Kekacauan di layar dan perjuangan untuk perhatian: Terlalu banyak layanan streaming? Mengapa Seleksi Sulit

Fragmentasi pasar televisi dan streaming: analisis komprehensif

Meningkatnya fragmentasi pasar media, terutama di area televisi dan streaming, adalah fenomena sentral dari lanskap media saat ini. Konsumen saat ini memiliki lebih banyak pilihan dari sebelumnya, sementara perusahaan media dihadapkan dengan tantangan untuk mencapai kelompok sasaran mereka melalui platform yang semakin beragam. Laporan berikut menganalisis situasi, penyebab, dan efek saat ini dari perkembangan ini.

Cocok untuk:

• Pekerjaan media dan pers: Antara kebetulan dan strategi- seberapa tinggi peluang keberhasilan?

Definisi dan penyebab fragmentasi di pasar media

Fragmentasi pasar media menggambarkan pemisahan progresif dan diversifikasi lanskap media menjadi banyak segmen yang ada secara paralel. Perkembangan ini bukan hal baru, tetapi telah dipercepat melalui digitalisasi.

"Fragmentasi industri media dan hiburan memiliki dampak besar pada konsumsi media," kata Adobe dalam analisisnya. Salah satu konsekuensi yang paling penting adalah “pergeseran kekuatan yang signifikan dari perusahaan di industri media dan hiburan” terhadap konsumen yang “memutuskan sendiri konten apa yang ingin mereka konsumsi kapan dan di mana”.

Perkembangan ini dipromosikan oleh beberapa faktor:

Digitalisasi dan Kemajuan Teknologi

Digitalisasi telah secara drastis mengurangi biaya produksi dan distribusi untuk konten media dan mengurangi hambatan untuk masuknya pasar penyedia baru. Pada saat yang sama, teknologi baru memungkinkan konsumsi media yang tidak tergantung pada waktu dan lokasi.

Penggandaan penawaran

Jumlah stasiun TV dan layanan streaming yang tersedia tumbuh terus menerus. Sementara di masa lalu hanya ada beberapa stasiun televisi, lusinan program linier dan banyak platform streaming tersedia saat ini.

Mobilitas dan fleksibilitas penggunaan

Perangkat akhir seluler dapat digunakan untuk mengkonsumsi konten media di mana saja dan kapan saja. "Faktanya, Adobe Digital Insights menunjukkan bahwa konsumen semakin menonton TV di luar ruang tamu mereka. Dan tren ini semakin kuat".

Situasi pasar televisi saat ini di Jerman

Pasar televisi Jerman menunjukkan peningkatan fragmentasi, meskipun penyiar publik besar terus mendominasi.

Pangsa pasar saluran televisi

Pada tahun 2024, ZDF mencapai nilai tertinggi sejak 1994 dengan pangsa pasar 15,3 persen. Yang pertama (ARD) mengikuti 13,0 persen. RTL memimpin dengan 8,1 persen untuk penyiar swasta, sementara Vox dan SAT.1 mengikuti.

Dalam kelompok target yang relevan dengan iklan berusia 14 hingga 49 tahun, distribusinya terlihat berbeda: RTL mencapai pangsa pasar tertinggi di sini dengan lebih dari sepuluh persen, diikuti oleh ARD dengan 9,4 persen.

Pangsa pasar saat ini menggambarkan tren jangka panjang: sementara para penyiar besar masih memimpin, banyak dari mereka telah kehilangan secara signifikan dalam pangsa pasar dalam 20 tahun terakhir:

• Yang pertama kehilangan lebih dari dua poin persentase
• RTL bahkan kehilangan tujuh poin persentase
• Sat.1 dan Prosieben kehilangan setidaknya lima poin persentase

Penurunan televisi linier

Studi Media ARD/ZDF 2024 menunjukkan penurunan yang signifikan dalam penggunaan televisi linier. Jangkauan harian program televisi linier turun menjadi 58 persen dalam keseluruhan kelompok target sebesar 6 poin persentase. Tren ini sangat diucapkan oleh pemirsa yang lebih muda:

• Untuk anak berusia 14 hingga 29 tahun, hanya sekitar setiap keempat (24%) terlihat televisi linier setiap hari (menurun dengan 10 poin persentase)
• Pada kelompok usia 30 hingga 49 tahun, jangkauan harian turun 10 poin persentase menjadi 43 persen

Sebuah studi Nielsen menegaskan tren ini dan menyimpulkan bahwa penggunaan layanan streaming di Jerman pada tahun 2024 lebih tinggi daripada televisi linier.

Cocok untuk:

• Peluang dan tantangan bagi anak-anak dan remaja: Meningkatnya pengaruh AI, metaverse, dan digital twins dalam penggunaan media

Pasar streaming yang berkembang di Jerman

Pasar streaming di Jerman memiliki pertumbuhan yang cukup besar. Menurut Statista, penjualan di pasar video-on-demand untuk 2024 akan diperkirakan sekitar 5,96 miliar euro, yang sesuai dengan peningkatan sekitar 10,4% dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

Pangsa pasar layanan streaming

Dua penyedia besar saat ini mendominasi di pasar streaming Jerman:

• Video Amazon Prime terletak di depan Netflix dengan petunjuk sekitar 2 persen
• Disney+ mengikuti jarak yang jelas dan terletak 12 persen di depan Apple TV+ dan WOW

Dalam kasus langganan streaming yang baru diselesaikan pada kuartal ketiga 2024, Amazon Prime Video mencatat pangsa pasar terbesar dengan sekitar 17 persen, diikuti oleh Disney Plus dan Netflix dengan masing -masing sekitar 14 persen.

Pertumbuhan dan nomor pengguna

Jumlah streaming pelanggan-atas-permintaan di Jerman telah meningkat secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir:

• Dari 15,0 juta pada 2019 menjadi 21,1 juta pada 2023 (peningkatan lebih dari 40 persen)
• Pertumbuhan lain diharapkan untuk tahun 2024
• Statista memperkirakan bahwa jumlah pengguna streaming video di Jerman akan meningkat menjadi 41,8 juta pada tahun 2027

Menurut Nielsen, 77% orang Jerman menggunakan layanan streaming video setiap minggu, yang sesuai dengan peningkatan 7 poin persentase dibandingkan dengan tahun sebelumnya dan 13 poin persentase dalam tiga tahun terakhir.

Penggunaan streaming sangat bervariasi menurut kelompok umur:

• 92% dari 18-34 tahun menggunakan layanan streaming mingguan
• Peningkatan tahunan terbesar dalam kelompok usia 35 hingga 54 tahun dicatat, dengan peningkatan 10 poin persentase menjadi 83%
• Juga dengan anak berusia 55 hingga 69 tahun, peningkatan 8 poin persentase dapat diamati dibandingkan dengan tahun sebelumnya

Xpert.Digital memiliki pengetahuan mendalam tentang berbagai industri. Hal ini memungkinkan kami mengembangkan strategi khusus yang disesuaikan secara tepat dengan kebutuhan dan tantangan segmen pasar spesifik Anda. Dengan terus menganalisis tren pasar dan mengikuti perkembangan industri, kami dapat bertindak dengan pandangan ke depan dan menawarkan solusi inovatif. Melalui kombinasi pengalaman dan pengetahuan, kami menghasilkan nilai tambah dan memberikan pelanggan kami keunggulan kompetitif yang menentukan.

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Gunakan 5x keahlian Xpert.Digital dalam satu paket - mulai dari €500/bulan

Faktor Pengaruh di Pasar Streaming

Faktor pengaruh penting di pasar streaming Jerman adalah penghapusan hak istimewa biaya tambahan pada Juli 2024, yang mengakhiri praktik, secara otomatis menagih biaya untuk koneksi kabel melalui biaya sewa. Banyak rumah tangga menghadapi keputusan untuk menyimpulkan kontrak mereka sendiri atau menggunakan penawaran alternatif, yang menyebabkan langganan untuk layanan streaming meningkat secara signifikan.

Efek pada perilaku konsumen

Fragmentasi pasar media memiliki efek mendalam pada perilaku konsumen.

Kebiasaan penggunaan yang berubah

Studi Media ARD/ZDF 2024 menunjukkan bahwa fragmentasi penggunaan media berlanjut pada tahun 2024, dengan ekstensi harian dan durasi penggunaan semua genre media sedikit menurun. Penurunan media linier sangat jelas, sedangkan penawaran non-linear tetap relatif stabil atau bahkan tumbuh.

Perubahan sangat diucapkan di antara pengguna yang lebih muda:

• Dalam kelompok target anak berusia 14 hingga 29 tahun, jangkauan harian layanan streaming musik (54%) sudah lebih tinggi di JHR ketiga berturut-turut daripada radio klasik (37%)
• Kelompok usia dari 30 hingga 49 tahun menunjukkan peningkatan terbesar dalam penggunaan layanan streaming musik, dari 17% menjadi 27%

Tantangan bagi pengguna

Fragmentasi tidak hanya membawa keuntungan, tetapi juga tantangan bagi konsumen:

"Masalah utama dari perspektif pengguna adalah fragmentasi di pasar. Jika Anda ingin streaming, Anda sering harus menginvestasikan banyak waktu untuk menemukan konten yang Anda sukai," kata Michael Schmid dalam sebuah wawancara dengan Wirtschaftswoche.

Hal ini mengarah ke tingkat pentalan yang lebih tinggi untuk layanan streaming: "Tiga dari empat pengguna streaming telah mengakhiri setidaknya satu langganan mereka tahun lalu [...]. Sekitar setengah bahkan berhenti dua atau lebih langganan streaming".

Tumpang tindih dan pola penggunaan yang stabil

Terlepas dari fragmentasi, pola penggunaan yang stabil juga berkembang:

"Namun, penerimaan fragmentasi audiens yang jelas juga harus diperiksa secara kritis. Ini menunjukkan saham tumpang tindih yang signifikan antara berbagai penawaran media dan media dan dengan demikian pada gilirannya bersama".

"Selain itu, konsumen membentuk rutinitas penggunaan yang stabil, yang serupa untuk kelompok besar konsumen dan mungkin hanya perlahan berubah".

Cocok untuk:

• Persepsi sepihak terhadap Tiongkok di media kita: Mengapa? Mengapa perbedaan perspektif itu penting

Tantangan bagi perusahaan media dan pengiklan

Meningkatnya fragmentasi menghadirkan perusahaan media dan pengiklan dengan tantangan kompleks.

Pendapatan monetarisasi dan iklan

"Pergeseran kekuasaan ini bertemu dengan perusahaan media pada titik yang sangat luka - pendapatan iklan. Monetarisasi dapat menjadi tantangan jika konten Anda sendiri harus disediakan di semua platform dan saluran yang digunakan oleh grup target Anda".

Fragmentasi membuatnya sulit untuk mencapai rentang besar, yang menempatkan model iklan tradisional di bawah tekanan. Pada saat yang sama, ia menawarkan kesempatan untuk iklan yang lebih bertarget pada grup target tertentu.

Pengukuran dan Analisis Penggunaan Media

"Fragmentasi media lebih kuat dari sebelumnya, dan agensi mencari instrumen yang seragam untuk mengukur dan mencapai kelompok sasaran yang terfragmentasi".

Alat pengukuran dan analisis baru seperti Nielsen dikembangkan untuk:

• Cross -media pengukuran untuk lembaga untuk menstandarkan
• Untuk mencapai jangkauan yang lebih tinggi
• Untuk memprediksi tren audiens di masa depan

Strategi untuk lanskap media yang terfragmentasi

Adobe merekomendasikan enam langkah untuk berhasil dalam lanskap media yang terfragmentasi:

1. "Strategi untuk saluran atau perangkat lebih penting dari sebelumnya."
2. "Masukkan, konsolidasi, dan kelola data grup target online dan offline."
3. "Berikan pengalaman yang dipersonalisasi di semua titik kontak pada waktu yang tepat."
4. "Kelola perjalanan pelanggan, dimulai dengan pihak yang berkepentingan anonim untuk Advokat Loyal."
5. "Alat pengukur yang lebih tua tidak merekam pemirsa di semua titik kontak. Dan apa yang tidak direkam tidak dapat digunakan."
6. "Dapatkan loyalitas pelanggan melalui konten dan pengalaman yang sangat baik."

Cocok untuk:

• Saluran TV World of Wonders: Pabrik konten serbaguna di dunia media yang terus berubah

Implikasi Sosial dan Politik

Fragmentasi lanskap media juga memiliki efek sosial dan politik.

"Fragmentasi audiens berarti tantangan khusus untuk sistem politik karena keberadaannya tergantung pada konsensus sosial dasar tertentu".

Meningkatnya distribusi konten khusus dan pembentukan sub -public yang terpisah dapat mengarah pada "balkanisasi" dari diskusi publik, di mana titik referensi bersama hilang.

"Untuk mencegah melayang terpisah dari fragmen kerumunan, karena itu sistem politik harus menggunakan peningkatan manajemen komunikasi, yang mencoba secara aktif mempengaruhi mediasi politik dan topik yang relevan secara sosial".

Outlook dan perkembangan masa depan

Fragmentasi pasar media mungkin akan berlanjut di tahun -tahun mendatang, meskipun dengan beberapa aspek yang berbeda.

Kelanjutan tren menuju non-linearitas

"Karena jatuhnya penggunaan media linier, dapat diasumsikan bahwa lanskap media akan terus fragmen di masa depan. Perkembangan ini berarti bahwa perhatian pengguna didistribusikan ke banyak saluran yang berbeda".

Terus ke media linier yang ada

Terlepas dari fragmentasi, media linier tetap relevan: "Bahkan jika penggunaan media linier klasik terus menurun, baik program televisi linier dan radio klasik masih merupakan penawaran yang paling banyak digunakan dalam genera Anda".

“Terlepas dari kelebihan pasokan medial dan fragmentasi progresif lebih lanjut, saham penggunaan yang masih megah masih dapat direkam untuk TV linier klasik.

Peluang melalui personalisasi

Fragmentasi juga menawarkan peluang: "Fragmentasi membuat pemasaran lebih kompleks dan tidak lebih mudah. ​​Peluang besar: untuk menjadi lebih dekat dan lebih baik ke kelompok sasaran".

Meningkatnya personalisasi konten dan iklan memungkinkan alamat yang lebih tepat dari kelompok sasaran dan dapat mengarah pada relevansi dan komitmen yang lebih besar.

Data didorong dan fleksibel: inovasi media di zaman berbagai platform

Fragmentasi pasar televisi dan streaming adalah fenomena berlapis-lapis dengan efek luas pada konsumen, perusahaan media dan masyarakat secara keseluruhan. Ini menawarkan konsumen lebih banyak seleksi dan fleksibilitas, tetapi menghadirkan perusahaan media dengan tantangan memonetisasi konten mereka di banyak platform dan mencapai kelompok sasaran mereka.

Kecenderungan fragmentasi diperkirakan akan berlanjut, di mana media non-linear akan terus menjadi lebih penting. Pada saat yang sama, media linier akan memainkan peran penting, terutama untuk kelompok sasaran yang lebih tua dan acara dengan relevansi sosial yang luas.

Untuk perusahaan media, masa depan terletak pada strategi lintas media yang mencakup penawaran linier dan non-linear dan disesuaikan dengan kebutuhan spesifik dari berbagai kelompok sasaran. Sukses akan semakin tergantung pada seberapa baik Anda dapat menggunakan data untuk menawarkan pengalaman yang dipersonalisasi di semua platform dan pada saat yang sama mengelola fragmentasi audiens Anda.

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi

☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis

 

Saya akan dengan senang hati menjadi penasihat pribadi Anda.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak di bawah ini atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) .

Saya menantikan proyek bersama kita.

 

 

Xpert.Digital adalah pusat industri dengan fokus pada digitalisasi, teknik mesin, logistik/intralogistik, dan fotovoltaik.

Dengan solusi pengembangan bisnis 360°, kami mendukung perusahaan terkenal mulai dari bisnis baru hingga purna jual.

Kecerdasan pasar, pemasaran, otomasi pemasaran, pengembangan konten, PR, kampanye surat, media sosial yang dipersonalisasi, dan pemeliharaan prospek adalah bagian dari alat digital kami.

Anda dapat mengetahui lebih lanjut di: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus