Stato attuale di Virtuality (Showroom digitale e fiere virtuali)

Fiere virtuali, showroom digitali e tecnologia 3D si trovano nella Realtà Estesa (XR).

XR è un termine generico e un campo in rapida crescita che viene applicato in una varietà di settori quali intrattenimento, marketing, settore immobiliare, formazione e lavoro a distanza.

Realtà aumentata (XR) è un termine che si riferisce a tutti gli ambienti combinati reali e virtuali e alle interazioni uomo-macchina creati dalla tecnologia informatica e dai dispositivi indossabili, dove la “X” rappresenta una variabile per tutte le tecnologie di calcolo spaziale attuali o future. Comprende forme rappresentative come la realtà aumentata (AR), la realtà mista (MR) e la realtà virtuale (VR). I livelli di virtualità vanno dall’input sensoriale parziale alla virtualità immersiva, nota anche come VR.

Da tempo XR si è fatto strada soprattutto nel settore automobilistico, con particolare attenzione allo sviluppo. XR è il più avanzato nel settore sanitario. In termini di confronto potenziale, c’è ancora molto margine di miglioramento nella formazione e nell’istruzione. Nel mercato immobiliare si è intravisto un grande potenziale, che però qui non si è ancora sviluppato molto. Qualunque sia il motivo, qui stai a galla.

C'è stata una breve campagna pubblicitaria tecnologica nel settore delle vendite e del marketing, soprattutto in occasione di fiere ed eventi. Tuttavia, il boom è scomparso con la stessa rapidità con cui è arrivato. La mancanza di creatività e, soprattutto, la mancanza di budget per queste nuove tecnologie ne preannunciavano una fine rapida.

Gli immensi costi per i costanti aggiornamenti e adattamenti al rapido progresso tecnico degli apparecchi resero difficile per i pionieri affermarsi contro la vendita e la distribuzione delle strutture classiche.

Alle ultime fiere, poco prima della pandemia del coronavirus, le tecnologie XR come la realtà aumentata o virtuale non facevano più parte della strategia fieristica quasi ovunque.

Ebbene, a causa della pandemia di Corona in corso e delle conseguenti cancellazioni di fiere ed eventi, erano necessarie soluzioni su come continuare ad attrarre e supportare potenziali clienti che potevano essere raggiunti tramite i precedenti canali di comunicazione.

Adatto a:

• Il potere della realtà estesa/estesa – Breve approfondimento
• Potenzialità e ambiti di applicazione della Realtà Estesa

2020 – L’anno delle videoconferenze

Anche la comunicazione interna dell'azienda è stata interrotta. Era necessario trovare rapidamente una soluzione e adottare le forme di comunicazione già sviluppate. Un sondaggio annuale di Eurostat su un totale di 150.000 famiglie europee di età compresa tra 16 e 74 anni ha mostrato che la videotelefonia è aumentata dal 41% (2018) al 60% (2020).

La pandemia del coronavirus ci ha sostanzialmente costretto a cambiare radicalmente le nostre amate abitudini, come i viaggi di lavoro e le visite alle fiere, e a passare alle videochiamate.

Con questo boom è cresciuta anche la necessità di modi per comunicare con i potenziali clienti. La mancanza di opzioni di interazione nelle videochiamate è diventata rapidamente un problema.

Nel frattempo le videochiamate sono diventate parte integrante della vita di tutti i giorni. Tuttavia, i punti deboli delle videochiamate sono emersi presto: passività dei partecipanti e quasi nessuna possibilità di interazione.

Naturalmente i primi showroom digitali e le fiere virtuali non si sono fatti attendere. Il problema di fondo, ovvero i costi di aggiornamenti e aggiustamenti costanti, esiste ancora, quindi agiamo ancora con cautela in questo caso.

Ai costi costanti si accompagna la mancanza di visione d’insieme e i benefici incerti. Ben presto sul mercato sono apparse le prime agenzie con le loro offerte virtuali prive di qualsiasi trasparenza. Molte persone sono attualmente scoraggiate dal fatto di ricadere in un abisso senza fondo di costi.

La soluzione virtuale

Nel frattempo Xpert.Digital sta ora lavorando con un partner forte il cui approccio è completamente diverso in quattro punti:

• Le modifiche tecniche non hanno alcuna influenza sui contenuti, questi vengono adattati automaticamente in background. Non ci sono nuovi costi qui!
• Elaborazione dei contenuti digitali 3D come di consueto con un CMS.
• Il contenuto può essere presentato su diversi canali/dispositivi. Che si tratti di smartphone, tablet o desktop tramite browser.
• Non è necessaria alcuna programmazione separata per ciascun dispositivo! Il contenuto condiviso (contenuto 3D) è accessibile a tutti i dispositivi contemporaneamente.

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