O grupo de mídia americano Penske Media está processando o Google por causa das "Visões Gerais de IA" – O que elas significam para as editoras e o futuro das buscas na web?

### Uma Morte Silenciosa: Como a IA do Google Está Destruindo o Princípio Fundamental da Internet Livre ### Google vs. Editores: A Guerra por Cliques Começou – Quem Perderá no Final? ### O Fim dos Cliques? Por Que as Respostas de IA do Google Podem Mudar a Internet para Sempre ###

Sem cliques, sem receita: milhares de sites estão ameaçados de extinção por causa da IA ​​do Google?

O Google revolucionou as buscas na web com seus "Resumos de IA", mas essa revolução ameaça destruir seus próprios produtos. O que começou como uma inovação amigável ao usuário, respondendo diretamente às buscas com resumos gerados por IA, está se transformando em uma ameaça existencial para o ecossistema que um dia tornou o Google grandioso. O tráfego para portais de notícias, blogs e revistas especializadas está despencando drasticamente, à medida que os usuários obtêm suas respostas diretamente do Google e deixam de visitar as fontes originais. Isso priva editores e criadores de conteúdo de seu sustento.

No centro da polêmica está o processo histórico movido pelo conglomerado de mídia Penske Media Corporation (Rolling Stone, Variety), que acusa o Google de abusar de seu monopólio esmagador para "canibalizar" conteúdo para sua inteligência artificial sem pagar por isso. Essa acusação é sustentada por estudos alarmantes que documentam uma queda nas taxas de cliques de até 47% e mostram que os usuários estão abandonando cada vez mais suas buscas na internet sem sequer visitar um único site.

Este desenvolvimento levanta questões fundamentais: estaremos no fim de uma era em que uma rede descentralizada de websites está sendo substituída por um monopólio centralizado da informação? A abordagem do Google é um ato ilegal que não só põe em risco a diversidade dos meios de comunicação, como também mina o princípio fundamental da internet – a troca de tráfego por conteúdo? O conflito entre o Google e as editoras é mais do que uma simples disputa legal; é uma batalha pelo futuro da distribuição de informação na era digital.

Adequado para:

• “Pesadelo Destruidor de Tráfego” – O complexo industrial de SEO e sua cumplicidade – Por que a crise é autoinfligida

O que são as avaliações de IA do Google e por que elas são controversas?

Os resumos gerados por IA do Google, oficialmente chamados de "Visões Gerais de IA", estão no centro de uma batalha judicial que levanta questões fundamentais sobre o futuro da internet. Essas caixas de resposta geradas automaticamente aparecem em destaque acima dos resultados de busca tradicionais e resumem informações de diversas fontes. Mas o que inicialmente parecia uma inovação amigável ao usuário está se transformando em uma ameaça existencial para muitos veículos de mídia online.

As Visões Gerais com IA utilizam inteligência artificial para responder diretamente às consultas de pesquisa, sem exigir que os usuários visitem os sites originais. O Google lançou essa funcionalidade nos EUA em maio de 2024 e a expandiu para a Alemanha em março de 2025. A tecnologia promete respostas mais rápidas, mas também traz mudanças profundas para todo o ecossistema online.

Adequado para:

• A Comissão da UE está investigando visões gerais do Google AI para violações dos regulamentos da UE

Qual empresa de mídia está processando o Google e por quais motivos?

A Penske Media Corporation, empresa controladora de publicações renomadas como Rolling Stone, Billboard, Variety e The Hollywood Reporter, tornou-se a primeira grande empresa de mídia americana a entrar com um processo contra o Google em setembro de 2025. Este processo histórico foi aberto em um tribunal federal em Washington, o mesmo tribunal que já havia decidido em 2024 que o Google detinha um monopólio ilegal nas buscas na internet.

O processo judicial baseia-se em diversas alegações graves. A Penske Media argumenta que o Google está abusando de sua posição de monopólio para forçar os editores a disponibilizarem seu conteúdo para resumos de IA. A principal alegação é que o Google impõe aos operadores de sites uma escolha impossível: ou permitem o uso de seu conteúdo para treinamento e resumos de IA, ou seus sites desaparecem completamente dos resultados de busca do Google.

Essa prática constitui uma clara violação da lei antitruste dos EUA, argumenta-se. O Google usa sua posição dominante não apenas para indexar sites, mas também para obter dados de treinamento para seus sistemas de IA gratuitamente. Sem esse monopólio, o Google seria obrigado a pagar taxas de licenciamento pelo uso de conteúdo de terceiros, como empresas concorrentes de IA, como a OpenAI, já fazem com diversas editoras.

Como os resumos de IA alteram o comportamento do usuário?

Diversos estudos científicos documentam mudanças drásticas no comportamento do usuário desde a introdução dos Resumos com IA. O renomado Pew Research Center conduziu uma análise abrangente de quase 70.000 buscas no Google realizadas por 900 usuários americanos. Os resultados são alarmantes para os provedores de conteúdo: ao usar os Resumos com IA, apenas 8% dos usuários clicam nos resultados de busca tradicionais, em comparação com 15% nas páginas de resultados de busca convencionais.

Mais impressionante ainda é o baixo nível de interação com as fontes mencionadas nos próprios Resumos de IA. Os usuários clicam nas fontes originais mencionadas no resumo de IA em apenas um por cento dos casos. Isso significa que mesmo os sites que aparecem como fontes nos Resumos de IA praticamente não geram tráfego.

Um estudo alemão da Wordsmattr mostra tendências igualmente preocupantes desde a introdução do AI Overviews na Alemanha, em março de 2025. Os sites alemães registraram uma queda média de 17,8% nos cliques e de 14% na taxa de cliques (CTR). É particularmente notável que as impressões tenham caído apenas 1,2%, o que significa que, embora os sites ainda apareçam nos resultados de busca, recebem significativamente menos cliques.

A plataforma britânica de SEO Authoritas documentou perdas ainda mais drásticas em seu estudo. Em computadores, a taxa de cliques caiu 47,5% e, em dispositivos móveis, 37,7%, quando as Visões Gerais de IA eram exibidas. Esses números ilustram a extensão do impacto causado pela nova tecnologia do Google.

Por que os usuários encerram suas sessões de navegação com mais frequência?

Um aspecto particularmente significativo dessa mudança comportamental é a tendência dos usuários de encerrarem suas sessões na internet após visualizarem um resumo gerado por IA. Enquanto 16% dos usuários encerram sua sessão de navegação após visualizarem resultados de busca tradicionais, esse número sobe para 26% após visualizarem resumos gerados por IA. Isso sugere que os resumos de IA satisfazem efetivamente as necessidades de informação dos usuários sem exigir que eles visitem outros sites.

Essa evolução é certamente positiva do ponto de vista da usabilidade, mas representa um desafio fundamental para todo o ecossistema da web. Durante décadas, a internet se baseou no princípio de links e troca de tráfego entre diferentes sites. Se os usuários obtêm suas informações diretamente do Google e não visitam outros sites, esse sistema entra em colapso.

O Google confirma implicitamente essas tendências por meio de suas próprias declarações. A empresa enfatiza que os usuários consideram os resultados de busca com inteligência artificial mais úteis e os utilizam com mais frequência. Ao mesmo tempo, o Google argumenta que os novos recursos levam a descobertas mais diversificadas, mas não consegue fornecer dados convincentes sobre aumentos reais no tráfego para provedores terceirizados.

Qual o impacto das Visões Gerais de IA em diferentes setores?

O impacto das Visões Gerais de IA não é distribuído uniformemente por todos os setores. Os meios de comunicação e editoras são particularmente afetados, já que seu conteúdo é frequentemente usado para buscas de informações atuais. De acordo com uma análise da SimilarWeb, a porcentagem de buscas por notícias sem cliques nos resultados aumentou de 56% para 69% desde a introdução das Visões Gerais de IA em maio de 2024. Ao mesmo tempo, o tráfego para sites de notícias caiu de um pico de 2,3 bilhões de cliques em julho de 2024 para menos de 1,7 bilhão de cliques.

Diversas empresas de mídia estão relatando perdas significativas de tráfego. A DMG Media, editora do Daily Mail, registrou uma queda de até 89%. Até mesmo veículos de mídia renomados como Business Insider, The Washington Post e HuffPost relataram perdas substanciais. Esses acontecimentos já levaram a demissões em várias empresas de mídia dos EUA.

Um estudo da Digital Content Next, um grupo de lobby das principais editoras americanas, documentou uma queda média de 10% no tráfego de 19 empresas associadas em apenas oito semanas, entre maio e junho de 2025. Esses números refutam as alegações do Google sobre "cliques de qualidade" e confirmam os temores das editoras.

Adequado para:

• Causa de perda de tráfego devido à IA e à crescente concorrência de conteúdo de 45% nos últimos dois anos

Como o Google está respondendo às críticas e acusações?

O Google nega veementemente todas as alegações do processo e apresenta uma perspectiva completamente diferente sobre o impacto dos Resumos de IA. Um porta-voz do Google enfatizou que os resumos de IA tornam as buscas na web mais úteis para os usuários e os incentivam a usar o serviço com mais frequência. Isso cria novas oportunidades para descobrir conteúdo online, e o Google redireciona bilhões de cliques para outros sites diariamente.

O argumento do Google de que as Visões Gerais com IA diversificariam a gama de sites vinculados é particularmente interessante. A empresa afirma que os novos recursos dão atenção a fontes mais diversas do que seria o caso com os resultados de pesquisa tradicionais.

O Google também critica a metodologia dos diversos estudos que documentam impactos negativos. A empresa argumenta que muitas alegações sobre perdas de tráfego são baseadas em dados incompletos e tendenciosos. Os sites podem sofrer flutuações de tráfego por vários motivos, incluindo demanda sazonal, interesses dos usuários e atualizações rotineiras de algoritmos.

Um porta-voz do Google classificou um importante estudo do Pew Research Center como "falho e tendencioso", argumentando que a metodologia e o conjunto de consultas de pesquisa utilizados não eram representativos do tráfego de buscas real. O Google não observou uma queda significativa no tráfego agregado da web, como sugerido pelo estudo.

Do local ao global: as PME conquistam o mercado global com estratégias inteligentes - Imagem: Xpert.Digital

Numa altura em que a presença digital de uma empresa determina o seu sucesso, o desafio é como tornar essa presença autêntica, individual e abrangente. O Xpert.Digital oferece uma solução inovadora que se posiciona como uma intersecção entre um centro industrial, um blog e um embaixador da marca. Combina as vantagens dos canais de comunicação e vendas em uma única plataforma e permite a publicação em 18 idiomas diferentes. A cooperação com portais parceiros e a possibilidade de publicação de artigos no Google News e numa lista de distribuição de imprensa com cerca de 8.000 jornalistas e leitores maximizam o alcance e a visibilidade do conteúdo. Isso representa um fator essencial em vendas e marketing externo (SMarketing).

Mais sobre isso aqui:

• Autêntico. Individualmente. Global: A estratégia Xpert.Digital para a sua empresa

Quais são os desafios legais existentes?

O processo da Penske Media é apenas o começo de uma batalha legal mais ampla sobre tecnologias de IA e direitos autorais. Já em 2025, houve decisões históricas em casos semelhantes que definiram os limites legais para o treinamento de IA com material protegido por direitos autorais.

No caso Thomson Reuters v. Ross Intelligence, o Tribunal Distrital dos EUA para o Distrito de Delaware decidiu, em fevereiro de 2025, que o uso de conteúdo protegido por direitos autorais para treinar uma IA não se enquadra automaticamente na doutrina do uso justo. O tribunal considerou que a Ross Intelligence, uma startup de IA para pesquisa jurídica, infringiu os direitos da Thomson Reuters ao usar conteúdo do banco de dados Westlaw para treinamento de IA sem permissão.

Essa decisão pode servir de precedente para o processo contra o Google, mesmo que envolva IA não generativa. O juiz rejeitou completamente a defesa de uso justo, enfatizando a natureza comercial do uso e a falta de "transformação". Ross não havia transformado o material de forma criativa, mas simplesmente o utilizado como material de treinamento para o produto de um concorrente.

Qual o papel da posição de monopólio do Google nesse debate?

O monopólio do Google no mercado de mecanismos de busca é o ponto central de toda a discussão. Em agosto de 2024, o tribunal federal de Washington decidiu que o Google detém ilegalmente um monopólio nas buscas na internet. O Google controla aproximadamente 90% do mercado de buscas nos EUA e 94,9% das buscas online em dispositivos móveis.

Esse monopólio permite que o Google dite termos que seriam impensáveis ​​sem seu domínio de mercado. As editoras enfrentam uma escolha impossível: ou permitem que o Google use seu conteúdo para resumos de IA, ou correm o risco de desaparecer completamente dos resultados de busca. Essa situação difere fundamentalmente do ponto de partida de empresas menores de IA, que precisam firmar contratos de licenciamento com as editoras.

A News/Media Alliance, que representa mais de 2.200 editoras americanas, criticou o Google por explorar seu poder de mercado. Ao contrário de concorrentes como a OpenAI, que firmam acordos de licenciamento com as editoras, o Google não é obrigado a adotar essas "práticas saudáveis", explicou a presidente da associação, Danielle Coffey.

O que aconteceu com as tentativas de desmembrar o Google?

Paralelamente ao processo da Penske, um outro processo judicial estava em andamento referente às possíveis consequências do monopólio ilegal do Google. O governo dos EUA havia exigido medidas drásticas contra o Google, incluindo a venda forçada do navegador Chrome e do sistema operacional Android.

No entanto, em setembro de 2025, o juiz federal Amit Mehta decidiu que o Google não precisava vender essas unidades de negócios. O governo havia ido longe demais com suas exigências, escreveu ele em sua sentença de 230 páginas. O Google está autorizado a manter o navegador Chrome e o Android, mas deve cumprir outras condições.

Apesar disso, o tribunal impôs restrições significativas. O Google terá que compartilhar certos dados de seu mecanismo de busca com concorrentes para fortalecer a competição. Esses dados têm como objetivo ajudar mecanismos de busca concorrentes, como o Bing da Microsoft ou o DuckDuckGo, bem como empresas de IA como a OpenAI, a desenvolver seus produtos.

Além disso, o Google não pode mais firmar acordos de exclusividade que impeçam os fabricantes de dispositivos de pré-instalarem produtos concorrentes. No entanto, a empresa ainda pode pagar outras empresas, como a Apple ou a Mozilla, para que seus serviços sejam destacados. Segundo informações do julgamento, a Apple recebeu bilhões por tornar a Busca do Google o aplicativo padrão nos iPhones.

Adequado para:

• A decisão do Google: monopólio confirmado, separação rejeitada, reação do mercado de ações e quais são as condições?

Como está a evoluir a situação na Europa?

A Europa está se tornando um palco crucial na batalha pela regulamentação da inteligência artificial. Em julho de 2025, a Independent Publishers Alliance, um grupo de editoras com sede em Londres, apresentou uma denúncia abrangente de práticas anticoncorrenciais à Comissão Europeia. A denúncia acusa o Google de abuso de poder de mercado no setor de mecanismos de busca e exige medidas urgentes para evitar "danos irreparáveis".

A denúncia da UE é particularmente explosiva porque se baseia em diversas leis europeias. Além das alegações de práticas anticoncorrenciais, o Google pode estar violando a Lei dos Mercados Digitais ao favorecer seus próprios resumos de IA e suprimir conteúdo concorrente. A Lei dos Serviços Digitais exige sistemas de recomendação transparentes e compreensíveis, o que é questionável no caso dos opacos Resumos de IA.

Particularmente grave é a potencial violação da Lei Europeia da Liberdade dos Media, que visa proteger a diversidade dos meios de comunicação. A UE teme que os meios de comunicação independentes possam ser ameaçados de encerramento devido à perda de audiência e que os cidadãos possam ter menos acesso a diversas fontes de informação.

As possíveis consequências são drásticas. De acordo com a Lei de Serviços Digitais, a Comissão Europeia pode impor multas de até seis por cento da receita anual global, o que representaria até € 20,2 bilhões para a Alphabet. Já a Lei dos Mercados Digitais permite multas de até € 40 bilhões.

Adequado para:

• UE impõe outra multa de um bilhão de euros ao Google no negócio de adtech

Que medidas estruturais são concebíveis?

Os reguladores europeus estão considerando diversas medidas estruturais contra o Google. Entre elas, exigir que o Google exiba as Visões Gerais de IA com menos destaque ou que as identifique de forma mais clara como geradas por IA. O Google também poderá ser obrigado a divulgar e diversificar suas fontes.

Medidas mais extremas incluem abrir o índice do Google para concorrentes ou até mesmo suspender temporariamente o serviço Visão Geral da IA. No entanto, essas medidas só seriam utilizadas em casos de violações particularmente graves.

A autoridade de concorrência da UE e a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido já confirmaram o recebimento das queixas. Isso sugere que uma investigação oficial poderá ser iniciada, o que poderá levar anos e ter consequências de longo alcance para o modelo de negócios do Google.

Como as avaliações geradas por IA diferem das buscas tradicionais na web?

A mudança fundamental trazida pelas Visões Gerais de IA reside na inversão do paradigma tradicional da internet. Durante décadas, a web operou com base no princípio de "acesso em troca de tráfego" — os mecanismos de busca indexavam o conteúdo e, em contrapartida, redirecionavam os usuários para os sites originais. Esse sistema permitiu que bilhões de sites se financiassem por meio de publicidade e outros modelos de monetização.

Os resumos com IA (Inteligência Artificial) perturbam esse sistema ao apresentar informações diretamente na página do Google. Os usuários obtêm suas respostas sem precisar visitar as fontes originais. Isso leva à canibalização do tráfego e prejudica o modelo de negócios de muitos veículos de mídia online.

A forma como os Resumos de IA são acionados é particularmente problemática. O estudo do Pew Research Center mostra que apenas 8% das buscas com uma ou duas palavras resultam em um resumo de IA, mas esse número sobe para 53% para consultas com dez ou mais palavras. Perguntas com palavras interrogativas como "quem", "o que" ou "por que" levam a uma resposta de IA em 60% dos casos.

Esses padrões mostram que as Visões Gerais de IA são particularmente dominantes em conteúdo informativo e complexo – precisamente a área onde muitos veículos de comunicação e editoras têm seus pontos fortes e geram sua receita.

Que alternativas têm as editoras e as empresas de mídia?

Diante da drástica queda no tráfego, as editoras estão buscando alternativas à sua dependência do Google. Algumas empresas de mídia estão começando a repensar fundamentalmente suas estratégias e a desenvolver fontes alternativas de tráfego. Essas fontes incluem plataformas de mídia social, newsletters, aplicativos próprios e tráfego direto por meio da construção de marca.

O desenvolvimento de canais próprios está se tornando cada vez mais importante. As empresas de mídia estão investindo mais em marketing por newsletter, formatos de podcast e construção de comunidades para estabelecer um relacionamento direto com seu público-alvo, que não dependa das mudanças no algoritmo do Google.

Ao mesmo tempo, as editoras estão experimentando novas abordagens para conteúdo otimizado para mecanismos de busca. O conceito de "Otimização Generativa para Mecanismos de Busca" está ganhando importância – a otimização de conteúdo para mecanismos de busca com inteligência artificial, como ChatGPT, Microsoft Copilot, Perplexity e Claude, além do Google.

Algumas editoras também estão considerando ações judiciais ou negociações coletivas com o Google em relação às taxas de licenciamento pelo uso de seu conteúdo. O modelo da OpenAI, que já firmou acordos de licenciamento com diversas editoras, poderia servir de exemplo.

Adequado para:

• Visão geral da IA ​​do Google: a expansão global e as novas estratégias de monetização estão transformando o cenário de buscas

Como estão mudando os modelos de monetização na internet?

As análises sobre IA desafiam fundamentalmente os modelos de monetização estabelecidos. Os modelos de negócios baseados em publicidade, que dependem de um grande número de visitantes, enfrentam uma ameaça existencial devido ao declínio drástico no tráfego. Os editores precisam encontrar novas maneiras de monetizar seu conteúdo se não puderem mais contar com os usuários que visitam seus sites.

Ao mesmo tempo, o Google está começando a integrar publicidade em seus Resumos de IA. Em maio de 2025, a empresa anunciou planos para incorporar anúncios diretamente nos resumos de IA. Isso significa que o Google não está apenas desviando tráfego de outros sites, mas também reivindicando a receita publicitária associada.

Essa tendência dupla — perda de tráfego para os editores e integração de anúncios pelo Google — agrava significativamente os problemas econômicos da indústria da mídia. Os editores não estão apenas perdendo alcance, mas também a capacidade de monetizar esse alcance, enquanto o Google explora ambos os aspectos em seu próprio benefício.

O desenvolvimento de modelos de assinatura e outros métodos de monetização direta está, portanto, ganhando importância. As editoras estão investindo cada vez mais em conteúdo premium, programas de membros e outras formas de financiamento direto do usuário que funcionam independentemente do tráfego do Google.

O que isso significa para o futuro da internet?

A controvérsia em torno do AI Overviews levanta questões fundamentais sobre a estrutura e o futuro da internet. O sistema descentralizado da World Wide Web, baseado em links e troca de tráfego, enfrenta uma potencial transformação em um sistema centralizado, no qual algumas grandes plataformas controlam a distribuição de informações.

Se a tendência de usuários obterem informações diretamente de sistemas de IA continuar, isso poderá levar a uma redução drástica na diversidade da internet. Sites menores e conteúdo especializado poderão desaparecer se não conseguirem mais gerar tráfego suficiente para se sustentarem.

Ao mesmo tempo, novas formas de monopólios da informação estão surgindo. Quando alguns sistemas de IA decidem quais informações os usuários recebem e como elas são apresentadas, um imenso poder sobre a opinião pública se concentra nas mãos de algumas poucas empresas de tecnologia.

As batalhas legais e regulatórias dos próximos anos determinarão, portanto, não apenas os modelos de negócios de empresas individuais, mas também a estrutura fundamental da era da informação. O processo movido pela Penske Media e as denúncias antitruste europeias são os primeiros passos em um debate social mais amplo sobre o papel da IA ​​no cenário da informação.

As respostas que os tribunais e os órgãos reguladores encontrarem para esses desafios nos próximos anos moldarão a forma como as pessoas acessarão informações no futuro e como a internet como um todo funcionará. A decisão entre uma web aberta e descentralizada e um sistema controlado por algumas poucas plataformas é central para essa discussão.

☑️ Apoio às PME em estratégia, consultoria, planeamento e implementação

☑️ Criação ou realinhamento da estratégia digital e digitalização

☑️ Expansão e otimização dos processos de vendas internacionais

☑️ Plataformas de negociação B2B globais e digitais

☑️ Desenvolvimento de negócios pioneiro

Konrad Wolfenstein

Ficarei feliz em servir como seu conselheiro pessoal.

Você pode entrar em contato comigo preenchendo o formulário de contato abaixo ou simplesmente ligando para +49 89 89 674 804 (Munique) .

Estou ansioso pelo nosso projeto conjunto.

Xpert.Digital é um hub para a indústria com foco em digitalização, engenharia mecânica, logística/intralogística e energia fotovoltaica.

Com nossa solução de desenvolvimento de negócios 360°, apoiamos empresas conhecidas, desde novos negócios até o pós-venda.

Inteligência de mercado, smarketing, automação de marketing, desenvolvimento de conteúdo, PR, campanhas por email, mídias sociais personalizadas e nutrição de leads fazem parte de nossas ferramentas digitais.

Você pode descobrir mais em: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus