Publicerad den: 17 mars 2025 / Uppdaterad den: 17 mars 2025 – Författare: Konrad Wolfenstein
Trots AI-boomen: Google registrerar betydande tillväxt i sökfrågor – ChatGPT-andel cirka 0,27 procent – Bild: Xpert.Digital
Överraskning: Google Search växer trots AI-konkurrens
Googlesökning: AI-verktyg som ett komplement, inte en konkurrent?
I motsats till det utbredda antagandet att AI-baserade sökverktyg som ChatGPT eller Perplexity skulle kunna ta marknadsandelar från sökmotorjätten Google, visar nya studier en tydlig motsatt trend: Antalet Google-sökfrågor har ökat avsevärt under det senaste året. Uppgifterna motbevisar teorin om att traditionella sökmotorer ersätts av AI-verktyg och avslöjar istället ett föränderligt söklandskap där båda metoderna samexisterar och kompletterar varandra.
Lämplig för detta:
Googles häpnadsväckande tillväxt
Nya siffror visar imponerande tillväxt hos Google. Enligt en omfattande studie av Sparktoro ökade antalet Google-sökfrågor med anmärkningsvärda 21,64 procent mellan 2023 och 2024. Rand Fishkin, grundare av Sparktoro, beskrev denna ökning som "anmärkningsvärd för en redan mogen produkt". Traditionella webbsökningar bidrog starkt till denna tillväxt, medan shopping- och videosökningar upplevde en liten minskning.
Google meddelade nyligen i ett blogginlägg att deras sökmotor besvarar mer än 5 biljoner sökfrågor per år, vilket motsvarar cirka 13,7 miljarder sökfrågor per dag. Dessa siffror understryker Googles fortsatt dominerande position på sökmotormarknaden.
Användningsbeteende i Google-sökningar
En detaljerad analys av användarbeteende avslöjar intressanta mönster. En studie av Sparktoro och Datos på den amerikanska marknaden fann att Google-användare kan delas in i tre ungefär lika stora grupper:
- 34 procent av användarna gör fler än 100 sökningar per månad
- 36 procent söker mellan 21 och 100 gånger per månad
- 30 procent gör bara 1 till 20 sökfrågor per månad
Det genomsnittliga antalet månatliga sökfrågor är 126 per användare, med en median på 53 frågor. Denna skillnad förklaras av en grupp särskilt aktiva användare som snedvrider genomsnittet uppåt.
AI-sökverktyg jämfört med Google
Medan ChatGPT och andra AI-drivna sökverktyg har fått mycket uppmärksamhet de senaste åren, ligger de fortfarande långt efter Google när det gäller användarantal.
Användning av AI-sökverktyg
Trots hypen kring AI-baserade sökalternativ använder endast en relativt liten andel internetanvändare dessa verktyg som sin primära informationskälla. En Semrush-studie visar att endast en av tio internetanvändare använder ett AI-verktyg som det första steget i en onlinesökning. Ytterligare forskning från Sonata Insights visade att i maj 2024 använde endast 16,45 procent av traditionella sökmotoranvändare också en AI-plattform.
ChatGPT ligger helt klart i ledningen när det gäller användningen av AI-sökverktyg, med en användarandel på över 20 procent. Andra tjänster som Google Gemini, Microsoft Copilot, Claude och Perplexity har alla en marknadsandel på mindre än 5 procent.
Den imponerande storleken på skillnaden
Storleken på skillnaden mellan Google och AI-sökmotorer är anmärkningsvärd. Medan Google bearbetar cirka 13,7 miljarder sökfrågor dagligen, hanterar ChatGPT cirka 37,5 miljoner sökfrågor per dag – det är bara cirka 0,27 procent av Googles sökningar.
För att illustrera denna skillnad: Enligt data från Sparktoro fick Google ungefär 373 gånger så många sökfrågor som ChatGPT år 2024. Även den framgångsrika AI-leverantören Perplexity, som upplevde en imponerande tillväxt och ökade sin användarbas 3,4 gånger förra året, hade fortfarande nästan 2 400 gånger färre sökfrågor än Google i maj 2024.
Samexistensen av traditionell sökning och AI
Siffrorna tyder på att AI-verktyg inte ersätter traditionella sökmotorer, utan snarare kompletterar dem. De flesta användare förlitar sig regelbundet på Google, även när de också använder AI-verktyg.
Ändrade sökfrågor
Men sättet användare söker på förändras. Sökfrågor blir alltmer konversationsbaserade – användare formulerar sina frågor mer naturligt istället för att bara skriva in nyckelord. Detta är en trend som drivs av interaktion med AI-assistenter som ChatGPT.
Google integrerar AI självt
Google svarar på förändrade användarförväntningar genom att integrera AI-funktioner direkt i sina sökresultat. Med funktioner som AI-översikter och AI-läge strävar Google efter att ge användarna direkta svar utan att de behöver besöka flera webbplatser.
En studie av Authoritas fann att AI-genererade resultat föredrogs framför traditionella organiska sökresultat i 86,8 procent av alla analyserade sökfrågor. Detta visar att AI-baserade svar redan spelar en betydande roll i Googles sökning.
Utmaningar inom AI-integration
Att integrera AI i sökresultat är dock inte utan problem. Enligt en studie från SE Ranking skalade Google tillfälligt ner sina AI-genererade sökresultat efter att ha stött på problem med tvivelaktiga och vilseledande svar. Ett välkänt exempel var ett AI-genererat resultat som föreslog att man använde lim som pizzaingrediens för att förhindra att osten glid av.
Lämplig för detta:
Påverkan på webbplatser och SEO
Ökningen av Googles sökfrågor leder inte nödvändigtvis till mer trafik till webbplatser. En betydande trend är ökningen av "nollklicksökningar", där användare hämtar sin information direkt från sökresultaten utan att klicka på externa webbplatser.
Förändringar i användarbeteende
Semrush-studien visar att AI-genererade snippets och direkta svar i Googles sökning minskar behovet av att klicka på webbplatser. Forskning från Seer Interactive fann att organiska sökresultat drabbades av en 70-procentig minskning av klickfrekvensen på grund av AI-svar, medan betalda annonser minskade med 12 procent.
Anpassa SEO-strategier
För webbplatsoperatörer och SEO-experter innebär detta att de behöver anpassa sina strategier. En studie visade att webbplatser som inte nämns i AI-översikter kan missgynnas i sökresultaten. Att optimera för AI-genererade svar blir därför allt viktigare.
Utsikter om framtidens sökning
Framtiden för onlinesökning kommer sannolikt att formas av en kombination av traditionella sökmetoder och AI-drivna tillvägagångssätt. Googles VD Sundar Pichai har sagt att ”sökning kommer att förändras fundamentalt år 2025”.
Ständig förändring istället för revolution
Utvecklingen av Google Search verkar vara en gradvis process snarare än en plötslig revolution. Google lägger gradvis till nya AI-genererade funktioner, såsom AI-bestämda restaurangresultat, lokala evenemangssammanställningar och AI-genererade sammanfattningar.
Regionala skillnader
Regionala skillnader i utveckling framträder också. Många av Googles nya AI-funktioner är ännu inte tillgängliga i Europa, vilket tyder på att Google Search i Europa kan se annorlunda ut i framtiden än i andra delar av världen, särskilt i USA.
Google förblir ohotad: AI som ett komplement, inte en ersättning
Aktuell data motbevisar tydligt påståendet att AI-verktyg som ChatGPT skulle kunna ersätta Google som den dominerande sökmotorn. Istället sker en betydande tillväxt i Googles sökfrågor, medan AI-verktyg används mer som ett komplement än en ersättning.
Sökningens framtid ligger sannolikt i ett hybridlandskap där traditionella sökmotorer integrerar AI-funktioner, medan specialiserade AI-verktyg används för specifika typer av frågor. För webbplatsägare och marknadsförare innebär detta att de behöver optimera för både traditionella sökmotorer och AI-drivna svar för att maximera sin synlighet.
Sparktoros studie visar att vi bara är i början av denna utveckling. Med en tillväxt på över 20 procent på ett år är Google inte alls på nedgång, utan anpassar sig framgångsrikt till den nya AI-eran och förblir den centrala källan till information online.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.
