Storbritannien: Rendyrkede annoncer er vokset med 1,174 %

Udgivet den: 11. marts 2019 / Opdateret den: 16. oktober 2020 – Forfatter: Konrad Wolfenstein

*Inden for e-handel refererer "pure play" til en forretningsmodel, hvor varer eller tjenester sælges eller leveres udelukkende via internettet uden en fysisk butik.

Udgifter til ren reklame i Storbritannien er steget med anslået 1.174 procent på lidt over et årti. GroupM, IAB, PwC og Advertising Association rapporterer, at digitale reklameformater, især rendyrkede platforme, mellem 2005 og 2019 fortsat vil være en af ​​de vigtigste drivkræfter for vækst i reklameudgifter.

Digital annoncering har eksisteret i næsten et årti, startende med oprettelse og udførelse af bannerannoncer, e-mailmarkedsføring og hjemmesideudvikling. Med væksten af ​​digitale platforme har ROI-fokuseret annoncering, såsom e-handel og søgning, udvidet indtægtsstrømmene i reklamebranchen. Reklamekampagner er blevet mere håndgribelige takket være de analysefunktioner, der er gjort tilgængelige digitalt, hvilket driver kampagneoptimering fra annoncører.

I 2005 blev der kun brugt omkring 336 millioner pund på digital reklame, mens udgifterne til tv-reklame var omkring 3,5 milliarder pund, og avisreklamer oversteg 4 milliarder pund i samme år. I 2017 var udgifterne til ren digital reklame vokset til næsten 3,5 milliarder pund, mens udgifterne til avisreklamer var skrumpet til lidt over 1 milliard pund. Udgifterne til tv-reklamer forblev stort set uændrede, på niveau med ren reklame. Rapporten fra GroupM, IAB, PwC og Advertising Community forudsiger, at denne tendens vil fortsætte i 2019.

*I e-handel refererer "pure play" til en forretningsmodel, hvor varer eller tjenester sælges eller leveres uden en butik udelukkende via internettet.

Det anslås, at udgifterne til ren reklame i Storbritannien er vokset med 1.174 procent på lidt over et årti. Mellem 2005 og 2019 rapporterer Group M, IAB, PwC og Advertising Association, at digitale former for reklame, især ren reklame, fortsat vil være en af ​​de vigtigste drivkræfter for vækst i annonceudgifter.

Digital som reklamekanal har eksisteret i det meste af et årti, startende med oprettelse og udførelse af bannerannoncering, e-mailmarkedsføring og hjemmesideudvikling. Efterhånden som digitale platforme voksede, udvidede annoncering med fokus på ROI, såsom e-handel og søgning, indtægtskilderne i reklamebranchen. Reklamekampagner blev mere ansvarlige på grund af de analytiske muligheder, som digital teknologi tilbyder, hvilket har påvirket, hvordan annoncører optimerede kampagner.

I 2005 blev der kun brugt omkring 336 millioner pund på digital display, mens udgifterne til tv-reklamer lå på omkring 3,5 milliarder pund, og avisreklamer nåede over 4 milliarder pund i samme år. I 2017 voksede den renodlede digitale sektor til tæt på 3,5 milliarder, mens avisreklamer skrumpede ind til lidt over en milliard i annonceudgifter. Udgifterne til tv-reklamer stagnerede, hvilket bragte dem på niveau med den renodlede digitale sektor. Rapporten fra Group M, IAB, PwC og Advertising Association forudsiger, at denne tendens vil fortsætte i 2019.

Du kan finde flere infografiker på Statista.