Erobringen af ​​det britiske marked: Data, tal, fakta og statistikker

Udgivet den: 24. oktober 2020 / Opdateret den: 25. oktober 2020 – Forfatter: Konrad Wolfenstein

Beslutningshjælpemidler i form af data, tal, fakta og statistikker som gratis PDF-download, se nedenfor.

VIGTIGT: Dette indlæg nævner ikke alle tilgængelige dokumenter. Disse kan blive tilføjet gradvist på et senere tidspunkt.

Erobringen af ​​det britiske marked: Data, tal, fakta og statistikker – Billede: Stephen Finn|Shutterstock.com

I 2018 var 50 procent af EU's samlede befolkning online-shoppere. Inden for Europa havde Storbritannien den højeste procentdel af online-shoppere med 77 procent. Det gennemsnitlige forbrug pr. indbygger på onlinekøb var også højest i Storbritannien og nåede €921 i 2019. Tyskland kom på andenpladsen med et gennemsnit på €784 om året på onlineshopping.

Det er også interessant, at mange virksomheder integrerer en engelsk version sammen med deres modersmål, når de bygger deres e-handelsplatform. Dette skyldes normalt, at teknologien tillader det, og ofte ikke baseret på data eller tal. Adgang til de britiske og amerikanske markeder ses som en "positiv" bivirkning. I de fleste tilfælde er der intet strategisk grundlag for dette.

Og selvom det britiske eller amerikanske marked er en integreret del af den globale virksomhedsstrategi, mangler der normalt omfattende information, der fremhæver forskellene på de respektive nationale markeder.

Xpert.Digital tilbyder som informations- og indholdscenter omfattende data, tal, fakta og statistikker, der er ideelle til brug ved revision, omstrukturering eller genstart.

Et godt supplement til dette:

• Erobringen af ​​det amerikanske marked: Data, tal, fakta og statistikker
• Erobringen af ​​det kinesiske marked: Data, tal, fakta og statistikker

E-handel i Storbritannien

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

E-handel i Storbritannien – PDF-download

Storbritannien (UK) har det mest udviklede e-handelsmarked i Europa. Ifølge de seneste tal fra Storbritanniens Office for National Statistics udgjorde landets e-handelsomsætning 688,4 milliarder GBP i 2018, en betydelig stigning i forhold til året før. Engroshandel og fremstilling var de to største sektorer, der genererede de højeste e-handelsomsætninger samme år.

Detailhandelssektoren, hvor Storbritannien er førende i Europa, tegnede sig for omkring otte procent af e-handelssalget på tværs af alle sektorer. Alene inden for detailhandelssektoren udgjorde onlinesalget 19,4 procent af det samlede detailsalg i 2019, og det forventes, at det vil nå et højere niveau i de kommende år på grund af virkningerne af coronaviruspandemien. I 2019 var internetsalget i detailsalget kun vokset med 10,1 procent, den laveste rate registreret i det sidste årti. Onlinehandel var særligt betydelig i tekstil- og beklædningssektoren, hvor de seneste regeringstal viser, at mere end en fjerdedel af detailsalget stammede fra onlinesalget.

På mange europæiske markeder er mobilhandel og mobile kunder altafgørende inden for e-handel. Også i Storbritannien er andelen af ​​smartphonebrugere, der handler via mobile enheder, især smartphones, steget gennem årene. Samtidig er antallet af forbrugere, der bruger mobile betalingsmetoder til deres onlinetransaktioner, steget kraftigt med en forventet stigning på mere end to millioner brugere i 2019.

Online shopping-landskabet i Storbritannien vokser hurtigt, efterhånden som flere og flere forbrugere vælger online shopping. I 2020 havde bemærkelsesværdige 87 procent af britiske husstande foretaget onlinekøb i de foregående 12 måneder, hvilket repræsenterer den højeste penetrationsrate for onlineshopping i Storbritannien i de sidste 11 år. Tøj og sportsartikler var særligt populære onlinekøb.

Mere detaljerede analyser af forbrugernes online shoppingadfærd viser, at det, der driver kunder til onlinekanaler, er en blanding af forskellige motivationer. En undersøgelse foretaget i 2018 og 2019 viste, at pris og udvalg var de to største faktorer. En anden undersøgelse af onlinekunders betalingsadfærd afslørede, at mens konventionelle metoder som kredit- eller betalingskort stadig tegnede sig for en større andel, brugte kunderne også online betalingssystemer som PayPal eller endda digitale tegnebøger som Google, Apple og Amazon.

Social handel i Storbritannien

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Social handel i Storbritannien – PDF-download

Social handel beskriver brugen af ​​sociale medieplatforme til at promovere, sælge og købe produkter og tjenester. For eksempel kan brugere søge efter produkter på Facebook og foretage køb direkte på platformen uden at skulle besøge en tredjepartsvirksomheds hjemmeside. Efterhånden som brugen af ​​digital teknologi bliver mere og mere populær for virksomheder, giver denne konvergens af sociale medier og e-handel virksomheder en måde at forenkle købsprocessen og udnytte sociale medieannoncering til deres brands.

Selvom sociale medier forbinder forbrugere, spiller de også en rolle i at forbinde marketingfolk med nuværende og potentielle købere. Marketingstrategier, der anvendes i social handel, engagerer onlinekunder gennem grafik, anbefalinger og brugerdefinerede købsmuligheder.

Detailhandlere og forbrugere har allerede vendt deres opmærksomhed mod automatiseret chatbot- og beskedapp-handel som en forlængelse af social handel. I modsætning til traditionel e-handel har social handel dog stadig brug for tid til at nå mainstream.

Digital markedsføring i Storbritannien

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Digital markedsføring i Storbritannien – PDF-download

Digital annoncering i Storbritannien

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Digital annoncering i Storbritannien – PDF-download

Reklame i Storbritannien

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Reklame i Storbritannien – PDF-download

Med årlige udgifter på 29 milliarder amerikanske dollars i 2019 er Storbritannien (UK) Europas bedst præsterende marked med hensyn til reklameudgifter og det fjerdestørste globalt efter USA, Kina og Japan. Bortset fra et fald i 2017 har Storbritannien formået at øge sine reklameudgifter år-til-år siden 2009, og denne tendens forventes at fortsætte i 2020. Samlet set driver reklamebranchen økonomien ved at stimulere konkurrence, skabe arbejdspladser og finansiere medieplatforme såsom websteder og søgemaskiner. Digitalisering har dog ført til betydelige ændringer i reklameformater i de senere år. Søgemaskiner, online displayannoncering, online radio og video-on-demand var blandt de reklameplatforme, der oplevede vækst i 2018. Omvendt oplevede traditionel annoncering i trykte medier såsom magasiner, aviser og post et fald.

Digital annoncering:
Annoncører flytter deres fokus til nutidens mest populære platforme – online platforme. Udgifterne til digital annoncering er steget siden 2007 og viser ingen tegn på afmatning. I 2019 nåede de 14 millioner pund, med et forventet forbrug på 15,6 millioner pund for 2020. I 2018 var Google brancheførende inden for digital annoncering med en markedsandel på 40 procent, mens Facebook kom på andenpladsen det år med 22,7 procent. Det er dog tydeligvis ikke for alle at blive markedsført online, da andelen af ​​voksne i Storbritannien, der bruger annonceblokkere, er steget hvert år siden 2015.

Reklame på sociale medier
boomer takket være dens store rækkevidde og hastigt voksende brugerbase – hvoraf de fleste er teknologikyndige millennials i alderen 25-34. I 2018 genererede det næsten 2,1 milliarder dollars i omsætning alene i Storbritannien, den højeste omsætning i noget europæisk land. Da sociale mediers udbredelse forventes at stige globalt år efter år indtil 2025, er udsigterne for branchen lyse. I en undersøgelse fra 2019 forventede 39 procent af britiske detailhandlere, at Facebook ville levere den største fordel til deres forretning i løbet af de næste fem år, mens 18 procent sagde det samme for YouTube og Instagram.

Coronavirussens indvirkning på branchen:
Reklameudgifter i Storbritannien blev hårdt påvirket under coronaviruspandemien i 2020. Da biografer havde været lukket landsdækkende i næsten fire måneder, var det sandsynligt, at storskærmsreklamer ville blive hårdest ramt. Søgemaskineoptimering og online displayannoncering forventedes derimod at blive mindst påvirket af nedlukningen. Der er dog en positiv tendens i 2021, hvor branchen ikke blot forventes at komme sig, men også at se en samlet vækst i udgifterne på 13,6 procent.

Programmatisk annoncering i Storbritannien

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Programmatisk annoncering i Storbritannien – PDF-download

Inden for et årti er udgifterne til digital reklame i Storbritannien mere end firedoblet og nåede 14 millioner pund i 2019. Den største andel af dette er programmatisk reklame og tegner sig for næsten 89 procent af landets samlede udgifter til displayannoncering – mere end i USA og det globale gennemsnit. Desuden tegnede Storbritannien sig alene i 2019 for 31 procent af de samlede udgifter til programmatisk reklame i Europa, den største andel af noget land. Som førende inden for den programmatiske reklamebranche forventes Storbritannien at fortsætte med at vokse på dette område og sigter mod årlige udgifter på 6 milliarder pund inden 2021. Størstedelen af ​​disse udgifter vil være på video.

Programmatiske reklamebureauer – gennemsigtighed er nøglen.
Selvom automatisering af køb og salg af annoncer har en række fordele – ikke mindst omkostningseffektivitet – lægger den hurtige implementering af programmatisk reklame en øget byrde på brands, da de kæmper med dens forskellige aspekter. Med behov, der spænder fra databasestyring til algoritmeudvikling, er mange virksomheder ikke fuldt rustet til at imødekomme disse krav og tyr derfor til outsourcing af visse områder af programmatisk reklame, primært datastyring og kampagnestrategi. Dette sker ofte i partnerskab med specialiserede bureauer som AppNexus og OpenX, som ifølge en undersøgelse fra slutningen af ​​2019 var de to største partnere, der blev brugt af virksomheder verden over til at administrere deres annonceteknologi. Hvad adskiller et partnerbureau fra andre? Ifølge globale CMO'er (Chief Marketing Officers) er gennemsigtighed den primære faktor i valget af en partner.

Et skift til private markedspladser?
Mens de samlede udgifter til programmatisk annoncering i Storbritannien forventes at stige frem til 2021, vil størstedelen komme fra direkte handler – det vil sige handler mellem en sælger og en køber – snarere end realtidsbudgivning (RTB) via en annoncebørs. Et skift til private markedspladser forventes også for annoncekøb i realtid, som forventes at tegne sig for mere end halvdelen af ​​alle RTB-udgifter i 2021. Ikke overraskende følger dette skift en stigning i global digital annoncesvindel, som forventes at koste branchen 44 milliarder dollars alene i 2022.

Annonceplacering og holdninger til målrettet annoncering:
De fleste forbrugere er enige om, at placering påvirker, om en annonce opfattes som troværdig, hvor negative opfattelser især forstærkes, når en annonce placeres sammen med kontroversielt indhold. Samlet set synes følelserne over for målrettet annoncering stadig at være blandede, hvor 68 procent af britiske voksne indrømmer, at de stadig føler sig utilpasse ved ideen.

Søgemaskiner i Storbritannien

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Søgemaskiner i Storbritannien – PDF-download

Når man tænker på søgemaskiner, tænker man straks på giganter som Google, Bing og Yahoo!, samt mindre aktører som DuckDuckGo og Yandex. Trods den stigende popularitet af alternative søgeværktøjer i de senere år – primært på grund af bekymringer om privatlivets fred – har Google været den største aktør siden 2010 med omkring 90 procent af den globale markedsandel.

Skepsis over for søgemaskiner:
Selvom søgemaskiner nu er en del af hverdagen, er forbrugerne fortsat kritiske, og tilliden til søgeresultaterne svinger. Omkring 60 procent af de adspurgte i undersøgelsen mellem 2012 og 2019 mente, at søgemaskiner præsenterede en blanding af partiske og upartiske oplysninger. I modsætning hertil troede kun omkring 20 procent på gyldigheden af ​​alle viste resultater. Denne skepsis over for søgemaskiner er dog ikke overraskende, især i betragtning af betalt politisk reklame. Google var for eksempel særligt medskyldig under EP-valget i 2019. Alene i Storbritannien modtog søgegiganten 48.000 euro det år for at placere politiske annoncer.

Reklame:
Maskinlæring og programmatisk annoncering har også gjort det muligt for søgemaskiner at vise relevante annoncer til målgrupper i realtid. Derudover har førende søgemaskiner som Google bygget nogle af de største forbrugerdatabaser, der indeholder oplysninger som købshistorik og placering. Dette, kombineret med den førnævnte teknologi, skaber et værktøj, der langt overgår andre annonceringsmetoder. Faktisk genererer søgemaskineannoncering alene den største andel af digitale annonceindtægter i Storbritannien og overgår sociale medier, bannere, videoer og rubrikannoncer.

Markedsandel i Storbritannien:
Microsofts Bing er nummer to i Storbritannien efter Google med en markedsandel på 10 procent, efterfulgt af Yahoo! og DuckDuckGo. Trods to kraftige fald i markedsandel siden 2015 – som faldt sammen med EU's antitrustbøder mod virksomheden – viser Googles vækst ingen tegn på at aftage. Silicon Valley-giganten har også domineret over 90 procent af mobilsøgeindustrien siden 2014. I januar 2020 lå denne andel på forbløffende 97,9 procent, hvilket repræsenterer næsten total markedsdominans.

Forbrugernes søgevaner:
Søgemaskinernes indflydelse er så stærk, at 70 procent af forbrugerne i Storbritannien bruger dem til deres købsbeslutninger. I modsætning hertil bruger kun 42 procent kundeanmeldelser. Det hyppigst søgte ord på Google fra januar til april 2020 var "AirPods".

Google i Storbritannien

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Google i Storbritannien – PDF-download

Denne PDF præsenterer indsigt og statistik om Google i Storbritannien (UK) og giver information om internetvirksomhedens onlinetjenester. Den indeholder information om Googles annonceindtægter på verdensplan og i Storbritannien, samt Googles markedsandel i søgemaskiner. Den indeholder også afsnit om Googles Android-mobiloperativsystem og Googles videodelingsplatform, YouTube.

Udendørs reklame i Storbritannien

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Udendørs reklame i Storbritannien – PDF-download

Udendørsreklame (Out-of-home, OOH) er kort sagt reklame, der når ud til folk, mens de befinder sig på offentlige steder. I Storbritannien kan OOH-reklame ses på billboards langs vejkanten, digitale skærme i indkøbscentre og busstoppesteder samt på siderne af busser. Dette er blot et par eksempler; annoncører leder konstant efter nye måder at nå ud til forbrugerne med en af ​​de ældste former for reklame.

Udendørs reklame kan være utrolig effektiv. En af grundene til dette er, at det på en måde er en af ​​de reneste former for reklame. Online reklame konkurrerer derimod altid med indholdet og er ofte endda forklædt som selve indholdet, så reklamen let kan overses eller simpelthen ignoreres af forbrugerne, når de lever deres travle onlineliv. Udendørs reklame vil dog altid blive bemærket.

En anden grund til, at udendørsreklamer fungerer så godt, er dens potentiale til gentagne gange at nå ud til et stort antal mennesker i et bestemt område. De fleste mennesker vil se udendørsreklamer dagligt, hvor annoncevisninger og -dækning er endnu større i større byer som London og Birmingham.

Dette er blot nogle af grundene til, at udgifterne til udendørsreklame er steget, og det forventes, at de vil stige yderligere i de kommende år. Indtægterne fra udendørsreklame i Storbritannien er også steget, en tendens der ses i hele Europa og i reklameverdenen mere bredt. Annoncører og udendørs medievirksomheder investerer særligt kraftigt i digital udendørsreklame, hvor flere og flere digitale skærme dukker op i offentlige rum.