Ny SEO-undersøgelse: Opdelt i tre grupper – forskelle i søgeadfærd efter alder og køn

De tre grupper af Google-søgere: Hvad undersøgelsen afslører – Ny undersøgelse analyserer digital søgeadfærd i USA

Den nylige undersøgelse foretaget af Sparktoro og Datos , som opdeler Google-brugere i USA i tre grupper (34 % med mere end 100 søgninger om måneden, 36 % med 21 til 100 søgninger og 30 % med 1 til 20 søgninger), giver interessante indsigter i forskellige brugsintensiteter. Undersøgelsen afslører dog ikke direkte den demografiske fordeling af disse tre grupper. Ikke desto mindre giver de tilgængelige søgeresultater afslørende indsigt i aldersrelaterede og kønsspecifikke forskelle i digital søgeadfærd.

Datos er et Semrush-firma, der specialiserer sig i clickstream-data. Ifølge Datos' clickstream-data omdirigerer Google cirka 30% af alle klik i USA og EU til sine egne tjenester. Disse data er en del af de omfattende datakilder, som Semrush bruger til sine analyser og værktøjer.

Relateret til dette:

• For 2025 og 2026: 9 SEO-værktøjer sammenlignet – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz og SISTRIX

Aldersrelaterede forskelle i søgeadfærd

Alder viser sig at være en af ​​de mest afgørende faktorer for digital søgeadfærd. Der opstår betydelige forskelle mellem generationer i valget af foretrukne søgeplatforme og -metoder.

Generationsforskelle i valg af søgeplatform

Generation X (født mellem 1965 og 1980) bruger stadig primært traditionelle søgemaskiner som Google til deres informationssøgninger. Millennials (Generation Y, født mellem 1981 og 1996) bruger en kombination af klassiske søgemaskiner og sociale netværk. Generation Z foretrækker derimod stærkt sociale medier som deres primære informationskilde.

Disse forskelle understøttes af aktuelle tal: Cirka 40 % af unge brugere starter ikke længere deres informationssøgning på Google, men på platforme som TikTok eller Instagram. Ifølge State of Search-undersøgelsen fra 2024 er der en tydelig aldersforskel – jo yngre brugerne er, desto oftere bruges AI-chatbots og platforme som TikTok til søgeforespørgsler.

Stemmesøgning som et aldersspecifikt fænomen

Aldersforskellene er særligt tydelige i brugen af ​​stemmesøgning. En undersøgelse foretaget af Northstar Research, bestilt af Google, viste, at 55 % af alle teenagere mellem 13 og 18 år bruger denne teknologi flere gange om dagen, mens ældre mennesker har betydeligt sværere ved denne funktion.

Relateret til dette:

• Søgemaskinelandskabet er under forandring – stemmesøgning med stemme-SEO bliver stadig vigtigere

Brugsintensitet af forskellige platforme efter alder

Aldersspecifikke mønstre viser sig også, når man bruger sociale medier som søgeplatforme:

• Instagram bruges mest af aldersgruppen 25-34 (9,6 millioner brugere pr. marts 2024)
• X (tidligere Twitter) er særligt foretrukket af unge voksne mellem 18 og 34 år (41 % af denne aldersgruppe)
• Pinterest bruges dagligt af 7% af 14- til 29-årige
• Facebook vinder popularitet i takt med at brugerne bliver ældre

Kønsspecifikke forskelle i søgeadfærd

Udover alder spiller køn også en vigtig rolle i digital søgeadfærd, hvor platformspecifikke forskelle er særligt tydelige her.

Platformpræferencer efter køn

Kønsfordelingen varierer betydeligt afhængigt af platformen:

• X (tidligere Twitter) har den største kønsubalance med 60,9% mandlige brugere
• Pinterest bruges derimod overvejende af kvinder – 71,9 % af de tyske brugere er kvinder
• Instagram har en mere balanceret kønsfordeling, hvor kvinder ligger en smule foran med 36% sammenlignet med mænd med 33% i daglig brug

Kønsspecifik søgeadfærd på Google

Google analyserer selv sine brugeres søgeadfærd for at drage konklusioner om demografiske karakteristika som alder og køn. Virksomheden bruger blandt andet disse data til målrettet annoncering. For webstedsoperatører repræsenterer denne funktion en vigtig informationskilde, der f.eks. giver indsigt i, hvilke sider der besøges oftest af kvinder, og hvilke af mænd.

Samspil mellem alder og køn

På nogle områder forstærker alders- og kønsforskelle hinanden. På Instagram er den største forskel mellem mænd og kvinder for eksempel i aldersgruppen 45-54 år med 2,4 millioner kvinder sammenlignet med 1,8 millioner mænd.

Disse forskelle afspejles også i søgeadfærd. Inden for e-handel har yngre brugere en tendens til at bruge brugte markedspladser eller asiatiske platforme oftere, mens kønsspecifikke forskelle bliver tydelige i visse produktkategorier.

Et komplekst netværk af relationer

Forholdet mellem søgeadfærd, alder og køn er et komplekst fænomen. Mens det oprindelige Sparktoro-studie ikke giver direkte indsigt i den demografiske fordeling af de tre identificerede søgeadfærdsgrupper, viser andre studier, at både alder og køn er betydelige påvirkningsfaktorer på digital søgeadfærd.

Med stigende alder synes præferencen for traditionelle søgemaskiner som Google at stige, mens yngre generationer i stigende grad vender sig mod alternative platforme. Kønsspecifikke forskelle er særligt tydelige i platformvalg og visse tematiske interesser.

For virksomheder og marketingfolk betyder det, at en succesfuld digital strategi bør tage højde for både alders- og kønsspecifikke forskelle i søgeadfærd for effektivt at nå ud til målgrupper.

Fra lokalt til globalt: SMV'er erobrer verdensmarkedet med en smart strategi - Billede: Xpert.Digital

I en tid, hvor en virksomheds digitale tilstedeværelse bestemmer dens succes, ligger udfordringen i at skabe en autentisk, personlig og vidtrækkende tilstedeværelse. Xpert.Digital tilbyder en innovativ løsning, der positionerer sig som krydsfeltet mellem et branchecenter, en blog og en brandambassadør. Den kombinerer fordelene ved kommunikations- og salgskanaler i en enkelt platform og muliggør publicering på 18 forskellige sprog. Samarbejde med partnerportaler og muligheden for at udgive artikler på Google News og en pressedistributionsliste med cirka 8.000 journalister og læsere maksimerer indholdets rækkevidde og synlighed. Dette repræsenterer en afgørende faktor i eksternt salg og marketing (SMarketing).

Mere information her:

• Autentisk. Individuel. Global: Xpert.Digital-strategien for din virksomhed

Hvor ofte søger folk egentlig? Fascinerende data om Google-brug

En nyligt offentliggjort undersøgelse foretaget af Sparktoro og Datos afslører fascinerende indsigt i amerikanske Google-brugeres søgeadfærd. Analysen viser en klar tredelt brugerbase baseret på hyppigheden af ​​deres søgeforespørgsler: Mens en tredjedel bruger Google relativt sjældent, foretager en anden tredjedel et usædvanligt højt antal søgninger. Det gennemsnitlige antal månedlige søgeforespørgsler er 126, med en median på 53 forespørgsler, der fremhæver den store variation. Disse resultater giver vigtig indsigt i brugsmønstrene for verdens førende søgemaskine og dens betydning for forskellige befolkningsgrupper.

Studiets metodologiske grundlag

Undersøgelsen blev udført i et samarbejde mellem Sparktoro og Datos, et Semrush-firma. Forskerne analyserede søgeadfærden hos Google-brugere i USA med fokus på desktop-søgeforespørgsler. Det er vigtigt at bemærke, at mobilapplikationer som Google Maps eller Google Android-appen ikke var inkluderet i undersøgelsen, hvilket begrænser dataenes relevans, især for mobilbrugere. Trods denne begrænsning giver undersøgelsen værdifuld indsigt i desktop-søgeadfærd, hvor brugerne har en tendens til at foretage mere komplekse og detaljerede søgeforespørgsler.

Analyseperioden strakte sig over flere måneder, hvor de seneste data stammer fra 2025. Dataene blev indsamlet ved hjælp af et panel, der repræsenterede en statistisk signifikant og forskelligartet stikprøve af amerikanske internetbrugere. Ved fortolkning af resultaterne er det vigtigt at bemærke, at en "unik søgning" blev defineret som en forespørgsel, der ikke blev udført flere gange med identisk formulering på samme dag. Det betyder, at flere identiske søgninger foretaget af den samme bruger på samme dag kun blev talt én gang.

De tre brugergrupper i detaljer

Undersøgelsen identificerer tre forskellige brugergrupper, hver med karakteristisk søgeadfærd. Den første gruppe, der omfatter 30 % af brugerne, foretager relativt få søgninger – mellem en og 20 forespørgsler om måneden. Disse brugere bruger muligvis primært Google til lejlighedsvise, specifikke informationsbehov eller foretrækker alternative informationskilder. Deres søgeadfærd er karakteriseret ved sporadiske, for det meste målrettede forespørgsler til umiddelbare behov.

Den anden gruppe omfatter 36% af brugerne, der udfører mellem 21 og 100 søgninger om måneden. Disse brugere repræsenterer midten af ​​spektret og kan betragtes som moderate søgemaskinebrugere. De bruger Google regelmæssigt til forskellige informationsbehov, men ikke med den tredje gruppes intensitet.

Den tredje gruppe, der udgør 34 % af brugerne, er kendetegnet ved meget intensiv brug – mere end 100 søgeforespørgsler om måneden. Disse superbrugere bruger Google som deres primære informationsindsamlingsværktøj og udfører sandsynligvis ofte research af professionelle eller personlige årsager. Nogle brugere i denne gruppe udfører endda mellem 500 og 1.000 søgninger om måneden, som dataene antyder.

Gennemsnitlig søgeaktivitet og statistisk fordeling

Et særligt interessant aspekt af undersøgelsen vedrører den statistiske fordeling af søgeforespørgsler. Gennemsnittet på 126 søgeforespørgsler pr. måned pr. bruger er betydeligt højere end medianen på 53. Denne uoverensstemmelse illustrerer, at nogle få brugere med ekstremt høj søgeaktivitet skæver gennemsnittet opad, mens størstedelen af ​​brugerne udfører betydeligt færre søgeforespørgsler.

Den asymmetriske fordeling af søgeaktivitet har vigtige implikationer for fortolkning af søgevolumener og udvikling af markedsføringsstrategier. Det viser, at en relativt lille andel af brugerne er ansvarlig for en stor del af den samlede søgevolumen. Google har selv rapporteret, at deres søgemaskine besvarer cirka fem billioner søgeforespørgsler årligt, hvilket understreger platformens enorme betydning for global informationsindsamling.

Fordeling efter søgekategorier

Ud over hyppigheden af ​​søgeforespørgsler undersøgte undersøgelsen også de typer søgninger, brugerne udfører. Langt størstedelen af ​​forespørgslerne er klassiske websøgninger, der tegner sig for cirka 87 % af alle søgninger. Dette illustrerer, at på trods af den stigende diversificering af Google-tjenester, er traditionel tekstsøgning fortsat søgemaskinens kerneforretning.

Billedsøgninger følger med en andel på cirka 10 % af søgeforespørgslerne. Dette afspejler den stigende betydning af visuelt indhold på internettet og brugernes behov for at finde specifikke billeder eller indhente visuel information om et emne. De resterende søgeforespørgsler er fordelt på andre specialiserede områder såsom nyheder eller shopping, men disse repræsenterer en betydeligt mindre andel sammenlignet med generelle websøgninger og billedsøgninger.

Google i konteksten af ​​det amerikanske søgemarked

For at forstå betydningen af ​​disse brugsmønstre er det nyttigt at overveje Googles position på det amerikanske søgemaskinemarked. I februar 2025 havde Google en markedsandel på cirka 76,3 % af det samlede amerikanske søgemaskinemarked. Bing fulgte efter med en markedsandel på omkring 17 %, mens Yahoo kom på tredjepladsen med omkring 4 %. Disse tal illustrerer Googles dominerende markedsposition på trods af konkurrenternes indsats og lovgivningsmæssige indgreb.

Et andet bemærkelsesværdigt fund fra relaterede undersøgelser vedrører det såkaldte "nul-klik"-fænomen. Ifølge en undersøgelse ender næsten 60 % af mobil- og desktopsøgninger i USA uden et klik på et søgeresultat. Det betyder, at en betydelig del af søgeforespørgslerne enten gennemføres uden yderligere handling, eller at brugeren ændrer sin søgeforespørgsel. Særligt bekymrende for webstedsoperatører er det faktum, at næsten 30 % af alle klik går til platforme, der ejes af Google selv, såsom YouTube, Google Maps eller Google Flights.

Relateret til dette:

• Nul-klik-søgning, hvor brugerne finder deres oplysninger direkte uden at klikke på et websted – en marketingudfordring

Søgeadfærd over tid og regional sammenligning

Interessant nok viser en sammenligning af data fra USA og EU, at det gennemsnitlige antal søgninger pr. bruger er steget i begge regioner i de seneste år. I september 2022 var antallet af søgninger pr. bruger i EU omkring 120, mens det i USA var 130. I 2024 var dette tal steget til omkring 140 søgninger pr. bruger i begge regioner. Dette afkræfter frygten for, at Google har mistet troværdighed, eller at internetbrugere i stigende grad leder efter alternativer.

Sammenlignet med EU er der også tydelige forskelle i klikadfærd efter søgeforespørgsler. Procentdelen af ​​klik, der fører til Google-tjenester som YouTube efter en søgning, er 28,5 % i USA, hvilket er 4,5 procentpoint højere end i EU på 24 %. Dette kan skyldes strengere regler i EU, som f.eks. har resulteret i, at Google Maps ikke længere er direkte linket fra Googles søgeresultater.

Implikationer for marketingstrategier og hjemmesideoptimering

Undersøgelsens resultater har betydelige konsekvenser for digitale marketingstrategier og hjemmesideoptimering. Det er vigtigt for virksomheder og indholdsskabere at forstå, at deres potentielle besøgende har forskellige søgevaner. En differentieret strategi, der tager hensyn til både lejlighedsvise og intensive brugere, kan være mere effektiv end en one-size-fits-all-tilgang.

Det høje antal søgninger uden klik udgør en udfordring for hjemmesideoperatører, da de kan modtage mindre trafik på trods af gode placeringer i søgemaskinerne. Dette understreger behovet for at tænke ud over ren søgemaskineoptimering og udvikle mere omfattende digitale strategier, der inkorporerer flere kanaler og platforme.

For søgemaskineoptimering (SEO) betyder disse resultater, at et stærkere fokus på traditionel websøgning fortsat er værd at have, da den tegner sig for den største andel af søgeforespørgsler. Samtidig bør den voksende betydning af billedsøgning dog ikke negligeres, især for brancher, hvor visuelt indhold spiller en afgørende rolle.

Ændrede søgetendenser: Googles rolle i en AI-drevet fremtid

Undersøgelsen foretaget af Sparktoro og Datos giver værdifuld indsigt i søgeadfærden hos amerikanske Google-brugere. Den identificerede tredelte opdeling i lejlighedsvise, moderate og intensive brugere, samt den asymmetriske fordeling af søgeaktivitet, illustrerer kompleksiteten af ​​søgeadfærd og de forskellige brugsvaner i befolkningen.

Trods Googles dominans på søgemaskinemarkedet og det høje antal nul-klik-søgninger, er søgemaskinen fortsat et centralt værktøj til informationsindsamling. Det stigende antal søgeforespørgsler pr. bruger i de senere år indikerer, at Google fastholder sin position som den primære informationskilde på internettet.

Fremadrettet ville det være interessant yderligere at overvåge udviklingen af ​​disse brugsmønstre, især med hensyn til indflydelsen af ​​AI-baserede søgeværktøjer og stemmestyrede assistenter. Ligeledes ville en mere detaljeret demografisk analyse af de tre identificerede brugergrupper være værdifuld for at få en endnu dybere forståelse af søgeadfærden hos forskellige befolkningsgrupper.

☑️ SMV-support inden for strategi, rådgivning, planlægning og implementering

☑️ Oprettelse eller omlægning af den digitale strategi og digitalisering

☑️ Udvidelse og optimering af internationale salgsprocesser

☑️ Globale og digitale B2B-handelsplatforme

☑️ Pioner inden for forretningsudvikling

Konrad Wolfenstein

Jeg vil med glæde fungere som din personlige rådgiver.

Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen nedenfor eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 (München) .

Jeg glæder mig til vores fælles projekt.

Xpert.Digital er et knudepunkt for industrien med fokus på digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik og solceller.

Med vores 360° forretningsudviklingsløsning understøtter vi anerkendte virksomheder fra nye forretninger til eftersalg.

Markedsinformation, smarketing, marketingautomatisering, indholdsudvikling, PR, postkampagner, personlige sociale medier og lead nurturing er en del af vores digitale værktøjer.

Du kan finde mere information på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus