Ist die Zukunft des Podcasting im Anzeigengeschäft? – Is the Future of Podcasting in the Ad Business?

Veröffentlicht am: 2. Mai 2019 / Update vom: 2. Mai 2019 – Verfasser: Konrad Wolfenstein

Die Podcast-Werbeeinnahmen in den USA werden in den kommenden Jahren steigen und nur durch Ad-Tracking unterstützt, so die jüngste Analyse des Interactive Advertising Bureau und PwC.

Die derzeit größte Lücke in der Werbung auf Podcasts ist das Fehlen standardisierter Ad-tracking-Metriken. Käufer suchen nach den gleichen detaillierten Kennzahlen, wie Impressionen, die bei anderen digitalen Käufen üblich sind, wenn sie Podcasting als Option für eine Kampagne erkunden.

Mit der Entwicklung von Kennzahlen in der Werbelandschaft können Werbetreibende damit beginnen, anhand standardisierter datengetriebener Prüfungen zu testen, ob die Zuhörer ihre Anzeigen tatsächlich hören. Apple hat 2017 mit der Eröffnung von Analytics für Podcast-Publisher den Anstoß zu mehr Transparenz darüber gegeben, wie Menschen Podcasts konsumieren. Einige bemerkenswerte Entwicklungen in diesem Bereich wurden im Dezember 2018 fortgesetzt, als NPR das Remote Audio Data (RAD)-System veröffentlichte und das IAB ein Podcast-Messzertifikatsprogramm entwickelte.

Trotz der Fortschritte, die der Podcast-Werbemarkt noch machen muss, werden die Werbeeinnahmen aus Podcasts allein in den USA in diesem Jahr um fast 30 Prozent steigen. Dieses Wachstum gegenüber dem Vorjahr ist Teil eines allgemeinen Aufwärtstrends, wobei IAB und PwC davon ausgehen, dass die Werbeeinnahmen aus Podcasting zwischen 2016 und 2020 um 290 Prozent steigen werden.

Podcast advertising revenue in the U.S. is set to grow in the coming years and will only be helped by ad-tracking, according to the most recent analysis from the Interactive Advertising Bureau and PwC.

The current major gap in advertising on podcasts is the lack of standardized ad-tracking metrics. Buyers are looking for those same granular metrics, like impressions, that are commonplace in other digital buys when exploring podcasting as an option for a campaign.

With the development of metrics in the advertising landscape, advertisers can begin to use standardized data-driven checks to see whether listeners are in fact listening to their ads. Apple kicked off the push for more transparency on how people consume podcasts in 2017 when it opened analytics to podcast publishers. Some notable developments in this field were continued in December 2018, when NPR released the Remote Audio Data (RAD) system and IAB created a podcast measurement certificate program.

Despite the progress that the podcasting-ad market still must make, advertising revenue from podcasts is projected to grow by almost 30 percent in the U.S. this year alone. That year-over-year growth is part of a general upward trend, with IAB and PwC estimating that between 2016 and 2020 ad revenue from podcasting is forecasted to increase by 290 percent.

You will find more infographics at Statista