Bagaimana dua perubahan teknis di Google dan ChatGPT secara fundamental mengubah lanskap pencarian saat ini

Bagaimana Google dan OpenAI mengubah internet pada bulan September – Hubungan mengejutkan antara pencarian baru Google dan diamnya ChatGPT

Lanskap pencarian digital mengalami dua perubahan penting pada September 2024. Perubahan yang awalnya tampak sepele ini ternyata memiliki implikasi mendalam bagi operator situs web, pakar SEO, dan aplikasi AI. Pada 14 September 2024, Google menghapus parameter num=100, sementara di saat yang sama, ChatGPT secara drastis mengurangi tampilan sitasinya. Kedua peristiwa yang tampaknya tidak berkaitan ini menunjukkan transformasi yang lebih besar dalam cara informasi ditemukan, diproses, dan disajikan secara daring.

Cocok untuk:

• BARU & Terungkap: Peringkat Google Melalui Sinyal Pengguna, Data Google Chrome, dan Popularitas Situs Web: Apa Kata Dokumen Pengadilan

Penutupan diam-diam parameter num=100

Google membuat salah satu perubahan paling signifikan pada infrastruktur pencariannya selama bertahun-tahun, tanpa banyak pengumuman publik. Parameter URL num=100, yang selama bertahun-tahun memungkinkan tampilan 100 hasil pencarian secara bersamaan, dinonaktifkan sepenuhnya pada 14 September 2024. Inovasi teknis ini memiliki konsekuensi yang luas bagi seluruh industri SEO.

Cara kerja parameter num=100

Selama beberapa dekade, pengguna, dan terutama perangkat SEO, dapat menampilkan hingga 100 hasil pencarian pada satu halaman dengan menambahkan "&num=100" ke URL pencarian Google, alih-alih 10 seperti standar. Meskipun fitur ini memudahkan pengguna biasa, fitur ini sangat penting bagi industri SEO.

Hampir semua penyedia SEO utama seperti Ahrefs, Sistrix, SEMrush, dan alat pemeringkatan khusus menggunakan parameter ini untuk pengumpulan data yang efisien. Mereka dapat memperoleh 100 peringkat teratas secara lengkap hanya dengan satu panggilan, yang lebih hemat biaya dan lebih cepat daripada mengambil hasil halaman demi halaman.

Dampak besar pada industri SEO

Penonaktifan parameter ini menyebabkan lonjakan biaya di industri SEO. Alat pemeringkat kini harus menjalankan sepuluh kueri terpisah untuk mendapatkan jumlah data yang sama dengan yang sebelumnya dimungkinkan dengan satu kueri. Hal ini menunjukkan peningkatan biaya kueri sepuluh kali lipat dan telah menimbulkan tantangan teknis dan finansial yang serius bagi beberapa penyedia alat.

Dampaknya langsung terlihat di Google Search Console: 87,7 persen dari semua situs web yang diperiksa mengalami penurunan drastis dalam jumlah tayangan terukur. Di saat yang sama, secara paradoks, posisi rata-rata situs web justru membaik, karena lebih sedikit "tayangan berperingkat rendah" yang tercatat dari posisi 11 hingga 100.

Motivasi Google di balik perubahan tersebut

Alasan keputusan Google cukup kompleks. Di satu sisi, perubahan ini secara signifikan mengurangi beban server, karena lebih sedikit data yang perlu diproses per permintaan. Di sisi lain, hal ini mempersulit bot dan layanan scraping untuk mengumpulkan data dalam skala besar, yang khususnya relevan mengingat meningkatnya minat perusahaan AI terhadap data Google.

Aspek lainnya adalah panduan pengguna: Google ingin mendorong pengguna untuk kembali ke penelusuran tradisional, di mana mereka mengeklik beberapa halaman dan menghabiskan lebih banyak waktu di lingkungan Google. Hal ini memperkuat posisi Google sebagai sumber informasi utama.

Pengurangan drastis kutipan ChatGPT

Sejalan dengan perubahan Google, OpenAI juga melakukan perubahan yang sama signifikannya pada ChatGPT. Sejak 11 September 2024, chatbot AI ini telah menampilkan lebih sedikit kutipan dan tautan ke situs web eksternal. Penurunan ini memengaruhi semua industri dan jenis konten secara merata, terlepas dari kualitas konten atau otoritas domain sumbernya.

Tingkat pengurangan kutipan

Angkanya dramatis: Menurut analisis, sitasi di ChatGPT telah turun hingga 90 persen. Akun ChatGPT gratis khususnya terdampak, sementara pengguna versi berbayar mengalami pembatasan yang jauh lebih sedikit. Perkembangan ini memperburuk kesenjangan yang sudah ada antara lalu lintas yang diterima situs web dari Google dan lalu lintas ChatGPT yang jauh lebih rendah.

Penghematan biaya sebagai penggerak utama

OpenAI berada di bawah tekanan keuangan yang sangat besar. Perusahaan ini memperkirakan kerugian sekitar $5 miliar pada tahun 2024, sementara biaya operasional ChatGPT mencapai $700.000 per hari. Mengurangi pencarian web dan sitasi merupakan langkah penghematan biaya yang jelas, karena setiap pencarian web membutuhkan sumber daya komputasi dan panggilan API tambahan.

Biaya fitur pencarian web OpenAI telah meningkat secara signifikan. Model-model sebelumnya menawarkan akses gratis ke pencarian web, sementara model-model baru mengenakan harga penuh untuk token pencarian. Sebuah contoh menggambarkan dilema biaya: Kueri dengan GPT-4o berharga $0,13, sementara kueri yang sama dengan GPT-5, dengan token pencarian web yang lebih luas, berharga $74.

Koneksi yang mengejutkan

Kedekatan temporal kedua peristiwa ini lebih dari sekadar kebetulan. ChatGPT sering kali mengandalkan informasi web terkini untuk responsnya, mengakses hasil Google secara langsung maupun tidak langsung melalui layanan pengikisan data. Menonaktifkan parameter num=100 juga secara signifikan mempersulit pengumpulan data web yang efisien untuk ChatGPT dan sistem AI lainnya.

Tantangan teknis untuk sistem AI

Aplikasi AI seperti ChatGPT mengandalkan data web yang ekstensif dan terkini untuk menghasilkan jawaban yang relevan dan akurat. Parameter num=100 memungkinkan sistem ini untuk menangkap hasil pencarian dalam jumlah besar dengan cepat dan hemat biaya serta memilih sumber terbaik untuk jawabannya.

Dengan menonaktifkan parameter ini, sistem AI kini harus melakukan lebih banyak kueri individual, yang meningkatkan biaya secara eksponensial. Hal ini menjelaskan mengapa OpenAI secara bersamaan mengurangi frekuensi sitasi—biaya penyediaan informasi web terkini tidak lagi layak secara ekonomi.

Dampak pada ekonomi situs web

Efek gabungan dari kedua perubahan ini telah mengubah lanskap digital secara permanen. Operator situs web mengalami pukulan ganda: Di satu sisi, halaman mereka kurang terlihat di Google Search Console, dan di sisi lain, mereka menerima lebih sedikit rujukan dari aplikasi AI seperti ChatGPT.

Di saat kehadiran digital sebuah perusahaan menentukan keberhasilannya, tantangannya adalah bagaimana menjadikan kehadiran ini autentik, individual, dan berjangkauan luas. Xpert.Digital menawarkan solusi inovatif yang memposisikan dirinya sebagai persimpangan antara pusat industri, blog, dan duta merek. Ini menggabungkan keunggulan saluran komunikasi dan penjualan dalam satu platform dan memungkinkan publikasi dalam 18 bahasa berbeda. Kerja sama dengan portal mitra dan kemungkinan penerbitan artikel di Google Berita serta daftar distribusi pers dengan sekitar 8.000 jurnalis dan pembaca memaksimalkan jangkauan dan visibilitas konten. Ini merupakan faktor penting dalam penjualan & pemasaran eksternal (SMarketing).

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Autentik. Secara individu. Global: Strategi Xpert.Digital untuk perusahaan Anda

Penurunan jumlah lalu lintas

Studi mengungkapkan tren yang mengkhawatirkan bagi operator situs web. Banyak situs web independen melaporkan penurunan trafik hingga 70 persen atau lebih. Penerbit dan pembuat konten yang mengandalkan trafik mesin pencari sangat terdampak. Situs berita seperti derwesten.de kehilangan 51 persen trafik pencarian mereka, express.de 35 persen, dan focus.de 33 persen.

Alasannya kompleks: Selain perubahan teknis di Google, ulasan AI juga berperan, menyebabkan pengguna mengurangi klik di situs web eksternal. Studi menunjukkan bahwa rasio klik-tayang pada hasil pencarian organik pertama turun hingga 30 persen ketika jawaban yang dihasilkan AI ditampilkan.

Cocok untuk:

• Raksasa SEO bangkrut: Bagaimana HubSpot kehilangan sekitar 75-80% lalu lintasnya—dan apa artinya bagi Anda

Tantangan baru untuk alat SEO

Industri SEO perlu melakukan reorientasi fundamental. Banyak alat yang sudah mapan saat ini menampilkan data yang tidak lengkap atau salah karena logika perayapannya didasarkan pada parameter num=100 yang lama. Penyedia alat seperti Semrush dan Accuranker bekerja keras untuk mengadaptasi sistem mereka, tetapi biaya yang lebih tinggi mau tidak mau dibebankan kepada pelanggan mereka.

Demokratisasi lanskap pencarian

Paradoksnya, perubahan-perubahan ini justru dapat mengarah pada demokratisasi lanskap pencarian. Karena pengumpulan data besar-besaran menjadi jauh lebih mahal, situs web yang lebih kecil dan penyedia niche khusus mungkin memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan visibilitas. Berfokus pada 20 posisi teratas, alih-alih 100 posisi teratas, lebih mencerminkan perilaku pengguna yang sebenarnya, karena sebagian besar klik memang mengarah ke hasil pencarian pertama.

Strategi baru untuk pembuat konten

Operator situs web perlu menyesuaikan strategi mereka. Alih-alih berfokus pada kuantitas, kualitas menjadi semakin penting. Para pembuat konten harus fokus menciptakan konten yang bermanfaat dan unik yang menawarkan nilai tambah nyata. Masa-masa di mana optimasi SEO murni sudah cukup untuk mencapai peringkat 100 teratas sudah berakhir.

Di saat yang sama, peluang baru pun terbuka: ulasan AI dan sistem AI lainnya sering kali mengutip situs web yang belum tentu menempati peringkat pertama hingga ketiga di Google. Konten yang berwawasan luas dan terstruktur dengan baik memiliki peluang lebih besar untuk disebutkan dalam jawaban yang dihasilkan AI.

Ledakan biaya dalam aplikasi AI

OpenAI menggambarkan tantangan yang dihadapi industri AI. Perusahaan ini berencana untuk menaikkan harga secara drastis: ChatGPT Plus akan naik dari $20 menjadi $22 per bulan pada akhir tahun 2024, dan bahkan $44 per bulan pada tahun 2029. Perkembangan ini mencerminkan biaya riil penerapan AI, yang telah lama disubsidi oleh dana investor.

Model bisnis alternatif

Meningkatnya biaya memaksa penyedia AI untuk mengembangkan model bisnis baru. OpenAI sedang menguji harga berbasis penggunaan, di mana pelanggan hanya membayar daya komputasi yang benar-benar mereka gunakan. API batch sudah menawarkan penghematan biaya hingga 50 persen untuk permintaan yang tidak terlalu mendesak.

Pada saat yang sama, alternatif yang lebih hemat biaya pun bermunculan: Model sumber terbuka seperti DeepSeek menawarkan kinerja serupa dengan biaya yang jauh lebih rendah. Perkembangan ini dapat menyebabkan fragmentasi pasar AI, dengan kasus penggunaan yang berbeda membutuhkan struktur harga yang berbeda pula.

Reposisi strategis Google

Google memanfaatkan perkembangan terkini untuk memperkuat posisi pasarnya. Pengenalan Ikhtisar AI dan penghambatan pengikisan data secara bersamaan bertujuan untuk mempertahankan pengguna di ekosistem Google lebih lama. Mesin pencari ini bertransformasi dari perantara menjadi mesin penjawab.

Masa depan pencarian web

Perubahan yang terjadi saat ini menandai titik balik dalam sejarah penelusuran web. Hubungan simbiosis antara Google dan operator situs web, di mana konten berkualitas tinggi dihargai dengan lalu lintas mesin pencari, semakin terkikis. Sistem AI mengonsumsi konten tanpa menghasilkan lalu lintas yang proporsional.

Hal ini menimbulkan paradoks: sistem AI bergantung pada konten berkualitas tinggi yang dibuat manusia, tetapi penggunaannya justru melemahkan nilai ekonomis pembuatan konten. Dalam jangka panjang, hal ini dapat mengakibatkan menipisnya ketersediaan konten jika operator situs web terpaksa menghentikan aktivitas mereka karena kurangnya profitabilitas.

Cocok untuk:

• “Mimpi Buruk yang Menghancurkan Lalu Lintas” – Kompleks industri SEO dan keterlibatannya – Mengapa krisis ini disebabkan oleh diri sendiri

Penyesuaian teknis dan konsekuensinya

Perubahan teknis tersebut memicu reaksi berantai yang jauh melampaui tujuan awal. Google kemungkinan ingin mengurangi beban server dan mempersulit pengikisan (scraping), tetapi secara tidak sengaja meningkatkan biaya secara drastis bagi seluruh industri SEO.

Diperlukan standar pengukuran baru

Perubahan ini memaksa industri untuk mengembangkan standar pengukuran baru. Metrik tradisional seperti tayangan dan peringkat di Google Search Console kehilangan relevansinya jika sebelumnya hanya dipengaruhi oleh alat otomatis. "Tayangan nyata" dari pengguna manusia kini semakin penting, memungkinkan penilaian performa situs web yang lebih realistis.

Para pakar SEO perlu menyesuaikan kriteria evaluasi mereka dan lebih berfokus pada metrik yang mencerminkan interaksi pengguna yang sebenarnya. Hal ini dapat menghasilkan metode analisis yang lebih presisi, tetapi juga lebih kompleks.

Peran penyedia AI yang lebih kecil

Meskipun OpenAI sedang berjuang dengan biaya tinggi, penyedia AI yang lebih kecil dapat diuntungkan dari perubahan situasi ini. Vendor seperti Perplexity atau Claude dapat memperoleh keunggulan kompetitif melalui arsitektur yang lebih efisien atau sumber data alternatif.

Spesialisasi sebagai strategi bertahan hidup

Meningkatnya biaya sistem AI untuk keperluan umum dapat mendorong pengembangan solusi khusus. Alih-alih mencoba menjawab semua pertanyaan dengan data web terkini, sistem AI dapat lebih selektif dan hanya menggunakan pencarian web yang mahal untuk jenis pertanyaan tertentu.

Hal ini akan mendorong diversifikasi pasar AI, dengan berbagai penyedia mengembangkan spesialisasi yang berbeda-beda. Beberapa dapat berfokus pada informasi terkini, sementara yang lain berfokus pada keahlian mendalam tanpa koneksi internet.

Perkembangan pasar jangka panjang

Perubahan yang terjadi saat ini kemungkinan besar hanyalah awal dari transformasi yang lebih besar. Google terus bereksperimen dengan fitur-fitur AI dan integrasinya ke dalam pencarian. Dampak penuhnya terhadap lalu lintas situs web dan industri konten baru akan terlihat dalam beberapa bulan dan tahun ke depan.

Model kerjasama baru

Model kolaborasi baru telah bermunculan antara penyedia AI dan kreator konten. Beberapa penerbit sedang menegosiasikan perjanjian lisensi langsung dengan perusahaan AI untuk mendapatkan bagian yang adil dari penggunaan konten mereka. Perkembangan ini dapat mengarah pada ekosistem baru di mana kreator konten mendapatkan kompensasi langsung atas penggunaan konten mereka dalam sistem AI.

Rekomendasi untuk pemangku kepentingan

Pemilik situs web harus mendiversifikasi strategi mereka dan tidak hanya mengandalkan lalu lintas mesin pencari. Membangun hubungan langsung dengan pengguna melalui buletin, media sosial, dan saluran lainnya akan menjadi semakin penting. Di saat yang sama, mereka harus meningkatkan kualitas konten mereka agar disebutkan dalam jawaban yang dihasilkan AI.

Agensi SEO perlu menyesuaikan layanan mereka dan lebih berfokus pada 20 posisi teratas, karena posisi inilah yang menghasilkan sebagian besar lalu lintas nyata. Era analisis 100 teratas yang komprehensif akan segera berakhir, yang dapat membebaskan sumber daya untuk optimasi yang lebih mendalam.

Perusahaan AI menghadapi tantangan dalam mengembangkan model bisnis berkelanjutan yang menguntungkan mereka dan kreator konten. Praktik penggunaan konten gratis saat ini tidak akan berkelanjutan dalam jangka panjang jika merusak fondasi sumber data mereka.

Cocok untuk:

• Perbedaan antara angka lalu lintas di berbagai alat analisis dan penyebab tersembunyinya

Titik balik dalam lanskap informasi digital

Perubahan teknis yang tampaknya kecil di Google dan ChatGPT menandai titik balik fundamental dalam lanskap informasi digital. Hal ini menunjukkan betapa bergantungnya seluruh ekosistem internet pada keputusan segelintir perusahaan teknologi besar.

Efek gabungan dari kedua perubahan ini mempercepat transformasi dari internet berbasis tautan menjadi internet yang dimediasi AI. Perkembangan ini membawa peluang sekaligus risiko: Pengguna mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka lebih cepat, tetapi fondasi ekonomi dari pembuatan konten dipertanyakan secara fundamental.

Industri ini sedang berada dalam fase reorientasi di mana keseimbangan baru harus dibangun antara penyedia teknologi, pembuat konten, dan pengguna. Tahun-tahun mendatang akan menunjukkan pemain mana yang dapat berhasil beradaptasi dengan perubahan kondisi dan model bisnis baru mana yang akan muncul.

Revolusi senyap sudah berlangsung penuh – dampaknya akan membentuk lanskap digital selama bertahun-tahun mendatang.

☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman

☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!

 

Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.

Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital

Saya menantikan proyek bersama kita.

 

 

☑️ Dukungan UKM dalam strategi, konsultasi, perencanaan dan implementasi

☑️ Penciptaan atau penataan kembali strategi digital dan digitalisasi

☑️ Perluasan dan optimalisasi proses penjualan internasional

☑️ Platform perdagangan B2B Global & Digital

☑️ Pelopor Pengembangan Bisnis/Pemasaran/Humas/Pameran Dagang

Fokus industri: B2B, digitalisasi (dari AI ke XR), teknik mesin, logistik, energi terbarukan, dan industri

Lebih lanjut tentang itu di sini:

• Pusat Bisnis Xpert

Pusat topik dengan wawasan dan keahlian:

• Platform pengetahuan tentang ekonomi global dan regional, inovasi dan tren khusus industri
• Kumpulan analisis, impuls dan informasi latar belakang dari area fokus kami
• Tempat untuk keahlian dan informasi tentang perkembangan terkini dalam bisnis dan teknologi
• Pusat topik bagi perusahaan yang ingin mempelajari tentang pasar, digitalisasi, dan inovasi industri