Para minoristas y empresas: Moda en Alemania

Datos importantes e interesantes, cuota de marca, ventas, desarrollo y resultados de encuestas sobre la moda en Alemania en un resumen en formato PDF, disponible para descargar aquí.

El gasto en moda femenina es el más alto. Esta moda es el segmento más grande del mercado textil, generando aproximadamente el doble de ingresos que la moda masculina. El número de consumidores dispuestos a gastar una cantidad significativa en ropa se ha mantenido relativamente constante en los últimos años. Alrededor de 33 millones de alemanes mayores de 14 años consideran la moda tan importante que están dispuestos a invertir una cantidad considerable en ella.

Conocimiento de las tendencias en Alemania. «La ropa hace a la persona»: las tendencias de moda definen lo que está de moda y lo que no. Según una encuesta sobre conocimiento de las tendencias, alrededor de 35 millones de personas en Alemania afirman estar siempre o casi siempre al tanto de las últimas tendencias. Las tiendas de ropa más populares para comprar son C&A, H&M y P&C.

Según la Oficina Federal de Estadística, los hogares alemanes gastan aproximadamente 78 000 millones de euros al año en calzado y ropa. El gasto doméstico en ropa suele estar sujeto a fluctuaciones estacionales y se redujo drásticamente durante la crisis del coronavirus.

Desglose del precio de una camiseta

¿Qué importancia tienen las marcas al comprar? Las marcas desempeñan un papel fundamental en la industria de la moda. Para los fabricantes de moda, las marcas y su imagen son su mayor activo. Sin embargo, las marcas de moda no son el único incentivo de compra. Una encuesta sobre precio y conocimiento de marca en Alemania muestra que más de la mitad de los consumidores prestan más atención al precio que a la marca al comprar ropa.

Moda: ¿Precio o marca?

Muchos clientes confían en las marcas que compran. Más de la mitad busca específicamente marcas que ya conocen al comprar ropa, y más de dos tercios se quedan con ellas una vez convencidos.

Moda en Alemania

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