Opublikowano: 22 kwietnia 2025 r. / Zaktualizowano: 22 kwietnia 2025 r. – Autor: Konrad Wolfenstein
Komisja Europejska bada Google AI Overviews pod kątem naruszeń przepisów UE – Zdjęcie: Xpert.Digital
UE bada sztuczną inteligencję wyszukiwarki Google: zagrożenia dla praw autorskich i różnorodności mediów
Dlaczego „Przegląd AI” Google’a może zmienić ekosystem cyfrowy
Komisja Europejska bada obecnie generowane przez sztuczną inteligencję wyniki wyszukiwania Google pod kątem potencjalnych naruszeń różnych przepisów europejskich. Funkcja „Przeglądy AI” (znana na całym świecie jako „Przeglądy AI”) jest dostępna w niektórych krajach europejskich od końca marca 2025 r., ale technologia ta rodzi istotne wątpliwości prawne. Komisja bada w szczególności, jak podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję współdziałają z unijnymi przepisami dotyczącymi praw autorskich, przepisami dotyczącymi konkurencji, obowiązkami platform oraz gwarancjami różnorodności mediów. Sednem sprawy jest obawa, że technologia ta ogranicza ruch internetowy do pierwotnych źródeł, tym samym fundamentalnie zmieniając istniejący ekosystem cyfrowy.
Nadaje się do:
Jak działa Google AI i jak jest dystrybuowany: Przegląd
Czym są Google AI Overviews i jak działają?
Przeglądy Google AI, znane również w Niemczech jako „przeglądy generowane przez sztuczną inteligencję”, to generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania, które pojawiają się nad standardowymi wynikami wyszukiwania. Funkcja ta ma na celu dostarczanie użytkownikom bezpośrednich odpowiedzi na ich zapytania poprzez łączenie informacji z różnych źródeł i prezentowanie ich w postaci spójnego tekstu. Przeglądy są przeznaczone szczególnie do bardziej złożonych zapytań, podczas gdy na prostsze zapytania nadal będą udzielane odpowiedzi za pomocą tradycyjnych list wyników.
Odpowiedzi generowane przez sztuczną inteligencję są tworzone z wykorzystaniem wersji dużego modelu językowego Google „Gemini”, specjalnie wyszkolonej pod kątem wyszukiwania. System wykorzystuje mechanizmy rankingowe Google i linki do źródeł użytych w generowanym podsumowaniu. Podsumowania te zawierają linki do stron internetowych, z których pochodzą informacje, uwzględniając nie tylko 10 najpopularniejszych wyników, co może potencjalnie zapewnić nowe możliwości zwiększenia widoczności stron internetowych.
Ograniczona dostępność w Europie
Chociaż Google wdrożyło już usługę AI Overviews w ponad 100 krajach na całym świecie, jej dostępność w Europie pozostaje znacznie ograniczona. Pod koniec marca 2025 roku funkcja ta została pierwotnie udostępniona w ośmiu krajach członkowskich UE: Austrii, Belgii, Niemczech, Irlandii, Włoszech, Polsce, Portugalii, Hiszpanii i Szwajcarii. Warto zauważyć, że Google nie udostępnia usługi AI Overviews we wszystkich krajach UE, co początkowo wyklucza znaczną część Europy.
Opóźnienia i ograniczenia we wdrażaniu w Europie wynikają głównie z rygorystycznych przepisów UE. Przedstawiciel Google wyjaśnił, że „natłok unijnych przepisów dotyczących technologii, w tym ustawa o sztucznej inteligencji (AI Act), ustawa o usługach cyfrowych (DSA) i ustawa o rynkach cyfrowych (DMA), hamuje wprowadzanie innowacyjnych funkcji” i budzi obawy dotyczące innowacyjności produktów. Meta napotkała podobne problemy w zeszłym roku, wprowadzając swojego asystenta AI w Europie, z powodu sporów regulacyjnych.
Przegląd badań UE nad sztuczną inteligencją Google
Zakres przeglądu Komisji Europejskiej
Komisja Europejska potwierdziła, że obecnie bada sposób działania Google AI Overviews. Rzecznik Komisji Thomas Regnier powiedział portalowi Euractiv: „Komisja bada obecnie, jak funkcja «Google AI Overviews» działa w praktyce i jaki wpływ może mieć na unijne przepisy dotyczące praw autorskich”. To dochodzenie jest częścią szerszego przeglądu praktyk wyszukiwania Google.
Komisja bierze pod uwagę nie tylko kwestie praw autorskich, ale także „przepisy dotyczące nieuczciwej konkurencji, obowiązki platform wynikające z ustawy o usługach cyfrowych (DSA) i ustawy DMA oraz ochronę różnorodności mediów na mocy europejskiej ustawy o wolności mediów (EMFA)”.
Link do trwającego dochodzenia DMA
Chociaż nie podjęto jeszcze żadnych formalnych kroków na mocy ustawy DSA, dyrektywy o prawach autorskich ani ustawy EMFA, praktyka ta jest co najmniej oceniana w ramach trwającego dochodzenia Komisji w sprawie ustawy DMA. Komisja ustaliła już wstępnie, że Google narusza ustawę DMA, faworyzując własne produkty w wynikach wyszukiwania. Wstępne ustalenia „nie dotyczą konkretnie funkcji AI Overviews”, ponieważ została ona wprowadzona już po jej udostępnieniu. Niemniej jednak, według Regniera, „obowiązują te same zasady”.
Nadaje się do:
Istotne przepisy UE i potencjalne naruszenia
Ustawa o rynkach cyfrowych (DMA)
Ustawa o rynkach cyfrowych, która weszła w życie 6 marca 2024 r., ma na celu zapobieganie nadużywaniu pozycji rynkowej przez bardzo duże firmy cyfrowe. Firmy określane jako „gatekeepers”, takie jak Alphabet (Google), Apple, Amazon i Meta, podlegają surowszym regulacjom niż mniejsi dostawcy.
Komisja Europejska oskarżyła już Google o naruszenie zakazu autopreferencji poprzez preferencyjne traktowanie własnych usług w wynikach wyszukiwania. Komisja bada obecnie, czy przeglądy AI dodatkowo wzmacniają tę autopreferencję, zmniejszając prawdopodobieństwo, że użytkownicy zostaną przekierowani do konkurencyjnych usług.
Ogólne rozporządzenie o ochronie danych i ustawa o usługach cyfrowych
Rozporządzenie Ogólne o Ochronie Danych (RODO) również odgrywa kluczową rolę w ocenie AI Overviews. RODO stawia wysokie wymagania dotyczące przetwarzania danych użytkowników i przejrzystości w korzystaniu z systemów AI. Google musiało dopilnować, aby AI Overviews spełniało te wymagania, co było jednym z powodów opóźnienia premiery w Europie.
Ustawa o usługach cyfrowych (DSA) reguluje usługi pośredniczące, w tym platformy internetowe, i określa pewne obowiązki, które mogą być również istotne w kontekście przeglądów sztucznej inteligencji.
Przepisy UE dotyczące praw autorskich
Dyrektywa UE w sprawie praw autorskich stanowi kluczowy aspekt dochodzenia. Komisja bada, jak przeglądy AI współdziałają z unijnymi przepisami dotyczącymi praw autorskich. Ponieważ odpowiedzi AI podsumowują i ponownie prezentują treści z różnych stron internetowych, pojawia się pytanie, czy narusza to prawa autorskie do oryginalnych źródeł.
Europejska ustawa o wolności mediów i ochronie różnorodności mediów
Komisja Europejska bada również, czy przeglądy AI spełniają wymogi ochrony pluralizmu mediów określone w Europejskim akcie o wolności mediów (EMFA). Zgodnie z tym prawem obywatele muszą mieć „dostęp do szerokiej gamy niezależnych redakcyjnie treści medialnych”, a operatorzy platform są zobowiązani do zagwarantowania tego.
Ustawa o sztucznej inteligencji
Ustawa o sztucznej inteligencji (AI Act), uważana za pierwsze na świecie kompleksowe ramy prawne dla AI, odgrywa również rolę w ocenie funkcjonalności AI Google. Ustawa definiuje cztery poziomy ryzyka dla systemów AI i ustala różne wymagania w zależności od klasyfikacji ryzyka. Komisja mogłaby zbadać, czy przeglądy AI są zgodne z wymogami przejrzystości i bezpieczeństwa określonymi w ustawie o AI.
Nadaje się do:
Wpływ i obawy różnych interesariuszy
Wpływ na wydawców i producentów treści
Kluczowym problemem jest potencjalny spadek ruchu do oryginalnych źródeł z powodu przeglądów AI. Wydawcy i niezależni twórcy treści obawiają się, że użytkownicy często będą zadowoleni z przeglądów AI i nie będą już klikać, aby przejść do oryginalnej strony. Z powodu tych utraconych kliknięć operatorzy witryn tracą możliwość monetyzacji własnych witryn za pośrednictwem reklam – tradycyjny model biznesowy online jest również zagrożony przez wyszukiwania AI z ChatGPT, Perplexity i Microsoft Copilot.
Obawy przed utratą ruchu nie wydają się bezpodstawne. Według firmy SEO BrightEdge, kiedy po raz pierwszy wprowadzono AI Overviews, na 84% zapytań wyszukiwania początkowo odpowiadały teksty generowane przez sztuczną inteligencję, choć później odsetek ten spadł do mniej niż 15%.
Problemy jakościowe odpowiedzi AI
Oprócz obaw ekonomicznych i prawnych, istnieją również problemy z jakością odpowiedzi sztucznej inteligencji. W Stanach Zjednoczonych, gdzie funkcja ta jest dostępna od jakiegoś czasu, pojawiły się doniesienia o absurdalnych, a czasem niebezpiecznych odpowiedziach, takich jak zalecenia przyklejenia sera do pizzy czy jedzenia kamieni na śniadanie w celu regulacji równowagi elektrolitowej. Takie błędy sztucznej inteligencji potęgują obawy o niezawodność i bezpieczeństwo tej technologii.
Pozycja i zmiany Google
Odpowiedź Google na śledztwo
W odpowiedzi na pytania Euractiv, Google powołało się na wpisy na blogu, w których firma przedstawia swoje stanowisko w kwestii sztucznej inteligencji i praw autorskich, a także zgodność z ustawą DSA, ustawą DMA i dyrektywą o prawach autorskich. Google wielokrotnie podkreślało, że przeglądy dotyczące sztucznej inteligencji zawierają linki do źródeł, zapewniając w ten sposób transparentność w zakresie pochodzenia informacji.
Dostosowania i środki bezpieczeństwa
Google podkreśla, że wszystkie środki bezpieczeństwa wyszukiwania dotyczą również witryn AI Overviews, zwłaszcza tzw. stron internetowych „Your Money Your Life”, których treści mogą mieć wpływ na bezpieczeństwo, zdrowie i stabilność finansową użytkowników, a także dobrobyt społeczeństwa.
Firma argumentuje również, że wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji nie wywołuje halucynacji w taki sam sposób, jak samo wyszukiwanie LLM czy chatbot, ponieważ uzyskuje dostęp do treści internetowych. Niemniej jednak model może błędnie interpretować informacje, co pokazują wspomniane problematyczne odpowiedzi.
Europa kontra wielkie firmy technologiczne: co oznaczają dochodzenia Google w sprawie sztucznej inteligencji
Dochodzenie Komisji Europejskiej w sprawie Google AI Overviews uwypukla złożone wyzwania regulacyjne związane z wykorzystaniem technologii AI w kluczowych usługach cyfrowych. Komisja musi ocenić, czy i w jakim stopniu technologia ta narusza różne przepisy UE, takie jak ustawa DMA, ustawa DSA, dyrektywa o prawie autorskim, ustawa EMFA i ustawa o AI.
Obawy dotyczące wpływu na wydawców i producentów treści, jakości i bezpieczeństwa reakcji sztucznej inteligencji oraz potencjalnego zakłócania konkurencji są uzasadnione i wymagają wnikliwej analizy. Komisja Europejska wykazała już w przeszłości gotowość do podejmowania działań przeciwko dużym firmom technologicznym naruszającym przepisy UE, czego dowodem jest grzywna w wysokości 1,84 mld euro nałożona na Apple.
Dalszy rozwój tego dochodzenia będzie miał ogromne znaczenie nie tylko dla Google, ale dla całej branży sztucznej inteligencji i wyszukiwarek, a także może okazać się przełomowy w kwestii regulacji usług wspieranych przez sztuczną inteligencję w Europie.
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!
Konrad Wolfenstein
Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 7348 4088 965 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.
