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Umfrage zu den wichtigsten Themen für die Unternehmenskommunikation in Europa – Bild: Xpert.Digital

Diese Statistik zeigt das Ergebnis einer Umfrage zu den wichtigsten Themen in der Unternehmenskommunikation in Europa. Laut dem European Communication Monitor 2021 gaben rund 38,9 Prozent der befragten PR-Experten an, dass der Aufbau und die Erhaltung von Vertrauen zu den wichtigsten Themen in den nächsten Jahren zählen wird.

Welche Themen im Bereich Public Relations bzw. Kommunikationsmanagement werden in den nächsten drei Jahren wichtiger werden?

• 38,9 % – Aufbau und Erhaltung von Vertrauen
• 32,4 % – Erforschung neuer Wege zur Erstellung und Verbreitung von Inhalten
• 31,3 % – Nachhaltige Entwicklung und Corporate Social Responsibility
• 30,5 % – Verknüpfung von Geschäftsstrategie und Kommunikationsmanagement
• 27,8 % – Stärkung der Kommunikationsfunktion bei der Unterstützung der Entscheidungsfindung im Top-Management
• 26,8 % – Geschwindigkeit und Volumen des Informationsflusses
• 24,4 % – Kommunikationsprozesse mit internen und externen Stakeholdern digitalisieren
• 24,4 % – Mehr Zielgruppen und Kanäle mit begrenzten Ressourcen ansprechen
• 22,5 % – Verwendung von Big Data und/oder Algorithmen für die Kommunikationsfunktion
• 21,7 % – Digitale Evolution und Social Web
• 19,3 % – Verbesserung der Kommunikationskompetenzen

Umfrage zu den wichtigsten Influencer-Gruppen von PR-Mitarbeitern in Deutschland – Bild: Xpert.Digital

Laut der Erhebung „news aktuell Trendreport 2019“ gaben 86 Prozent der befragten Mitarbeiter von Pressestellen und PR-Agenturen an, dass Journalisten für sie die wichtigste Influencer-Gruppe aus beruflicher Sicht wären. Mit deutlichem Abstand folgten Experten und Fachleute: Insgesamt 58 Prozent der Teilnehmer sagten aus, dass diese Gruppe für ihre Arbeit besonders wichtig sei. Mitarbeiter des eigenen Unternehmens und Unternehmensrepräsentanten wie zum Beispiel CEOs oder Pressesprecher wurden jeweils von mehr als einem Drittel genannt.

Welche Influencer-Gruppen sind für Ihre Arbeit besonders wichtig?

• 86 % – Journalisten
• 58 % – Fachleute/Experten
• 39 % – Mitarbeiter des eigenen Unternehmens
• 37 % – Unternehmenspräsentanten (z. B. CEOs, Pressesprecher)
• 24 % – Blogger
• 18 % – Social-Media-Promintente (z. B. Instagrammer, YouTuber)

Passend dazu:

• Lobbying – ein Hauptfeld und Marketing-Taktik der Public-Relations-Branche
• PR (Public Relations) und Marketing Dienstleistungen
• Agenturen Power – Von Digital Marketing bis Lobbying!

Entwicklung der Glaubwürdigkeit ihrer Inhalte von Influencern, PR-Experten und Journalisten – Bild: Xpert.Digital

Laut der Erhebung „news aktuell Trendreport 2019“ gaben 84 Prozent der befragten Influencer an, dass die Glaubwürdigkeit ihrer Inhalte gegenüber ihrer Zielgruppe in den letzten beiden Jahren gestiegen sei. Während 71 Prozent der teilnehmenden PR-Experten aussagten, dass ihre inhaltliche Glaubwürdigkeit innerhalb des Zeitraums gestiegen sei, lag der Anteil der befragten Journalisten bei 59 Prozent.

Entwicklung der Glaubwürdigkeit ihrer Inhalte von Influencern, PR-Experten und Journalisten in Deutschland

Influencer

• 84 % – Stark bzw. eher gestiegen
• 12 % – Weiß nicht
• 4 % – Stark bzw. eher gesunken

PR-Experten

• 71 % – Stark bzw. eher gestiegen
• 22 % – Weiß nicht
• 7 % – Stark bzw. eher gesunken

Journalisten

• 59 % – Stark bzw. eher gestiegen
• 25 % – Weiß nicht
• 16 % – Stark bzw. eher gesunken

Beliebteste Blog-Content-Formate – Bild: Xpert.Digital

Bloggen: beliebteste Blog-Inhaltsformate. Bei einer Umfrage unter Bloggern im Jahr 2019 gaben 77 Prozent der Befragten an, innerhalb der letzten 12 Monate einen Ratgeber-/How-to-Artikel veröffentlicht zu haben, was How-to-Artikel zum beliebtesten Blog-Content-Format macht. An zweiter Stelle rangierten News- und Trendartikel, wobei 49 Prozent der befragten Blogger angaben, im vergangenen Jahr Inhalte in diesem Segment veröffentlicht zu haben.

Passend dazu:

• Wichtig für PR und Content-Marketing: E-Mailing – Newsletter
• Umfang und Branchenarten von PR und Content-Marketing

Welche Content-Formate haben Sie in den letzten 12 Monaten veröffentlicht?

• 77 % – Ratgeber-Artikel
• 49 % – Nachrichten und Trends
• 47 % – Leitfäden und E-Books
• 44 % – Meinungen
• 41 % – Interviews
• 35 % – Original-Recherche
• 32 % – Geschützte Inhalte
• 30 % – Infografiken
• 29 % – Zusammenfassungen

Bloggen: Häufig enthaltene Medieninhalte – Bild: Xpert.Digital

Bei einer Umfrage unter Bloggern im Jahr 2019 wurde festgestellt, dass 26 Prozent der Befragten Videoinhalte in ihren Beiträgen enthalten. Die beliebteste Art von Elementen, die in Blogposts enthalten sind, sind Bilder, wie 93 Prozent der Befragten angaben, die Bilder in ihre Artikel aufgenommen haben.

Bloggen: Häufig enthaltene Medieninhalte

• 93 % – Bilder
• 60 % – Aufzählungen
• 57 % – Statistiken
• 39 % – Zitate von Mitwirkenden
• 26 % – Videos
• 7 % – Ton/Audio

Führende Arten von weltweit genutzten B2B-Videos – Bild: Xpert.Digital

Im Jahr 2020 waren Produktvideos der am häufigsten verwendete Videotyp in der globalen B2B-Kommunikation. How-to’s und Erklärvideos waren ebenfalls eine beliebte Wahl für B2B-Videomarketingkampagnen. Schulungsvideos wurden von 47 Prozent der globalen B2B-Vermarkter eingesetzt und Social Ads von 41 Prozent der Befragten.

Führende Arten von weltweit genutzten B2B-Videos, basierend auf der Auswertung von 760.000 Videos

• 63 % – Produktdemos
• 51 % – Anleitungen
• 51 % – Erklärvideos
• 51 % – Webinare
• 47 % – Schulungsvideos
• 41 % – Soziale Videos
• 40 % – Eins-zu-Eins-Videos
• 38 % – Kunden-Testimonials
• 32 % – Livestreams
• 29 % – Vordenker-Videos
• 29 % – Interne Kommunikationsvideos
• 26 % – Kultur-Videos
• 16 % – Personalisierte Videos

Wir liefern Ihnen weitere zahlreiche Einblicke in Zahlen, Daten und Fakten, die Ihnen helfen können, Ihr Marketing zu optimieren und auszubauen:

• Kunden Demografie Bibliothek – Demographie Wissensdatenbank (PDF)
• Online Marketing Bibliothek (PDF)
• E-Commerce Bibliothek – Wissensdatenbank (PDF)
• Social Media Marketing Bibliothek – Wissensdatenbank (PDF)
• SEO Bibliothek – SEM Wissensdatenbank (PDF)
• Search Engine Advertising / SEA Bibliothek – Suchmaschinen-Werbung Wissensdatenbank (PDF)
• Extended Reality (XR) Bibliothek (PDF)

• Content-Marketing: Königsdisziplin mit Hindernissen und den wertvollsten Content-Marketing-Arten
• Die effektivsten Marketingkanäle für Leads, die effektivsten Taktiken, effektivsten Engagements in der Frühphase und die effektivsten Kanäle zur Steigerung der Konversionen
• Marketingstrategien und Trends
• Personalisierte Kundenansprache ist Gold
• Herausforderungen für das Marketing. Sie sind neu im Unternehmen oder Ihr Marketing läuft nicht mehr rund? Hierfür sollten Sie sich drei Fragen stellen