Megjelent: 2025. április 22. / Frissítve: 2025. április 22. – Szerző: Konrad Wolfenstein
Az Európai Bizottság vizsgálja a Google AI Overviews-t az uniós szabályozások megsértése miatt – Kép: Xpert.Digital
Az EU vizsgálja a Google mesterséges intelligenciájú keresését: kockázatok a szerzői jogokra és a média sokszínűségére nézve
Miért változtathatja meg a Google „AI Overview” című kiadványa a digitális ökoszisztémát?
Az Európai Bizottság jelenleg vizsgálja a Google mesterséges intelligencia által generált keresési eredményeit, hogy esetleg megsértsék-e a különféle európai szabályozásokat. Az „AI Overviews” funkció (nemzetközileg „AI Overviews” néven ismert) 2025 márciusa vége óta elérhető néhány európai országban, de a technológia jelentős jogi kérdéseket vet fel. A Bizottság különösen azt vizsgálja, hogy a mesterséges intelligencia által generált összefoglalók hogyan hatnak egymásra az uniós szerzői jogi szabályokkal, a versenyjogi szabályozásokkal, a platformokra vonatkozó kötelezettségekkel és a média sokszínűségének biztosítékaival. A probléma középpontjában az a félelem áll, hogy ez a technológia az internetes forgalmat az eredeti forrásokra csökkenti, ezáltal alapvetően megváltoztatva a meglévő digitális ökoszisztémát.
Alkalmas:
A Google mesterséges intelligencia működése és terjesztése: áttekintések
Mik azok a Google AI áttekintések és hogyan működnek?
A Google AI Áttekintések, Németországban „MI által generált áttekintésekként” is ismertek, mesterséges intelligencia által generált összefoglalók, amelyek a szokásos keresési eredmények felett jelennek meg. Ez a funkció célja, hogy a felhasználóknak közvetlen válaszokat adjon keresési lekérdezéseikre azáltal, hogy különböző forrásokból származó információkat kombinál és összefüggő szövegként jelenít meg. Az áttekintések különösen összetettebb keresési lekérdezésekhez használhatók, míg az egyszerűbb lekérdezésekre továbbra is a hagyományos találati listák adnak választ.
A mesterséges intelligencia által generált válaszokat a Google Large Language Model "Gemini" nevű, kifejezetten keresési feladatokra kiképzett verziójával hozzák létre. A rendszer a Google rangsorolási mechanizmusait és a generált összefoglalóban használt forrásokra mutató hivatkozásokat használja ki. Ezek az összefoglalók tartalmazzák az információk forrását tartalmazó webhelyekre mutató hivatkozásokat, nem csak a top 10 találatot veszik figyelembe, ami potenciálisan új láthatósági lehetőségeket kínálhat a webhelyek számára.
Korlátozott elérhetőség Európában
Bár a Google mára több mint 100 országban vezette be a mesterséges intelligencián alapuló áttekintéseket világszerte, az elérhetőség Európában továbbra is jelentősen korlátozott. 2025 márciusának végén a funkciót eredetileg nyolc EU-tagállamban vezették be: Ausztriában, Belgiumban, Németországban, Írországban, Olaszországban, Lengyelországban, Portugáliában, Spanyolországban és Svájcban. Érdemes megjegyezni, hogy a Google nem teszi elérhetővé a mesterséges intelligencián alapuló áttekintéseket minden EU-tagállamban, így Európa nagy része kezdetben kimarad belőle.
A késedelmes és korlátozott európai bevezetés elsősorban a szigorú uniós szabályozásoknak tulajdonítható. Egy Google-képviselő kifejtette, hogy „az uniós technológiai törvények áradata, beleértve a mesterséges intelligenciáról szóló törvényt, a digitális szolgáltatásokról szóló törvényt (DSA) és a digitális piacokról szóló törvényt (DMA), visszatartja az innovatív funkciók bevezetését”, és aggodalmakat kelt a termékinnovációval kapcsolatban. A Meta hasonló problémákkal szembesült tavaly, amikor MI-asszisztensét indította el Európában a szabályozási viták miatt.
Az EU Google mesterséges intelligenciájáról szóló tanulmánya (áttekintések)
Az Európai Bizottság által végzett felülvizsgálat hatóköre
Az Európai Bizottság megerősítette, hogy jelenleg vizsgálja a Google AI Áttekintések működését. Thomas Regnier, a Bizottság szóvivője az Euractiv médiának elmondta: „A Bizottság jelenleg azt vizsgálja, hogy a »Google AI Áttekintések« funkció hogyan működik a gyakorlatban, és milyen hatással lehet az uniós szerzői jogi szabályokra.” Ez a vizsgálat a Google keresési gyakorlatának szélesebb körű felülvizsgálatának része.
A Bizottság nemcsak a szerzői jogi vonatkozásokat vizsgálja, hanem „a tisztességtelen versenyre vonatkozó szabályokat, a digitális szolgáltatásokról szóló törvény (DSA) és a DMA szerinti platformkötelezettségeket, valamint a média sokszínűségének védelmét az európai médiaszabadságról szóló törvény (EMFA) alapján” is.
Link a folyamatban lévő DMA-vizsgálathoz
Bár a DSA, a szerzői jogi irányelv vagy az EMFA alapján még nem történtek hivatalos lépések, a gyakorlatot legalább a Bizottság folyamatban lévő DMA-vizsgálatának keretében értékelik. A Bizottság már előzetes megállapításokat tett arról, hogy a Google megsérti a DMA-t azzal, hogy saját termékeit részesíti előnyben a keresési eredmények között. Az előzetes megállapítások „nem vonatkoznak kifejezetten az AI-áttekintésekre”, mivel ezt a funkciót a megjelenése után vezették be. Regnier szerint mindazonáltal „ugyanazok az elvek érvényesek”.
Alkalmas:
Vonatkozó EU-s szabályozások és lehetséges jogsértések
Digitális piaci törvény (DMA)
A 2024. március 6-án hatályba lépett digitális piaci törvény célja, hogy megakadályozza a nagyon nagy digitális vállalatok piaci erőfölényükkel való visszaélését. Az olyan „kapuőrnek” minősített vállalatokra, mint az Alphabet (Google), az Apple, az Amazon és a Meta, szigorúbb szabályozás vonatkozik, mint a kisebb szolgáltatókra.
Az Európai Bizottság már korábban is azzal vádolta a Google-t, hogy megsértette az önpreferencia tilalmát azzal, hogy a keresési eredmények között előnyben részesítette saját szolgáltatásait. A Bizottság most azt vizsgálja, hogy a mesterséges intelligencia áttekintései tovább erősítik-e ezt az önpreferenciát azáltal, hogy csökkentik annak valószínűségét, hogy a felhasználókat versenytárs szolgáltatásokhoz irányítsák át.
Általános adatvédelmi rendelet és digitális szolgáltatásokról szóló törvény
Az általános adatvédelmi rendelet (GDPR) szintén kulcsszerepet játszik az AI-áttekintések értékelésében. A GDPR magas követelményeket támaszt a felhasználói adatok kezelésével és az AI-rendszerek használatának átláthatóságával kapcsolatban. A Google-nek biztosítania kellett, hogy az AI-áttekintések megfeleljenek ezeknek a követelményeknek, ami az egyik oka volt az európai bevezetés késésének.
A digitális szolgáltatásokról szóló törvény (DSA) szabályozza a közvetítői szolgáltatásokat, beleértve az online platformokat is, és bizonyos kötelezettségeket határoz meg, amelyek relevánsak lehetnek a mesterséges intelligencia áttekintései szempontjából is.
EU szerzői jogi szabályozások
Az EU szerzői jogi irányelve kulcsfontosságú szempont a vizsgálatban. A Bizottság azt vizsgálja, hogy a mesterséges intelligencia által készített áttekintések hogyan viszonyulnak az EU szerzői jogi szabályaihoz. Mivel a mesterséges intelligencia válaszai különböző weboldalak tartalmát foglalják össze és jelenítik meg újra, felmerül a kérdés, hogy ez sérti-e az eredeti források szerzői jogait.
Európai Médiaszabadság Törvény és a média sokszínűségének védelme
Az Európai Bizottság azt is vizsgálja, hogy a mesterséges intelligencia áttekintései megfelelnek-e a médiapluralizmus védelmére vonatkozó követelményeknek az Európai Médiaszabadságról szóló törvény (EMFA) értelmében. E törvény szerint a polgároknak „széles körű, szerkesztőileg független médiatartalomhoz kell hozzáférniük”, és a platformok üzemeltetői kötelesek ezt garantálni.
MI-törvény
A mesterséges intelligencia törvénye, amelyet a világ első átfogó mesterséges intelligencia jogi keretének tekintenek, szintén szerepet játszik a Google mesterséges intelligencia funkcionalitásának értékelésében. A törvény négy kockázati szintet határoz meg a mesterséges intelligencia rendszerekre vonatkozóan, és a kockázati besorolástól függően eltérő követelményeket támaszt. A Bizottság megvizsgálhatja, hogy a mesterséges intelligencia áttekintései megfelelnek-e a törvény átláthatósági és biztonsági követelményeinek.
Alkalmas:
Különböző érdekelt felek hatásai és aggályai
A kiadókra és a tartalomgyártókra gyakorolt hatás
Egy fő aggodalomra ad okot az eredeti forrásokba irányuló forgalom potenciális csökkenése a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések miatt. A kiadók és a független tartalomkészítők attól tartanak, hogy a felhasználók gyakran elégedettek lesznek a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintésekkel, és többé nem kattintanak át az eredeti oldalra. Ezekkel az elveszett kattintásokkal a weboldalak üzemeltetői elveszítik a lehetőséget, hogy saját webhelyeiken hirdetésekkel pénzzé tegyék – ezt a hagyományos online üzleti modellt a ChatGPT, a Perplexity és a Microsoft Copilot mesterséges intelligencia által végzett keresései is megkérdőjelezik.
A forgalomcsökkenéstől való félelem nem tűnik alaptalannak. A BrightEdge SEO cég szerint az AI Overviews bevezetésekor a keresési lekérdezések 84 százalékára kezdetben MI által generált szövegekkel válaszoltak, bár ez az arány később 15 százalék alá esett.
A mesterséges intelligencia válaszainak minőségi problémái
A gazdasági és jogi aggályok mellett a mesterséges intelligencia válaszaival kapcsolatos minőségi problémák is felmerülnek. Az Egyesült Államokban, ahol a funkció már egy ideje elérhető, abszurd és néha veszélyes válaszokról is beszámoltak, például arról, hogy sajtot kell ragasztani a pizzára, vagy köveket kell reggelire enni az elektrolit-egyensúly szabályozása érdekében. Az ilyen mesterséges intelligencia-hibák megerősítik az aggodalmakat a technológia megbízhatóságával és biztonságával kapcsolatban.
A Google álláspontja és módosításai
A Google válasza a vizsgálatra
Az Euractiv megkereséseire válaszul a Google blogbejegyzésekre hivatkozott, amelyekben a vállalat ismerteti a mesterséges intelligenciával és a szerzői jogokkal kapcsolatos álláspontját, valamint a DSA, a DMA és a szerzői jogi irányelv betartását. A Google többször is hangsúlyozta, hogy a mesterséges intelligencia áttekintései tartalmazzák a forrásokra mutató linkeket, így átláthatóságot biztosítva az információk eredetét illetően.
Kiigazítások és biztonsági intézkedések
A Google hangsúlyozza, hogy minden keresési biztonsági intézkedés a mesterséges intelligencia által nyújtott áttekintésekre is vonatkozik, különösen az úgynevezett „A pénzed, az életed” weboldalakra, amelyek tartalma befolyásolhatja az emberek biztonságát, egészségét és pénzügyi stabilitását, valamint a társadalom jólétét.
A cég azt is állítja, hogy a mesterséges intelligencia által végzett keresés nem hallucinál ugyanúgy, mint egy LLM vagy egy chatbot önmagában, mivel webes tartalmakhoz fér hozzá. Mindazonáltal a modell félreértelmezheti az információkat, amint azt a fent említett problémás válaszok is mutatják.
Európa kontra nagy techcégek: Mit jelentenek a Google mesterséges intelligencia vizsgálatai?
Az Európai Bizottság Google AI Overviews-szal kapcsolatos vizsgálata rávilágít a mesterséges intelligencia technológiáinak kulcsfontosságú digitális szolgáltatásokban történő használatával kapcsolatos összetett szabályozási kihívásokra. A Bizottságnak értékelnie kell, hogy a technológia sérti-e, és ha igen, milyen mértékben a különböző uniós szabályozásokat, például a digitális jogokról szóló törvényt (DMA), a digitális szolgáltatásokról szóló törvényt (DSA), a szerzői jogi irányelvet, az EMFA-t és a mesterséges intelligencia törvényt.
A kiadókra és tartalomgyártókra gyakorolt hatással, a mesterséges intelligencia által kiváltott válaszok minőségével és biztonságával, valamint a verseny torzításának lehetőségével kapcsolatos aggodalmak jogosak, és gondos vizsgálatot igényelnek. Az Európai Bizottság a múltban már bizonyította, hogy hajlandó fellépni az uniós szabályozást megsértő nagy technológiai vállalatokkal szemben, amint azt az Apple-re kiszabott 1,84 milliárd eurós bírság is bizonyítja.
A vizsgálat további kidolgozása nemcsak a Google, hanem a teljes mesterséges intelligencia és keresőmotor-ipar számára is nagy jelentőséggel bír majd, és úttörő lehet a mesterséges intelligencia által támogatott szolgáltatások európai szabályozásában.
- Google Gemini mesterséges intelligenciával: Áttekintés a keresési eredményekben és a média jövője: A kiadókat fenyegető veszélyek elemzése (Olvasási idő: 31 perc / Nincs hirdetés / Nincs fizetős fal)
- Google AI áttekintések – A Google Keresés változik: „A Google helyetted keres” – Mi rejlik az új AI áttekintések mögött?
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.
