Publicerad den: 22 april 2025 / Uppdaterad den: 22 april 2025 – Författare: Konrad Wolfenstein
EU-kommissionen utreder Google AI Overviews för brott mot EU-förordningar – Bild: Xpert.Digital
EU granskar Googles AI-sökning: risker för upphovsrätt och mediemångfald
Varför Googles "AI-översikt" skulle kunna förändra det digitala ekosystemet
Europeiska kommissionen undersöker för närvarande Googles AI-genererade sökresultat för potentiella brott mot olika europeiska bestämmelser. Funktionen "AI Overviews" (internationellt känd som "AI Overviews") har funnits tillgänglig i vissa europeiska länder sedan slutet av mars 2025, men tekniken väcker betydande juridiska frågor. Kommissionen undersöker särskilt hur de AI-genererade sammanfattningarna samverkar med EU:s upphovsrättsregler, konkurrensregler, plattformsskyldigheter och skydd för mediemångfald. Kärnan i frågan är oron för att denna teknik minskar internettrafiken till originalkällor och därmed fundamentalt förändrar det befintliga digitala ekosystemet.
Lämplig för detta:
Hur Google AI fungerar och dess distribution: Översikter
Vad är Google AI-översikter och hur fungerar de?
Google AI-översikter, även kända som "AI-genererade översikter" i Tyskland, är AI-genererade sammanfattningar som visas ovanför de vanliga sökresultaten. Denna funktion syftar till att ge användarna direkta svar på sina sökfrågor genom att kombinera information från olika källor och presentera den som en sammanhängande text. Översikterna är avsedda att användas särskilt för mer komplexa sökfrågor, medan enklare frågor fortsätter att besvaras med traditionella resultatlistor.
De AI-genererade svaren skapas med hjälp av en version av Googles stora språkmodell "Gemini", specifikt tränad för sökuppgifter. Systemet utnyttjar Googles rankningsmekanismer och länkar till de källor som används i den genererade sammanfattningen. Dessa sammanfattningar innehåller länkar till de webbplatser som informationen kommer ifrån, med hänsyn till mer än bara de 10 bästa resultaten, vilket potentiellt kan erbjuda nya synlighetsmöjligheter för webbplatser.
Begränsad tillgänglighet i Europa
Även om Google nu har lanserat AI-översikter i fler än 100 länder världen över, är tillgängligheten i Europa fortfarande betydligt begränsad. I slutet av mars 2025 lanserades funktionen initialt i åtta EU-länder: Österrike, Belgien, Tyskland, Irland, Italien, Polen, Portugal, Spanien och Schweiz. Det är värt att notera att Google inte gör AI-översikter tillgängliga i alla EU-länder, vilket innebär att stora delar av Europa initialt är undantagna.
Den försenade och begränsade utrullningen i Europa tillskrivs främst stränga EU-regler. En representant för Google förklarade att ”floden av EU-tekniklagar, inklusive AI-lagen, Digital Services Act (DSA) och Digital Markets Act (DMA), hämmar införandet av innovativa funktioner” och orsakar oro kring produktinnovation. Meta upplevde liknande problem förra året när de lanserade sin AI-assistent i Europa på grund av regulatoriska tvister.
EU-studien av Google AI Översikter
Omfattningen av EU-kommissionens granskning
Europeiska kommissionen har bekräftat att den för närvarande utreder hur Google AI Overviews fungerar. Kommissionens talesperson Thomas Regnier berättade för mediebolaget Euractiv: ”Kommissionen undersöker för närvarande hur funktionen ’Google AI Overviews’ fungerar i praktiken och vilken inverkan den kan ha enligt EU:s upphovsrättsregler.” Denna utredning är en del av en bredare granskning av Googles sökmetoder.
Kommissionen beaktar inte bara upphovsrättsaspekter, utan även ”regler om illojal konkurrens, plattformsskyldigheter enligt lagen om digitala tjänster (DSA) och DMA, samt skyddet av mediediversitet enligt den europeiska mediefrihetslagen (EMFA)”.
Länk till den pågående DMA-utredningen
Även om inga formella åtgärder ännu har vidtagits enligt DSA, upphovsrättsdirektivet eller EMFA, utvärderas åtminstone praxisen inom ramen för kommissionens pågående DMA-utredning. Kommissionen har redan gjort preliminära slutsatser om att Google bryter mot DMA genom att gynna sina egna produkter i sökresultaten. De preliminära resultaten "behandlar inte specifikt AI-översikter", eftersom denna funktion introducerades efter att den släpptes. Enligt Regnier gäller dock "samma principer".
Lämplig för detta:
Relevanta EU-förordningar och potentiella överträdelser
Lagen om digitala marknader (DMA)
Den digitala marknadslagen, som trädde i kraft den 6 mars 2024, syftar till att förhindra att mycket stora digitala företag missbrukar marknadsmakt. Företag som klassificeras som "grindvakter", såsom Alphabet (Google), Apple, Amazon och Meta, omfattas av strängare regleringar än mindre leverantörer.
Europeiska kommissionen har redan anklagat Google för att bryta mot förbudet mot självpreferenser genom att ge sina egna tjänster förtur i sökresultaten. Kommissionen undersöker nu om AI-översikterna ytterligare förstärker denna självpreferens genom att göra det mindre sannolikt att användare kommer att hänvisas till konkurrerande tjänster.
Allmän dataskyddsförordning och lagen om digitala tjänster
Även den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) spelar en avgörande roll i utvärderingen av AI Overviews. GDPR ställer höga krav på hantering av användardata och transparens i användningen av AI-system. Google var tvungna att säkerställa att AI Overviews uppfyllde dessa krav, vilket var en anledning till den försenade lanseringen i Europa.
Digital Services Act (DSA) reglerar mellanhandstjänster, inklusive onlineplattformar, och anger vissa skyldigheter som också kan vara relevanta för AI-översikterna.
EU:s upphovsrättsregler
EU:s upphovsrättsdirektiv är en central aspekt av utredningen. Kommissionen undersöker hur AI-översikterna samverkar med EU:s upphovsrättsregler. Eftersom AI-svaren sammanfattar och återpresenterar innehåll från olika webbplatser uppstår frågan om detta gör intrång i originalkällornas upphovsrätt.
Europeiska mediefrihetslagen och skydd av mediemängfald
Europeiska kommissionen undersöker också om AI-översikterna uppfyller kraven för att skydda mediepluralism enligt den europeiska mediefrihetslagen (EMFA). Enligt denna lag måste medborgarna ha "tillgång till ett brett utbud av redaktionellt oberoende medieinnehåll", och plattformsoperatörer är skyldiga att garantera detta.
AI-lagen
AI-lagen, som anses vara världens första heltäckande rättsliga ramverk för AI, spelar också en roll i bedömningen av Googles AI-funktionalitet. Lagen definierar fyra risknivåer för AI-system och ställer olika krav beroende på riskklassificering. Kommissionen skulle kunna granska om AI-översikterna uppfyller transparens- och säkerhetskraven i AI-lagen.
Lämplig för detta:
Påverkan och oro från olika intressenter
Påverkan på utgivare och innehållsproducenter
En viktig oro är den potentiella minskningen av trafik till originalkällor på grund av AI-översikter. Utgivare och oberoende innehållsskapare befarar att användare ofta kommer att vara nöjda med AI-översikterna och inte längre klicka sig vidare till originalsidan. Med dessa förlorade klick förlorar webbplatsoperatörer möjligheten att tjäna pengar på sina egna webbplatser genom reklam – en traditionell online-affärsmodell som också utmanas av AI-sökningar från ChatGPT, Perplexity och Microsoft Copilot.
Rädslan för trafikförlust verkar inte vara ogrundad. Enligt SEO-företaget BrightEdge besvarades 84 procent av sökfrågorna initialt med AI-genererade texter när AI Overviews först introducerades, även om denna andel senare sjönk till mindre än 15 procent.
Kvalitetsproblem med AI-svar
Förutom ekonomiska och juridiska problem finns det även kvalitetsproblem med AI:s svar. I USA, där funktionen har funnits tillgänglig ett tag, har det rapporterats om absurda och ibland farliga svar, såsom rekommendationer att limma ost på en pizza eller att äta stenar till frukost för att reglera sin elektrolytbalans. Sådana AI-misslyckanden förstärker oron kring teknikens tillförlitlighet och säkerhet.
Googles position och justeringar
Googles svar på utredningen
Som svar på Euractivs förfrågningar hänvisade Google till blogginlägg där företaget redogör för sitt perspektiv på AI och upphovsrätt, samt sin efterlevnad av DSA, DMA och upphovsrättsdirektivet. Google har upprepade gånger betonat att AI-översikterna innehåller länkar till källorna, vilket ger transparens gällande informationens ursprung.
Justeringar och säkerhetsåtgärder
Google betonar att alla säkerhetsåtgärder för sökningar även gäller för AI-översikter, särskilt för så kallade webbplatser med namnet ”Dina pengar, ditt liv”, vars innehåll kan påverka människors säkerhet, hälsa och ekonomiska stabilitet samt samhällets välbefinnande.
Företaget menar också att AI-sökningen inte hallucinerar på samma sätt som en LLM eller chatbot ensam, eftersom den får tillgång till webbinnehåll. Trots det kan modellen misstolka information, vilket de ovannämnda problematiska svaren visar.
Europa vs. Big Tech: Vad Googles AI-utredningar betyder
Europeiska kommissionens utredning av Google AI Overviews understryker de komplexa regulatoriska utmaningar som är förknippade med användningen av AI-teknik i viktiga digitala tjänster. Kommissionen måste bedöma om och i vilken utsträckning tekniken bryter mot olika EU-förordningar, såsom DMA, DSA, upphovsrättsdirektivet, EMFA och AI-lagen.
Oroligheterna kring effekterna på utgivare och innehållsproducenter, kvaliteten och säkerheten hos AI-responser och potentialen för snedvridning av konkurrensen är berättigade och kräver noggrann granskning. Europeiska kommissionen har tidigare visat sin vilja att vidta åtgärder mot stora teknikföretag som bryter mot EU-regler, vilket framgår av böterna på 1,84 miljarder euro som ålagts Apple.
Den fortsatta utvecklingen av denna utredning kommer att vara av stor betydelse inte bara för Google, utan för hela AI- och sökmotorindustrin, och skulle kunna vara banbrytande för regleringen av AI-stödda tjänster i Europa.
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
