Facebook heeft beleggers in zijn winstrapport van vorige week weliswaar gewaarschuwd dat de omzetgroei zal vertragen, maar dat betekent niet dat alles slecht is in het socialemedia-imperium van het bedrijf. Een reden voor de waarschuwing van het bedrijf over een vertragende omzetgroei in de komende kwartalen is het succes van het relatief nieuwe Stories-format op de Facebook-platforms. Het Stories-format, dat in augustus 2016 op Instagram werd gelanceerd, was sterk "geïnspireerd" door een van de populairste functies van Snapchat en heeft zich geleidelijk aan een weg gebaand naar alle socialemedia- en berichtenapps van Facebook.
Alle Stories-functies van Facebook – Instagram Stories, WhatsApp Status (wat net zo goed Stories zou kunnen heten) en Facebook Stories – hebben Snapchat inmiddels ingehaald qua dagelijkse actieve gebruikers, ongeacht wie het idee oorspronkelijk bedacht. De aanhoudende verschuiving naar Stories ten koste van feeds op sociale media vormt een nieuwe uitdaging voor Facebook, omdat het onduidelijk blijft of het nieuwe format net zo effectief en winstgevend kan worden ingezet als de nieuwsfeed.
"Een van de uitdagingen waar marketeers voor staan, is om bij te blijven met waar consumenten zijn", zei CEO Sheryl Sandberg vorige week in een paneldiscussie. "Als je kijkt naar onze geschiedenis, maakten mensen de overstap naar mobiel voordat marketeers dat deden. En ik denk dat een van onze successen is dat we het voor adverteerders makkelijker hebben gemaakt om over te stappen op een mobiele omgeving. En net zoals we dat op mobiel deden, richten we ons nu sterk op de nieuwe dingen die mensen doen, en Stories is daar een belangrijk onderdeel van."
Facebook heeft investeerders vorige week tijdens de winstpresentatie weliswaar gewaarschuwd voor een vertragende omzetgroei, maar dat betekent niet dat alles slecht gaat met het socialemedia-imperium van het bedrijf. Sterker nog, een van de redenen voor de waarschuwing van het bedrijf voor een vertragende omzetgroei in de komende kwartalen is het succes van het relatief nieuwe Stories-format op de Facebook-platforms. Het Stories-format, dat voor het eerst werd geïntroduceerd op Instagram in augustus 2016, was sterk "geïnspireerd" door een van de populairste functies van Snapchat en vond geleidelijk zijn weg naar alle socialemedia- en berichtenapps van Facebook.
Alle Stories-functies van Facebook, zoals Instagram Stories, WhatsApp Status (dat net zo goed Stories had kunnen heten) en Facebook Stories, hebben Snapchat inmiddels ingehaald wat betreft het aantal dagelijkse actieve gebruikers, ongeacht wie het idee oorspronkelijk had. De aanhoudende verschuiving naar Stories ten koste van de nieuwsfeed op sociale media vormt een nieuwe uitdaging voor Facebook, omdat het onduidelijk is of het nieuwe formaat net zo effectief te gelde kan worden gemaakt als de nieuwsfeed.
"Een van de uitdagingen voor marketeers is om bij te blijven met de consumenten", zei COO Sheryl Sandberg vorige week tijdens de conference call over de winstcijfers. "Als je kijkt naar onze geschiedenis, maakten mensen de overstap naar mobiel voordat marketeers dat deden. En ik denk dat een van onze successen is dat we het voor adverteerders makkelijker hebben gemaakt om over te stappen op een mobiele omgeving. En net zoals we dat deden met mobiel, richten we ons nu sterk op de nieuwe dingen die mensen doen, en Stories is daar een belangrijk onderdeel van."
Contact houden
