Liikluskaotuse põhjus AI -st ja kasvava sisukonkurentsi 45% viimase kahe aasta jooksul

Sundar Pichai vastus kirjastajate muredele: liikluse kaod tehisintellekti arvustuste tõttu ja veebi nähtavuse tulevik

Google'i tegevjuht Sundar Pichai on mitmetes hiljutistes intervjuudes ja avalikes esinemistes käsitlenud veebisaitide operaatorite kasvavat muret, kes kardavad, et Google'i uued tehisintellektil põhinevad otsingufunktsioonid võivad kaasa tuua märkimisväärse liikluse vähenemise. Tema vastused näitavad tasakaalustamist veebi tuleviku optimistlike lubaduste ja uuringutes juba dokumenteeritud mõõdetava liikluse vähenemise karmi reaalsuse vahel. Arutelu tehisintellekti ülevaadete ja nende mõju üle digitaalmajandusele toob esile otsingukäitumise põhimõttelise muutuse ja esitab uusi väljakutseid väljakujunenud SEO strateegiatele.

Sobib selleks:

• Google AI ülevaated: leviku suurendamine põhjustab klõpsu määrade olulist langust

Sisu plahvatuslik kasv ja tihenenud konkurents digitaalses ruumis

Indekseeritud veebisaitide eksponentsiaalne kasv

Mitmes intervjuus, sealhulgas Bloombergile antud intervjuus, on Sundar Pichai kordanud tähelepanuväärset statistikat: Google on viimase kahe aasta jooksul suurendanud indekseeritavate veebilehtede arvu 45 protsenti. Pichai sõnul peegeldab indekseeritud sisu massiline laienemine üldist veebisisu "plahvatust", mida põhjustavad mitmesugused tegurid. Google'i tegevjuht omistab selle arengu inimeste vaba aja suurenemisele, sisu loomise tööriistade täiustamisele ja üldisele loomingulise tegevuse suurenemisele digitaalses ruumis.

See eksponentsiaalselt kasvav sisumaht teravdab dramaatiliselt konkurentsi nähtavuse pärast. Kui varem võistles tipppositsioonide pärast piiratud arv veebisaite, siis tänapäeval peavad sisuloojad end maksma panema oluliselt tihedamas digitaalses ökosüsteemis. Pichai kirjeldab seda arengut kui „võimaluste ruumi“ laienemist, kuid rõhutab ka, et Google on „hea heinakuhjast nõela leidmises hea“. See metafoor viitab kasvavale väljakutsele eristada kvaliteetset sisu kasvavast automaatselt genereeritud või madala kvaliteediga sisu massist.

Mõju traditsioonilistele SEO strateegiatele

Sisu mahu dramaatiline kasv avaldab kaugeleulatuvaid tagajärgi väljakujunenud SEO strateegiatele. Kuigi traditsiooniline otsingumootorite optimeerimine on pikka aega keskendunud esikümne tulemuste reastamisele, näitavad praegused analüüsid, et tehisintellekti ülevaated viitavad 60 protsendil juhtudest sisule lehtedelt, mis ilmuvad klassikalistes orgaanilistes otsingutulemustes, samas kui 40 protsenti viidetest pärineb sügavamatelt lehtedelt, mida ei leidu otsingutulemuste esimesel lehel. See nihe tähendab, et sisu asjakohasus ja temaatiline sügavus muutuvad olulisemaks kui üldine domeeniautoriteet või klassikalised edetabelitegurid.

Ettevõtted peavad oma sisustrateegiaid vastavalt kohandama, keskendudes rohkem pikaajalisele optimeerimisele ja väga detailsele, struktureeritud sisule. Väljakutse seisneb selles, et tehisintellekti ülevaadete sisu muutub regulaarselt, isegi kui viidatud allikad jäävad samaks. See nõuab sisustrateegia pidevat kohandamist ja muudab pikaajalise SEO planeerimise keerulisemaks.

Sobib selleks:

• Google'i AI otsingurežiim Fire all: kirjastaja räägib vargusest ja hirmu nende olemasolu pärast

Tehisintellekti arvustused ja nende mõju veebisaidi liiklusele

Pichai optimistlik kujutamine versus empiirilised leiud

Sundar Pichai on korduvalt rõhutanud, et Google jätkab uute tehisintellekti ülevaadetega välistele veebisaitidele „kvaliteetse liikluse“ saatmist. Oma avaldustes võrdleb ta tehisintellekti loodud vastuseid pikemaajaliste esiletõstetud lõikudega ning väidab, et tehisintellekti ülevaated parandavad konteksti ja suurendavad kasutusjuhtude arvu. Ta toob eriti esile oma väite, et inimesed naasevad pärast tehisintellekti ülevaadete lugemist suurema tõenäosusega Google'isse ja otsivad veebist lisateavet.

See optimistlik kujutus on aga otseses vastuolus empiiriliste uuringutega tegeliku kasutajakäitumise kohta. Kevin Indigi ja Eric van Buskirki detailne analüüs, mis uuris 70 USA kasutaja käitumist kaheksas reaalses otsinguülesandes, näitab klikkimise määrade dramaatilist langust. Kui tehisintellekti ülevaated ilmuvad, võib klikkimise määr (CTR) lauaarvutites langeda kahe kolmandiku võrra – 28 protsendilt 11 protsendile. Mobiilseadmetes kaotab see siiski peaaegu poole oma klikkidest, 38 protsendilt 21 protsendile.

Otsingutulemuste kuvamise struktuurimuutused

Veebisaitide operaatorite jaoks on eriti problemaatiline aspekt hiljutine Google'i sisemiste linkide kasutuselevõtt tehisintellekti ülevaadetes. Google on ametlikult kinnitanud, et tehisintellekti ülevaadetes olevad lingid viitavad nüüd lisaks olemasolevatele linkidele välistele veebisaitidele ka teistele Google'i otsingutulemustele. See muudatus tähendab sisuliselt seda, et Google saab kasutajaid oma ökosüsteemis kauem hoida, suurendades samal ajal otsingupäringute arvu.

Nende erinevat tüüpi linkide esitlus on strateegiliselt erinevalt kaalutud: sisemised Google'i lingid kuvatakse palju silmapaistvamalt punktiirjoonega allajoonitud joontena, samas kui välised lingid ilmuvad ridade lõpus väikeste ikoonilinkidena. See visuaalne hierarhia paneb kasutajad eelistatavalt klõpsama sisemistel linkidel, vähendades veelgi väliste veebisaitide klõpsamise tõenäosust.

Mõõdetavad liikluskaod erinevates tööstusharudes

Sõltumatud uuringud on juba dokumenteerinud konkreetseid liikluse kaotusi pärast tehisintellekti ülevaadete kasutuselevõttu. Agile SEO tegevjuht Gilad David Maayan analüüsis pärast tehisintellekti ülevaadete kasutuselevõttu 23 veebisaiti ja täheldas orgaanilise liikluse langust 18–64 protsenti. Teine SEO platvormi Ahrefs uuring näitab, et 1. positsiooni klikkimise määr on vähenenud 34,5 protsenti.

Eriti mõjutatud on informatiivne sisu, mille puhul kasutajad saavad oma küsimustele vastused otse tehisintellekti ülevaadete kaudu. Tehingutepõhiste otsingupäringute klikkide arv võib aga tegelikult suureneda, kuna tehisintellekti kokkuvõtted toimivad ostusoovitustena ja genereerivad sihipärasemat liiklust. See areng viib liikluse ümberjaotumiseni erinevate sisukategooriate ja tööstusharude vahel.

Saage kasu Xpert.Digitali ulatuslikust, viiekordsest asjatundlikkusest terviklikus teenustepaketis | Teadus- ja arendustegevus, XR, PR ja digitaalse nähtavuse optimeerimine - Pilt: Xpert.Digital

Xpert.digital on sügavad teadmised erinevates tööstusharudes. See võimaldab meil välja töötada kohandatud strateegiad, mis on kohandatud teie konkreetse turusegmendi nõuetele ja väljakutsetele. Analüüsides pidevalt turusuundumusi ja jätkates tööstuse arengut, saame tegutseda ettenägelikkusega ja pakkuda uuenduslikke lahendusi. Kogemuste ja teadmiste kombinatsiooni abil genereerime lisaväärtust ja anname klientidele otsustava konkurentsieelise.

Lisateavet selle kohta siin:

• Kasutage Xpert.digital 5 -kordist kompetentsi ühes paketis alates 500 €/kuus

Läbipaistmatuse ja metodoloogilise kriitika puudumine

Google'ilt puuduvad kontrollitavad andmed

Vaatamata Pichai korduvatele kinnitustele, et tehisintellekti ülevaated toovad kaasa suurema ja parema liikluse, ei ole Google suutnud esitada konkreetseid ja avalikult kättesaadavaid tõendeid. Väidet, et kasutajate veebisaitidel veedetud aeg suureneb, peetakse aruannetes otseselt alusetuks. See läbipaistvuse puudumine tugevdab kirjastajate kogukonnas skeptitsismi ja raskendab tegeliku mõju objektiivset hindamist.

Pichai tuginemine sisemistele mõõdikutele, nagu viibimisaeg ja liikluse kvaliteet, ilma vastavaid andmeid avaldamata, on teravas vastuolus olemasolevate sõltumatute analüüsidega. Need analüüsid näitavad, et kuigi kasutajad külastavad Google'it sagedamini, veedavad nad külastuse kohta vähem aega – see näitab, et paljudele päringutele on otsingulehel juba vastatud. See lahknevus Google'i esitluse ja sõltumatute leidude vahel seab kahtluse alla tegevjuhi avalduste usaldusväärsuse.

Erinevad efektid sõltuvalt sihtrühmast ja seadmest

Uuringud näitavad tehisintellekti ülevaadete mõju olulisi erinevusi sõltuvalt kasutajarühmadest ja kasutatavatest seadmetest. Seda eristamist ei ole Pichai üldistustes arvesse võetud, mis tugevdab üldistuse kriitikat. Näiteks vanemate kasutajarühmade interaktsioonimustrid tehisintellekti ülevaadetega erinevad kui noorematel ja mobiilikasutajad käituvad teisiti kui lauaarvutikasutajad.

Nende erinevuste keerukus muudab tehisintellekti ülevaadete mõju kohta üldistavate väidete tegemise problemaatiliseks. Kirjastajad vajavad oma strateegiate vastavalt kohandamiseks diferentseeritud andmeid, kuid Google annab vaid üldiseid kinnitusi positiivsete arengute kohta.

Regulatiivsed väljakutsed ja valdkonna vastused

EL-i tehisintellekti uuringu ülevaated

Euroopa Komisjon on algatanud põhjaliku uurimise Google'i tehisintellekti ülevaadete mõju kohta. Brüsseli uurimine keskendub mitmele põhivaldkonnale: autoriõiguste rikkumised kolmandate osapoolte sisu kuvamise kaudu ilma selgesõnalise nõusolekuta, digitaalsete turgude seaduse (DMA) ja digitaalteenuste seaduse (DSA) võimalikud rikkumised ning meedia mitmekesisuse ohud Euroopa meediavabaduse seaduse (EMFA) alusel.

See regulatiivne tähelepanu rõhutab otsingukäitumise muutuste ühiskondlikku olulisust. EL näeb ohtu, et tehisintellekti ülevaated võivad süstemaatiliselt ebasoodsasse olukorda panna sõltumatu meedia ja väiksemad kirjastajad, mis lõppkokkuvõttes ohustaks teabe mitmekesisust. Seda arvestades tuleb Pichai optimistlikke väiteid hinnata konkreetsete tõenditega.

Sobib selleks:

• Euroopa Komisjon uurib Google'i tehisintellekti ülevaateid seoses ELi määruste rikkumisega

Strateegilised kohandused meediatööstuses

Kirjastajad ja meediaettevõtted reageerivad juba tehisintellekti ülevaadete põhjustatud muutuvatele tingimustele. Crossvertise'i uuringu kohaselt keskenduvad ettevõtted üha enam sotsiaalmeediale (58 protsenti), sisupõhisele veebisaidi optimeerimisele (41 protsenti) ja PR-meetmetele (24 protsenti). Huvitaval kombel teatab 49 protsenti küsitletud ettevõtetest vaatamata dokumenteeritud liikluse vähenemisele stabiilsetest orgaanilise liikluse näitajatest, samas kui 16 protsenti näeb isegi kasvu.

Need erinevad kogemused viitavad sellele, et tehisintellekti ülevaadete mõju sõltub suuresti sisustrateegiast ja valdkonnast. Ettevõtted, mis järjepidevalt toetuvad struktureeritud andmetele, kohalikule optimeerimisele ja kvaliteetsetele sisustrateegiatele, näivad üleminekuga paremini toime tulevat kui need, mis keskenduvad endiselt traditsioonilistele SEO-tehnikatele.

Google'i kurss tehisintellektil põhineval turul: strateegilised kohandused tulevikuks

Google'i otsingumootoristrateegia muutus

Pichai kommentaarid peegeldavad Google'i strateegilist ümberpaigutamist üha konkurentsitihedamal tehisintellekti turul. Google'i turuosa veebiotsingus on langenud umbes 90 protsendilt enne generatiivse tehisintellekti väljatöötamist 65–70 protsendini ning analüütikud ennustavad edasist langust alla 50 protsendi järgmise viie aasta jooksul. See turudünaamika selgitab Google'i agressiivset tehisintellekti funktsioonide integreerimist, isegi kui see võib toimuda veebisaidi liikluse arvelt.

Tehisintellekti režiimi (AI Mode) kasutuselevõtt, mis peaks olema „palju sügavam kui traditsiooniline otsing“, rõhutab Google'i strateegiat hoida kasutajaid oma platvormidel kauem, pakkudes põhjalikumaid tehisintellektil põhinevaid vastuseid. See areng on otseses vastuolus veebisaitide operaatorite huvidega, kes sõltuvad Google'i otsingu liiklusest.

Uued nõuded sisustrateegiatele

Tehisintellekti ülevaadetega kaasnenud muutused nõuavad sisustrateegiate põhjalikku ümberkorraldamist. Veebisaidid peavad oma sisu tõhusamalt struktureerima, kasutades pealkirju, täpploendeid ja tabeleid ning pakkudes praktilist teavet. Ainult märksõnade optimeerimisest enam ei piisa; selle asemel muutuvad usaldusväärsus ja tsiteeritavus olulisteks teguriteks.

Nähtavus usaldusväärsetes kanalites nagu Reddit ja YouTube on muutumas üha olulisemaks. Need platvormid on tehisintellekti ülevaadete allikatena üha olulisemad, sundides kirjastajaid oma sisu levitamist mitmekesistama mitme kanali vahel. Tulevik ei kuulu enam pelgalt veebisaidi liiklusele, vaid nähtavusele erinevates tehisintellektil põhinevates vormingutes.

Sobib selleks:

• SEO strateegiate kohandamine AI ülevaadete jaoks: põhjalik juhend Google'i otsingu uue ajastu jaoks

Veebiliikluse tulevik: pinged ja kaotused

Arutelu Sundar Pichai vastuste üle kirjastajate muredele toob esile areneva digitaalse ökosüsteemi põhimõttelised pinged. Samal ajal kui Google'i tegevjuht annab veebiliikluse tuleviku kohta optimistlikke lubadusi, dokumenteerivad sõltumatud uuringud juba märkimisväärseid klikkimise määrade ja orgaanilise liikluse langusi. Sisemiste Google'i linkide lisamine tehisintellekti ülevaadetesse tugevdab seda suundumust veelgi ja näitab Google'i valmisolekut seada oma huvid veebisaitide operaatorite huvide ette.

Pichai viidatud positiivsete andmetega seotud läbipaistvuse puudumine õõnestab tema avalduste usaldusväärsust ja suurendab umbusaldust kirjastajate kogukonnas. Samal ajal näitavad ELi uurimised ja regulatiivsed algatused, et tehisintellekti ülevaadete ühiskondlik mõju saab üha suuremat poliitilist tähelepanu.

Veebisaitide operaatorite ja sisuloojate jaoks tähendab see üleminekuperioodi, millega kaasneb märkimisväärne ebakindlus. Edukad strateegiad peavad keskenduma liikluse allikate mitmekesistamisele, struktureeritud sisu optimeerimisele tehisintellekti süsteemidele ja tugevamale kohalolekule alternatiivsetel platvormidel. Google'i liiklusest ainuisikulise sõltuvuse ajastu on lõppemas, isegi kui Pichai väidab vastupidist. Tulevik kuulub neile ettevõtetele, kes kohanevad varakult tehisintellektil põhineva otsingu uute reaalsustega ja mitmekesistavad vastavalt oma sisustrateegiaid.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajaja ettevõtluse arendamine

Konrad Wolfenstein

Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.

Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .

Ootan meie ühist projekti.

Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.

Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.

Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus