A forgalom áttörése a Google AI áttekintésein keresztül: Az új kihívás a weboldal -üzemeltetők számára és azok forgalmának fejlesztése

Drámai forgalomcsökkenés: Az új Google AI áttekintések következményei

A nemrégiben bevezetett Google AI Áttekintések alapvetően megváltoztatják a digitális tájképet, és számos weboldal forgalmának jelentős visszaesését okozzák. Ez az új funkció, amely automatikusan generált összefoglalókat jelenít meg közvetlenül a keresési eredmények között, megváltozott felhasználói viselkedéshez vezet, ami drámai következményekkel jár a weboldalak üzemeltetőire nézve. Bár az új technológia gyorsabb válaszokat kínál a felhasználóknak, egzisztenciális kihívások elé állítja a weboldalak tulajdonosait, mivel az átkattintási arányok zuhannak, és a bevett üzleti modellek meginognak. Az adatok azt mutatják, hogy a németül beszélő országokban az átlagos forgalom közel 18%-kal csökkent, egyes niche weboldalak pedig akár 90%-os veszteséget is elszenvedhetnek.

Alkalmas:

• GEO SEO helyett: Google Core frissítések és SEO prioritások a jövőre nézve – A 2025. márciusi frissítés elemzése

Hogyan működnek a Google AI áttekintései, és hogyan mutatják be őket

A Google eredetileg 2024 májusában indította el a mesterséges intelligencián alapuló áttekintéseket az Egyesült Államokban, miután korábban „Search Generative Experience” (SGE) néven tesztelte őket. Németországban, Ausztriában és Svájcban hivatalosan 2025. március 26-án mutatták be őket. A technológia a Google Gemini nyelvi modelljén alapul, és a felhasználói lekérdezésekre válaszul közvetlenül a keresési eredményekben mesterséges intelligencia által generált összefoglalókat generál.

Ezek a mesterséges intelligencia által generált szövegblokkok kiemelten jelennek meg a hagyományos organikus keresési eredmények felett, és a böngésző látható területének nagy részét elfoglalják. Különösen mobileszközökön a képernyő 75% és 90% közötti részét is elfoglalhatják. A mesterséges intelligencia által generált összefoglalók a webes tartalmakon, a Google Tudásgráfon és más strukturált adatokon alapulnak, azonnali választ adva a felhasználók kérdéseire – beleértve a felhasznált forrásokra mutató linkeket is.

Érdekes módon egy átlagos mesterséges intelligencia által generált áttekintés 4,8 hivatkozást tartalmaz körülbelül 4,5 különböző domainről. Ezek a linkek nem kezdőlapokra, hanem konkrét, tematikusan releváns aloldalakra vezetnek. A mesterséges intelligencia által generált áttekintések elsősorban információs keresések esetén jelennek meg (körülbelül 70%), ezt követik a kereskedelmi (20%), a navigációs (7%) és a tranzakciós lekérdezések (3%).

A weboldal forgalmának mérhető csökkenése

A mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések bevezetése jelentős változásokhoz vezetett a felhasználói viselkedésben, közvetlenül befolyásolva a weboldal forgalmát. A jelenlegi adatok riasztó trendeket mutatnak:

Németül beszélő országokból származó adatok

A németül beszélő országokban a weboldalak átlagosan 17,8%-kal csökkentek a kattintások számában a mesterséges intelligencia által vezérelt keresőoptimalizálás bevezetése óta. Egyes weboldalak esetében a csökkenés akár 40%-os is lehet. A Wordsmattr.io ügynökség adatai alapvető változást szemléltetnek: Míg a weboldalak láthatósága a keresési eredmények között nagyrészt változatlan maradt (a megjelenítések száma mindössze 1,2%-kal csökkent), az interakciós arány jelentősen csökkent. Az átkattintási arány (CTR) 14%-kal esett vissza a vizsgált időszakban.

Bővebben itt:

• wordsmattr.io exkluzív tanulmány: 17,8%-kal kevesebb kattintás a Google új „mesterséges intelligencia áttekintésével” német weboldal-üzemeltetők számára

Ez a fejlemény megerősíti azokat a hasonló trendeket, amelyeket már a Google AI-áttekintések bevezetése után is megfigyeltek az Egyesült Államokban. Egy tanulmány szerint az AI-áttekintéseket tartalmazó lekérdezések organikus átkattintási aránya akár 55%-kal is csökkent 2024 januárja és 2025 januárja között.

Nemzetközi tapasztalatok és a különösen érintett iparágak

Még drámaibbak a jelentések az Egyesült Államokból, ahol a funkció már egy ideje aktív. A Bloomberg által a Similarweb adatain és 25 kiadóval készített interjúkon alapuló elemzése szerint számos weboldal történelmi visszaesést tapasztal a forgalomban. Egyes oldalak forgalmuk 70%-át, szélsőséges esetekben pedig akár 90%-át is elvesztették.

Az olyan iparágakból származó niche blogokat, mint például: különösen érinti a helyzet

• Utazási
• Főzés és ételek
• Barkácsolás
• Oktatás

A legnagyobb veszteségeket az információs kereséseknél könyvelik el, ahol a felhasználók közvetlenül a mesterséges intelligencia által generált áttekintésekben találják meg a válaszokat anélkül, hogy meglátogatnák a tényleges weboldalakat.

Drámai esettanulmányok az érintett weboldal-üzemeltetőkről

A rideg statisztikákat személyes történetek elevenítik meg. Számos esettanulmány illusztrálja az egzisztenciális következményeket:

Morgan McBride, akinek a barkácscége („Csináld magad”) 2024 márciusában szerepelt egy Google-hirdetésben, mindössze egy hónappal később több mint 70%-os forgalomcsökkenést tapasztalt. Ez jól példázza a helyzet iróniáját: miközben a Google a kisvállalkozásokat sikertörténetekként mutatja be, egyidejűleg aláássa a létüket mesterséges intelligencia által vezérelt elemzéseken keresztül.

Még drámaibb a kanadai Debra Corbeil és Dave Bouskill esete. 2008 óta sikeresen működtették a „The Planet D” utazási blogot. 2024-re a forgalmuk 90%-kal zuhant, ami arra kényszerítette őket, hogy elbocsássák alkalmazottaikat, és végül bezárják a céget. Ráadásul a Google még a kanadai szlengjüket is átvette a mesterséges intelligencia által generált összefoglalóiban. „Elárulva érzem magam” – kommentálta Bouskill a fejleményt.

Mike Hardaker, a „Mountain Weekly News” szabadtéri portál üzemeltetője 2023-ban még mindig 250 000 dolláros bevételt ért el. Miután a mesterséges intelligencia által generált áttekintések miatt összeomlott a forgalom, most élelmiszersegélyekre szorul.

Gisele Navarro, a „Housefresh” légtisztító blog kiadója arról számolt be, hogy bár tartalmai gyakrabban jelennek meg a Google mesterséges intelligencia alapú áttekintéseiben, a weboldalon senki sem kattint – és így nincs bevételszerzési lehetőség sem.

Alkalmas:

• Felejtsd el a kulcsszavakat! Így működik a B2B SEO a Google Gemini-Eeat korában: A legfontosabb rangsorok titka

Miért vezetnek a mesterséges intelligencia áttekintései forgalomkieséshez

A forgalom drasztikus csökkenésének okai sokrétűek, de néhány alapvető okra vezethetők vissza:

Megváltozott felhasználói viselkedés a közvetlen válaszok miatt

A fő ok a mesterséges intelligencia által létrehozott összefoglalók működésében rejlik: összesítik az internetről származó információkat, és teljes körű válaszokat adnak közvetlenül a keresési eredmények között. A felhasználóknak már nem kell külső webhelyekre kattintaniuk az információk megszerzéséhez. Ez az úgynevezett „nulla kattintásos keresések” számának növekedéséhez vezet – ezek olyan keresési lekérdezések, ahol a felhasználók közvetlenül a keresési eredmények között kapják meg a választ anélkül, hogy egy webhelyre kellene kattintaniuk.

Már a mesterséges intelligencia által létrehozott összefoglalók bevezetése előtt is a nulla kattintásos keresések aránya az Egyesült Államokban körülbelül 58%, Európában pedig 59% volt. A mesterséges intelligencia által létrehozott összefoglalókkal ez a szám tovább nő.

Az AI áttekintéseinek kiemelt elhelyezése

A mesterséges intelligencia által generált áttekintések kiemelkedő elhelyezése felerősíti ezt a hatást. A keresési találati oldal tetején jelennek meg, és különösen mobileszközökön a képernyő akár 90%-át is elfoglalhatják. Ez lejjebb tolja az organikus keresési eredményeket, és gyakran csak görgetés után láthatók.

A Google mesterséges intelligenciával vezérelt áttekintései úgy is bővíthetők, hogy az organikus keresési eredmények gyakorlatilag láthatatlanná válnak. Ez csökkenti annak valószínűségét, hogy a felhasználók egyáltalán legörgetnek a hagyományos keresési eredményekhez.

Lokálistól globálisig: a kkv-k ügyes stratégiákkal hódítják meg a globális piacot - Kép: Xpert.Digital

Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

Bővebben itt:

• Hiteles. Egyénileg. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

Kettős dilemma a weboldal-üzemeltetők számára

A weboldalak üzemeltetői számára a mesterséges intelligencia alapú keresés duplán problémás: nemcsak hatalmas elérést veszítenek, de a tartalmuk a beleegyezésük nélkül is megjelenik a Google mesterséges intelligencia alapú keresési találatai között, ami viszont a forgalom csökkenéséhez vezet. A weboldalak üzemeltetői biztosítják a tartalmat, amelyet a Google ezután arra használ, hogy közvetlen válaszokat kínáljon a felhasználóknak – anélkül, hogy a felhasználóknak meg kellene látogatniuk az eredeti forrást.

Hatás a különböző iparágakra és weboldaltípusokra

A mesterséges intelligencia által nyújtott áttekintések hatása nagymértékben függ az iparágtól és a weboldal típusától:

Különösen érintett ágazatok

A Similarweb és más elemzések adatai szerint a következő iparágakat aránytalanul nagy mértékben érintik a forgalomkiesések:

• Utazási blogok és portálok: Az utazási kategóriát sújtja a leginkább a válság, különösen most, amikor a Google különösen nagyszámú mesterséges intelligencia funkciót vezetett be hozzá.
• Étel- és receptweboldalak: A Google jelenleg teszteli a receptösszefoglalókat közvetlenül a keresési eredmények között. Az ételblogok esetében ez középtávon akár 50%-os forgalomkiesést is jelenthet.
• Barkácsoláshoz és otthonfelújításhoz kapcsolódó weboldalak: az utasításokra vonatkozó keresési lekérdezésekre gyakran teljes körű válaszokat adnak a mesterséges intelligencia által kínált áttekintésekben.
• Oktatási weboldalak és magazinok: Ezekre már erősen hatással volt a szolgáltatás az Egyesült Államokban, amikor azt bevezették.

Weboldal méretétől függő különbségek

Nem minden weboldalt érint egyformán. A Brightedge cég elemzése szerint a nagy oldalak, mint a TripAdvisor, a Wikipédia vagy a Google saját YouTube-ja profitálnak a legtöbbet a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintésekből. A kis és közepes méretű weboldalak ezzel szemben gyakran történelmi visszaesést tapasztalnak.

Sok kis kiadó számol be arról, hogy most veszítenek a láthatósági versenyben olyan fórumokkal szemben, mint a Reddit vagy a Quora – vagy a mesterséges intelligencia által generált spam oldalakkal szemben, amelyek gyakorlatilag megkülönböztethetetlenek egymástól.

A Google álláspontja és az iparági reakciók

A Google válasza a weboldal-üzemeltetők aggályaira enyhébb volt. 2024 októberében a Google körülbelül 20 üzemeltetőt hívott meg a kaliforniai Mountain View-ba, hogy megvitassák a mesterséges intelligencia egyre növekvő használatának hatását. A résztvevők egyhangúlag arról számoltak be, hogy a Google bocsánatot kért, dicsérte a tartalmát, majd azt mondta, hogy nincs remény a javulásra. A keresés most egyszerűen más volt.

Lukas Gehrer, a Wordsmattr alapítója és stratégiai igazgatója hangsúlyozza, hogy a jelenlegi adatok egyértelmű figyelmeztetést jelentenek a németországi SEO stratégiák, weboldal-üzemeltetők és marketingmenedzserek számára. A mesterséges intelligencia alapú áttekintések a vártnál gyorsabban változtatják meg a keresési környezetet, de az alkalmazkodás és az optimalizálás gyakran még nem lehetséges a szükséges adatok hiánya miatt.

Egyes platformok, mint például a New York-i székhelyű Raptive médiavállalat, becslése szerint a teljes webhelyforgalom akár 25 százaléka is elveszhet a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések miatt hosszú távon – és ez egy konzervatív becslés.

Alkalmas:

• Generatív optimalizálás (GEO): A következő szint a SEO stratégák számára

Stratégiák weboldal-üzemeltetők számára

A hatalmas változások fényében a weboldalak üzemeltetőinek új stratégiákat kell kidolgozniuk a kihívások kezelésére:

AI-optimalizálás áttekintése

Ahhoz, hogy a mesterséges intelligencia áttekintéseiben idézzenek, és így profitáljanak az új keresési funkcióból, speciális optimalizálási stratégiákra van szükség, amelyek közül néhány eltér a hagyományos SEO-tól. A strukturált, pontos, egyedi és naprakész tartalomnak van a legnagyobb esélye arra, hogy bekerüljön a mesterséges intelligencia áttekintéseibe.

Az adatok azt mutatják, hogy az organikus rangsorolás és a mesterséges intelligencia áttekintésekben való megjelenés közötti kapcsolat nem lineáris. A Google látszólag más rangsorolási tényezőket használ a mesterséges intelligencia áttekintésekhez, mint a hagyományos organikus keresésekhez. Úgy tűnik, hogy a tartalom relevanciája és minősége nagyobb szerepet játszik a mesterséges intelligencia áttekintésekben, mint a megállapított domain tekintély.

Meglepő módon a mesterséges intelligencia által generált keresési eredmények néha olyan oldalakat is megjelenítenek, amelyek a hagyományos keresési eredményekben csak a 12. vagy annál magasabb pozícióban jelennek meg. Ez elméletileg új lehetőségeket nyit meg a korábban figyelmen kívül hagyott webhelyek számára.

Kiegyensúlyozott tartalomstratégia

A vállalatoknak most alkalmazkodniuk kell, és egyensúlyt kell teremteniük tartalomstratégiáik és a fizetett keresésre való nagyobb hangsúly között, hogy láthatóak maradjanak ebben a versenykörnyezetben. Az adatok arra utalnak, hogy a mesterséges intelligencia felügyelete során a következő tényezőket nagyobb mértékben veszik figyelembe:

• A helyi tényezők és a nemrég felkeresett weboldalak nagyobb súlyt kapnak
• Az aktuális tartalom gyakrabban szerepel
• A niche források és a kisebb weboldalak is hangsúlyosabban jelenhetnek meg a Google kísérleteiben

Alternatív forgalmi források fejlesztése

Mivel a mesterséges intelligencia által vezérelt chatbotok és keresések jelenleg a legtöbb weboldal teljes forgalmának mindössze 0,1%-át teszik ki, még van idő a stratégiai átcsoportosításra. Összehasonlításképpen, a keresési forgalom (elsősorban a Google-től) 43,8%-ot, a közvetlen látogatások 42,3%-ot, a közösségi média pedig 13,1%-kal a harmadik helyen áll.

Alkalmas:

• Google Hírek és Google Discover SEO – A keresőoptimalizálás Bajnokok Ligája – Tanácsadás, támogatás és optimalizálás

Jövőbeli kilátások és hosszú távú következmények

A mesterséges intelligencia által generált információk hosszú távú hatása még messzemenőbb lehet. Nemcsak a közvetlen forgalmat érinti majd, hanem maga a vásárlási döntési folyamat is megváltozhat, mivel kevesebb érintkezési pont lesz az ügyfelek és a vállalatok között. Ez korlátozhatja a vásárlási döntések befolyásolásának lehetőségeit.

A hatás már egyértelműen látható a fizetett hirdetésekben. A mesterséges intelligencia által generált áttekintések azonban jelenleg csak a hirdetéseket tartalmazó keresési lekérdezések körülbelül 7%-ában jelennek meg, ami korlátozza a hirdetési kampányokra gyakorolt ​​összhatást.

Érdekes módon a Google azt állítja, hogy a felhasználók több linkre kattintanak, ha elérhetőek a mesterséges intelligencia által generált összefoglalók, mint ha nem lenne ilyen funkció. Ez az állítás azonban ellentmond a legtöbb weboldal-üzemeltető tapasztalatainak és a rendelkezésre álló adatoknak.

Alapvető változás a digitális környezetben

A Google mesterséges intelligenciával vezérelt áttekintéseinek bevezetése fordulópontot jelent a webes keresés történetében. A Google és a tartalomkészítők közötti évtizedekig tartó szimbiózis után az egyensúly alapvetően eltolódik. A weboldalak üzemeltetőinek alkalmazkodniuk kell egy új valósághoz, amelyben a keresési lekérdezésekből származó közvetlen forgalom jelentősen csökken.

Ez a fejlemény nemcsak az egyes weboldal-üzemeltetőket érinti, hanem potenciálisan messzemenő következményekkel járhat az egész digitális ökoszisztémára nézve. A régóta fennálló ökölszabályt, miszerint „azok, akik jó tartalmat kínálnak, láthatóságot és ezáltal bevételt szereznek”, a mesterséges intelligencia által generált információk megkérdőjelezik.

A weboldalak üzemeltetői számára ez kihívásokat és lehetőségeket is jelent. A közvetlen forgalom csökkenését részben ellensúlyozzák a mesterséges intelligencia által generált összefoglalókban található hivatkozások révén generálható jobb minőségű érdeklődők. A siker kulcsa a tartalomstratégia ehhez az új valósághoz való igazításában rejlik. A tartalomnak pontosnak, strukturáltnak és a felhasználói szándékkal közvetlenül összhangban lévőnek kell lennie. Ugyanakkor az olyan tényezők, mint a tekintély, az időszerűség és a multimédiás jelenlét egyre fontosabbá válnak.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus