Menaklukkan pasar Tiongkok: data, angka, fakta dan statistik

Konrad Wolfenstein

5 tahun lalu

Bantuan pengambilan keputusan berupa data, angka, fakta, dan statistik tersedia sebagai unduhan PDF gratis, lihat di bawah.

PENTING: Postingan ini tidak menyebutkan semua dokumen yang tersedia. Dokumen-dokumen tersebut mungkin akan ditambahkan secara bertahap di kemudian hari.

Menaklukkan pasar Tiongkok: data, angka, fakta dan statistik – Gambar: GrAl|Shutterstock.com

Tiongkok bukan hanya merupakan pasar terbesar di dunia mulai dari e-commerce hingga perdagangan sosial, Tiongkok juga merupakan pasar yang belum dikenal di dunia Barat. Industri manufaktur mendapat dukungan besar-besaran dari pemerintah Tiongkok, khususnya di sektor B2B. Pada tahun 2019, 2/3 transaksi e-commerce di Tiongkok saja berasal dari pasar B2B.

Laporan pemantauan pasar e-commerce Tiongkok – Gambar: Xpert.digital

Laporan tentang pemantauan pasar e-commerce Tiongkok

Potensi pasar Tiongkok juga menghadirkan tantangan bagi perusahaan asing. Tidak ada jawaban atau solusi yang cocok untuk semua situasi.

Sebagai pelengkap yang baik untuk ini:

E-niaga di Cina

Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi.
Silakan menghubungi saya. Tentu saja, PDF ini gratis. Catatan penting: PDF dilindungi kata sandi. Tolong hubungi saya. Tentu saja PDFnya gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.
Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

E-niaga di Tiongkok EN – Unduh PDF

Versi Jerman – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.
Versi Jerman – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

E-Commerce di Tiongkok – Unduh PDF

Munculnya pasar e-commerce Tiongkok mengantarkan era baru bagi perekonomian Tiongkok. Pada tahun 2019, nilai tambah ekonomi digital mencapai lebih dari sepertiga PDB negara tersebut. Lebih jauh lagi, pendapatan e-commerce Tiongkok melampaui total gabungan pendapatan Eropa dan Amerika Serikat. Saat ini, Tiongkok memiliki populasi konsumen digital terbesar di dunia, melebihi 710 juta orang.

E-commerce B2B di Tiongkok:
Sebagai hasil dari perkembangan pesat digitalisasi di semua aspek kehidupan modern, semakin banyak perusahaan di Tiongkok yang beralih ke online. Berkat industri manufaktur yang masif dan dukungan pemerintah, Tiongkok berada di garis depan dalam adopsi e-commerce untuk transaksi bisnis-ke-bisnis (B2B), diikuti oleh Jepang dan Korea Selatan. Pada tahun 2019, e-commerce B2B menyumbang dua pertiga dari total nilai transaksi e-commerce di Tiongkok. Selama hampir satu dekade, pasar B2B Tiongkok didominasi oleh konglomerat e-commerce Alibaba. Didirikan pada tahun 1999, perusahaan ini, dengan pendapatan lima miliar dolar AS, saat ini merupakan perusahaan publik terbesar di Tiongkok.

E-commerce B2C dan C2C di Tiongkok:
Penjualan ritel online Tiongkok telah meningkat pesat selama dekade terakhir, mencatat pertumbuhan tahunan sebesar 27,3 persen, melebihi tingkat pertumbuhan rata-rata global. Pada tahun 2019, pangsa penjualan ritel online negara tersebut mencapai rekor tertinggi baru, dengan lebih dari 20 persen dari total penjualan ritel dilakukan secara online.

Berkat pesatnya penyebaran internet di seluruh Tiongkok, tingkat penetrasi belanja online mencapai hampir 80 persen. Ditambah dengan meningkatnya penggunaan dan penyebaran perangkat seluler, ini juga berarti bahwa berbelanja melalui ponsel pintar atau tablet telah menjadi norma baru bagi pengguna internet di Tiongkok.

Selain peningkatan teknologi, meningkatnya daya beli di kalangan penduduk kota kecil dan pedesaan juga telah membentuk kembali lanskap ritel online di Tiongkok. Pinduoduo, sebuah perusahaan diskon grup online yang didirikan pada tahun 2015, menyalip JD.com dan menjadi platform ritel online terbesar kedua di Tiongkok.

