Wat is Google Discover en hoe werkt het? Waarom heeft het wereldwijd zo'n groot bereik? – Afbeelding: Xpert.Digital
Social Media vs. Google Discover: de optimale B2B-strategie vinden
Google Discover is een gepersonaliseerde contentfeed, ontwikkeld door Google, die gebruikers op mobiele apparaten automatisch content toont op basis van hun individuele interesses. Deze content omvat een breed scala aan formaten, waaronder nieuws, artikelen, video's en andere media. De service, officieel gelanceerd in 2018, is een doorontwikkeling van de eerdere Google Nieuwsfeed. Het verschilt fundamenteel van de traditionele Google Zoeken, omdat gebruikers geen zoekopdrachten hoeven in te voeren. In plaats daarvan krijgen ze contentsuggesties op basis van hun eerdere activiteiten binnen het Google-ecosysteem.
Hoe Google Discover werkt
Personalisatie vormt de kern van Google Discover. Het algoritme analyseert gebruikersgedrag in verschillende Google-services, zoals de zoekmachine, YouTube en Google Maps, en gebruikt machine learning en kunstmatige intelligentie om relevante content te identificeren. Deze content wordt vervolgens weergegeven in een feed die direct toegankelijk is vanaf het startscherm van een Android-apparaat of via de Google-app. iOS-gebruikers kunnen deze service ook gebruiken via de Google-app.
Een belangrijk verschil met traditioneel zoeken is dat Discover functioneert als een *pushkanaal*. Dit betekent dat content automatisch aan gebruikers wordt getoond zonder dat ze er actief naar hoeven te zoeken. Traditioneel zoeken via Google daarentegen is een *pullkanaal*, waarbij gebruikers actief op zoek gaan naar informatie.
De feed is dynamisch en continu gepersonaliseerd: gebruikers kunnen handmatig hun interesses aanpassen of feedback geven op de getoonde content, bijvoorbeeld door te kiezen of ze meer of minder van bepaalde onderwerpen willen zien. Dit zorgt ervoor dat de feed steeds beter is afgestemd op individuele voorkeuren. Een andere eigenschap van Google Discover is de mix van actueel nieuws en zogenaamde evergreen content – content die ook op lange termijn relevant blijft.
Waarom heeft Google Discover zo'n groot bereik?
Google Discover bereikt wereldwijd een indrukwekkend aantal gebruikers – meer dan 800 miljoen mensen maken maandelijks actief gebruik van de dienst. Dit enorme bereik kan worden verklaard door verschillende factoren:
Vooraf geïnstalleerde beschikbaarheid op Android-apparaten
Omdat Google Discover op bijna alle Android-smartphones is voorgeïnstalleerd en direct vanaf het startscherm toegankelijk is, bereikt het een brede mobiele gebruikersgroep. De dienst is ook beschikbaar op iOS-apparaten via de Google-app.
Personalisatie en relevantie
Het algoritme van Google Discover past zich continu aan de interesses van gebruikers aan en toont hen content die voor hen persoonlijk relevant is. Dit leidt tot een hoge gebruikersbetrokkenheid, omdat de getoonde content vaak precies aansluit bij hun huidige behoeften en voorkeuren.
Push-kanaal in plaats van pull-kanaal
Zoals eerder vermeld, functioneert Google Discover als een pushkanaal. Gebruikers hoeven niet actief naar informatie te zoeken – relevante content wordt automatisch aan hen getoond. Dit maakt de dienst bijzonder aantrekkelijk voor mensen die snel en eenvoudig nieuwe informatie willen ontvangen.
Diversiteit en actualiteit van de inhoud
Naast actueel nieuws toont Google Discover ook oudere content die nog steeds relevant is. Deze mix van actuele informatie en actuele content zorgt ervoor dat gebruikers voortdurend nieuwe en interessante onderwerpen kunnen ontdekken.
De rol van machine learning en kunstmatige intelligentie
Een belangrijk element van Google Discover is het gebruik van machine learning en kunstmatige intelligentie (AI). Deze technologieën stellen het algoritme in staat om gebruikersgedrag te analyseren en conclusies te trekken over hun interesses. Zo kan het algoritme herkennen naar welke onderwerpen een gebruiker vaak zoekt of welke video's hij of zij bekijkt op YouTube. Op basis van deze informatie wordt vervolgens vergelijkbare of gerelateerde content in de feed weergegeven.
Bovendien houdt het algoritme rekening met locatiegegevens en seizoensgebonden trends. Zo kan een gebruiker in de winter meer artikelen over skiën of wintermode te zien krijgen, terwijl in de zomer onderwerpen zoals strandvakanties of barbecues prominenter aanwezig zijn.
Een ander belangrijk aspect is het zogenaamde *Content Freshness*-model van Google Discover. Dit model zorgt ervoor dat niet alleen breaking news wordt weergegeven, maar ook dat oudere content opnieuw in de feed kan worden geïntegreerd als deze relevant is voor de gebruiker. Zo kan een artikel over gezonde voeding bijvoorbeeld maanden na publicatie nog steeds in de feed van een gebruiker verschijnen als het onderwerp hem of haar nog steeds interesseert.
Kansen voor bedrijven en uitgevers
Google Discover biedt niet alleen voordelen voor gebruikers – ook bedrijven en uitgevers profiteren aanzienlijk van deze dienst. Voor hen is Discover een waardevolle bron van verkeer, omdat ze hun doelgroepen kunnen bereiken zonder dat ze expliciet naar hun content hoeven te zoeken.
Dit is met name interessant voor bedrijven in de contentmarketing: met goed geoptimaliseerde content kunnen ze potentieel miljoenen gebruikers bereiken. Niet alleen de kwaliteit van de content is belangrijk – ook technische aspecten zoals de laadsnelheid van de website en mobiele optimalisatie zijn cruciaal om te bepalen of een artikel in de Google Discover-feed verschijnt.
Bovendien biedt Google Discover bedrijven de mogelijkheid om hun naamsbekendheid te vergroten. Doordat veel gebruikers dagelijks door hun feed bladeren en zowel actueel nieuws als thematisch relevante content ontdekken, kunnen bedrijven hun bereik aanzienlijk vergroten.
Een ander voordeel voor bedrijven is dat het feedbacksysteem van de feed hen beter inzicht geeft in welke content aanslaat bij hun doelgroep. Dit stelt hen in staat hun contentstrategie continu te optimaliseren en nog effectiever in te spelen op de behoeften van hun klanten.
Uitdagingen voor uitgevers
Ondanks al deze mogelijkheden zijn er ook enkele uitdagingen voor uitgevers in verband met Google Discover:
1. Onvoorspelbaarheid van het verkeer
Omdat het algoritme zeer gepersonaliseerd is en voortdurend evolueert, kan het lastig zijn om te voorspellen wanneer en hoe vaak een bepaald stukje content in de feed van een gebruiker zal verschijnen.
2. Hoge eisen aan technische optimalisatie
Om in de feed te worden opgenomen, moeten websites technisch gezien feilloos functioneren, vooral wat betreft mobiele optimalisatie en laadsnelheid.
3. Kwaliteit van de inhoud
Hoewel technische optimalisatie een belangrijke rol speelt, is het uiteindelijk de kwaliteit van de content die bepaalt of deze in de feed wordt opgenomen of niet.
Hoe u met Google Discover een routekaart en marktleiderschap kunt verwerven
Sinds de lancering in 2018 heeft Google Discover zich ontwikkeld tot een krachtige tool voor gebruikers, bedrijven en uitgevers. De combinatie van machine learning, kunstmatige intelligentie en brede beschikbaarheid op mobiele apparaten zorgt ervoor dat de dienst miljoenen mensen wereldwijd bereikt.
Voor gebruikers biedt het een handige manier om gepersonaliseerde content te ontdekken – zonder er actief naar te hoeven zoeken. Voor bedrijven vormt het een waardevol platform om hun doelgroepen te bereiken en hun merkbekendheid te vergroten.
Uitgevers moeten er echter voor zorgen dat ze hoogwaardige content leveren en hun websites technisch optimaliseren. Alleen dan kunnen ze het potentieel van Google Discover ten volle benutten.
Geschikt hiervoor: