Pada tahun 2010, perusahaan yang tergabung dalam Camera & Imaging Products Association (CIPA) (termasuk Olympus, Casio, Canon) menjual 121 juta kamera foto di seluruh dunia. Itu adalah akhir dari sebuah perkembangan yang sampai saat itu praktis hanya mengambil satu arah. Namun, pada titik ini, akhir dari tren kenaikan selama satu dekade ini telah berakhir. Pada tahun 2007, Apple meluncurkan iPhone pertama ke pasar. Kamera digital dua megapiksel yang dipasang di sini hanya menghasilkan kualitas foto yang sederhana, namun konsepnya tetap menarik dan kameranya terus menjadi lebih baik. Kamera ponsel cerdas saat ini menawarkan kinerja yang membuat pembelian kamera saku tambahan tidak diperlukan lagi. Setidaknya begitulah pandangan konsumen: pada tahun 2017, perusahaan CIPA hanya menjual 25 juta kamera digital.
Foto semakin banyak berkat smartphone
Bitkom, umat manusia akan mengambil 1,2 triliun foto tahun ini. Jumlah gambar yang diambil telah meningkat tajam dalam beberapa tahun terakhir. Meningkatnya popularitas ponsel pintar bertanggung jawab atas perkembangan ini. Mereka dikatakan bertanggung jawab atas 85 persen dari seluruh foto. Sedangkan kamera digital konvensional hanya menguasai pangsa pasar 10,3 persen.