Perdagangan elektronik lintas batas di Tiongkok

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.
Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

E-commerce lintas batas di Tiongkok – Unduh PDF

Sejak Tiongkok bergabung dengan Organisasi Perdagangan Dunia (WTO) pada awal abad ke-21, tidak ada yang lebih mengkhawatirkan perdagangan Tiongkok dengan negara asing selain perang dagang yang sedang berlangsung dengan Amerika Serikat. Namun, hal ini tidak memperlambat pertumbuhan pesat perdagangan internasional barang-barang Tiongkok. Pada tahun 2019, impor dan ekspor Tiongkok mencapai rekor tertinggi baru. Selama satu dekade, Tiongkok tetap menjadi salah satu eksportir dan importir terkemuka dunia dalam perdagangan lintas batas. Saat ini, perdagangan lintas batas Tiongkok juga berkembang pesat di platform perdagangan online.

Ekspor lintas batas:
Pada tahun 2019, terdapat hampir 20.000 perusahaan e-commerce lintas batas di Tiongkok, sebagian besar merupakan usaha kecil dan menengah. Pada tahun itu, nilai barang dagangan bruto yang dihasilkan oleh perdagangan online internasional mencapai hampir 40 persen dari total nilai impor-ekspor Tiongkok. Didorong oleh perkembangan di bidang logistik dan pembayaran digital, banyak perusahaan e-commerce Tiongkok mengembangkan strategi untuk memasuki lebih banyak pasar luar negeri. AliExpress, anak perusahaan dari raksasa ritel online Tiongkok Alibaba, menyalip eBay dan menjadi situs web terpopuler kedua di kalangan pembeli online lintas batas.

Menyusul merebaknya virus corona pada tahun 2020, penjualan di pasar online lintas batas seperti AliExpress dan Wish.com menjadi cara bagi banyak produsen Tiongkok untuk mengatasi kesulitan ekonomi mereka. Untuk mendorong pertumbuhan e-commerce lintas batas, Tiongkok berencana untuk mendirikan 46 zona percontohan baru di samping 59 zona yang sudah ada. Perusahaan yang berlokasi di zona percontohan ini didukung melalui pengurangan pajak ekspor.

Impor lintas batas:
Kelas menengah Tiongkok yang berkembang pesat menuntut produk berkualitas tinggi tetapi tidak ingin mengambil risiko membeli barang palsu. Oleh karena itu, platform e-commerce lintas batas menjadi pilihan ideal mereka untuk membeli barang-barang impor. Sekitar tiga perempat pengguna e-commerce lintas batas di Tiongkok berbelanja melalui situs web e-commerce lintas batas. Tmall Global dan Kaola.com adalah situs web paling populer untuk belanja online lintas batas di kalangan konsumen Tiongkok. Secara keseluruhan, impor e-commerce lintas batas telah meledak selama dekade terakhir, dengan volume perdagangan meningkat hampir sepuluh kali lipat. Dari makanan ringan hingga kendaraan, konsumen Tiongkok membeli berbagai macam barang internasional secara online.

Perdagangan sosial di Tiongkok

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.
Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Perdagangan sosial di Tiongkok – Unduh PDF

Mulai dari cara kita berpikir hingga cara kita berbelanja, media sosial membentuk kehidupan sehari-hari orang dalam banyak hal. China memiliki populasi pengguna media sosial terbesar di dunia, hampir 580 juta lebih banyak daripada India, yang berada di peringkat kedua. Kesenjangan ini diproyeksikan akan semakin melebar pada tahun 2025. Rata-rata, pengguna internet di China menghabiskan lebih dari dua jam sehari untuk menjelajahi media sosial.

Gelombang Kebangkitan Perdagangan Sosial:
Dominasi e-commerce dan media sosial telah melahirkan perdagangan sosial, di mana barang diiklankan, didaftarkan, dan dijual. Tidak seperti platform e-commerce tradisional, perdagangan sosial mendorong konsumen untuk berinteraksi dengan orang lain dan membuat konten mereka sendiri saat berbelanja. Dengan memanfaatkan platform media sosial sebagai jembatan antara pedagang, influencer, dan calon konsumen, perdagangan sosial berpotensi memimpin masa depan e-commerce di Tiongkok.

China telah mengalami pertumbuhan luar biasa dalam perdagangan sosial selama lima tahun terakhir. Jumlah pengguna perdagangan sosial mencapai 713 juta pada tahun 2019, sementara ukuran pasar diperkirakan lebih dari dua triliun yuan. Industri perdagangan sosial menciptakan sekitar 48 juta lapangan kerja di China pada tahun 2019, dan angka ini diperkirakan akan terus meningkat.

Platform Perdagangan Sosial:
Kesuksesan fenomenal Pinduoduo menandai era baru perdagangan sosial di Tiongkok. Didirikan pada tahun 2015, pengecer diskon online untuk pembelian kelompok ini masuk dalam 20 perusahaan paling berharga di dunia pada tahun 2020. Kesuksesan Pinduoduo didasarkan pada model "pembelian kelompok" yang unik. Pengguna bisa mendapatkan harga yang lebih baik dengan mengajak teman dan keluarga mereka untuk membeli bersama.

Meskipun mayoritas pengguna Pinduoduo berbasis di kota-kota tingkat ketiga dan keempat di Tiongkok, Xiaohongshu menarik perhatian perempuan muda dari kota-kota tingkat pertama dan kedua. Dengan 300 juta pengguna, platform belanja dan berbagi ini memungkinkan penggunanya untuk memposting konten dan berinteraksi dengan orang lain.

Perdagangan sosial bukan hanya pasar yang sangat kompetitif dari "unicorn." Raksasa e-commerce tradisional Alibaba dan JD.com juga telah bergabung dalam persaingan, berupaya menciptakan jalur baru di pasar e-commerce yang jenuh. Taobao, platform belanja online B2C terbesar Alibaba, meluncurkan saluran perdagangan langsungnya untuk menarik pengguna, sementara JD.com merilis Jingxi, program mini WeChat untuk pembelian kelompok yang mirip dengan Pinduoduo.

Jaringan sosial di Tiongkok

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.
Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Jejaring sosial di Tiongkok – unduhan PDF

China adalah pasar jejaring sosial terbesar di dunia, dengan pengguna yang sangat aktif dan mahir menggunakan perangkat seluler. Komposisi pasarnya berbeda secara signifikan dari negara lain di dunia. Karena "Tembok Api Besar" China, yang merupakan proyek sensor internet pemerintah China, Facebook, Twitter, YouTube, dan pemain media sosial internasional terkemuka lainnya diblokir di negara tersebut. Namun, lanskap media sosial China tidak jauh berbeda dengan negara-negara Barat. Lanskap media sosial China sangat mirip dengan lanskap media sosial di seluruh dunia, dengan pengecualian bahwa setiap situs tersebut merupakan platform yang dikembangkan di dalam negeri.

Siapa saja raksasa media sosial di Tiongkok?
Dibandingkan dengan beberapa pemain utama yang mendominasi pasar Barat, Tiongkok, meskipun ada sensor bahasa, memiliki lanskap media sosial yang lebih dinamis, beragam, dan kompetitif, dengan platform yang muncul dan menghilang dengan kecepatan lebih cepat. Berkat fungsionalitasnya yang serbaguna, WeChat milik Tencent tetap menjadi ruang jejaring sosial paling populer. Ini adalah versi super dari Facebook, menawarkan layanan transportasi online, pengiriman makanan, pembayaran seluler, dan layanan lainnya dalam satu aplikasi. Pemasaran dan e-commerce berkembang pesat di WeChat berkat basis penggunanya yang besar. Dalam hal microblogging, pengguna Tiongkok memiliki versi lokal Twitter mereka sendiri—Sina Weibo, dengan 140 hingga 2.000 karakter Mandarin per unggahan. Platform ini telah banyak digunakan oleh sebagian besar pengguna online sebagai ruang untuk kebebasan berekspresi. Platform media sosial Tiongkok terkemuka lainnya meliputi: Youku Tudou (setara dengan YouTube), Douyin (alias TikTok), Baidu Tieba (forum mesin pencari), Zhihu (Quora-nya Tiongkok), Red (komunitas e-commerce lintas batas), Meitu (alternatif Instagram versi Tiongkok), dan Meituan-Dianping (Yelp dan Groupon versi Tiongkok).

Apa saja tren utamanya?
Banyak situs jejaring sosial Tiongkok telah meniru resep kesuksesan WeChat, mengembangkan ekosistem hiburan multifaset mereka dengan layanan tambahan seperti e-commerce, streaming, dan game. Selain itu, penggunaan kecerdasan buatan semakin meningkat. Pengenalan wajah, hiper-personalisasi, dan realitas tertambah akan menjadi lebih umum di platform media sosial. Mengenai format konten, selain video pendek, siaran langsung adalah hal besar berikutnya di media sosial Tiongkok. Huya, YY Live, dan Douyu Live termasuk yang pertama memanfaatkan tren pasar ini di pedesaan Tiongkok, di mana kaum muda memiliki pilihan hiburan yang lebih sedikit.

Periklanan di Tiongkok

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.
Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Beriklan di Cina – Unduh PDF

Periklanan di Tiongkok merupakan industri bernilai miliaran dolar. Sebagai pasar periklanan terbesar kedua di dunia setelah Amerika Serikat, Tiongkok diperkirakan akan menghasilkan lebih dari US$16 miliar dalam pengeluaran iklan antara tahun 2018 dan 2021. Sementara saluran periklanan tradisional seperti media cetak dan siaran umumnya menyusut, periklanan luar ruangan dan internet mengalami pertumbuhan eksponensial. Ekspansi ini terutama didorong oleh kemajuan teknologi yang pesat dan populasi negara yang semakin mobile.

Periklanan tradisional:
Para pengiklan di Tiongkok telah mengurangi pengeluaran iklan mereka di media tradisional dalam beberapa tahun terakhir. Penurunan ini sangat terasa pada iklan surat kabar. Antara tahun 2013 dan 2019, pendapatan iklan surat kabar turun dari 42,5 miliar yuan menjadi kurang dari tujuh miliar yuan. Iklan majalah juga mengalami penurunan. Sebagai perbandingan, iklan siaran tradisional masih memegang pangsa pasar yang signifikan. Televisi adalah media iklan termurah, terutama untuk merek makanan dan minuman.

Iklan
, khususnya iklan di kereta bawah tanah, merupakan media pemasaran offline-ke-online (O2O) yang efektif. Iklan kereta bawah tanah di Tiongkok seringkali menyertakan kode QR yang mengarahkan konsumen ke halaman WeChat merek tersebut. Format iklan umum lainnya di kereta bawah tanah Tiongkok adalah Zoetrope, sistem pencitraan digital yang dipasang di terowongan kereta bawah tanah. Penumpang dapat melihat serangkaian gambar bergerak yang diproyeksikan ke jendela di dalam kereta, menyerupai video berdurasi 15 detik. Dengan kemajuan teknologi ini, pengeluaran iklan OOH di Tiongkok kemungkinan besar akan melebihi 70 miliar yuan pada tahun 2021.

Periklanan Online:
Di negara dengan komunitas online terbesar di dunia, internet telah memperoleh pangsa pasar periklanan Tiongkok yang lebih besar. E-commerce, mesin pencari, dan periklanan media sosial berkembang pesat. Pada tahun 2019, pengiklan di Tiongkok menghabiskan sekitar $65 miliar untuk periklanan seluler. WeChat, aplikasi paling populer di negara itu, memainkan peran kunci dalam promosi merek. Program mini-nya menawarkan fitur-fitur canggih kepada konsumen seperti e-commerce dan manajemen tugas. Dengan penetrasi pasar dan tingkat konversi yang signifikan, WeChat kemungkinan akan tetap menjadi saluran terpenting untuk periklanan online selama bertahun-tahun mendatang. Namun, perlu dicatat bahwa penipuan iklan lebih umum terjadi di Tiongkok daripada di negara lain. Pada tahun 2019, hampir 32 persen lalu lintas iklan online di Tiongkok adalah palsu atau tidak valid. Laporan industri menunjukkan bahwa lebih dari 80 persen inventaris palsu di dunia berasal dari Tiongkok, yang merugikan pengiklan sebesar $18,7 miliar pada tahun 2019.

Perdagangan ritel di Tiongkok

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.
Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Ritel di Tiongkok – Unduh PDF

Pada tahun 2019, Tiongkok menyumbang sekitar 21 persen dari pasar ritel global, pangsa terbesar kedua setelah Amerika Serikat. Menurut perkiraan dari pertengahan tahun 2019, Tiongkok dapat menyalip AS sebagai peritel terbesar di dunia paling cepat pada tahun 2021.

Pada tahun 2018, penjualan ritel Tiongkok mencapai sekitar 12,5 triliun yuan, sementara perdagangan barang menyumbang sekitar 34 persen terhadap PDB negara tersebut. Perlambatan ekspor dan pertumbuhan pasar domestik menunjukkan pergeseran strategis dalam perekonomian Tiongkok menuju pemenuhan permintaan domestik. Seiring dengan pertumbuhan pendapatan sekali pakai yang stabil di rumah tangga pedesaan dan perkotaan, daya beli penduduk Tiongkok juga meningkat secara dramatis, dan pasar Tiongkok telah matang menjadi salah satu pasar konsumen terbesar dan terus berkembang di dunia. Peritel asing dan domestik sama-sama bersaing ketat untuk mendapatkan perhatian konsumen Tiongkok. Penjualan ritel barang konsumsi di Tiongkok telah tumbuh rata-rata sembilan persen per tahun selama lima tahun terakhir. Sekitar 16 persen dari penjualan ritel barang konsumsi yang bergerak cepat di Tiongkok berasal dari segmen belanja online pada tahun 2019. Konsumsi barang konsumsi secara online telah meningkat secara signifikan selama dekade terakhir.

Di tengah perang dagang antara Tiongkok dan AS baru-baru ini dan ketidakpastian ekonomi yang terkait, beberapa sektor ritel dan kategori produk mengalami kinerja yang kurang baik dibandingkan yang lain. Misalnya, penjualan mobil di Tiongkok menurun pada tahun 2018 untuk pertama kalinya sejak tahun 1992, dan tren ini berlanjut hingga tahun berikutnya. Karena industri otomotif merupakan penggerak utama sektor ritel di Tiongkok, perlambatan ini tentu berdampak pada kinerja keseluruhan pasar ritel. Di sisi lain, kategori ritel utama lainnya, seperti elektronik dan peralatan rumah tangga, barang konsumsi cepat habis (FMCG), pakaian, dan farmasi, telah mengalami pertumbuhan berkelanjutan dalam beberapa tahun terakhir.

Pasar ritel Tiongkok sangat kompetitif dan beragam, dengan 100 peritel teratas hanya mencapai pangsa pasar yang relatif kecil, yaitu 6,3 persen pada tahun 2018. Bahkan, tren negatif telah diamati, karena pangsa pasar rantai ritel terkemuka telah menurun dalam beberapa tahun terakhir. Dengan volume penjualan sekitar 336,8 miliar yuan pada tahun 2018, Suning Commerce Group menempati peringkat pertama di antara rantai ritel terkemuka Tiongkok, diikuti oleh Gome Electrical Appliances dan China Resource Vanguard. Di sektor toko serba ada, Sinopec Group mendominasi pasar sejak tahun 2018. Toko serba ada termasuk di antara saluran ritel yang paling cepat berkembang untuk barang konsumsi, khususnya untuk belanja bahan makanan di Tiongkok.

Namun demikian, menurut Alibaba, peritel online terkemuka di Tiongkok, masa depan ritel terletak bukan pada pilihan saluran, tetapi pada pengalaman konsumen. Gelombang yang disebut ritel baru dengan cepat mengubah strategi ritel di Tiongkok melalui digitalisasi, pengumpulan data, kemampuan pelacakan riwayat produk, pengiriman ke rumah yang lebih baik, pemasaran sensorik, dan berbagai komponen inovatif lainnya. Pemasaran O2O (online ke offline) digantikan oleh pemasaran OMO (online merge offline), yang menggabungkan yang terbaik dari pengalaman belanja online dan offline.

Hari Jomblo di Tiongkok

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.
Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Singles 'Day in China - Unduh PDF

Hari Jomblo telah menjadi acara belanja online terbesar di Tiongkok sejak pertama kali diadakan pada tahun 2009. Pada tahun 2019, sekitar 660 juta pembeli online berpartisipasi dalam hiruk pikuk belanja besar-besaran ini, kira-kira setara dengan dua kali populasi Amerika Serikat. Pemasar online Tiongkok mencatat volume penjualan kotor (GMV) sebesar 600 miliar yuan dalam waktu 24 jam, hampir menyamai GMV tahunan eBay. Festival belanja ini spektakuler, dan puncaknya adalah Gala All-Star Tmall pada tanggal 10 November, malam sebelum acara dimulai. Acara pendukung ini menampilkan selebriti dari Tiongkok dan luar negeri, termasuk Taylor Swift, David Beckham, dan Mariah Carey. Acara hitung mundur selama empat setengah jam membuka tirai acara belanja nonstop selama 24 jam.

Hari Jomblo di Tiongkok dimulai pada tahun 1990-an sebagai perayaan tidak resmi bagi para lajang muda pada tanggal 11 November, atau 11.11. Angka "1" menyerupai "tongkat telanjang," istilah slang untuk para bujangan di Tiongkok. Pada tahun 2009, raksasa e-commerce Tiongkok, Alibaba Group, meluncurkan penjualan Hari Jomblo pertamanya, yang merupakan kesuksesan luar biasa. Saat ini, nilai perdagangan Hari Jomblo Alibaba telah meningkat hampir 400 kali lipat dalam dekade terakhir, dengan lebih dari satu miliar pesanan dilakukan di platform e-commerce perusahaan pada hari itu. Pada tahun 2019, penjualan Hari Jomblo bukan lagi hanya inisiatif Alibaba. Sekarang, sebagian besar pengecer online utama Tiongkok berpartisipasi dalam acara belanja musim gugur yang fenomenal ini. Pada tahun itu, JD.com dan Pinduoduo, pesaing utama Alibaba, masing-masing mencatat 223 miliar dan 97 miliar pengguna aktif pada Hari Jomblo.

Tahun demi tahun, penjualan Hari Jomblo menarik semakin banyak pembeli online di seluruh dunia, khususnya di Asia Tenggara. Menurut survei tahun 2018, hampir sepertiga pembeli online Indonesia melakukan pembelian pada Hari Jomblo. Di Singapura, lebih dari 80 persen pembeli online menyatakan minat untuk berpartisipasi dalam penjualan Hari Jomblo. Konsumen di Eropa juga menghabiskan miliaran poundsterling Inggris pada Hari Jomblo.

Mesin pencari di Cina – Mesin pencari di Cina

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.
Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Mesin pencari di Cina – unduhan PDF

Jumlah pengguna mesin pencari di ekonomi terbesar kedua di dunia melebihi 750 juta, yang berarti bahwa sembilan dari sepuluh pengguna internet di Tiongkok telah menggunakan layanan pencarian online. Pada tahun 2018, pendapatan mesin pencari mencapai 131,6 miliar yuan dan diproyeksikan mencapai 203,7 miliar yuan pada tahun 2021. Sebagai pendorong berkelanjutan bagi industri mesin pencari, segmen periklanan mengalami pertumbuhan volume pasar yang stabil.

Raksasa mesin pencari Google dan pesaing domestiknya, Baidu, termasuk di antara para pelopor di tahun 2000-an, ketika masyarakat Tiongkok pertama kali mengakses internet di warnet. Untuk menampilkan mesin pencari mereka secara menonjol di komputer, banyak perusahaan web awal bermitra dengan pemilik warnet. Baidu sangat ingin memanfaatkan strategi ini untuk meningkatkan visibilitasnya. Akibatnya, banyak pengguna internet pemula menjadi lebih familiar dengan Baidu daripada dengan pesaing asingnya, Google. Baidu juga menggunakan taktik yang biasanya dihindari Google. Di luar iklan offline tradisional, Baidu menawarkan akses ke file musik MP3 populer, tetapi tidak berlisensi. Taktik ini berhasil meningkatkan popularitasnya di Tiongkok. Sebagai perbandingan, Google tampaknya tidak seagresif itu dalam upayanya untuk mendominasi. Karena perselisihan mengenai peraturan sensor pada tahun 2010, pemimpin mesin pencari global ini menutup layanan internetnya di Tiongkok daratan. Pengguna sekarang dialihkan ke mesin pencari berbasis Hong Kong, Google.com.hk.

Dengan pemahaman yang lebih baik tentang karakter Tiongkok, perilaku konsumen, dan preferensi pengiklan, Baidu secara bertahap naik ke puncak peringkat. Dalam beberapa tahun terakhir, mesin pencari ini telah berinvestasi besar-besaran dalam pengembangan teknologi kecerdasan buatan (AI), seperti kendaraan otonom, asisten suara, dan speaker pintar, yang menghasilkan pertumbuhan pendapatan yang kuat. Meskipun Baidu masih perlu meningkatkan kualitas peringkat pencariannya, sangat kecil kemungkinan pemain pasar lain akan menantang dominasinya.

Pada tahun 2018, sebuah situs jurnalisme investigatif melaporkan bahwa Google sedang mengembangkan mesin pencari baru berbahasa Mandarin yang disensor. Setelah mendapat kecaman dari para karyawannya, pejabat pemerintah, dan aktivis hak asasi manusia, perusahaan tersebut menangguhkan pengembangan "Dragonfly". Namun, masih belum jelas apakah raksasa mesin pencari tersebut memiliki rencana untuk kembali ke Tiongkok.