Krytyka: TOP 100 SEO wcale nie jest takie świetne

Konrada Wolfensteina

3 lata temu

To gorący temat, a jednak od dawna chodzi mi po głowie pytanie: ile ofert SEO od optymalizatorów wyszukiwarek i agencji to naprawdę dobre SEO? Jak w prosty sposób szybko dowiedzieć się, kto zna się na swoim rzemiośle? Byłem jednym z pierwszych optymalizatorów wyszukiwarek z moją domeną SEO.AG (którą mam nadal) (2001/02).

TOP 100 SEO nie tak topowe – Zdjęcie: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO jest ważne, ale przez długi czas nie traktowałem SEO jako własnego modelu biznesowego, ponieważ moje zainteresowania ewoluowały w kierunku rozwoju międzynarodowego biznesu. SEO to tylko jeden z wielu czynników i w razie potrzeby angażuję partnerów. Trzeba przyznać, że SEO to niewdzięczna praca. Oczekiwania klientów są wysokie. Czasem wydawało mi się, że za kieszonkowe trzeba podbić świat. Najlepsze były oferty „lukratywne”: oparte na sukcesie. Jasne, włożyłeś żmudną pracę, aby zbudować świat SEO dla stron trzecich, a następnie musisz zaufać, że zostaniesz odpowiednio wynagrodzony. Rozumiem też drugą stronę. A ponieważ SEO to bardzo intensywny biznes, który działa tylko w oparciu o duże zaufanie i cierpliwość, dzięki nowym kontaktom mogłem dalej rozwijać się w obszarze mojej dotychczasowej działalności.

Zaczęło się wcześniej, gdy nagle prawie każda agencja poligraficzna, która właśnie źle weszła do Internetu, zaczęła oferować optymalizację wyszukiwarek dużymi literami. A ponieważ SEO to nieprzejrzysty rynek, na którym można zastosować wiele sztuczek do obliczenia liczb, wszelkiego rodzaju rzeczy, a co za tym idzie, także żołnierze fortuny, którzy byli w nastroju do kopania złota, zebrani pod słońcem SEO. Obecnie SEO jest wręcz inflacyjne. Niektórzy nadal uważają to za tajną naukę, dla innych jest to już all-inclusive w różnych pakietach standardowych, premium, złotych i innych. Inni przyzwyczaili się do stręczycielstwa i stały się „świetne”. Świetne, ale w dosłownym tego słowa znaczeniu, od niesamowitego po pełne przygód.

Jestem więc tam i mogę z czystym sumieniem powiedzieć, że nie zanieczyszczam Internetu, ani nawet nie angażuję się w hejtowanie SEO. Ale dość często otrzymuję za pośrednictwem LinkedIn „świetne” oferty SEO z kraju i zagranicy, a jeśli przyjrzysz się im bliżej, szybko zorientujesz się, ile gorącego powietrza się za nimi kryje. Pytanie brzmi: jeśli dostanę te wszystkie „świetne” oferty, kto jeszcze otrzyma ten spam i będzie w stanie odróżnić, kto jest naprawdę dobry, a kto nie?

Ponieważ dla niektórych SEO nie jest podstawową „kompetencją” (którą zwykle sami znają), SEO służy jako odskocznia do włączenia różnych pakietów i zachwalania ich jako równie ważnych. Sprzedaż to prawdziwy biznes.

Nawet mając referencje wysokiej klasy, nie oszczędzamy pieniędzy. Jednak zazwyczaj nigdy nie jest jasne, co dokładnie zostało zrobione. Kto faktycznie wykonał pracę. Z reguły wewnętrzny dział IT firmy lub odpowiedzialny dział marketingu wykonał już dobrą robotę. Zrobiłem kilka rzeczy dobrze. Ale wtedy otrzymujesz zewnętrzne wsparcie SEO, ponieważ chcesz, żeby było jeszcze lepiej i cała usługa jest wymieniona jako referencja SEO ze wsparciem zewnętrznym. Już doświadczyłeś wszystkiego.

Trzeba przyznać, że wdrożenie pożądanych działań SEO dla klienta jest również trudne. Im większa firma, tym większa jest wewnętrzna polityka i przeciwności związane z załatwianiem takich potrzeb. Wyczerpujące jest także przepychanie się przez każdy najmniejszy punkt podczas niezliczonych spotkań i dyskusji. Że niektórzy ludzie mówią wtedy: „Hej, po co się tu wyciągam, to będę robić swoje jak zwykle”. Jeśli są z tego zadowoleni, w porządku! Pozwolę sobie zapłacić za ten nerwowy wysiłek. Rozumiem to, ale na dłuższą metę jest to trudne ze względu na Twoją pasję do SEO.

Ale nie każdy jest taki. Ma to wpływ na klienta, ale także na SEO. Ci, którzy chcą dobrze, muszą się odnaleźć, a to nie jest takie proste.

Z jednej strony grzechoczą szczególnie głośno tam, gdzie skuteczność SEO jest wątpliwa, z drugiej strony klienci nie mogą znaleźć odpowiedniego SEO dla siebie, ponieważ działają cicho i niepozornie. SEO to mnóstwo rzemiosła, analiz, badań i obserwacji.

Pytanie dla mnie brzmiało: jak ktoś, kto nie rozumie rynku SEO, może odróżnić dobro od zła? Oprócz marketingowego showbiznesu i popisów referencyjnych musi istnieć sposób, aby przynajmniej znaleźć wskazówki, które pozwolą bardziej krytycznie zbadać daną usługę SEO lub agencję SEO.

SEO jest ważne, ale wymaga intensywnej pracy – Zdjęcie: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Postąpiłem podobnie jak w przypadku mojego projektu instalacji fotowoltaicznej i umieściłem w pomieszczeniu dwa kluczowe punkty, które można zweryfikować z zewnątrz:

Protokół HTTPS
Szybkość strony

Protokół HTTPS to pierwsza część wymagana w adresie URL, gdy uzyskujemy dostęp do strony internetowej : https://xpert.digital

Kiedy wpisujemy w przeglądarce adres domeny strony internetowej, w pierwszej kolejności automatycznie dodawany jest protokół http:// lub https://, w zależności od tego, który protokół jest zapisany jako domyślny w przeglądarce. Obecnie powinien to być protokół HTTPS.

Nadaje się do:

Ponad 30% instalatorów fotowoltaiki nie weszło jeszcze w erę cyfrową

Ponieważ przejście z protokołu HTTP na HTTPS nie wiąże się z większym wysiłkiem dla IT, opisana powyżej ocena była dla mnie wskazówką, czy ktoś przygotowuje się do cyfryzacji, czy nie. Jeżeli nadal obowiązywał stary protokół, można było wyciągnąć wniosek, że nie zachodzi tu żadna transformacja cyfrowa. Jak powiedziałem, może nie dotyczyć to wszystkich, ale jest to wskazówka i jako całość wystarczająca jako ocena.

Jeśli chodzi o dostawców SEO, właściwie znalazłem dwóch, którzy nadal korzystają ze starego protokołu HTTP. Skreśliłem je również z listy w celu dalszego sprawdzenia.

Ponadto sprawdzałem odpowiednie strony internetowe kilka razy w ciągu 3 miesięcy. To również powinno wystarczyć, szczególnie w przypadku chwilowego błędu technicznego.

Kolejnym trudnym zadaniem było uwzględnienie kogo w dalszej ocenie.W dzisiejszych czasach prawie każdy, kto jest online lub cyfrowo, oferuje, co oznacza optymalizacja pod kątem wyszukiwarek.

Aby to zrobić, przejrzałem listy niektórych dostawców SEO i usług listowych. Każdy, kto się tutaj zarejestruje lub umieścił na liście, ma pewne prawo do miana eksperta SEO. Pominąłem innych i myślę, że w sumie 1653 dostawców SEO jest wystarczająco reprezentatywnych dla mojego małego projektu. To nie jest tak, że mam nieskończoną ilość czasu i robię to tylko na boku. Jako fan liczb i statystyk uważam, że powinny to być fakty wiarygodne i muszą mi one wystarczyć. Ostatecznie potrzebuję pewności, że mam przed sobą dobre SEO, nawet siebie.

Wróćmy do warunków:

Wielokrotne sprawdzenie strony internetowej pod kątem dwóch warunków opisanych poniżej, w celu wykluczenia przejściowych problemów technicznych. Badania przeprowadzono w okresie od listopada 2020 r. do stycznia 2021 r. Wybrano losowo 10 razy w każdym miesiącu. Test został zautomatyzowany i zaprogramowany przeze mnie.
Sprawdź protokół HTTPS. Każdy, kto zejdzie poniżej 80% egzaminów, jest wykluczany ze statystyk. W rzeczywistości tylko dwa osiągnęły poziom 0%. Sprawdziłem jeszcze raz ręcznie, czy się nie pomyliłem, tym bardziej, że z zewnątrz były to dobrze wypozycjonowane wizualnie kabiny SEO. W ten sposób możesz się mylić.

Sprawdź współczynnik szybkości strony!

O co chodzi z szybkością strony?

Miałem kiedyś przypadek, w którym musiałem porozmawiać z działem IT klienta, który stwierdził, że Google Page Speed nie ma większego znaczenia dla rankingów Google. „Wspaniale” było odważyć się twierdzić, że wiemy więcej niż sam Google. Właściwie to chciałem tylko, żeby IT podjęło działania, aby trochę przyspieszyć stronę, bo bardzo kiepsko się spisuje (od angielskiego lame = lame). Co na to powiedzieć? Wszelka dyplomacja i pośrednia pomoc są trudne, jeśli tak bezpośrednio blokujesz sprawy.

Już w 2010 roku Google wykorzystywał szybkość strony jako sygnał wpływający na ranking Google w wynikach wyszukiwania. W 2018 roku Google rozszerzyło ten czynnik rankingowy o wyszukiwania mobilne.

W 2020 roku szybkość strony stała się częścią oceny doświadczenia strony (przyjazności dla użytkownika) .

Mówi m.in.:

Zoptymalizuj przyjazność dla użytkownika

Informacje o narzędziach, za pomocą których możesz mierzyć i raportować wartości prędkości, znajdziesz tutaj . Narzędzia te można wykorzystać do pomiaru wartości LCP, FID i CLS.
, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych , korzystając z testu optymalizacji mobilnej

Od marca 2021 r. indeksowane będą tylko mobilne wersje witryn internetowych, a nowe sygnały rankingowe „Core Web Vitals” prawdopodobnie zostaną uwzględnione w miejscu docelowym Google dla witryny z maja: Core Web Vitals: punkt odniesienia Google dotyczący komfortu strony

Krótko mówiąc, jest to Google Page Speed. Występują również wahania w ocenach szybkości strony. W mojej trzymiesięcznej analizie zawsze na końcu przyjmowałem najwyższą wartość.

Następnie możesz sam sprawdzić tutaj w Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Szybkość strony mobilnej od Xpert.Digital (12.02.2021) – Zdjęcie: @Google

Regularnie sprawdzam swój Xpert.Digital i jestem stosunkowo dobrze pozycjonowany w stosunku do rynku, zwłaszcza w obszarze MOBILE. Nawet Google „tylko” ma prędkość strony 57.

Już samo to pokazuje, czy witryna jest responsywna, czyli dostosowana do urządzeń mobilnych, czy też nie. Strony internetowe, które nie są dostosowane do urządzeń mobilnych, z powodów technicznych trafiają do czerwonej strefy.

Mój Xpert.Digital z pewnością nie jest doskonały pod kątem SEO. Pracuję nad tym najlepiej jak potrafię i póki mam czas. Nie jestem agencją. Jestem jednoosobowym show o bardzo dobrych kontaktach, który z punktu widzenia zarządzania pracuje jako rozwiązanie wewnętrzne. Aby postępować właściwie, muszę sam majstrować i rozumieć pewne rzeczy, aby móc współpracować, omawiać, koordynować i podejmować decyzje z zewnętrznymi usługodawcami i pracownikami firmy.

Przejdźmy teraz do ocen wspomnianych powyżej dostawców SEO 1653:

W sumie 16 z 1653 znajdowało się w zielonej strefie z szybkością przekraczającą 90 stron.

182 mieściło się w brązowym przedziale od 50 do 89.

1455 z 1653 r. znajdowało się w czerwonej strefie poniżej 49. Są to 88 %.

Oznacza to, że 88% analizowanych dostawców SEO nie udało się zoptymalizować własnej witryny w wersji mobilnej pod wyszukiwania Google w sposób spełniający opisane powyżej standardy SEO, które w tym roku diametralnie się zmienią.

Wreszcie:

Nie, nie podam żadnych informacji o tym, którzy dostawcy SEO brali udział w ocenie i jak sobie radzili.
Powyżej pokazałem kilka sposobów, dzięki którym możesz to ustalić samodzielnie.
Proszę, abyście mieli na uwadze, że SEO to intensywny biznes, którego nie da się prowadzić na poważnie przy miesięcznym budżecie wynoszącym 200 euro. Firmy powinny zatem ponownie rozważyć planowanie budżetu i nie zaniedbywać go. W zależności od wielkości firmy i jej statusu SEO, dobre SEO zaczyna się w przedziale czterocyfrowym.
Oczywiście SEO to nie tylko szybkość strony. Jest to jeden z kilku czynników. Obejmuje to tworzenie treści, tworzenie linków zwrotnych, optymalizację na stronie i wiele więcej. Jednak szybkość strony jest jedną z najważniejszych i jest miarą, którą można ocenić w sposób przejrzysty i jasny z zewnątrz.
Nie, nadal sam nie oferuję SEO.

Odpowiednie pliki PDF na poniższy temat można znaleźć w następującej formie:

Napisz do mnie

Lub zarezerwuj spotkanie online tutaj (rozmowa wideo za pośrednictwem Microsoft Teams)

Korzystanie z wyszukiwania online – Korzystanie z wyszukiwania online

Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem.
Proszę o kontakt ze mną. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny. Ważna uwaga: plik PDF jest chroniony hasłem. Proszę o kontakt. Oczywiście plik PDF jest bezpłatny.

Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.
Wersja angielska – Aby wyświetlić plik PDF, kliknij obrazek poniżej.