Das im August 2016 auf Instagram eingeführte Stories-Format wurde stark von einer der beliebtesten Funktionen von Snapchat „inspiriert“ und fand allmählich seinen Weg zu allen Social Media- und Messaging-Anwendungen von Facebook.
Alle Stories-Funktionen von Facebook, d.h. Instagram Stories, WhatsApp Status (der auch Stories heißen könnte) und Facebook Stories, haben Snapchat in Bezug auf die täglichen aktiven Nutzer inzwischen übertroffen, unabhängig davon, woher die Idee ursprünglich war. Die fortschreitende Verlagerung hin zu Stories auf Kosten von Feeds in Social Media stellt eine neue Herausforderung für Facebook dar, denn es ist unklar, ob das neue Format so effektiv gewinnbringend eingesetzt werden kann wie der Newsfeed.
„Eine der Herausforderungen, die Vermarkter haben, ist es, dort Schritt zu halten, wo sich die Verbraucher befinden“, sagte Geschäftsführerin Sheryl Sandberg in einem Gewinnruf Anfang des Jahres. „Wenn Sie an unsere Geschichte denken, haben die Leute den Wechsel zum Handy vollzogen, bevor es die Vermarkter taten. Und ich denke, einer der Erfolge, die wir hatten, ist, dass wir es Werbetreibenden erleichtert haben, in eine mobile Umgebung zu wechseln. Und genau wie wir das im Handy gemacht haben, konzentrieren wir uns jetzt sehr darauf, das in den neuen Dingen zu tun, die die Menschen tun, und Stories ist ein großer Teil davon.“
First introduced on Instagram in August 2016, the Stories format was heavily “inspired” by one of Snapchat’s most popular features and gradually found its way to all of Facebook’s social media and messaging apps.
All of Facebook’s stories features, i.e. Instagram Stories, WhatsApp Status (which might as well have been named Stories too) and Facebook Stories have surpassed Snapchat in terms of daily active users by now, regardless of whose idea it originally was. The ongoing shift towards stories at the expense of feeds in social media poses a new challenge for Facebook because it’s unclear whether the new format can be monetized as effectively as the news feed.
„One of the challenges that marketers have is keeping up where consumers are“, COO Sheryl Sandberg said in an earnings call earlier this year. „If you think about our history, people made the shift to mobile before marketers did. And I think one of the successes we’ve had is we made it easier for advertisers to move into a mobile environment. And just as we did that in mobile, now we are very focused on doing that in the new things that people are doing, and Stories is a big part of that.“
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