Publicerad den: 20 april 2025 / Uppdaterad den: 20 april 2025 – Författare: Konrad Wolfenstein
Google och Meta i siktet för amerikanska antitrustmyndigheter: Antitrustförfaranden trots nära band till Trump – Bild: Xpert.Digital
Google och Meta: Politiska avtal kontra antitrustlagar – slutet på reklammonopolet?
Kampen om digital makt: Google, Meta och amerikanska antitrustmyndigheter
I centrum för den aktuella utvecklingen står ett banbrytande domslut mot internetjätten Google, som enligt det amerikanska justitiedepartementet har etablerat ett olagligt monopol inom onlineannonsering. Samtidigt pågår en potentiellt existentiell rättegång mot Meta, med risk för att företaget upplöses. Även om båda teknikföretagen kämpar intensivt om USA:s president Donald Trumps gunst – med donationer till hans installation, direkta samtal och politiska eftergifter – verkar dessa ansträngningar ha gett liten frukt hittills. Antitrustförfarandet, som inleddes under Biden-administrationen, fortsätter trots Trumps återkomst till Vita huset. Detta kan få långtgående konsekvenser för båda internetjättarnas affärsmodeller och fundamentalt förändra det digitala landskapet.
Lämplig för detta:
Domen mot Google: En milstolpe i kampen mot teknikmonopol
Den amerikanska distriktsdomstolen för östra Virginia, under ledning av domare Leonie Brinkema, har avkunnat en tydlig dom: Google har etablerat ett olagligt monopol på placering av onlineannonser. I sitt 115-sidiga beslut konstaterar domaren att företaget inte bara har "berövat konkurrenter möjligheten att delta på marknaden", utan också har skadat webbplatsoperatörer – särskilt utgivare – såväl som konsumenter av information och nyheter online.
Domaren drog slutsatsen att Google hade uppnått en dominerande ställning inom annonsservrar och annonsbörser genom illojal konkurrens. Enligt domstolen byggde och konsoliderade Google systematiskt detta monopol under mer än tio år. Med en marknadsandel på över 90 procent av den globala marknaden för internetannonsering råder det föga tvivel om Googles dominerande ställning.
Googles konkurrensbegränsande metoder
Domstolen är särskilt kritisk mot hur Google har kopplat samman sina olika tjänster. Domaren invände specifikt mot Googles paketering av marknadsplatser för distribution och förvärv av onlineannonsering. Denna paketering av produkter har gjort det betydligt svårare för kunder att byta till konkurrerande erbjudanden.
En central kritikpunkt är kopplingen mellan Googles annonsbörs, som är en del av det så kallade Google Ad Manager, och de annonsservrar som Google förvärvade genom sitt köp av annonsmarknadsföraren DoubleClick. Enligt domstolen förhindrar denna paketering användningen av konkurrerande produkter. "Genom att tvinga Googles publiceringskunder att använda en produkt som de annars kanske inte nödvändigtvis skulle ha använt, genom att göra det svårt för konkurrerande annonsservrar att konkurrera på en prestandanivå, och genom att avsevärt minska konkurrenternas marknadsandelar, har denna koppling betydande konkurrenshämmande effekter på marknaden för webbannonsering", skrev domare Brinkema i sitt beslut.
Konsekvenser för Google och företagets reaktion
Domen är ett hårt slag för Google, även om de specifika konsekvenserna först kommer att avgöras i vidare förfaranden. Det är möjligt att Google kommer att tvingas avyttra delar av sin annonsverksamhet. En avknoppning av Ad Manager-plattformen och eventuellt andra produkter diskuteras. I ett extremt scenario kan en fullständig uppdelning av annonsverksamheten, inklusive en separation av DoubleClick och Admeld, till och med krävas.
Google anser dock att fallet är "halvvunnet". Advokater för det amerikanska justitiedepartementet misslyckades med att övertyga domaren om att förvärven av annonsplattformarna DoubleClick (2008) och Admeld (2011) i sig var konkurrenshämmande. Domaren betonade visserligen att dessa förvärv hjälpte Google att stärka sin monopolställning inom angränsande affärsområden, men slog fast att de i sig inte bevisade att Google hade uppnått monopol genom uteslutning.
Googles försvarsstrategi
Google har redan meddelat sin avsikt att överklaga domen. Företaget avvisar anklagelserna och menar att annonsörer har många alternativ och väljer Google eftersom deras verktyg är "enkla, prisvärda och effektiva". Lee-Anne Mulholland, Googles chef med ansvar för lobbyverksamhet gentemot tillsynsmyndigheter, upprepade denna ståndpunkt och avvisade återigen monopolpåståendet.
Detta är det andra domslutet på bara några månader som direkt kan påverka Googles marknadsposition. Redan förra året beslutade en amerikansk domstol att Googles exklusiva avtal på webbläsarmarknaden var konkurrensbegränsande. Det fallet gällde marknadsdominansen för webbläsaren Chrome, för vilken Google betalade miljarder för sin standardförinstallation på enheter.
Meta i siktet för amerikanska antitrustmyndigheter: Den pågående rättegången
Vid sidan av Google granskas även Meta, moderbolaget till Facebook, Instagram och WhatsApp, av amerikanska antitrustmyndigheter. Den amerikanska handelskommissionen (FTC) genomför en utredning mot Meta, som inleddes i december 2020, i slutet av Trumps första mandatperiod.
Anklagelsen: Meta skapade ett olagligt monopol inom sektorn för sociala nätverk och meddelandetjänster genom sina förvärv av Instagram (2012) för cirka en miljard dollar och WhatsApp (2014) för cirka 22 miljarder dollar. FTC hävdar att Facebook från 2016 till 2020 hade en genomsnittlig marknadsandel på 80 procent för smartphones och 98 procent för PC bland dagligt aktiva användare, där andelen aldrig sjönk under 70 procent.
Förestående nedmontering av Meta
Insatserna är otroligt höga för Meta. Att dra tillbaka förvärven skulle potentiellt vara förödande för företaget. Instagram har blivit en viktig intäktsdrivare för Meta och stod för 48 procent av företagets annonsintäkter år 2024 – ungefär 32 miljarder dollar. År 2025 förväntas Instagram för första gången nå hälften av Metas annonsintäkter, och denna siffra förväntas fortsätta att öka.
FTC menar att kvaliteten på Metas appar har sjunkit på grund av försvagad konkurrens. Meta, å andra sidan, vidhåller att förvärven har gynnat användarna och stärkt konkurrensen. Företaget avvisar anklagelserna om monopolisering och pekar bland annat på hård konkurrens från andra plattformar som TikTok.
Strategiska tillvägagångssätt mot Trump: Googles och Metas ansträngningar
Inför hotet om antitrustprocesser har både Google och Meta gjort intensiva ansträngningar för att vinna Trump-administrationens gunst. Teknikföretagen verkar följa en strategi för politisk närmande för att mildra potentiella negativa effekter av de pågående antitrustprocesserna.
Metas Trump-offensiv
Särskilt slående är Metas VD Mark Zuckerbergs insatser. De senaste månaderna har Zuckerberg synbart närmat sig Trump. Han var framträdande närvarande vid Trumps installation, och Meta donerade cirka en miljon dollar till evenemanget. Dessutom har Meta lättat på reglerna för innehåll på sina plattformar och upphört med faktagranskning i USA.
Ett särskilt tydligt tecken på närmande var överenskommelsen mellan Meta och Trump om en betalning på 25 miljoner dollar som kompensation för frysningen av hans konton efter stormningen av Kapitolium i januari 2021. Av denna summa ska 22 miljoner dollar gå till fonden för Trumps presidentbibliotek.
Digitalexperten Markus Beckedahl beskrev Zuckerbergs agerande som en "180-graders vändning" och "Mark Zuckerbergs kapitulation inför Donald Trump och hans tillträdande administration". Beckedahl betonade att Meta uppfyller "nästan alla republikanska partiets önskemål och krav", såsom avskaffandet av faktakontroll och upprätthållandet av "radikal yttrandefrihet på alla plattformar".
Enligt amerikanska medierapporter vädjade Zuckerberg till och med direkt till Trump för att övertala FTC att nå en förlikning i det pågående antitrustmålet. I mars erbjöd Meta initialt FTC 450 miljoner dollar för att lösa fallet, medan myndigheten krävde 30 miljarder dollar.
Lämplig för detta:
Googles diplomatiska ansträngningar
Google följde en liknande strategi. Företaget donerade också en miljon dollar till Trumps installation, och Googles VD Sundar Pichai var närvarande vid ceremonin. Teknikföretagens försök att vinna Trumps gunst gick till och med så långt som att gemensamt uppmana honom att vidta åtgärder mot vad de anser vara "övernitiska" EU-regler.
Trumps inflytande på amerikanska konkurrensmyndigheter och internationell reglering
Trots alla dessa ansträngningar verkar Google och Meta hittills inte få någon större hjälp från Trump. Antitrustförfarandena, som inleddes under Biden-administrationen, fortsätter, och Trump har ännu inte vidtagit några konkreta åtgärder för att stoppa eller mildra dem.
FTC-omstrukturering och dess inverkan
Trump har dock redan utökat sitt inflytande över Federal Trade Commission (FTC) genom att avskeda de två demokratiska kommissionärerna och sträva efter full kontroll över myndigheten. Denna omstrukturering kan få långsiktiga konsekvenser för tillämpningen av konkurrensreglerna i USA.
FTC sågs traditionellt som en oberoende, tvåpartisk myndighet. Trumps ingripanden skulle kunna förändra kommissionens arbetsmetoder i grunden. Trots detta visar de nuvarande förfarandena mot Google och Meta på anmärkningsvärd ihärdighet från de amerikanska antitrustmyndigheternas sida. Dessa förfaranden inleddes under Trumps första mandatperiod, fortsatte under Biden och kunde nu – återigen under Trump – avslutas.
Tryck på EU-reglering
En annan aspekt är Trumps potentiella inflytande på den internationella regleringen av teknikföretag, särskilt inom EU. Apple, Meta och Google uppmanar Trump att ingripa mot vad de anser vara EU:s "övernitiska" tillvägagångssätt. Teknikjättarna hoppas att Trump kan utöva påtryckningar på Europeiska kommissionen att lätta på eller upphäva regleringarna.
Det finns faktiskt rapporter om att vissa tjänstemän och diplomater i Bryssel har avsevärd respekt för den blivande amerikanska presidenten. Detta skulle kunna leda till att EU-kommissionen omprövar sina utredningar enligt lagen om digitala marknader (DMA) och eventuellt minskar deras omfattning.
Teknikjättar under press trots politiska manövrer
Den senaste utvecklingen visar att inte ens världens största teknikföretag är immuna mot antitrustkonsekvenser – inte ens genom politiska närmanden med mäktiga beslutsfattare som Donald Trump. Domen mot Google markerar en betydande milstolpe i kampen mot monopol inom den digitala sfären och kan få långtgående konsekvenser för hela tekniksektorn.
Google kan stå inför en uppdelning eller omstrukturering av sin annonsavdelning, medan Meta står inför en potentiell avknoppning av sina mest värdefulla förvärv – Instagram och WhatsApp. Båda företagen kämpar intensivt om Trump-administrationens gunst, men hittills utan rungande framgång.
De kommande månaderna kommer att visa om teknikjättarnas politiska ansträngningar bär frukt eller om de amerikanska antitrustmyndigheterna fortsätter på sin nuvarande väg. Oavsett detta markerar de nuvarande förfarandena en vändpunkt i regleringen av digitala marknader och kan permanent förändra maktbalansen på internet.
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
