„Dark social” odnosi się do ruchu, który nie jest śledzony przez aplikacje analityczne. Kategoria ta obejmuje na przykład treści udostępniane za pośrednictwem wiadomości e-mail lub komunikatorów. Termin ten został ukuty w 2012 roku przez Alexisa C. Madrigala, dziennikarza magazynu „The Atlantic”. W artykule opublikowanym wówczas Madrigal ubolewał, że ponad 56% wszystkich odsłon strony theatlantic.com pochodziło z niemierzalnych źródeł. Według badania „ The Dark Side of Mobile Sharing ” przeprowadzonego przez RadiumOne, ten „dark social” stanowi obecnie 82% wszystkich odsłon mobilnych. Dla analityków, reklamodawców i firm „dark social” stanowi poważny problem, ponieważ ruch ten jest zazwyczaj szczególnie cenny, ponieważ często wiąże się z osobistymi rekomendacjami.
Pozostajemy w kontakcie
