Forskelle mellem SEO for Seznam og Google – her er de specifikke SEO-strategier for Seznam

Sammenligning af søgemaskiner: Hvad er vigtigt for SEO i Tjekkiet

Det tjekkiske søgemaskinelandskab er unikt i Europa. Mens Google har en markedsandel på over 90 % i de fleste europæiske lande, spiller Seznam, en lokal konkurrent, fortsat en betydelig rolle i Tjekkiet. Denne dualitet nødvendiggør specifikke justeringer af SEO-strategierne hos virksomheder, der søger succes på det tjekkiske marked. Følgende rapport analyserer de vigtigste forskelle mellem SEO-tiltag for Google og Seznam for at give virksomheder en dybere forståelse af succesfuld søgemaskineoptimering på det tjekkiske marked.

Markedsandele og betydningen af ​​begge søgemaskiner

Det tjekkiske søgemaskinemarked er unikt, fordi det er et af de få lande, der bruger det latinske alfabet, hvor Google ikke har enedominans. Ifølge aktuelle data har Google en markedsandel på cirka 84,4 % til 85 % i Tjekkiet, mens Seznam stadig har en betydelig andel på omkring 12 % til 21 %. Denne situation gør Tjekkiet til et unikt fænomen i det europæiske søgelandskab. Seznam blev grundlagt i 1996 og havde endda den førende position i Tjekkiet indtil 2014, hvor Google endelig overtog. Disse tal viser, at Seznam på trods af Googles globale dominans forbliver en relevant aktør på det tjekkiske marked og ikke bør overses i SEO-strategier.

Udviklingen af ​​markedsandele afslører interessante tendenser. Selvom Google støt har vundet terræn fra Seznam gennem årene (med årlige stigninger på ca. 3-7%), ser denne vækst ud til at være aftaget på det seneste. Der er endda indikationer på, at Seznam har været i stand til at genvinde terræn på nogle områder. Denne udvikling understreger behovet for at overveje begge søgemaskiner i en omfattende SEO-strategi for det tjekkiske marked.

Relateret til dette:

• SEO-strategi i Tjekkiet: Forståelse af tjekkisk søgemaskineoptimering

Grundlæggende filosofier og tilgange

Selvom Googles og Seznams grundlæggende filosofier deler nogle ligheder, adskiller de sig i deres tilgang og fokus. Seznams motto er "Optimering bør primært fokusere på brugeren", hvilket stemmer overens med Googles brugercentrerede tilgang. Den vigtigste forskel ligger dog i deres markedsfokus: Mens Google tænker og opererer globalt, koncentrerer Seznam sig udelukkende om det tjekkiske marked. Pavel Zima, Seznams direktør, understreger denne sondring: "Vi er fuldstændig fokuseret på det tjekkiske marked. Google tænker globalt, vi arbejder lokalt. Hvert tilbud er perfekt skræddersyet til lokale brugere."

Dette lokale fokus giver Seznam mulighed for at udvikle en dybere forståelse af de specifikke behov, præferencer og søgeadfærd hos tjekkiske brugere. Som et resultat kan søgemaskinen tilbyde skræddersyede løsninger, der bedre imødekommer de kulturelle og sproglige nuancer på det tjekkiske marked. For SEO-strategier betyder det, at et stærkere fokus på lokal relevans og kulturel tilpasning anbefales for Seznam, mens et bredere, mere internationalt perspektiv ofte er fordelagtigt for Google.

Tekniske SEO-forskelle

De tekniske krav til succesfuld optimering adskiller sig mellem Google og Seznam på flere vigtige områder. Disse forskelle stammer primært fra de forskellige niveauer af teknologisk udvikling hos de to søgemaskiner, da Seznam endnu ikke er så avanceret som Google på nogle områder.

HTML-struktur og header-tags

En væsentlig forskel vedrører vigtigheden af ​​traditionelle HTML-strukturer og header-tags. Selvom Google i stigende grad har mindsket vægten af ​​H1-tagget i de senere år og generelt evaluerer semantisk HTML mere nuanceret, lægger Seznam stadig stor vægt på et klart headerhierarki fra H1 til H6. For Seznam er H1-tagget fortsat en yderst relevant rangeringsfaktor. Det betyder, at der for Seznam-fokuserede sider skal lægges særlig vægt på en konsekvent og logisk brug af header-tags, med et stærkt, søgeordsoptimeret H1-tag fremtrædende placeret.

Titel og metabeskrivelser

Seznam anser titeltagget som et af de vigtigste tags, og sammen med teksten danner det grundlag for mærkning og visning i søgeresultaterne. Også her ses en mere konservativ tilgang sammenlignet med Google, som i stigende grad omskriver og justerer titeltags, hvis de ikke er optimalt afstemt med søgeforespørgslen. Derfor er et præcist, søgeordsrigt titeltag endnu mere afgørende for en Seznam-optimeret side end for Google.

JavaScript-kompatibilitet

En anden teknisk overvejelse vedrører håndteringen af ​​JavaScript. Selvom Google har forbedret sin evne til at crawle og gengive JavaScript-baseret indhold betydeligt i de senere år, understøttes nogle JavaScript-elementer ikke fuldt ud af Seznam-systemet. Det er derfor særligt vigtigt, at den tjekkiske version af et websted bruger simpel HTML til navigation og interne links for at sikre, at Seznam fuldt ud kan crawle og indeksere siden. Dette kan betyde, at forskellige tekniske implementeringer er nødvendige for optimal optimering for begge søgemaskiner.

URL-struktur og diakritiske tegn

Et specifikt problem for det tjekkiske marked vedrører håndteringen af ​​diakritiske tegn i URL'er. Selvom de slaviske tegn er en del af det tjekkiske sprog, bør accenter som č, š og ž ikke bruges i URL'er, da dette kan føre til indekseringsproblemer. Denne regel gælder for både Google og Seznam, men er særligt vigtig at overveje, når man optimerer til det tjekkiske marked.

Domænefaktorer og lokal relevans

Valg af det rigtige domæne kan også påvirke synligheden i forskellige søgemaskiner. Seznam viser en vis præference for .cz-domæner, selvom denne effekt er mindre udtalt sammenlignet med andre lokale søgemaskiner som Yandex (Rusland) eller Baidu (Kina). Ikke desto mindre kan et .cz-domæne sende positive signaler til Seznam og styrke tjekkiske brugeres tillid. Google betragter derimod landespecifikke topdomæner (TLD'er) som én faktor blandt mange for lokal relevans.

For virksomheder, der primært henvender sig til det tjekkiske marked, anbefales derfor et .cz-domæne, især hvis de sigter mod høj synlighed i Seznam. For internationale virksomheder med tilstedeværelse i flere lande kan generiske TLD'er som .com med passende geografiske målretningsindstillinger i webmasterværktøjerne i begge søgemaskiner dog også være effektive.

Indholdsoptimering og søgeordsstrategier

Indholdsstrategien for Seznam og Google har både ligheder og forskelle. Begge søgemaskiner stræber efter at levere relevant indhold af høj kvalitet, der opfylder brugernes søgeintention. Seznam lægger særlig vægt på at opfylde brugernes søgeintention, og websteder med indhold af høj kvalitet, HTTPS-kryptering og ren teknisk implementering har gode chancer for placering.

Den væsentligste forskel ligger imidlertid i den kulturelle og sproglige tilpasning af indholdet. Da Seznam udelukkende er rettet mod det tjekkiske marked, bør indhold ikke kun oversættes, men også kulturelt lokaliseres. Brug af lokale referencer, eksempler og udtryk kan øge relevansen for tjekkiske brugere og dermed opnå bedre placeringer i Seznam. Derfor bør søgeordsanalyser tage hensyn til specifikt tjekkiske søgemønstre og -vaner, som kan afvige fra internationale tendenser.

Relateret til dette:

• På tysk siger vi CKKK: "Indhold er konge, men kontekst er kejser"

Seznam-specifikke tjenester og deres integration

En anden væsentlig forskel ligger i økosystemet af yderligere tjenester, som Seznam tilbyder. Seznam er mere end blot en søgemaskine – virksomheden leverer over 30 forskellige tjenester, herunder e-mailadresser, domænetjenester, ordbøger, en korttjeneste (mapy.cz), nyhedsportalen Seznam Zprávy samt vejrudsigter og sociale netværk.

Integration med disse Seznam-tjenester kan forbedre en hjemmesides synlighed i Seznam-økosystemet betydeligt. Særligt vigtigt er lister i virksomhedsregisteret firmy.cz, optimering til korttjenesten mapy.cz og tilstedeværelse i relevant indhold på Seznam-nyhedsportaler. Denne integration er et specifikt aspekt af Seznam-optimering, der ikke har nogen direkte ækvivalent i Google SEO.

Reklameplatforme og deres indflydelse på SEO

Udover organiske søgeresultater tilbyder begge søgemaskiner annonceringsplatforme: Google Ads for Google og Sklik for Seznam. Sklik beskrives som "modstykket til Google Ads" og er en professionel annonceringsplatform, der viser annoncer på to netværk: søgenetværket og indholdsnetværket.

Selvom betalt annoncering teoretisk set er adskilt fra organiske søgeresultater, kan indsigt fra annoncekampagner give værdifuld information til SEO-strategi. Sklik-data kan være særligt nyttige for Seznam til at forstå, hvilke søgeord og indhold der resonerer med tjekkiske brugere. Desuden kan analyse af annonceringseffektivitet på begge platforme hjælpe med at optimere ressourceallokeringen mellem Google og Seznam-optimering.

Dobbeltoptimering: Muligheder på det tjekkiske søgemaskinemarked gennem dobbeltoptimering

Optimering til det tjekkiske søgemaskinemarked kræver en differentieret strategi, der tager hensyn til både Google og Seznam. Trods Googles stigende dominans er Seznam fortsat en betydelig aktør, hvilket nødvendiggør specifikke justeringer af SEO-strategien. De væsentligste forskelle ligger i den tekniske implementering, lokale relevans, indholdsstrategi og integration i hver søgemaskines respektive økosystem.

For virksomheder, der sigter mod succes på det tjekkiske marked, anbefales en dobbelt tilgang, der tager begge søgemaskiner i betragtning. Dette inkluderer et solidt teknisk fundament, der opfylder kravene fra begge platforme, kulturelt tilpasset indhold af høj kvalitet på tjekkisk og integration i Seznam-økosystemet. Selvom dette i starten kan virke mere komplekst, tilbyder det tjekkiske marked med sine to relevante søgemaskiner også muligheder for virksomheder, der er villige til at investere i en omfattende optimeringsstrategi.

Den unikke situation på det tjekkiske marked med den lokale søgemaskine Seznam viser, at lokale søgeøkosystemer, på trods af Googles globale dominans, kan fortsætte med at trives, hvis de forstår og imødekommer brugernes specifikke behov og præferencer. For SEO-strategier betyder det, at en ensartet, global tilgang ikke altid er optimal, og kulturelle og tekniske tilpasninger kan være nødvendige afhængigt af målmarkedet.

Fra lokalt til globalt: SMV'er erobrer verdensmarkedet med en smart strategi - Billede: Xpert.Digital

I en tid, hvor en virksomheds digitale tilstedeværelse bestemmer dens succes, ligger udfordringen i at skabe en autentisk, personlig og vidtrækkende tilstedeværelse. Xpert.Digital tilbyder en innovativ løsning, der positionerer sig som krydsfeltet mellem et branchecenter, en blog og en brandambassadør. Den kombinerer fordelene ved kommunikations- og salgskanaler i en enkelt platform og muliggør publicering på 18 forskellige sprog. Samarbejde med partnerportaler og muligheden for at udgive artikler på Google News og en pressedistributionsliste med cirka 8.000 journalister og læsere maksimerer indholdets rækkevidde og synlighed. Dette repræsenterer en afgørende faktor i eksternt salg og marketing (SMarketing).

Mere information her:

• Autentisk. Individuel. Global: Xpert.Digital-strategien for din virksomhed

Maksimal synlighed i Tjekkiet: SEO-tips til Seznam og Google

Søgemaskineoptimering (SEO) i Tjekkiet præsenterer virksomheder for unikke udfordringer, da den lokale søgemaskine Seznam har en betydelig markedsandel sammen med Google. Med en markedsandel på cirka 12-21% er Seznam fortsat en vigtig aktør på det tjekkiske søgemaskinemarked, en markedsandel som annoncører ikke bør ignorere. Følgende beskriver de mest effektive SEO-strategier specifikt for Seznam for at maksimere synligheden på denne tjekkiske søgemaskine.

Relateret til dette:

• SEO-tips-løbebåndet og "oversimplificering" – Mellem "Top 10-lister" og kravet om autenticitet

Teknisk SEO-optimering for Seznam

Teknisk SEO-optimering for Seznam adskiller sig fra optimering for Google på flere vigtige måder. Seznam er endnu ikke så teknologisk avanceret som Google, hvilket afspejles i forskellige rangeringsfaktorer.

HTML-strukturer og header-tags

I modsætning til Google lægger Seznam stadig stor vægt på traditionelle HTML-strukturer og et klart hierarki af header-tags. Selvom Google i stigende grad nedvurderer H1-tagget, er det fortsat en relevant rangeringsfaktor for Seznam. Hierarkiet fra H1 til H6 bør anvendes i overensstemmelse med HTML-kode for klart at definere sidestrukturen. Denne mere konservative tilgang fra Seznam kræver særlig opmærksomhed på header-strukturen, som kan blive negligeret i Google-centreret optimering.

JavaScript-begrænsninger

En anden teknisk særhed ved Seznam drejer sig om brugen af ​​JavaScript. Seznam understøtter ikke alle JavaScript-elementer fuldt ud, hvorfor det er særligt vigtigt at bruge simpel HTML til navigation og interne links i den tjekkiske version af et websted. Denne begrænsning kan hindre implementeringen af ​​moderne webdesignteknikker og kan kræve en anden tilgang end ved optimering til Google.

URL-struktur og diakritiske tegn

Trods de slaviske tegn, der er en del af det tjekkiske sprog, bør accenter som č, š og ž ikke bruges i URL'er. Selvom denne regel også gælder for Google, er det særligt vigtigt at huske på den, når man optimerer til det tjekkiske marked. Brug af diakritiske tegn i URL'er kan forårsage indekseringsproblemer og bør derfor undgås.

Titel og metabeskrivelser

Seznam anser titeltagget for at være et af de vigtigste tags, og sammen med teksten danner det grundlag for mærkning og visning i søgeresultaterne. Derfor er omhyggelig optimering af titeltagget med relevante søgeord særligt vigtig for gode placeringer i Seznam.

Domænefaktorer og lokal relevans

Præference for .cz-domæner

Seznam viser en vis præference for .cz-domæner, selvom denne effekt er mindre udtalt sammenlignet med andre lokale søgemaskiner som Yandex eller Baidu. Ikke desto mindre kan et .cz-domæne sende positive signaler til Seznam og styrke tjekkiske brugeres tillid. Det kan derfor være en fordel at vælge et lokalt domæne, når man optimerer til Seznam.

Indholdsstrategi for Seznam

Brugerorientering som et grundlæggende princip

Seznam følger mottoet "Optimering bør primært fokusere på brugeren", hvilket minder om Googles kerneprincipper. Hjemmesider med indhold af høj kvalitet, HTTPS-kryptering og ren teknisk implementering har gode chancer for placering hos Seznam. Derfor er det fortsat et centralt element i en succesfuld SEO-strategi for Seznam at skabe indhold af høj kvalitet, der er brugerorienteret.

Relateret til dette:

• Kontekst er konge og mere til: De nye SEO-standarder for søgemaskineoptimering og deres betydning

Kulturel tilpasning og lokalisering

Da Seznam udelukkende fokuserer på det tjekkiske marked, er kulturel tilpasning og lokalisering af indhold særligt vigtig. Pavel Zima, Seznams direktør, understreger denne forskel: "Vi koncentrerer os udelukkende om det tjekkiske marked. Google tænker globalt, vi arbejder lokalt. Hvert tilbud er perfekt skræddersyet til lokale brugere." En succesfuld SEO-strategi for Seznam bør derfor overveje lokale referencer, eksempler og terminologi for at øge relevansen for tjekkiske brugere.

Integration i Seznam-økosystemet

Brug af Seznam-tjenester

Seznam tilbyder over 30 forskellige tjenester, herunder e-mailadresser, domænetjenester, ordbøger, en korttjeneste (mapy.cz), nyhedsportalen Seznam Zprávy, vejrudsigter og sociale netværk. Integration med disse Seznam-tjenester kan forbedre et websteds synlighed i Seznam-økosystemet betydeligt. Registreringer i virksomhedsregisteret firmy.cz og optimering til korttjenesten mapy.cz er særligt vigtige.

Sklik-annonceringsintegration

Udover organiske søgeresultater tilbyder Seznam sin egen annonceringsplatform kaldet Sklik, beskrevet som "modstykket til Google Ads". Sklik viser annoncer på tværs af to netværk: søgenetværket og indholdsnetværket. En koordineret strategi, der inkluderer både organisk SEO og betalt annoncering via Sklik, kan maksimere synligheden på Seznam.

Løbende overvågning og justering

Brug specifikke sporingsværktøjer

Specifikke værktøjer som Ranktrackers Seznam SERP Checker er tilgængelige til overvågning af placeringer på Seznam. Disse værktøjer leverer præcise og opdaterede placeringsdata for websteder på Seznam og muliggør en omfattende konkurrentanalyse. Regelmæssig overvågning af Seznams placeringer hjælper med at måle effektiviteten af ​​SEO-indsatsen og foretage datadrevne justeringer.

Hvorfor en dobbelt SEO-strategi er afgørende for Google og Seznam

Optimering for Seznam kræver en specifik tilgang, der tager højde for de teknologiske funktioner og det lokale fokus i denne tjekkiske søgemaskine. En succesfuld SEO-strategi for Seznam inkluderer at overholde traditionelle HTML-strukturer, undgå JavaScript-elementer til navigation og interne links, omhyggeligt optimere titeltags og headerstrukturer, bruge et .cz-domæne, skabe indhold af høj kvalitet, der er kulturelt passende, og integrere med Seznam-økosystemet.

Trods Googles voksende markedsandel i Tjekkiet er Seznam fortsat en nøglespiller, der ikke bør overses i en omfattende SEO-strategi for det tjekkiske marked. Faktisk tyder en tendens på, at flere og flere søgere vælger lokale udbydere, hvilket yderligere kan styrke Seznams betydning i fremtiden. For at forblive foran konkurrenterne bør virksomheder derfor forfølge en dobbeltstrategi, der tager både Google og Seznam i betragtning.

☑️ SMV-support inden for strategi, rådgivning, planlægning og implementering

☑️ Oprettelse eller omlægning af den digitale strategi og digitalisering

☑️ Udvidelse og optimering af internationale salgsprocesser

☑️ Globale og digitale B2B-handelsplatforme

☑️ Pioner inden for forretningsudvikling

Konrad Wolfenstein

Jeg vil med glæde fungere som din personlige rådgiver.

Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen nedenfor eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 (München) .

Jeg glæder mig til vores fælles projekt.

Xpert.Digital er et knudepunkt for industrien med fokus på digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik og solceller.

Med vores 360° forretningsudviklingsløsning understøtter vi anerkendte virksomheder fra nye forretninger til eftersalg.

Markedsinformation, smarketing, marketingautomatisering, indholdsudvikling, PR, postkampagner, personlige sociale medier og lead nurturing er en del af vores digitale værktøjer.

Du kan finde mere information på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus