Co to jest Google Discover i jak to działa? Dlaczego ma tak duży zasięg na całym świecie? – Zdjęcie: xpert.digital
Media społecznościowe vs. Google Discover: Znalezienie optymalnej strategii B2B
Google Discover to spersonalizowany kanał treści opracowany przez Google, który automatycznie wyświetla użytkownikom na urządzeniach mobilnych treści na podstawie ich indywidualnych zainteresowań. Treści te obejmują szeroką gamę formatów, w tym wiadomości, artykuły, filmy i inne treści multimedialne. Usługa została oficjalnie uruchomiona w 2018 roku i stanowi dalszy rozwój poprzedniego kanału informacyjnego Google. Różni się ona zasadniczo od klasycznej wyszukiwarki Google, ponieważ użytkownicy nie muszą w tym miejscu wpisywać zapytań. Zamiast tego są sugerowane treści na podstawie ich poprzedniego zachowania w ekosystemie Google.
Jak działa Google Discover
Sercem Google Discover jest personalizacja. Algorytm analizuje zachowania użytkowników w różnych usługach Google takich jak wyszukiwarka, YouTube czy Google Maps i wykorzystuje uczenie maszynowe oraz sztuczną inteligencję do identyfikacji odpowiednich treści. Są one następnie wyświetlane w kanale dostępnym bezpośrednio z ekranu głównego urządzenia z Androidem lub za pośrednictwem aplikacji Google. Użytkownicy iOS mogą również uzyskać dostęp do tej usługi za pośrednictwem aplikacji Google.
Kluczową różnicą w stosunku do wyszukiwania klasycznego jest to, że Discover działa jako *kanał push*. Oznacza to, że treść wyświetla się użytkownikom automatycznie, bez konieczności aktywnego jej wyszukiwania. Z kolei klasyczna wyszukiwarka Google to *kanał ściągania*, w którym użytkownicy konkretnie wyszukują informacje.
Personalizacja kanału jest dynamicznie i stale: użytkownicy mogą ręcznie dostosowywać swoje zainteresowania lub przekazać opinię na temat wyświetlonej treści, na przykład, wybierając, czy chcą zobaczyć mniej więcej z niektórych tematów. Zapewnia to, że kanał jest lepszy i lepiej dostosowany do indywidualnych preferencji. Kolejną cechą Google Discover jest mieszanka aktualnych wiadomości i tak zwanej wiecznie zielonej treści – to znaczy treści, które również pozostają istotne w perspektywie długoterminowej.
Dlaczego Google Discover ma tak szeroki zasięg?
Google Discover osiąga imponującą liczbę użytkowników na całym świecie – ponad 800 milionów osób aktywnie korzysta z usługi co miesiąc. Ten ogromny zakres można wyjaśnić kilkoma czynnikami:
Wstępnie zainstalowana dostępność na urządzeniach z Androidem
Ponieważ Google Discover jest preinstalowany na prawie wszystkich smartfonach z Androidem i jest dostępny bezpośrednio z ekranu głównego, dociera do szerokiej bazy użytkowników mobilnych. Usługa jest dostępna także na urządzeniach z systemem iOS za pośrednictwem aplikacji Google.
Personalizacja i trafność
Algorytm Google Discover stale dostosowuje się do zainteresowań użytkowników i wyświetla im treści, które są dla nich osobiście istotne. Prowadzi to do dużej lojalności użytkowników, ponieważ wyświetlane treści często dokładnie odpowiadają aktualnym potrzebom i preferencjom.
Kanał pchający zamiast kanału ciągnącego
Jak już wspomniano, Google Discover działa jako kanał push. Użytkownicy nie muszą aktywnie wyszukiwać informacji – zamiast tego odpowiednie treści będą wyświetlane automatycznie. To sprawia, że usługa jest szczególnie atrakcyjna dla osób, które chcą szybko i łatwo uzyskać nowe informacje.
Różnorodność i aktualność treści
Oprócz bieżących wiadomości Google Discover wyświetla także starsze treści, które są nadal aktualne. To połączenie aktualnych informacji i zawsze aktualnej zawartości gwarantuje, że użytkownicy zawsze będą mogli odkryć nowe, interesujące tematy.
Rola uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji
Centralnym elementem Google Discover jest wykorzystanie uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji (AI). Technologie te umożliwiają algorytmowi analizę zachowań użytkowników i wyciąganie wniosków na temat ich zainteresowań. Algorytm może na przykład rozpoznać, jakich tematów użytkownik często wyszukuje lub jakie filmy ogląda na YouTube. Na tej podstawie w kanale wyświetlana jest następnie podobna lub powiązana treść.
Ponadto algorytm uwzględnia również dane lokalizacyjne i trendy sezonowe. Może się zdarzyć, że zimą coraz częściej proponowane użytkownikowi będą artykuły dotyczące narciarstwa czy mody zimowej, natomiast latem na pierwszy plan wysuwają się tematy takie jak wakacje na plaży czy grille.
Kolejnym ważnym aspektem jest tzw. model *Content Freshness* z Google Discover. Model ten gwarantuje, że nie tylko wyświetlane będą najnowsze wiadomości, ale także starsze treści, które będą mogły zostać ponownie dodane do kanału, jeśli są one istotne dla użytkownika. Na przykład artykuł na temat zdrowego odżywiania może nadal pojawiać się w kanale kilka miesięcy po jego opublikowaniu, jeśli temat nadal interesuje użytkownika.
Szanse dla firm i wydawców
Google Discover nie tylko oferuje korzyści dla użytkowników – firmy i wydawcy również znacznie korzystają z tej usługi. Discover jest dla nich cenne źródło ruchu, ponieważ mogą dotrzeć do swoich grup docelowych, bez konieczności wyraźnego poszukiwania ich treści.
Jest to szczególnie interesujące dla firm w dziedzinie content marketingu: dzięki dobrze zoptymalizowanym treściom możesz potencjalnie osiągnąć miliony użytkowników. Nie tylko jakość treści odgrywa rolę w tym – także aspekty techniczne, takie jak szybkość ładowania witryny lub jej optymalizacja mobilna, są kluczowe dla tego, czy artykuł pojawia się w kanale Google Discover.
Google Discover oferuje także firmom możliwość zwiększenia świadomości marki. Ponieważ wielu użytkowników codziennie przegląda ich kanał i odkrywa zarówno aktualne wiadomości, jak i odpowiednie treści, firmy mogą znacznie rozszerzyć swój zasięg.
Kolejną korzyścią dla firm jest to, że system informacji zwrotnych w kanale pozwala im lepiej zrozumieć, jaki rodzaj treści podoba się ich docelowym odbiorcom. Dzięki temu możesz na bieżąco optymalizować strategię treści i jeszcze dokładniej odpowiadać na potrzeby Twoich klientów.
Wyzwania dla wydawców
Jednak pomimo tych wszystkich możliwości, przed wydawcami stoją także pewne wyzwania związane z Google Discover:
1. Nieprzewidywalność ruchu
Ponieważ algorytm jest wysoce spersonalizowany i stale się rozwija, przewidzenie, kiedy i jak często dana treść będzie pojawiać się w aktualnościach użytkownika, może być trudne.
2. Wysokie wymagania dotyczące optymalizacji technicznej
Aby zostać uwzględnione w kanale, strony internetowe muszą działać technicznie – szczególnie w odniesieniu do optymalizacji mobilnej i szybkości ładowania.
3. Jakość treści
Chociaż optymalizacja techniczna odgrywa ważną rolę – ostatecznie jakość treści decyduje o tym, czy jest ona uwzględniona w kanale, czy nie.
Jak zdobyć status lidera trasy i rynku dzięki Google Discover
Google Discover rozwinęło się w potężne narzędzie od czasu wprowadzenia w 2018 r. – zarówno dla użytkowników, jak i dla firm i wydawców. Połączenie uczenia maszynowego, sztucznej inteligencji i szerokiej dostępności na urządzeniach mobilnych zapewnia, że usługa osiąga miliony na całym świecie.
Dla użytkowników oferuje wygodny sposób odkrywania spersonalizowanych treści – bez konieczności aktywnego wyszukiwania. Dla firm stanowi cenną platformę do osiągnięcia swoich grup docelowych i zwiększenia świadomości marki.
Jednak wydawca powinien zapewnić zawartość wysokiej jakości i uczynić swoje witryny optymalne – jest to jedyny sposób na wykorzystanie pełnego potencjału Google Discover.
Nadaje się do: