Megjelent: 2025. április 20. / Frissítve: 2025. április 20. – Szerző: Konrad Wolfenstein
A Google és a Meta az amerikai trösztellenes szabályozók célkeresztjében: Trösztellenes eljárások a Trumppal való szoros kapcsolatok ellenére – Kép: Xpert.Digital
Google és Meta: Politikai alkudozások kontra trösztellenes törvény - Vége a reklámmonopóliumnak?
Harc a digitális hatalomért: a Google, a Meta és az amerikai trösztellenes hatóságok
A jelenlegi fejlemények középpontjában egy mérföldkőnek számító ítélet áll a Google internetes óriás ellen, amely az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma szerint illegális monopóliumot hozott létre az online hirdetések területén. Ezzel egyidejűleg egy potenciálisan egzisztenciális per is folyamatban van a Meta ellen, azzal a lehetőséggel, hogy a céget feloszlatják. Bár mindkét technológiai vállalat intenzíven verseng Donald Trump amerikai elnök kegyeiért – adományokkal a beiktatására, közvetlen tárgyalásokkal és politikai engedményekkel –, ezek az erőfeszítések eddig kevés gyümölcsöt hoztak. A Biden-kormány alatt indított trösztellenes eljárások Trump Fehér Házba való visszatérése ellenére is folytatódnak. Ennek messzemenő következményei lehetnek mindkét internetes óriás üzleti modelljére nézve, és alapvetően megváltoztathatja a digitális tájképet.
Alkalmas:
Ítélet a Google ellen: Mérföldkő a technológiai monopóliumok elleni küzdelemben
A Leonie Brinkema bíró által elnökölt virginiai keleti kerületi bíróság egyértelmű ítéletet hozott: a Google illegális monopóliumot hozott létre az online hirdetések elhelyezésében. 115 oldalas ítéletében a bíró kijelenti, hogy a vállalat nemcsak "megfosztotta a versenytársait a piaci részvétel lehetőségétől", hanem kárt okozott a weboldalak üzemeltetőinek – különösen a kiadóknak –, valamint az online információk és hírek fogyasztóinak is.
A bíró arra a következtetésre jutott, hogy a Google tisztességtelen verseny révén szerzett domináns pozíciót a hirdetésszerverek és hirdetéstőzsdék területén. A bíróság szerint a Google több mint tíz év alatt szisztematikusan építette ki és konszolidálta ezt a monopóliumot. A globális internetes hirdetési piac több mint 90 százalékos piaci részesedésével kevés kétség férhet a Google domináns pozíciójához.
A Google versenyellenes gyakorlatai
A bíróság különösen kritikusan viszonyul a Google különböző szolgáltatásainak összekapcsolásához. A bíró kifejezetten kifogásolta a Google online hirdetések terjesztésére és megszerzésére szolgáló piacterek összevonását. A termékek ilyen összevonása jelentősen megnehezítette az ügyfelek számára a versengő ajánlatokra való átállást.
A kritika egyik fő pontja a Google hirdetéscsere – amely az úgynevezett Google Ad Manager része – és a DoubleClick hirdetési marketingcég felvásárlásával a Google által megszerzett hirdetésszerverek közötti kapcsolat. A bíróság szerint ez az összekapcsolás megakadályozza a versengő termékek használatát. „Azáltal, hogy a Google kiadói ügyfeleit arra kényszeríti, hogy olyan terméket használjanak, amelyet egyébként nem feltétlenül használtak volna, azáltal, hogy megnehezíti a versengő hirdetésszerverek teljesítménybeli versenyét, és azáltal, hogy jelentősen csökkenti a versenytársak piaci részesedését, ez az összekapcsolás jelentős versenyellenes hatásokkal jár a nyílt webes megjelenítési hirdetési piacon” – írta Brinkema bíró az ítéletében.
Következmények a Google és a vállalat reakciója számára
Az ítélet súlyos csapás a Google számára, annak ellenére, hogy a konkrét következményeket csak a további eljárások határozzák meg. Lehetséges, hogy a Google kénytelen lesz megválni hirdetési üzletágának egyes részeitől. Az Ad Manager platform és esetleg más termékek leválasztása is folyik. Szélsőséges esetben akár a hirdetési üzletág teljes felosztását is követelhetik, beleértve a DoubleClick és az Admeld szétválasztását.
A Google azonban „félig megnyertnek” tekinti az ügyet. Az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériumának ügyvédei nem tudták meggyőzni a bírót arról, hogy a DoubleClick (2008) és az Admeld (2011) hirdetési platformok felvásárlása eredendően versenyellenes volt. Bár a bíró hangsúlyozta, hogy ezek a felvásárlások segítették a Google-t monopolhelyzetének megerősítésében a szomszédos üzleti területeken, úgy ítélte meg, hogy önmagukban nem bizonyítják, hogy a Google kizárás révén monopolhelyzetet ért el.
A Google védelmi stratégiája
A Google már bejelentette szándékát, hogy fellebbez az ítélet ellen. A cég elutasítja a vádakat, azzal érvelve, hogy a hirdetőknek számos lehetőségük van, és azért választják a Google-t, mert eszközei „egyszerűek, megfizethetőek és hatékonyak”. Lee-Anne Mulholland, a Google szabályozó hatóságokkal való lobbizásért felelős vezetője megismételte ezt az álláspontot, és ismét elutasította a monopóliumra vonatkozó állítást.
Ez már a második ítélet mindössze néhány hónapon belül, amely közvetlenül befolyásolhatja a Google piaci pozícióját. Tavaly egy amerikai bíróság már versenyellenesnek ítélte a Google kizárólagos szerződéseit a böngészőpiacon. Ez az ügy a Chrome böngésző piaci dominanciájára vonatkozott, amelyért a Google milliárdokat fizetett az eszközökre alapértelmezetten előre telepített böngészőért.
Meta az amerikai trösztellenes szabályozók célkeresztjében: A folyamatban lévő tárgyalás
A Google mellett a Facebook, az Instagram és a WhatsApp anyavállalata, a Meta is az amerikai trösztellenes szabályozók vizsgálata alatt áll. Az Egyesült Államok Szövetségi Kereskedelmi Bizottsága (FTC) vizsgálatot folytat a Meta ellen, amelyet 2020 decemberében, Trump első ciklusának végén indítottak.
A vád: A Meta illegális monopolhelyzetet teremtett a közösségi oldalak és üzenetküldő szolgáltatások szektorában az Instagram (2012) körülbelül egymilliárd dolláros és a WhatsApp (2014) körülbelül 22 milliárd dolláros felvásárlásával. Az FTC azt állítja, hogy 2016 és 2020 között a Facebook átlagosan 80 százalékos piaci részesedéssel rendelkezett az okostelefonokon és 98 százalékos a PC-ken a napi aktív felhasználók körében, és ez a részesedés soha nem esett 70 százalék alá.
A Meta közelgő leszerelése
A tét hihetetlenül magas a Meta számára. A felvásárlások visszavonása potenciálisan katasztrofális lenne a vállalat számára. Az Instagram a Meta bevételeinek kulcsfontosságú forrásává vált, 2024-ben a vállalat hirdetési bevételének 48 százalékát – nagyjából 32 milliárd dollárt – tette ki. 2025-re az Instagram várhatóan először éri el a Meta hirdetési bevételének felét, és ez a szám várhatóan tovább fog emelkedni.
Az FTC (szövetségi kereskedelmi bizottság) azzal érvel, hogy a Meta alkalmazásai minősége a gyengült verseny miatt romlott. A Meta ezzel szemben azt állítja, hogy a felvásárlások a felhasználók javát szolgálták és erősítették a versenyt. A vállalat elutasítja a monopolizációval kapcsolatos vádakat, többek között a más platformok, például a TikTok részéről tapasztalható erős versenyre hivatkozva.
Stratégiai megközelítések Trumppal szemben: A Google és a Meta erőfeszítései
A trösztellenes következmények fenyegetésével szembesülve mind a Google, mind a Meta intenzív erőfeszítéseket tett a Trump-adminisztráció kegyeibe férkőzni. A technológiai vállalatok látszólag a politikai közeledés stratégiáját követik, hogy enyhítsék a folyamatban lévő trösztellenes eljárások lehetséges negatív hatásait.
Meta Trump-offenzívája
Különösen szembetűnőek Mark Zuckerberg, a Meta vezérigazgatójának erőfeszítései. Az elmúlt hónapokban Zuckerberg láthatóan közelebb került Trumphoz. Jelen volt Trump beiktatásán, a Meta pedig körülbelül egymillió dollárt adományozott az eseményre. Továbbá a Meta enyhítette a platformjain található tartalmakra vonatkozó szabályokat, és beszüntette a tényellenőrzést az Egyesült Államokban.
A közeledés különösen egyértelmű jele volt a Meta és Trump közötti megállapodás 25 millió dolláros kártérítésről a Capitolium 2021 januári ostroma utáni számláinak befagyasztása miatt. Ebből az összegből 22 millió dollár Trump elnöki könyvtárának alapjába kerül.
Markus Beckedahl digitális szakértő Zuckerberg tetteit „180 fokos fordulatként” és „Mark Zuckerberg Donald Trump és a hivatalba lépő kormányzat előtti kapitulációjaként” jellemezte. Beckedahl hangsúlyozta, hogy a Meta „a Republikánus Párt szinte minden kívánságát és követelését” teljesíti, például a tényellenőrzés eltörlését és a „radikális szólásszabadság minden platformon történő” érvényesítését.
Amerikai médiajelentések szerint Zuckerberg közvetlenül Trumphoz fordult, hogy rávegye az FTC-t egyezségre a folyamatban lévő trösztellenes ügyben. Márciusban a Meta kezdetben 450 millió dollárt ajánlott az FTC-nek az ügy rendezésére, míg az ügynökség 30 milliárd dollárt követelt.
Alkalmas:
A Google diplomáciai erőfeszítései
A Google hasonló stratégiát folytatott. A cég egymillió dollárt adományozott Trump beiktatására, és Sundar Pichai, a Google vezérigazgatója jelen volt az ünnepségen. A tech cégek Trump kegyeinek elnyerésére irányuló erőfeszítései odáig mentek, hogy közösen sürgették őt, hogy tegyen lépéseket az általuk „túlbuzgónak” tartott EU-s szabályozások ellen.
Trump befolyása az amerikai versenyhatóságokra és a nemzetközi szabályozásra
Mindezen erőfeszítések ellenére a Google és a Meta eddig nem látszólag kapott érdemi segítséget Trumptól. A Biden-kormányzat alatt indított trösztellenes eljárások folytatódnak, és Trump mindeddig nem tett konkrét lépéseket azok megállítására vagy enyhítésére.
Az FTC átszervezése és annak hatása
Trump azonban már kiterjesztette befolyását a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) felett azzal, hogy menesztette a két demokrata biztost, és teljes ellenőrzést kért az ügynökség felett. Ennek az átszervezésnek hosszú távú következményei lehetnek az Egyesült Államok versenyszabályainak érvényesítésére nézve.
Az FTC-t hagyományosan független, kétpárti ügynökségként képzelték el. Trump beavatkozásai alapvetően megváltoztathatnák a bizottság munkamódszereit. Mindazonáltal a Google és a Meta ellen indított jelenlegi eljárások figyelemre méltó kitartást mutatnak az amerikai trösztellenes szabályozók részéről. Ezeket az eljárásokat Trump első ciklusa alatt indították, Biden alatt folytatták, és most – ismét Trump alatt – lezárulhatnak.
Nyomás az uniós szabályozásra
Egy másik szempont Trump potenciális befolyása a technológiai vállalatok nemzetközi szabályozására, különösen az EU-n belül. Az Apple, a Meta és a Google arra kéri Trumpot, hogy avatkozzon közbe az EU „túlbuzgónak” tartott megközelítése ellen. A technológiai óriások abban reménykednek, hogy Trump nyomást gyakorolhat az Európai Bizottságra a szabályozás enyhítése vagy visszavonása érdekében.
Valóban vannak olyan jelentések, amelyek szerint egyes brüsszeli tisztviselők és diplomaták jelentős tisztelettel tekintenek a leendő amerikai elnökre. Ez arra késztetheti az Európai Bizottságot, hogy újraértékelje a digitális piaci törvény (DMA) szerinti vizsgálatait, és esetleg szűkítse azok hatókörét.
A techóriások nyomás alatt állnak a politikai manőverezés ellenére
A legújabb fejlemények azt mutatják, hogy még a világ legnagyobb technológiai vállalatai sem mentesek az antitröszt szabályok következményeitől – még a befolyásos döntéshozókkal, mint például Donald Trumppal való politikai közeledés révén sem. A Google elleni ítélet jelentős mérföldkövet jelent a digitális szféra monopóliuma elleni küzdelemben, és messzemenő következményekkel járhat az egész technológiai szektorra nézve.
A Google hirdetési részlegének felosztásával vagy átszervezésével nézhet szembe, míg a Meta a legértékesebb felvásárolt vállalatai – az Instagram és a WhatsApp – potenciális leválásával néz szembe. Mindkét vállalat intenzíven verseng a Trump-adminisztráció kegyeiért, de eddig átütő siker nélkül.
Az elkövetkező hónapok fogják megmutatni, hogy a technológiai óriások politikai erőfeszítései gyümölcsözőek-e, vagy az amerikai trösztellenes hatóságok folytatják-e jelenlegi irányvonalukat. Ettől függetlenül a jelenlegi eljárások fordulópontot jelentenek a digitális piacok szabályozásában, és véglegesen megváltoztathatják az internetes erőviszonyokat.
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.
