O altă industrie, dar totuși sărbătoresc această vizibilitate efectivă: 25 de milioane de afișări – ceea ce consider demn de știri

🎯 O declarație puternică în comunicarea de brand

În decembrie 2024, cunoscuta marcă de băuturi energizante effect® a făcut senzație și a impus o declarație puternică în comunicarea de brand: o campanie out-of-home (OOH) la scară largă a atins peste 25 de milioane de contacte vizuale în locații cheie din Germania. Acest semnal impresionant a marcat simultan punctul de plecare pentru o reproiectare cuprinzătoare a brandului, care a fost implementată treptat din ianuarie 2025. Strategia din spatele acesteia a fost clară: cei care doresc să aibă succes pe termen lung trebuie să fie prezenți acolo unde consumatorii nu pot pur și simplu să deruleze sau să ignore pagina. Cu afișaje mari în locații proeminente, maxi-postere atrăgătoare de-a lungul arterelor aglomerate și un aspect nou, modern, effect® a demonstrat în mod impresionant cum poate arăta comunicarea de brand în 2025.

🌍 „Gândește la scară largă, ieși în evidență la scară largă” – Vizibilitatea fizică ca factor de succes

„Gândește la scară largă, iese în evidență la scară largă” – cu acest principiu, effect® adoptă o poziție clară. Într-un peisaj publicitar în care canalele digitale se luptă în principal cu o avalanșă de conținut, distrageri constante și o adevărată luptă pentru fiecare pixel de pe ecran, brandul se concentrează în mod deliberat pe un mediu care nu poate fi pur și simplu ignorat. Posterele și imaginile mărite de format mare sunt omniprezente: în centrele cheie de transport din Berlin, Hamburg, Köln, München și Stuttgart, precum și de-a lungul autostrăzilor principale frecventate zilnic de milioane de navetiști și călători. Această vizibilitate fizică este un avantaj crucial, deoarece publicitatea outdoor nu poate fi ignorată vizual la fel de ușor ca bannerele online – lasă o impresie de durată, fie conștient, fie subconștient.

🤔💬 Părerea mea – Părerea mea despre asta:

În timp ce multe branduri încearcă să capteze atenția consumatorilor în „ oceanul roșu ” al marketingului digital, bazându-se din ce în ce mai mult pe promoții de preț și campanii agresive, effect® adoptă o abordare alternativă (în mod repetat) eficientă. În loc să încerce să se întreacă reciproc cu trucuri mereu noi în bazinul rechinilor conținutului digital, brandul se concentrează pe o campanie cu impact fizic. Rezultatul este o experiență perceptivă mai conștientă, care iese în evidență în mediul publicitar online adesea agitat. Într-adevăr, se poate argumenta că conversia în spațiul digital nu este neapărat mai ieftină, deoarece fiecare pas al călătoriei clientului este extrem de competitiv.

Există un punct pe care l-aș fi abordat diferit, nu, într-un mod mai optimizat:

Deși actuala campanie out-of-home (OOH) experimentează deja cu un element modern de cod QR într-o anumită dimensiune de poster, în viitor, fiecare locație individuală de imprimare ar putea fi echipată cu propriul cod QR. Ideea de bază: Prin utilizarea diferitelor coduri QR, putem determina cu precizie care vizitatori vin de pe stradă și care doresc să afle mai multe digital.

Aceasta înseamnă, de asemenea, că imaginile disponibile (pentru utilizare ulterioară în mass-media) ar trebui înlocuite cu noi coduri QR pentru a identifica cine a luat cunoștință de conținut prin intermediul canalului online.

O astfel de strategie de urmărire ar face posibilă măsurarea și mai precisă a eficienței punctelor individuale de publicitate și obținerea de informații importante despre cât de puternic interacționează mediul OOH și lumea online.

Supliment: După cum puteți vedea în imaginea de copertă, o parte din „noul” cod QR este ascunsă, dar funcționează în continuare. Asta e fascinant la codurile QR: acestea pot continua să funcționeze într-o anumită măsură chiar și atunci când sunt murdare sau deteriorate.

Legat de asta:

• Codul matricial 2D „discret” sau timbrul poștal cu cod matricial și „revoluția mondială” din spatele acestuia

 

💡 25 de milioane de contacte vizuale: Un semnal frapant

Cele 25 de milioane de impresii vizuale sunt mai mult decât un simplu număr. Ele reprezintă o prezență enormă a mărcii, care se extinde mult dincolo de simpla vedere. Astfel, effect® generează un nivel ridicat de amintire a mărcii, care capătă și mai multă semnificație în conjuncție cu noua identitate a mărcii. Din ianuarie 2025, effect® se va prezenta într-un design complet nou: linii curate, gradienți de culoare dinamici și tipografie concisă conferă dispozitivului energizant un aspect proaspăt și modern. Marca nu numai că pune accente vizuale, dar subliniază și angajamentul său față de estetica contemporană, energie și inovație.

🚀 „ENERGIZANTUL TĂU”: Slogan familiar într-o lumină nouă

„ENERGIZATORUL TĂU” – acest slogan binecunoscut effect® rămâne în centrul comunicării sale. Dar, în noul său aspect, strălucește și mai tare. Consumatorii ar trebui să se simtă adresați, indiferent dacă caută un impuls de energie în timpul sportului, al sărbătorilor sau al vieții de zi cu zi. Cu noul design, brandul se apropie de publicul său țintă și își subliniază versatilitatea: „Prin reproiectare, ducem brandul nostru la un nou nivel – o declarație pentru energie, inovație și estetică modernă”, explică Lena Stuckenbrock, Senior Brand Manager pentru effect®. Pentru ea, această viziune nu este doar o declarație de buze, ci un angajament clar față de viitorul brandului și al relației sale cu consumatorii.

🥤 Gamă de produse: Inovații și conștientizare a tendințelor

Gama largă de produse effect® subliniază această abordare. Pe lângă clasicul effect® CLASSIC, varietăți inovatoare aromate, precum effect® HABIBI BERRY, effect® BLACK AÇAÍ și effect® COCONUT BLUEBERRY, surprind continuu cu noi experiențe gustative care te lasă cu poftă de mai mult. Fiecare dintre aceste varietăți este concepută nu doar pentru a îmbrățișa tendințele, ci și pentru a le modela în mod activ. Acest lucru are ca rezultat un portofoliu divers, la fel de dinamic ca brandul în sine și prezentat impresionant în campania actuală.

🏆 Viziune de viitor: Comunicare de brand pe termen lung

Campania out-of-home nu este un eveniment singular, ci mai degrabă parte a unei strategii pe termen lung. Marchează începutul unui nou capitol în care effect® nu numai că își extinde prezența mărcii, ci și își planifică viitorul. Odată cu lansarea consecventă a noului design începând cu începutul anului 2025, marca își demonstrează direcția: „Noua campanie transmite un semnal puternic, arătând încotro se îndreaptă effect®. Viziunea noastră este de a stabili noi standarde și de a oferi consumatorilor noștri o experiență unică de brand peste tot”, spune Stuckenbrock.

📣 Subiecte similare

• 📌 Gândește la scară largă, ieși în evidență la scară largă: Secretul succesului effect®
• 🚀 Comunicare eficientă a mărcii: Cum schimbă effect® lumea OOH
• 🎯 Strategia de brand 2025: Un nou capitol pentru efect®
• 🌟 ENERGIZANTUL TĂU: Sloganul capătă o înfățișare nouă
• 🔥 Publicitatea outdoor în era digitală: Calea efectului®
• 🎨 Reproiectare și viziune: Viitorul effect® într-un aspect nou
• 🏙️ 25 de milioane de contacte: Acoperire eficientă cu campanii OOH
• 📱 Coduri QR cu strategie: Legătură inteligentă între offline și online
• 🥤 Habibi Berry & Co.: Diversitatea aromelor efectului®
• 💡 Inovație în marketing: Ce pot învăța brandurile din efect®

#️⃣ Hashtag-uri: #ComunicareDeBrand #PublicitateOOHA #StrategieDeBrand #DesignDeProdus #Inovație

Într-o eră în care prezența digitală a unei companii îi determină succesul, provocarea constă în crearea unei prezențe autentice, personalizate și de anvergură. Xpert.Digital oferă o soluție inovatoare care se poziționează ca intersecția dintre un hub industrial, un blog și un ambasador de brand. Aceasta combină avantajele comunicării și canalelor de vânzări într-o singură platformă și permite publicarea în 18 limbi diferite. Cooperarea cu portalurile partenere și posibilitatea de a publica articole pe Google News și o listă de distribuție a presei cu aproximativ 8.000 de jurnaliști și cititori maximizează acoperirea și vizibilitatea conținutului. Acesta reprezintă un factor crucial în vânzările și marketingul extern (SMarketing).

Mai multe informații aici:

• Autentic. Individual. Global: Strategia Xpert.Digital pentru compania ta

☑️ Suport pentru IMM-uri în strategie, consultanță, planificare și implementare

☑️ Crearea sau realinierea strategiei digitale și a digitalizării

☑️ Extinderea și optimizarea proceselor de vânzări internaționale

☑️ Platforme de tranzacționare B2B globale și digitale

☑️ Dezvoltare de afaceri pionieră

 

Aș fi bucuros să vă servesc drept consilier personal.

Mă puteți contacta completând formularul de contact de mai jos sau pur și simplu sunându-mă la +49 89 89 674 804 (München) .

Aștept cu nerăbdare proiectul nostru comun.

 

 

Xpert.Digital este un hub pentru industrie, axat pe digitalizare, inginerie mecanică, logistică/intralogistică și fotovoltaică.

Cu soluția noastră de Dezvoltare Afaceri 360°, sprijinim companii renumite, de la achiziții noi până la post-vânzare.

Inteligența de piață, smarketing-ul, automatizarea marketingului, dezvoltarea de conținut, PR-ul, campaniile de e-mail, social media personalizate și cultivarea lead-urilor fac parte din instrumentele noastre digitale.

Puteți găsi mai multe informații la: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus