Vallutage Suurbritannia Markt: andmed, numbrid, faktid ja statistika

Konrad Wolfenstein

5 aastat tagasi

Otsustus aitab tasuta allalaadimiseks andmete, numbrite, faktide ja statistikana PDF -is, vt allpool.

TÄHTIS: Selles artiklis ei mainita kõiki olemasolevaid dokumente. Neid võib hilisemal kuupäeval pisut esitada.

Ühendkuningriigi turu vallutamine: andmed, arvud, faktid ja statistika – Pilt: Stephen Finn|Shutterstock.com

Veebiostjate osakaal Euroopa Liidu kogu elanikkonnas oli 2018. aastal 50 protsenti. Euroopa võrdluses on Ühendkuningriigi veebiostjate osakaal suurim 77 protsendiga. Keskmised kulud elaniku kohta on Internetis ostlemisel Euroopas kõrgeim. Sealsed kulud elaniku kohta oli 2019. aastal 921 eurot. Sakslased, kes kulutavad veebiostudele keskmiselt 784 eurot aastas, järgnevad teisel kohal.

Samuti on huvitav, et paljud ettevõtted ehitavad lisaks oma riigikeelele oma e-kaubanduse ehitamisel ingliskeelse versiooni. Enamasti seetõttu, et see annab tehnoloogia ja enamasti ei põhine andmetel ja numbritel. Juurdepääsu Ühendkuningriigi ja USA turule peetakse “positiivseks” kõrvaltoimeks. Enamikul juhtudel pole strateegilist alust.

Ja kui Suurbritannia või USA turg on ülemaailmse ettevõtte strateegia lahutamatu osa, pole enamasti mitteempeeruvat teavet, mis rõhutab erinevusi vastavatel riigiturgudel.

Xpert.digital kui info- ja sisukeskus pakub ulatuslikke andmeid, numbreid, fakte ja statistikat, mida saab kasutada ideaalselt revideerimiseks, ümberpaigutamiseks või taaskäivitamiseks.

Sobib sellele ja väga hea toidulisandina:

E-kaubandus –

Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi pole PDF -i tasuta.
Oluline märkus: PDF on parooliga kaitstud. Palun võtke minuga ühendust. Muidugi on PDF tasuta.

Ingliskeelne versioon – PDF -i nägemiseks klõpsake alloleval pildil.
Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

E-kaubandus Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

Ühendkuningriigis (Suurbritannias) on Euroopas enim arenenud e-kaubanduse turg. Suurbritannia statistikaameti (riikliku statistika büroo) viimaste andmete kohaselt oli riigi sissetulek e-kaubandusest 2018. aastal 688,4 miljardit GBP, mis tähendab tugevat kasvu võrreldes eelmise aastaga. Hulgimüük ja tootmiskaubandus olid kaks suurimat tööstusharu, mis saavutasid samal aastal kõrgeima e-kaubanduse müügi.

Jaemüügisektor, kus Suurbritannia on Euroopas juht, vastutas kõigi tööstusharude e-kaubanduse müügist umbes kaheksa protsenti. Ainuüksi jaemüügisektoris moodustas veebimüük 2019. aastal 19,4 protsenti kogu jaemüügist ja prognoositakse, et koronaviiruse pandeemia mõju tõttu saavutavad nad järgmistel aastatel kõrgema taseme. 2019. aastal oli Interneti -jaemüük kasvanud vaid 10,1 protsenti, mis on madalaim määr, mis on registreeritud viimase kümne aasta jooksul. Veebipõhine jaekaubandus oli eriti oluline tekstiili- ja rõivatehingutes, hiljutine valitsus näitas, et enam kui veerand jaemüügist pärineb Internetist.

E-kaubanduse mobiilside- ja mobiiliostjatel on paljudel Euroopa turgudel prioriteet. Ka Suurbritannias on aastate jooksul aastate jooksul aastate jooksul aastate jooksul tõusnud nutitelefonide kasutajate osakaal aastate jooksul tõusnud. Samal ajal suurenes veebis tehingutes mobiilimaksemeetodeid kasutanud tarbijate arv, kui 2019. aastal eeldatakse veel kahe miljoni kasutaja eeldatavat kasvu.

Ühendkuningriigi veebipoe maastik muutub suuremaks, sest üha enam tarbijaid valib veebiostud. 2020. aastal esines 87 protsenti Briti leibkondadest isegi võrgus viimase 12 kuu jooksul, mis on Suurbritannia viimase 11 aasta jooksul suurim veebiostude läbitungimine. Riietus ja spordikaubad olid eriti populaarsed veebiostud.

Tarbijate veebipõhise ostukäitumise üksikasjalikumad analüüsid näitavad, et see, mida ostjad veebikaubanduskanalitesse sõidavad, on segu erinevatest motivatsioonidest. 2018. ja 2019. aastal läbi viidud uuring näitas, et hinnad ja võimalused on kaks suurimat tegurit. Veel üks veebiostjate maksekäitumise uuring näitas, et tavapärastel meetoditel, näiteks krediit- või deebetkaartidel, oli endiselt suurem, kuid kasutas ka ostjaid, kuid veebimaksesüsteemid nagu PayPal või isegi digitaalsed rahakotid nagu Google, Apple ja Amazon.

– kaubandus Ühendkuningriigis

Ingliskeelne versioon – PDF -i nägemiseks klõpsake alloleval pildil.
Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Sotsiaalne kaubandus Ühendkuningriigis – PDF -i allalaadimine

Social Commerce kirjeldab sotsiaalmeedia platvormide kasutamist toodete ja teenuste reklaamimisel, müümisel ja ostmisel. Näiteks saavad kasutajad sirvida tooteid Facebookis ja teha platvormil ostu, ilma et peaksite külastama kolmanda osakonna ettevõtte veebisaiti. Kuna digitaaltehnoloogia kasutamine on ettevõtete jaoks üha populaarsemaks muutumas, pakub see sotsiaalmeedia ja e-kaubanduse ettevõtete lähenemine vahendeid ostuprotsessi lihtsustamiseks ja sotsiaalmeedias reklaami kasutamiseks oma kaubamärkide jaoks.

Kui sotsiaalmeedia ühendab tarbijaid, mängivad nad rolli ka turundajate ühendamisel praeguste ja potentsiaalsete ostjatega. Sotsiaalses kaubanduses kasutatavad turundusstrateegiad seovad veebiostjaid graafika, soovituste ja kohandatavate ostuvõimaluste kaudu.

Jaemüüjad ja tarbijad on juba sotsiaalse kaubanduse laiendusena juhtinud oma tähelepanu automatiseeritud vestlusplaadile ja sõnumside rakenduse kaubandusele. Vastupidiselt regulaarsele e-kaubandusele vajab sotsiaalne kaubandus endiselt aega peavooluni jõudmiseks.

Digitaalne turundus Ühendkuningriigis – Digitaalne turundus Ühendkuningriigis

Ingliskeelne versioon – PDF -i nägemiseks klõpsake alloleval pildil.
Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Digitaalne turundus Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

Digitaalne reklaam –

Ingliskeelne versioon – PDF -i nägemiseks klõpsake alloleval pildil.
Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Digitaalne reklaam Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

– Ühendkuningriigis

Ingliskeelne versioon – PDF -i nägemiseks klõpsake alloleval pildil.
Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Reklaam Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

Aastase kulutusega 29 miljardit dollarit 2019. aastal on Euroopa Kuningriik (Suurbritannia) võimsaim turg reklaamikulude osas ning Ameerika Ühendriikide, Hiina ja Jaapani andmetel suuruselt neljas kogu maailmas. Lisaks 2017. aasta langusele on Suurbritannial õnnestunud reklaami väljaandeid pidevalt suurendada alates 2009. aastast. Seda prognoositakse ka 2020. aastaks. Üldiselt juhib reklaamitööstus majandust, suurendades konkurentsi, luues töökohti ja finantseerides meediumiplatvorme, näiteks veebisaite ja otsimootoreid. Digiteerimine on viimastel aastatel viinud reklaamivormingutes olulisi muutusi. Otsimootorid, veebipõhine raadio- ja videotetaolised videod olid reklaamiplatvormid, mis registreerisid kasvu 2018. aastal. Seevastu traditsiooniline reklaam trükivormides nagu ajakirjad, ajalehed ja e-post salvestas languse.

Digitaalreklaam
Reklaamijad nihutavad oma tähelepanu tänapäeva populaarseimatele platvormidele – veebiplatvormidele. Digitaalreklaami kulutused on alates 2007. aastast kasvanud ja ei näita aeglustumise märke. 2019. aastal ulatusid need 14 miljoni naelsterlingini ja prognooside kohaselt ulatuvad need 2020. aastaks 15,6 miljoni naelsterlingini. 2018. aastal oli Google digitaalreklaami valdkonnas juhtival kohal 40-protsendilise turuosaga, samas kui Facebook oli samal aastal teisel kohal, saavutades 22,7-protsendilise turuosa. Veebiturundus pole aga ilmselgelt kõigile mõeldud, kuna reklaamiblokeerijaid kasutavate Ühendkuningriigi täiskasvanute osakaal on alates 2015. aastast igal aastal suurenenud.

Sotsiaalmeedia reklaam
Tänu laiale haardele ja kiiresti kasvavale kasutajaskonnale – kellest enamik on tehnoloogiataivad 25–34-aastased millenniumilapsed – kasvab sotsiaalmeedia ja mõjutajate turundus kiiresti. 2018. aastal genereeris see ainuüksi Ühendkuningriigis ligi 2,1 miljardit dollarit, mis on suurim tulu kõigist Euroopa riikidest. Kuna sotsiaalmeedia levik peaks kogu maailmas kuni 2025. aastani aasta-aastalt suurenema, on valdkonna väljavaated helged. 2019. aasta uuringus eeldas 39 protsenti Ühendkuningriigi jaemüüjatest, et Facebook pakub nende ettevõtetele järgmise viie aasta jooksul kõige rohkem väärtust, samas kui 18 protsenti ütles sama YouTube'i ja Instagrami kohta.

Koronaviiruse mõju tööstusele.
Suurbritannia reklaamikulutused mõjutasid koronaviiruse Pandemy 2020 ajal halvasti. Kuna kinode sulgemine kogu riigis kulus peaaegu neli kuud, tuleks kõige rohkem mõjutada reklaamikulusid suurel ekraanil. Teisest küljest ennustati, et otsingu- ja veebipõhiste kuvarireklaamide jaoks mõjutab neid kõige vähem. Kuid 2021. aastaks on tekkinud positiivne areng ja eeldatakse, et tööstus mitte ainult ei taastu, vaid ka kulude kogukasvuks 13,6 protsenti.

Programmiline reklaam –

Ingliskeelne versioon – PDF -i nägemiseks klõpsake alloleval pildil.
Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Programmiline reklaam Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

Vaid kümnendiga on digitaalse reklaami kulutused Ühendkuningriigis enam kui neljakordistunud, ulatudes 2019. aastal 14 miljoni naelsterlingini. Suurima osa sellest moodustab programmiline reklaam, moodustades peaaegu 89 protsenti riigi kogu kuvareklaami kulutustest – rohkem kui USA ja maailma keskmine. Lisaks moodustas 2019. aastal ainuüksi Ühendkuningriik 31 protsenti Euroopa kogu programmilise reklaami kulutustest, mis on suurim osakaal kõigist riikidest. Programmilise reklaami tööstuse turuliidrina jätkab Ühendkuningriik selles valdkonnas kasvu, ulatudes 2021. aastaks 6 miljardi naelsterlingini aastas. Video moodustab suurema osa neist kulutustest.

Programmilised reklaamiagentuurid – läbipaistvus on võtmetähtsusega
Kuigi reklaamide ostmise ja müümise automatiseerimisel on palju eeliseid – millest üks on kulutõhusus – on programmilise reklaami kiire kasutuselevõtt pannud brändid üha suuremasse koormusse, kuna nad peavad tegelema reklaami eri aspektidega. Kuna vajadused ulatuvad andmebaaside haldamisest algoritmide loomiseni, ei ole paljud ettevõtted selliste nõudmistega toimetulekuks täielikult varustatud ja seetõttu tellivad nad programmilise reklaami teatud valdkonnad, peamiselt andmehalduse ja kampaaniastrateegia valdkonnas, alltöövõtjalt. Seda tehakse sageli koostöös spetsialiseerunud partneragentuuridega, nagu AppNexus ja OpenX, mis 2019. aasta lõpus läbi viidud uuringu kohaselt on kaks peamist partnerit, keda ettevõtted kogu maailmas oma reklaamitehnoloogia haldamiseks kasutavad. Mis eristab partneragentuuri teistest? Globaalsete turundusjuhtide (CMO-de) sõnul on partneri valimisel peamine tegur läbipaistvus.

Kas kolimine eraturul?
Kui Ühendkuningriigi programmilise reklaami koguväljaanded peaksid eeldatavasti 2021. aastaks suurenema, pärineb suurem osa sellest otseste tehingutest, s.o poodidest müüja ja ostja vahel, mitte reaalajas reklaamides (Reaalajas pakkumine, RTB) reklaamivahetuse kaudu. Samuti on oodata reaalajas reklaamide ajal kolimist eraturul ja on prognoositud, et need moodustavad 2021. aastaks enam kui pooled RTB väljaannetest. Pole üllatav, et see ümberpaigutamine järgneb globaalse digitaalse reklaamipettuste suurenemisele, mis maksab tõenäoliselt tööstusele 2022 ainuüksi 44 miljardit dollarit.

Reklaamide paigutamine ja suhtumine sihipärasesse reklaamimisse
Enamik tarbijaid nõustub, et paigutus mõjutab seda, kas reklaami peetakse usaldusväärseks või mitte, kuna negatiivset taju suurendatakse, eriti kui lisaks poleemika sisule on paigutatud ka reklaam. Üldiselt näivad sihitud reklaami tunded olevat endiselt segatud: 68 protsenti Briti täiskasvanutest tunnistavad, et nad tunnevad seda ideed endiselt ebamugavalt.

– Ühendkuningriigis

Ingliskeelne versioon – PDF -i nägemiseks klõpsake alloleval pildil.
Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Otsingumootorid Ühendkuningriigis – PDF-i allalaadimine

Kui kuulete terminit „otsingumootor”, tulevad teile kohe meelde hiiglased nagu Google, Bing ja Yahoo!, aga ka väiksemad tegijad nagu DuckDuckGo ja Yandex. Vaatamata alternatiivsete otsingutööriistade kasvavale populaarsusele viimastel aastatel – peamiselt privaatsusprobleemide tõttu – on Google jäänud juhtivaks tegijaks, moodustades alates 2010. aastast umbes 90 protsenti ülemaailmsest tööstusharust.

Skeptitsism otsingumootorite suhtes
Kuigi otsingumootorid on tänapäeval igapäevaelust, on tarbijad endiselt kriitilised ja usaldavad otsingutulemuste kõigutusi. Umbes 60 protsenti aastatel 2012–2019 küsitletud vastanutest olid arvamusel, et otsingumootorid on kallutatud ja erapooletu teabe segu. Seevastu uskus vaid umbes 20 protsenti kõigi näidatud tulemuste kehtivust. See skeptitsism otsingumootorite suhtes pole aga üllatav, eriti tasutud poliitilist reklaami. Näiteks oli Google eriti osalenud 2019. aasta Euroopa valimistel. Ainuüksi Ühendkuningriigis sai otsinguhiiglane poliitiliste reklaamide ringluse eest 48 tuhat eurot.

Reklaammehaaniline
õppimine ja programmiline reklaam võimaldasid otsingumootoritel ka reaalajas sobivaid reklaame kuvada. Lisaks on sellised parimad otsingumootorid nagu Google loonud ka mõned suurimad tarbijabaasid, mis sisaldavad teavet, näiteks ostuajalugu ja asukohta. See koos ülalnimetatud tehnoloogiaga loob tööriista, mis ületab kaugelt muid reklaamimeetodeid. Tegelikult toob otsingumootori reklaam tervikuna ainult suurima osa digitaalsest reklaamitulust Ühendkuningriigis ja ületab sotsiaalmeedia, ribareklaame, videoid ja salastatud reklaame.

Turuosa Ühendkuningriigis:
Ühendkuningriigis on Google'i järel teisel kohal Microsofti Bing 10-protsendilise turuosaga, millele järgnevad Yahoo! ja DuckDuckGo. Vaatamata kahele järsule turuosa langusele alates 2015. aastast – juhtumid, mis langesid kokku Euroopa Liidu monopolivastaste trahvidega ettevõtte vastu – ei näita Google'i trajektoor aeglustumise märke. Silicon Valley hiiglane on alates 2014. aastast domineerinud ka üle 90 protsendi mobiilse otsingu tööstusest. 2020. aasta jaanuaris oli see osakaal hämmastav 97,9 protsenti, mis tähendab peaaegu täielikku turu domineerimist.

Tarbijate otsinguharjumused
Otsingumootorite mõju on nii tugev, et 70 protsenti Ühendkuningriigi tarbijatest tugineb nende ostuotsustele. Seevastu ainult 42 protsenti sõltub klientide arvustustest. Jaanuarist 2020. aasta jaanuarist aprillini kõige sagedamini otsitud otsingutähtaeg oli “AirPods”.

– Ühendkuningriigis

Ingliskeelne versioon – PDF -i nägemiseks klõpsake alloleval pildil.
Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Google Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

See PDF tutvustab Google'i kaudu Google'i (Suurbritannia) kaudu teadmisi ja statistikat, mis pakuvad teavet Interneti -ettevõtte veebiteenuste kohta. See sisaldab teavet Google'i reklaamitulude kohta kogu maailmas ja Ühendkuningriigis ning selle turuosa otsingumootorites. See sisaldab ka peatükke Google'i mobiilse opsüsteemi Androidi ja Google'i enda videote jagamise platvormi YouTube'i.

Välireklaam Ühendkuningriigis – Välireklaam Ühendkuningriigis

Ingliskeelne versioon – PDF -i nägemiseks klõpsake alloleval pildil.
Ingliskeelne versioon – PDF -i vaatamiseks klõpsake alloleval pildil.

Välireklaam Ühendkuningriigis – PDF-failina allalaadimine

Koduväline (OOH) reklaam on lihtsalt öeldes see reklaam, mis jõuab inimesteni avalikes kohtades viibimise ajal. Ühendkuningriigis võib OH -i reklaami näha tee ääres asuvatel plakatite seintel, kaubanduskeskuste digitaalsetel ekraanidel ja ootesaalidel ja busside külgedel. Need on vaid mõned näited; Reklaamijad otsivad alati uusi viise, kuidas jõuda tarbijateni, kellel on üks vanimaid reklaamivorme, mis on saadaval.

Väline reklaam võib olla uskumatult tõhus. Selle üks põhjus on see, et see on üks puhtamaid reklaamide vorme. Teisest küljest konkureerib veebireklaamid alati sisuga ja on sageli isegi sisu ise maskeeritud ning seetõttu võib tarbijad hõlpsalt kaduda või lihtsalt ignoreerida, kui nad jätkavad oma hõivatud Interneti -elu. Väljaspool reklaamib seevastu alati.

Veel üks põhjus, miks OOH reklaam nii hästi töötab, on teie potentsiaal jõuda teatud piirkonnas alati suure hulga inimesteni. Enamik inimesi näeb iga päev välistingimustes reklaami, kus on reklaam mulje ja kaanega suurtes linnades nagu London ja Birmingham.

Need on vaid mõned põhjused, miks välise reklaami kulutused on suurenenud, ja on prognoositud, et nad jätkuvad lähiaastatel. Samuti on suurenenud sissetulek Ühendkuningriigi välisest reklaamimisest - see on suundumus, mida saab täheldada kogu Euroopas ja reklaamis. Eelkõige investeerivad reklaamijad ja välimeediaettevõtted digitaalsesse koduväljakusse, kusjuures üha enam digitaalseid ekraane on avalikus ruumis.