Szukasz agencji marketingu cyfrowego z Memmingen, Biberach lub Kempten?

Wybór głosu 📢

Opublikowano: 5 czerwca 2021 r. / Zaktualizowano: 12 czerwca 2021 r. – Autor: Konrad Wolfenstein

Agencja marketingu internetowego – Zdjęcie: stockfour|Shutterstock.com

Marketing treści: najlepsza dyscyplina z przeszkodami

Wszyscy się zgadzają: treść jest najważniejsza! Niestety, wielu wciąż nie dorasta do jej ideału. Marketerzy doskonale o tym wiedzą. Przyczyn jest wiele. Dobre treści są często chwalone, ale wysiłek i praca włożone w ich stworzenie są całkowicie niedoceniane. Ostatecznie zawsze pojawia się pytanie: Kto za to zapłaci? Czy budżetu nie można przeznaczyć na bardziej efektywne działania, na coś, co przyniesie lepsze rezultaty? Tworzenie treści to jednak fundament udanego marketingu. Jeśli treść jest słaba, nie da się jej ulepszyć poprzez dalsze działania marketingowe, takie jak dystrybucja treści.

Skuteczność oznacza robienie właściwych rzeczy. Wydajność oznacza robienie rzeczy właściwie.

Brak świadomości i zrozumienia tej kluczowej dziedziny znajduje również odzwierciedlenie w poziomie odpowiedzialności: według badań, 52% twórców treści odpowiada za małą grupę lub pojedynczą osobę. Nic dziwnego, że w wielu dużych firmach treści są tworzone przez jedną osobę. Co gorsza, wiele osób musi mieć wpływ na publikację treści, co skutkuje znacznie mniejszą liczbą publikacji niż mogłoby. Wiele tematów dotyczących treści zostaje zablokowanych w procesie decyzyjnym.

Dlatego też niezwykle ważne jest, aby podstawą działań marketingowych stały się tworzenie treści i marketing treści, które muszą być szybkie i skuteczne.

Ogromna liczba możliwości marketingowych stanowi ogromne wyzwanie dla każdego działu marketingu i menedżera ds. marketingu. Co jest potrzebne, a co zbędne? Od czego zacząć i jak to wdrożyć? Wiedza rynkowa, którą my w Xpert.Digital dostarczamy kompleksowo, jest nieoceniona w udzielaniu odpowiedzi na te pytania.

W refleksji nad własnymi i obecnymi działaniami pomagają trzy podstawowe pytania:

Czy Ty lub Twój zespół znacie swoją unikalną propozycję sprzedaży (USP)?
Czy Ty lub Twój zespół znacie swoją grupę docelową i dane demograficzne jej klientów?
Czy Ty lub Twój zespół stosujecie odpowiednie strategie marketingowe?

Więcej informacji ze wszystkimi szczegółami i grafikami znajdziesz tutaj: Wyzwania marketingowe

Działy odpowiedzialne za marketing treści B2B

Jak zorganizowany jest content marketing w Twojej organizacji? – Zdjęcie: Xpert.Digital

Struktury organizacyjne odpowiedzialne za marketing treści B2B. Wykres przedstawia struktury organizacyjne odpowiedzialne za marketing treści B2B w Ameryce Północnej (stan na lipiec 2019 r.). Podczas badania 25% respondentów wskazało, że ich marketingiem treści B2B zarządza scentralizowana grupa ds. marketingu treści, która współpracuje z wieloma markami/liniami produktów w całej firmie.

Jak zorganizowany jest content marketing w Twojej organizacji?

25% – scentralizowana grupa zajmująca się marketingiem treści, współpracująca z wieloma markami/liniami produktów w całej firmie
6% – Każdy produkt/dział ma swój własny zespół zajmujący się marketingiem treści
15% – Zarówno: scentralizowana grupa, jak i poszczególne zespoły w całej firmie
52% – Mały (lub jednoosobowy) zespół ds. marketingu/marketingu treści, który obsługuje całą organizację
2% – Inne

Cele biznesowe osiągnięte dzięki wykorzystaniu content marketingu B2B

Osiąganie celów poprzez content marketing – Zdjęcie: Xpert.Digital

Osiąganie celów dzięki content marketingowi. Ta statystyka przedstawia najważniejsze cele osiągane dzięki content marketingowi wśród marketerów B2B w Ameryce Północnej. Podczas badania 86% respondentów wskazało, że świadomość marki była celem, który ich organizacja była w stanie osiągnąć dzięki content marketingowi. Pytanie brzmiało:

Na jakich celach content marketingu skupi się Twoja firma w ciągu najbliższych 12 miesięcy?

86% – Stwórz świadomość marki
79% – Edukowanie grupy docelowej
75% – Budowanie wiarygodności/zaufania
70% – Generowanie popytu/potencjalnych klientów
68% – Pozyskiwanie subskrybentów/odbiorców/potencjalnych klientów
63% – Budowanie lojalności wśród obecnych klientów
52% – promowanie udziału w jednym lub kilku wydarzeniach osobistych
53% – Generowanie sprzedaży/przychodów
45% – Budowanie bazy abonentów
45% – Wsparcie wprowadzenia na rynek nowego produktu

Płatne metody dystrybucji treści

Płatne metody dystrybucji treści – Zdjęcie: Xpert.Digital

Płatne metody dystrybucji treści wykorzystywane przez marketerów B2B w Ameryce Północnej. Wykres przedstawia najpopularniejsze metody dystrybucji płatnych treści wykorzystywane przez marketerów B2B w Ameryce Północnej. Podczas badania 61% respondentów wskazało, że korzysta z marketingu w wyszukiwarkach i metod płatności za kliknięcie (pay-per-click) do dystrybucji treści reklamowych.

Jakie są najważniejsze metody dystrybucji płatnych treści?

72% – Reklamy/posty promocyjne w mediach społecznościowych
66% – Sponsoring (np. stoiska targowe, warsztaty, branding)
61% – Marketing w wyszukiwarkach/Płatność za kliknięcie
46% – Reklama banerowa promująca Twoje treści
32% – E-maile partnerskie promujące Twoje treści
31% – Reklama natywna/treści sponsorowane (z wyłączeniem mediów społecznościowych)
14% – Inne

Najbardziej wartościowe rodzaje marketingu treści, najskuteczniejsze rodzaje treści B2B

Najbardziej wartościowe rodzaje marketingu treści – Zdjęcie: Xpert.Digital

Najskuteczniejsze rodzaje treści B2B do prowadzenia potencjalnych klientów przez lejek sprzedażowy. Badanie przeprowadzone w 2019 roku wśród specjalistów ds. marketingu B2B w USA wykazało, że 55% respondentów uznało artykuły i wpisy na blogach za najcenniejsze treści do prowadzenia potencjalnych klientów przez lejek sprzedażowy. Kolejne 43% wskazało, że recenzje i opinie klientów pomagają im pozyskać potencjalnych klientów. Pytanie brzmiało:

Jaki rodzaj treści jest najskuteczniejszy w prowadzeniu potencjalnych klientów przez lejek sprzedażowy?

55% – Artykuły/Posty na blogu
43% – Recenzje/Opinie klientów
38% – Dokumenty informacyjne
33% – Filmy
30% – Webinaria
28% – Raporty z badań
23% – Posty w mediach społecznościowych
19% – Treści tworzone we współpracy z partnerami

Aktualne biblioteki PDF wspomagające planowanie i działania marketingowe

Zapewniamy Ci liczne dodatkowe informacje na temat liczb, danych i faktów, które pomogą Ci zoptymalizować i rozwinąć Twój marketing:

Potrzebujesz więcej informacji na temat marketingu?

Więcej tematów na temat SEO

Dlatego Xpert.Digital jest przeznaczony dla Memmingen, Biberach i Kempten!

Konrad Wolfenstein

Chętnie będę Twoim osobistym doradcą.

Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy poniżej lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 731 37 999 300 .

Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.

Napisz do mnie

Możesz też zarezerwować spotkanie online tutaj (rozmowa wideo za pośrednictwem Microsoft Teams)

Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein

Xpert.Digital to centrum przemysłu skupiające się na cyfryzacji, inżynierii mechanicznej, logistyce/intralogistyce i fotowoltaice.

Dzięki naszemu rozwiązaniu do rozwoju biznesu 360° wspieramy znane firmy od rozpoczęcia nowej działalności po sprzedaż posprzedażną.

Wywiad rynkowy, smarketing, automatyzacja marketingu, tworzenie treści, PR, kampanie pocztowe, spersonalizowane media społecznościowe i pielęgnacja leadów to część naszych narzędzi cyfrowych.

Więcej informacji znajdziesz na stronach: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus