Dramatische achteruitgang van bezoekers op het Achema - hoe te reageren op het veranderde bezoekersgedrag? - Voor evenementmanager en Trade Fair Planner

Op de ACHEMA-beurs in Frankfurt waren dit jaar meer dan 2.200 exposanten uit meer dan 50 landen vertegenwoordigd. Ook hier was het veranderende bezoekersgedrag duidelijk zichtbaar. In 2018, met 145.000 bezoekers, lag het bezoekersaantal al lager dan in 2015. Dit jaar bezochten slechts 70.000 mensen het beursterrein in Frankfurt. Dat is meer dan de helft van het aantal in 2018. ACHEMA wordt normaal gesproken eens in de drie jaar gehouden. Dit jaar vond de beurs vanwege de coronapandemie een jaar later plaats dan gebruikelijk.

Ondanks de dalende bezoekersaantallen blijven vakbeurzen een belangrijk platform voor de uitwisseling tussen leveranciers en potentiële klanten. Persoonlijk contact is simpelweg essentieel, volgens zowel bezoekers als exposanten. Daarover is iedereen het eens. Hybride vakbeurzen worden gezien als de oplossing om in te spelen op de veranderende marktomstandigheden.

Niet alleen hebben de organisatoren van ACHEMA de tekenen des tijds herkend en in samenwerking met Pocketbooth van Vuframe de Trade Fair 4.0-oplossing aangeboden op het evenement van dit jaar, maar de organisator van de bauma-beurs is zelf ook partner van Pocketbooth!

Pocketbooth is de conceptueel geschikte oplossing voor toekomstige beurzen en veranderend bezoekersgedrag.

Het internet heeft de traditionele informatie-uitwisseling al radicaal veranderd, wat de kwaliteit van beurzen aanzienlijk heeft verbeterd. Bezoekers kunnen nu gerichter en beter geïnformeerd hun stand en potentiële partners selecteren, waardoor ze enorm veel tijd besparen.

De recente daling van het aantal beursbezoekers, veroorzaakt door de coronapandemie, is niet langer een daling in de ware zin van het woord, maar een dramatische terugval, zoals de volgende cijfers aantonen:

Teruglopende bezoekersaantallen: beurzen veranderen. Hoe u nu moet reageren – Afbeelding: Xpert.Digital

In feite hoeven bestaande verkoop- en marketingstrategieën niet volledig te worden losgelaten. Ze hoeven alleen maar te worden aangevuld of uitgebreid.

Hybride beurzen en Pocketbooths gaan nog een stap verder. De eerste exposanten, zoals GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, combineren hun beursdeelname al met slimme 3D-productvisualisaties of stappen volledig over op de interactieve en veilige 3D-demo's van Vuframe, waardoor traditionele beursapparatuur overbodig wordt. Bürkle deed dit bijvoorbeeld op de Intersolar van dit jaar .

Bürkle: Extended Reality bij Intersolar – Afbeelding: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

Met Pocketbooth bent u onafhankelijk van omgevingsinvloeden en niet langer gebonden aan beurslocaties. Ook zijn er geen beperkingen meer qua expositieruimte. Het is ideaal voor alle producten, machines en complexe systemen. Met slechts een paar klikken creëert u complete expositielandschappen op basis van uw bestaande CAD/3D-gegevens, waardoor u niet alleen uw bereik vergroot, maar ook uw impact in B2B-marketing en -verkoop.

Dit vervangt niet alleen dure en tijdrovende productvisualisaties en -fotografie, met name in de printsector, maar bespaart ook tijd, geld en stress in onzekere tijden zoals beursdeelnames en veranderend klantgedrag, wat van het moment tot in de toekomst gevolgen heeft.

De gegevens worden regelmatig gecontroleerd en de relevantie ervan wordt beoordeeld. Dit proces levert doorgaans een schat aan interessante informatie en documentatie op, die we vervolgens samenvoegen in een PDF-presentatie: onze eigen data-analyses en marketinginformatie, evenals extern marktonderzoek. Klik op de afbeelding hierboven om de beursbibliotheek te bekijken.

Geschikt hiervoor:

• Messe Library (PDF): Smart & Hybrid & Digital & Fairs & Events - Alle nummers en gegevens rond de meting

• Dramatische daling van het aantal bezoekers bij ACHEMA.
• Steeds minder bezoekers komen naar vakbeurzen. Is dit het einde van de wereld, of staat er een heropleving voor de deur?
• Vakbeurzen zijn veranderd.
• Nu is het moment om te reageren op het veranderde bezoekersgedrag.
• Er zijn nieuwe oplossingen nodig om in te spelen op het veranderende bezoekersgedrag op beurzen.