews.

Nadaje się do:

Google Gemini z AI Przegląd wyników wyszukiwania i przyszłość mediów: analiza zagrożeń dla wydawców

Cel nowej funkcji wyszukiwania

Wprowadzając AI Overviews, Google realizuje kilka celów:

Poprawa doświadczeń użytkowników: Technologia ta ma na celu przyspieszenie procesu wyszukiwania i ulepszenie ogólnego doświadczenia wyszukiwania.
Obsługa złożonych zapytań: Funkcje AI Overviews zostały zaprojektowane specjalnie z myślą o udzielaniu odpowiedzi na złożone pytania, które wcześniej wymagały wielu wyszukiwań lub pytań uzupełniających, aby pomóc użytkownikom szybciej osiągnąć cel.
Ułatwianie podejmowania decyzji zakupowych: Podczas wyszukiwania produktów użytkownicy otrzymują przegląd ważnych czynników oraz odpowiednich produktów, łącznie z opisami, ocenami, cenami i zdjęciami produktów.
Promowanie bardziej interaktywnego wyszukiwania: Dzięki umożliwieniu użytkownikom zadawania pytań uzupełniających wyszukiwanie staje się bardziej konwersacyjne i potencjalnie bardziej spersonalizowane.

Według Google, opinie użytkowników pokazują, że są oni bardziej zadowoleni z wyników wyszukiwania, gdy korzystają z funkcji AI Overviews i zadają bardziej złożone pytania, na które wiedzą, że Google może teraz odpowiedzieć.

Funkcja z nową nazwą

Pomimo zmiany nazwy, podstawowa technologia i cel pozostały te same: ulepszenie wyszukiwania dzięki wykorzystaniu generatywnej sztucznej inteligencji. Ewolucja od SGE do AI Overviews ilustruje stałe zaangażowanie Google w optymalizację wyników wyszukiwania za pomocą technologii AI i dostarczanie użytkownikom bardziej trafnych i przydatnych informacji.

Od marca 2025 r. technologia ta będzie dostępna również w Niemczech, gdzie użytkownicy również będą mogli skorzystać z nowej funkcji wyszukiwania, która odpowiada na złożone pytania za pomocą podsumowań generowanych przez sztuczną inteligencję i ułatwia znalezienie istotnych informacji.

Nadaje się do: