Ligger podcastingens fremtid i reklamebranchen?

Udgivet den: 2. maj 2019 / Opdateret den: 2. maj 2019 – Forfatter: Konrad Wolfenstein

Indtægterne fra podcastreklamer i USA vil stige i de kommende år og vil kun blive understøttet af annoncesporing, ifølge den seneste analyse fra Interactive Advertising Bureau og PwC.

Det største hul i podcastreklamer lige nu er manglen på standardiserede målinger til annoncesporing. Købere leder efter de samme detaljerede målinger, såsom visninger, der er almindelige ved andre digitale køb, når de undersøger podcasting som en kampagnemulighed.

Med udviklingen af ​​nøgleindikatorer (KPI'er) i reklamelandskabet kan annoncører begynde at bruge standardiserede, datadrevne tests til at afgøre, om lyttere rent faktisk interagerer med deres annoncer. Apple stod i spidsen for at fremme større gennemsigtighed i, hvordan folk forbruger podcasts, i 2017 ved at åbne Analytics for podcastudgivere. Nogle bemærkelsesværdige udviklinger på dette område fortsatte i december 2018, da NPR udgav Remote Audio Data (RAD)-systemet, og IAB udviklede et podcast-målingscertifikatprogram.

Trods de fremskridt, som markedet for podcastreklamer stadig mangler, forventes indtægterne fra podcastreklamer alene i USA at stige med næsten 30 procent i år. Denne vækst i forhold til året før er en del af en bredere opadgående tendens, hvor IAB og PwC forudser, at indtægterne fra podcastreklamer vil vokse med 290 procent mellem 2016 og 2020.

Indtægterne fra podcastreklamer i USA forventes at vokse i de kommende år, og det vil kun blive hjulpet af annoncesporing, ifølge den seneste analyse fra Interactive Advertising Bureau og PwC.

Det nuværende store hul i annoncering på podcasts er manglen på standardiserede annoncesporingsmålinger. Købere leder efter de samme granulære målinger, såsom visninger, der er almindelige i andre digitale køb, når de undersøger podcasting som en mulighed for en kampagne.

Med udviklingen af ​​målinger i reklamelandskabet kan annoncører begynde at bruge standardiserede datadrevne kontroller for at se, om lyttere rent faktisk lytter til deres annoncer. Apple startede presset for mere gennemsigtighed om, hvordan folk forbruger podcasts, i 2017, da de åbnede analyser for podcastudgivere. Nogle bemærkelsesværdige udviklinger på dette område fortsatte i december 2018, da NPR udgav Remote Audio Data (RAD)-systemet, og IAB oprettede et podcast-målingscertifikatprogram.

Trods de fremskridt, som markedet for podcastreklamer stadig skal gøre, forventes reklameindtægterne fra podcasts at stige med næsten 30 procent alene i USA i år. Denne vækst i forhold til året før er en del af en generel opadgående tendens, hvor IAB og PwC anslår, at reklameindtægterne fra podcasting forventes at stige med 290 procent mellem 2016 og 2020.

Du kan finde flere infografiker på Statista