Veebisaidi ikoon Xpert.digital

Google'i otsingust saab vastuste masin: mida see teie ja veebi jaoks tähendab

Google'i otsingust saab vastuste masin: mida see teie ja veebi jaoks tähendab

Google'i otsingust saab automaatvastaja: mida see teie ja veebi jaoks tähendab – Pilt: Xpert.Digital

Põhimõtteline nihe: veebiotsingu asemel vastusemootorid – enam pole linke? Nullkliki hoiatus tehisintellektiga otsingumootorite abil

Link -nimekirjade asemel otsesed sõnad: nii muudab AI teie otsingukäitumist (ja mida Google plaanib)

Juba kahe aastakümne jooksul on klassikalised otsingumootorid, näiteks Google, domineerinud selles, kuidas me Internetist teavet otsime. Kuid me oleme keset põhilist paradigma nihet: AI toetatud vastuste masinad on traditsioonilise parempoolse jahi revolutsioonis. Need süsteemid pakuvad otseseid ja põhjalikke vastuseid, selle asemel, et viidata ainult asjakohastele veebisaitidele. Otsingute ümberkujundamine masinate vastamiseks ei muuda mitte ainult kasutajakäitumist, vaid sellel on ka kogu veebiökosüsteemi jaoks kaugeleulatuvad tagajärjed.

Sobib selleks:

Arendus: linkide loendist otsese vastuseni

Vastusmasinate, näiteks hämmingu AI, põhiidee on lihtne, kuid samal ajal revolutsiooniline: selle asemel, et sisestada otsingutingimusi ja saada linkide loendit, saavad kasutajad esitada küsimusi loomulikus keeles ja saada otseseid vastuseid. See areng tähistab märkimisväärset edu saavutamisel Interneti -ga.

Muutuste algus

Google on aastaid arenenud puhtast otsingumootorist vastuste masinasse. Selliste funktsioonide nagu Knowledy Panels (2012), esitletud Snippets (2014) ja Quick Answers (2014) abil üritas otsingumootori hiiglane üha enam vastata kasutajaküsimustele otse otsingutulemuste lehel. See oli suundumuse algus, mis sai AI -mudelite edasiliikumisega tohutu tõukejõu.

AI-juhitud läbimurre

Tegelik läbimurre kaasnes võimsate suurte keelemudelite (LLM -i) väljatöötamisega. 2017. aastal saavutati Transformeri mudelitega tehnoloogiline areng, mis suutsid kiiresti ja tõhusalt otsida suures koguses andmeid. See tehnoloogia võimaldas mitte ainult märksõnade sisu otsimist, vaid ka semantilise tähenduse mõistmist ja kontekstuaalseid vastuseid genereerimiseks.

Kuidas AI reageerimismasinad töötavad

AI otsingumootorid tuginevad peamiselt kahele progressiivsele tehnoloogiale: loomuliku keele töötlemine (NLP) ja masinõpe (ML), mis võimaldavad täiesti uut teabe töötlemise viisi.

Loodusliku keele töötlemine

NLP võimaldab otsingumootoritel mõista keerulisi otsingupäringuid loomulikus keeles. Kasutajad ei pea enam oma küsimusi lihtsateks märksõnadeks vähendama, vaid saavad sõnastada otse ja loomulikult. Näiteks võib AI otsingumootor suurendada keerulist küsimust, kuidas "Kuidas saaksin oma kaubamärgi olemasolu AI otsingumootorite genereeritud sisu suurendada?" Vastus üksikasjalikult, samas kui klassikalised süsteemid pakuvad siin sageli ebapiisavaid tulemusi.

Masinaõpe

Masinaõpe tagab, et AI otsingumootorid õpivad pidevalt kasutaja käitumisest ja optimeerivad nende tulemusi automaatselt. Selle tulemusel pakuvad need süsteemid reaalajas kontekstiga seotud ja individuaalselt kohandatud vastuseid, tuginedes kogu Interneti mitmekesisusele. Otsingutulemused muutuvad visuaalse ja kuulmissisu laiendamisega üha multimodaalsemaks.

AI otsingu kaks peamist määra

AI-toetatud otsingumootorite kaks peamist määra on välja töötatud:

  1. LLM koos veebiotsinguga: sellised süsteemid nagu Systems või CHATT koos veebiotsinguga Hankige Internetist praegust teavet ja töötlege teid kokkuvõtlikuks vastuseks.
  2. AI kokkuvõttega otsingumootorid: Google'i testid Kaksikute AI-genereeritud lühikeste versioonidega, mis on integreeritud otse otsingutulemustesse. Need nii nimetatud AI ülevaated peaksid otsinguprotsessi lühendama ja muutma selle tõhusamaks.

AI reageerimismasinate juhtimine lühidalt

Hämming ai

Hämmastamine ühendab Google'i mudelil põhineva otsingumootori vestlusliidese à la ChatGPT -ga. Kasutaja saab esitada küsimuse loomulikus keeles ja saab lingitud allikatega konkreetse vastuse tekstivormis. Dialoogis saab soovitud teadmisi arendada ilma arvukate veebisaitide klõpsamiseta.

Veebiotsinguga vestlus

OpenAi on laiendanud ChatGPT -d otsingufunktsiooniga, mis võimaldab otseseid otsinguid Internetis. Tulemused on täielikult AD -vabad ja väga vähenenud, tähenduslike kokkuvõtetega, mis genereeritakse häälemudeli kaudu.

Google SGE (otsingu generatiivne kogemus)

Google reageerib võistlusele oma otsingugeneratiivse kogemuse (SGE) abil, mis on USA -s olnud aktiivne alates 2024. aastast kui AI ülevaadet. Need AI genereeritud kokkuvõtted ilmuvad orgaaniliste otsingutulemuste kohal ja integreerivad üha enam videoid ja pilte. SGE tutvustab kolme olulist uut elementi: AI hetktõmmis, vestluslik mood ja vertikaalne kogemus.

Microsoft Copilot ja Bing

Microsoft on oma otsingumootorit massiliselt muutnud ja annab AI-genereeritud tulemuste silmapaistva ruumi. Uues “generatiivses bingiotsimises” näitab AI-genereeritud tulemusi vasakul, samal ajal kui traditsioonilised otsingutulemused paigutatakse paremal asuvasse kitsamasse veergu.

Zero-klõpsake otsingud: muutunud kasutaja käitumine

Üks olulisemaid vastusemootorite mõjusid on nn nullklõpsuga otsingute arvu suurenemine – otsingupäringud, mille puhul kasutajad enam väliseid veebisaite ei külasta.

Sobib selleks:

Murettekitav statistika

Praegused uuringud näitavad, et ainult iga kolmas otsing viib veebisaitide klõpsudeni. USA -s lõpeb peaaegu 60% mobiili- ja töölauaotsingutest ilma otsingutulemuse klõpsamiseta. Veelgi murettekitavam: peaaegu 30% kõigist klõpsudest läheb platvormidele, mida Google ise, näiteks YouTube või Google Maps.

Trendi AI tugevdamine

Tehisintellektil põhinevate automaatvastajate kasutuselevõtt kiirendab seda trendi märkimisväärselt. Google'i tehisintellekti ülevaadete (AI Overviews) kasutamise UX-uuring näitab, et need vähendavad drastiliselt väljaminevate klikkide arvu – lauaarvutites langeb välistele veebisaitidele klikkimise määr kahe kolmandiku võrra ja mobiilseadmetes peaaegu poole võrra.

Kasutajate usaldus ja demograafilised erinevused

Eriti noored kasutajad ja kõrge digitaalse afiinsusega inimesed usaldavad AI -d tõenäolisemalt. 25–34 -aastased kasutajad aktsepteerivad AI vastuseid pooleks kõigist otsingupäringutest lõpliku teabena. Mobiilikasutajad kerib sügavamalt (54 protsenti) kui lauaarvutite kasutajad (29 protsenti), vanemad kasutajad eelistavad jätkuvalt klassikalisi siniseid linke.

Tagajärjed veebisaidi operaatoritele ja kirjastajatele

Vastusmasinatele vastamiseks on kogu veebiökosüsteemi jaoks kaugeleulatuvad tagajärjed, eriti veebisaidi operaatorite ja kirjastajate jaoks.

Liikluse kaotus ja sõltuvus

Zero-klõpsamise otsingu kaudu kaotavad veebisaidid tohutu liikluse. Muutunud otsingumaastik viib perspektiivis veelgi tugevama võimu koondumiseni platvormioperaatorite seas nagu Google ja Meta ning Apple. Eriti mõjutatud on kirjastajaid, mille ärimudel sõltub sellest, kas inimesed kutsuvad otse oma veebisaiti.

Uued edu mõõdikud

Selle arengu kontekstis tuleb välja töötada uued edunäitajad. Google'i AI ülevaate uuring soovitab klikkide asemel mõõta nähtavust. See muutub ülioluliseks, kui sageli ja kui silmatorkavalt bränd ilmub AI-genereeritud vastustes. Sellised mõõdikud nagu tsitaat või „hääle osa” muutuvad olulisemaks kui edetabelis klassikalised positsioonid.

Diferentseeritud mõjud sõltuvalt tööstusest

Tehisintellekti vastuste mõju varieerub olenevalt valdkonnast ja teemast. Isikliku riskiga seotud otsingute puhul – näiteks tervise või rahanduse kohta – on kasutajad tehisintellekti loodud vastuste suhtes oluliselt skeptilisemad ja kerivad sügavamale või otsivad lisaallikaid. Lihtsate küsimuste või definitsioonide puhul aktsepteeritakse tehisintellekti vastuseid aga sagedamini ilma edasise uurimistööta.

Sobib selleks:

Tulevikuväljavaated: strateegiad uues otsingumaailmas

Vaatamata kõigile väljakutsetele pakub võimalusi ka otsingust vastamise masinatele. Veebisaidi operaatorid ja sisutootjad peavad siiski oma strateegiaid kohandama.

SEO -st geoni (generatiivne mootori optimeerimine)

AI reageerimismasinate optimeerimine võib kujuneda uueks distsipliiniks, mis ületab klassikalise SEO. See ei tähenda enam ainult otsingutulemustes hästi loobumist, vaid seda, kui seda tsiteeritakse AI-genereeritud vastustes usaldusväärse allikana.

Keskenduge kvaliteedile ja usaldusväärsusele

Google'i tehisintellekti ülevaadete kasutajakogemuse uuring näitab, et allika valimisel kontrollivad kasutajad kõigepealt selle usaldusväärsust – ja alles seejärel kaaluvad nad, kas teave vastab nende otsingu eesmärgile. 58 protsendil juhtudest klõpsati esmalt tuntud kaubamärkidel või .gov/.edu domeenidel. Seetõttu on usaldusväärse kaubamärgi loomine muutumas veelgi olulisemaks.

Multimodaalne sisu oluline on

DIY-küsimuste osas jätavad paljud kasutajad teadlikult AI-genereeritud vastuseid, et näha selle asemel praktiliste demonstratsioonidega videoid. Videotes (37 s) keskmine viibimise pikkus ületab AI vastuste (31 s) korral. See rõhutab multimeediumsisu kasvavat tähtsust.

Teabe omandamise uus ajastu

Otsimistest vastamiseks mõeldud vahetus tähistab põhimõttelist murrangut Internetis teavet otsimas ja seda tarbida. Kuigi see areng lubab kasutajatele kiiremat ja otsesemat vastust, tutvustab see veebisaitide operaatoritele ja sisutootjatele uusi väljakutseid.

Veebiotsingu tulevikku kujundab tasakaal AI-genereeritud vastuste tõhususe ja usaldusväärse ja sügavama teabe vajaduse vahel. Konkurents selliste suurte näitlejate nagu Google, Microsoft ja OpenAai vahel jätkavad selle arengu edendamist.

Veebisaidi operaatorite ja sisutootjate jaoks tähendab see nende strateegiate ümbermõtestamist: eemal puhtast optimeerimisest otsingumootorite paremusjärjestuseks AI -süsteemide usaldusväärse allika loomise poole. Kvaliteet, usaldusväärsus ja multimodaalne sisu on digitaalse teabe omandamise uuel ajastul otsustavaid tegureid.

Sobib selleks:

 

Teie ülemaailmne turundus- ja äriarenduspartner

☑️ Meie ärikeel on inglise või sakslane

☑️ Uus: kirjavahetus teie riigikeeles!

 

Konrad Wolfenstein

Mul on hea meel, et olete teile ja minu meeskonnale isikliku konsultandina kättesaadav.

Võite minuga ühendust võtta, täites siin kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) . Minu e -posti aadress on: Wolfenstein xpert.digital

Ootan meie ühist projekti.

 

 

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajajate äriarendus / turundus / PR / mõõde

Jäta mobiilversioon