+++ Le fiere tedesche sono al primo posto in Europa +++ Chi espone alle fiere? +++ La Germania, paese fieristico, a confronto internazionale +++ L'IFA a confronto +++ Il Motor Show di Ginevra a confronto +++ CeBIT: lontano dalla sua antica grandezza +++ Fiera dell'informatica: CeBIT a confronto +++ L'Asia domina il CeBIT 2017 +++ Dal 2013: la Gamescom ora attira più visitatori del CeBIT +++ 2013: il CeBIT è alle prese con un calo di interesse +++
Le fiere tedesche sono al primo posto in Europa – @shutterstock | r.classen
Nel 2017 il fatturato degli organizzatori di fiere in Germania è stato di circa 3,7 miliardi di euro. Gli organizzatori di fiere con il fatturato più elevato a livello mondiale sono Reed Exhibitions (GB), UBM plc (GB) e Messe Frankfurt. Nel 2017 il Comitato per le esposizioni e le fiere dell'economia tedesca (AUMA) ha contato circa 9,73 milioni di visitatori alle fiere nazionali. Di questi, 2,9 milioni di visitatori provenivano dall'estero. Secondo il bilancio annuale 2017 dell'associazione delle fiere, in Germania sono state contate complessivamente 157 fiere sovraregionali. Nel 2017 il numero degli espositori alle fiere nazionali in Germania è stato di oltre 176.000, in calo rispetto all’anno precedente (192.094). Le fiere con la maggiore capacità espositiva in Germania si trovano ad Hannover, Francoforte, Colonia, Düsseldorf e Monaco.
[pt_view id="62ee259ioh"]Le fiere tedesche sono al primo posto in Europa
Essendo la più grande fiera industriale del mondo, la Hannover Messe attira migliaia di espositori. È anche tra le prime tre nella classifica di tutte le fiere europee con diversi focus di prodotto, come mostra la nostra infografica basata sulle UFI Euro Fair Statistics . Solo la fiera del turismo ITB e la fiera gastronomica Anuga possono vantare più espositori in tutta Europa. Hannover è l'unica città oltre a Düsseldorf ad ospitare due delle 10 principali fiere.
Il settore fieristico tedesco rappresenta le cinque fiere più grandi di questa lista ed è in crescita da diversi anni, soprattutto grazie a un numero sempre maggiore di espositori internazionali.
Chi espone alle fiere?
Sebbene la maggior parte degli affari possa ora essere condotta online e gli imprenditori possano mostrare i propri beni e servizi sul mercato virtuale, le fiere commerciali continuano a essere un importante strumento di marketing per molti settori.
sondaggio dell'associazione fieristica AUMA , è soprattutto l'industria manifatturiera (compresa l'agricoltura e l'estrazione mineraria) ad esporre alle fiere. Come mostra la nostra infografica, i fornitori di servizi sono al secondo posto, relativamente distanti. Il settore dell'artigianato è raramente rappresentato alle fiere.
La Germania come destinazione fieristica nel confronto internazionale
Il presidente degli Stati Uniti Barack Obama ha aperto la Fiera di Hannover nel 2016 insieme alla cancelliera tedesca Angela Merkel . All’epoca il paese partner della mostra sul tema “Industria integrata” erano gli Stati Uniti. Il capoluogo della Bassa Sassonia è infatti il più grande polo fieristico del mondo, almeno in termini di capacità lorda dei padiglioni. Francoforte sul Meno è al secondo posto. Come mostra il grafico, secondo l'associazione industriale AUMA, nella top ten dei maggiori centri di misurazione in Germania ci sono complessivamente quattro sedi.
Questa grafica è stata pubblicata su FAZ.NET
L'IFA a confronto
Quest'anno l'Esposizione Internazionale della Radio di Berlino, in breve IFA, ha aperto i battenti il 31 agosto. Nel corso di sei giorni il pubblico ha potuto familiarizzare con le tendenze tecnologiche di domani. All'ultima edizione della fiera tecnologica sono arrivati circa 253.000 visitatori. Ciò significa che l'IFA può essere considerato il più grande evento nel suo genere. Segue a una certa distanza il Consumer Electronics Show.
Il Salone di Ginevra a confronto
2015: Era l'espressione della nuova vecchia forza: gli organizzatori del North American International Auto Show di Detroit prevedevano un milione di visitatori. L'industria automobilistica statunitense stava andando di nuovo bene e l'interesse per il più importante salone automobilistico del Nord America è aumentato di conseguenza. Come mostra il grafico della rivista manager, rispetto al 2014 al Cobo Center sul fiume Detroit sono dovuti arrivare quasi 200.000 visitatori in più.
CEBIT: Lontano dall'antica grandezza
120.000 persone hanno partecipato al primo CEBIT estivo. Gli organizzatori sono comunque soddisfatti: “Il nuovo CEBIT ha impressionato espositori e visitatori alla sua première con il suo nuovo concetto”. Per fare un confronto: l’anno scorso il vecchio CeBIT (scritto fino al 2017) ha attirato almeno 200.000 visitatori al centro espositivo di Hannover. Nonostante un calo di pubblico a cinque cifre, parlare di successo di apertura del “festival europeo dell'innovazione e della digitalizzazione” non ha convinto tutti, come dimostra un rapporto di IT Business . In ogni caso, i tempi d'oro sono ormai un lontano passato: all'inizio del millennio, quando il CeBIT attirava ancora fino a 800.000 visitatori.
Fiera dell'informatica: CeBIT a confronto
Non è passato molto tempo da quando il CeBIT attirava il pubblico. All'inizio del millennio, fino a 800.000 visitatori si riversarono ad Hannover per dare un'occhiata alle ultime innovazioni tecnologiche. Per l'edizione 2018 della fiera dell'informatica gli organizzatori si aspettano “solo” 200.000 visitatori. Alla fine erano “solo” 120.000 persone.
Un'altra indicazione della sempre minore importanza del CeBIT è che Microsoft ha deciso di non avere un proprio stand. Il colosso del software preferisce invece ampliare la propria presenza alla Hannover Messe. L'azienda avrà anche un proprio stand all'IFA. Per Microsoft il CeBIT è ormai solo “una delle tante fiere”, secondo un portavoce della società. Quella che una volta era la più grande fiera informatica del mondo è stata ridotta a un evento banale.
Anche il riorientamento verso gli operatori professionali potrebbe essere responsabile del calo. Anche se ora la tendenza al ribasso sembra essersi arrestata, la fiera non riuscirà a ritrovare l'attrattiva di un tempo. Al contrario, esiste una minaccia permanente di mediocrità della fiera della cravatta pura. In ogni caso, i grandi palcoscenici sono già da tempo altrove, ad esempio al Mobile World Congress di Barcellona o al Consumer Electronics Show di Las Vegas, che negli ultimi dieci anni hanno entrambi aumentato notevolmente il numero di visitatori. Che Microsoft – come accadde nel 1995 – presenta una nuova versione di Windows al CeBIT; attualmente questo è inimmaginabile.
L’Asia ha dominato il CeBIT nel 2017
Il Giappone è stato il paese partner del CeBIT 2017, ma la maggior parte delle aziende straniere presenti alla fiera tecnologica provenivano dalla Cina, come mostra l'analisi dell'elenco degli espositori . Di conseguenza, 489 aziende del Medio Regno si sono recate ad Hannover. Nel complesso l'Asia ha rappresentato oltre il 50% degli espositori con sede fuori dalla Germania. Al terzo posto gli Stati Uniti con 76 rappresentanti. Al CeBIT erano particolarmente ben rappresentati gli svizzeri e gli italiani dei nostri immediati dintorni. L'industria tecnologica locale era presente con un totale di 1.602 espositori.
Dal 2013: la Gamescom attira ora più visitatori del CeBIT
La principale fiera europea per la cultura del gioco digitale, conosciuta anche come fiera dei giochi per computer Gamescom, ha sede a Colonia. Nel 2015 gli organizzatori hanno segnalato la presenza di oltre 800 espositori provenienti da più di 45 paesi, un nuovo record. Dopo il leggero calo dell'anno precedente, lo stesso risultato è stato raggiunto anche in termini di numero di visitatori. Già allora si registravano più visitatori alla fiera che al CeBIT. L'ultima volta che ha avuto più ospiti della Gamescom è stato nel 2012.
2013: il CeBIT lotta con il calo degli interessi
Dal 1986, ogni primavera, si svolge la più grande fiera informatica del mondo. Negli ultimi anni, il CeBIT ha dovuto affrontare sempre più il calo di interesse del pubblico. Nel 2012 hanno visitato la fiera “solo” 312.000 persone. Per fare un confronto: nel 2004 e nel 2008 erano quasi 500.000.
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