Google'i AI otsingurežiim Fire all: kirjastaja räägib vargusest ja hirmu nende olemasolu pärast

Traditsioonilise internetiotsingu lõpp? Google'i tehisintellekti turuvõimu sügavad tagajärjed

Google'i uus tehisintellekti režiim tähistab dramaatilist pöördepunkti internetiotsingu ajaloos ja sütitab ühe vastuolulisema arutelu digitaalse autoriõiguse ja turuvõimu üle. News/Media Alliance, mis esindab üle 2000 meediaettevõtte USA-st ja Kanadast, nimetab Google'i viimast innovatsiooni "varguse definitsiooniks" ja hoiatab potentsiaalselt laastavate tagajärgede eest meediamaastikule. See areng võib mitte ainult tähendada traditsioonilise internetiotsingu lõppu, vaid tõstatada ka põhimõttelisi küsimusi digitaalse ajakirjanduse tuleviku ja interneti võimutasakaalu kohta.

Sobib selleks:

• Google AI ülevaated: leviku suurendamine põhjustab klõpsu määrade olulist langust

Google'i otsingu tehnoloogiline revolutsioon

Uus tehisintellekti režiim: otsingumootori asemel vestlusrobot

Tehisintellekti režiimi (AI Mode) kasutuselevõtuga on Google läbi teinud radikaalse paradigma muutuse, mis on põhjalikult muutnud internetiotsingu toimimist. Tegevjuht Sundar Pichai kirjeldas seda innovatsiooni Google I/O iga-aastasel arendajate konverentsil kui „otsingu täielikku taasleiutamist“. Praegu ainult USA-s saadaval olev tehisintellekti režiim toimib nagu vestlusrobot, võimaldades kasutajatel esitada keerulisi küsimusi ja arendada järelküsimusi, sarnaselt ChatGPT või muude vestluspõhiste tehisintellekti süsteemidega.

Tehisintellekti režiimi tehniline arhitektuur erineb tavapärastest otsingutulemustest põhimõtteliselt. Lingide loendi esitamise asemel kasutab süsteem tehnikat nimega „fan-out“, kus üks kasutajapäring jagatakse kuni 16 eraldi otsingupäringuks. Need täiustatud arutlusvõimalused võimaldavad süsteemil pääseda juurde Google'i enda teadmiste graafikule – hiiglaslikule andmebaasile, mis on kogu veebist kogutud sisu. See võimaldab süsteemil vastata isegi keerukatele ja mitmetahulistele küsimustele, „isegi kümnele küsimusele ühes“, nagu Google seda nimetab.

Täiustatud funktsionaalsus ja isikupärastamine

Tehisintellekti režiim läheb olemasolevatest tehisintellekti ülevaadetest palju kaugemale, pakkudes mitmesuguseid spetsiaalseid otsingufunktsioone. Nende hulka kuuluvad süvaotsing põhjalikuks uurimistööks koos allikaviitetega, reaalajas otsing reaalajas päringute tegemiseks video ja heliga, Agentic funktsioonid ülesandepõhisteks otsinguteks ja ostuspetsiifilised otsingufunktsioonid. Eriti tähelepanuväärne on süsteemi kavandatud isikupärastamine, mis võimaldab kasutajatel linkida oma Gmaili andmeid ja teisi Google'i teenuseid, et integreerida oma otsingupäringutesse "isiklikumat konteksti".

Google plaanib käivitada ka Project Marineri, tehisintellektiga agendi, mis suudab brauserid ja muu tarkvara üle kontrolli võtta, et autonoomselt täita keerulisi ülesandeid, näiteks reiside broneerimine või ostude sooritamine. See arendus annab märku Google'i ambitsioonist areneda puhtast otsingumootorist terviklikuks tehisintellektiga assistendiks.

Sobib selleks:

• Kuidas Google'i värskendused muudavad kirjastajat ja kirjastajaid kogu maailmas-nii spetsialiseeritud sisu domineerib Google'i otsimisel

Kirjastajate revolutsioon: eksistentsiaalne oht meediaettevõtetele

„Varguse definitsioon”: karm kriitika News/Media Alliance'ilt

Kõige karmim kriitika uue tehisintellekti režiimi suunas tuleb Danielle Coffeylt, News/Media Alliance'i presidendilt ja tegevjuhilt, mis on olnud alates 2023. aastast üks mõjukamaid hääli tehnoloogiaettevõtete ja meediafirmade konfliktis. Coffey, kes varem töötas kaheksa aastat organisatsiooni asepresidendi ja peajuristina, omab ulatuslikke kogemusi digitaalse meedia levitamise propageerimise ja strateegia alal. Tema kriitika Google'i suhtes on selge ja kompromissitu: "Nüüd võtab Google lihtsalt sisu jõuga ja kasutab seda selle eest maksmata. See on varguse definitsioon.".

News/Media Alliance väidab, et Google'i otsingutulemustes olevad lingid olid otsingumootorite "viimane positiivne omadus", kuna need tõid väljaandjatele liiklust ja tulu. Uus tehisintellekti režiim annab aga teavet ja vastuseid kasutajate küsimustele, "pakkumata neile traditsioonilise Google'i otsingu hulgaliselt linke". See areng ohustab enamiku veebimeediaväljaannete põhimudelit, mis tugineb veebisaidi külastajate reklaamituludele.

Majanduslik mõju meediatööstusele

Tehisintellekti režiimi majanduslikud tagajärjed meediatööstusele võivad olla laastavad. Uuringud näitavad juba, et tehisintellekti ülevaated vähendavad klikkimise määra keskmiselt 34,5%. Tehisintellekti režiim läheb sammu edasi, kuna erinevalt tehisintellekti ülevaadetest ei kuva see enam orgaanilisi otsingutulemusi, kaotades seega täielikult ära traditsioonilised „10 sinist linki“. Valdkonna eksperdid kardavad, et veebisaitide operaatorid võivad kannatada kuni 40% liikluskaotust.

See külastajate arvu dramaatiline langus mõjutab otseselt reklaamitulu, mis on paljude meediaettevõtete peamine sissetulekuallikas. Eelkõige võivad väiksemad meediaettevõtted silmitsi seista eksistentsiaalsete väljakutsetega, kuna neil sageli puuduvad ressursid alternatiivsete ärimudelite väljatöötamiseks. Otsingumootorite eksperdid 9to5Google'ist hoiatavad, et see plaan "võib tähendada paljude meediaettevõtete lõppu". Üks võimalik tagajärg võib olla see, et kirjastajad toetuvad kulude vähendamiseks üha enam odavalt toodetud ja madala kvaliteediga sisule.

Sobib selleks:

• Google Kaksikud koos AI ülevaatega otsingutulemustes ja meedia tulevikust: kirjastajatele ohu analüüs

Loobumisdilemma: Google'i strateegia „kõik või mitte midagi”

Tagasilükatud kompromisslahendused

Google'i otsus mitte pakkuda kirjastajatele valikulisi loobumisvõimalusi on eriti vastuoluline. Käimasoleva monopolivastase menetluse osana avaldatud sisedokumendid näitavad, et Google oli tõepoolest kaalunud kirjastajatele valikulisi loobumisvõimalusi. See võimalus lükati aga lõpuks tagasi, sest Google'i otsingu juhi Elizabeth Reidi sõnul oleks see olnud "tohutult keeruline".

See otsus seab meediaettevõtted võimatu valiku ette: nad saavad kas oma sisu tehisintellekti mudelite treenimisest täielikult välja jätta, misjärel see enam otsingutulemustes üldse ei ilmuks, või peavad nad leppima sellega, et nende sisu kasutatakse tehisintellekti loodud vastustes ilma hüvitiseta. Väiksemate meediaettevõtete jaoks on Google'i otsingust täielik väljajätmine praktiliselt samaväärne internetist kadumisega, kuna Google jääb domineerivaks otsingumootoriks.

Praeguste loobumismehhanismide probleemid

Praegu saadaolevad loobumisvõimalused on kirjastajate jaoks praktiliselt väärtusetud. Kuigi veebisaitide operaatorid saavad otsinguväljavõtete kuvamise keelata, ilmuvad need tehisintellekti ülevaadetes harva. Tegelikult on kirjastajatel ainult võimalus otsingutulemustest täielikult kaduda, mis on enamiku jaoks vastuvõetamatu variant. See „kõik-või-mitte-midagi“ strateegia tugevdab Google'i turuvõimu ja piirab oluliselt sisuloojatele saadaolevaid valikuid.

Google kaitseb seda strateegiat väitega, et valikuline loobumine oleks tehniliselt liiga keeruline ja võiks kahjustada tehisintellekti režiimi funktsionaalsust. Kriitikud näevad seda aga tahtliku otsusena eirata sisuloojate õigusi Google'i enda tootearenduse kasuks.

Õiguslikud ja regulatiivsed väljakutsed

ELi uurimised ja vastavusküsimused

Euroopa Liit on juba algatanud Google'i tehisintellekti ülevaadete osas põhjaliku uurimise, mis võib laieneda ka uuele tehisintellekti režiimile. Euroopa Komisjon uurib, kas tehisintellekti loodud sisu rikub Euroopa autoriõiguse eeskirju ja kuidas see vastab digitaalsete turgude seaduse (DMA) rangematele konkurentsieeskirjadele ja digitaalsete teenuste seaduse (DSA) platvorminõuetele.

See uuring on eriti oluline Euroopa meediavabaduse seaduse (EMFA) valguses, mille eesmärk on kaitsta meedia mitmekesisust. EL peab väga oluliseks kodanike juurdepääsu tagamist laiale valikule toimetuslikult sõltumatule meediasisule. Google'i tehisintellekti loodud ülevaated võivad seda mitmekesisust ohustada, vähendades kasutajate kalduvust originaalallikate külastamisele.

Brüsseli võimud uurivad ka seda, kas Google'i tegevus rikub eneseeelistuse keeldu, eelistades otsingutulemustes oma teenuseid. Need uurimised on osa laiemast DMA jõustamisest suurte tehnoloogiaettevõtete vastu pärast Apple'i 1,84 miljardi euro suurust trahvi sarnaste tegevuste eest.

Monopolidevastased menetlused USAs

USA-s kutsuvad meediaorganisatsioonid justiitsministeeriumi üles kasutama Google'i vastu algatatud monopolivastaseid kohtuasju tehisintellekti režiimi vastu võitlemiseks. News/Media Alliance väidab, et tuleb võtta meetmeid Google'i domineerimise piiramiseks internetis ja turuvõimu edasise koondumise vältimiseks.

Õiguslikke väljakutseid süvendab asjaolu, et Google tutvustas tehisintellekti režiimi ilma uut andmekasutust avalikult teatamata. See nii põhimõtteline muudatus avaldajate sisu kasutamises „vaikne“ juurutamine tugevdab kriitikat Google'i läbipaistmatuse kohta.

Saage kasu Xpert.Digitali ulatuslikust, viiekordsest asjatundlikkusest terviklikus teenustepaketis | Teadus- ja arendustegevus, XR, PR ja digitaalse nähtavuse optimeerimine - Pilt: Xpert.Digital

Xpert.digital on sügavad teadmised erinevates tööstusharudes. See võimaldab meil välja töötada kohandatud strateegiad, mis on kohandatud teie konkreetse turusegmendi nõuetele ja väljakutsetele. Analüüsides pidevalt turusuundumusi ja jätkates tööstuse arengut, saame tegutseda ettenägelikkusega ja pakkuda uuenduslikke lahendusi. Kogemuste ja teadmiste kombinatsiooni abil genereerime lisaväärtust ja anname klientidele otsustava konkurentsieelise.

Lisateavet selle kohta siin:

• Kasutage Xpert.digital 5 -kordist kompetentsi ühes paketis alates 500 €/kuus

Alternatiivsed ärimudelid ja tööstuslahendused

Edukad koostöömudelid

Kuigi paljud kirjastajad suhtuvad sellesse arengusse kriitiliselt, on mõned innovaatilised ettevõtted juba leidnud alternatiivseid viise tehisintellektil põhinevate otsingumootoritega koostöö tegemiseks. Silmapaistev näide on Spiegel Groupi ja Perplexity AI partnerlus, mis kuulutati välja 2024. aasta juulis. See koostöö näitab, milline võib olla konstruktiivne koostöö meediaettevõtete ja tehisintellekti pakkujate vahel.

Selle partnerluse kaudu saab Der Spiegel osa oma Perplexity platvormil avaldatud sisu reklaamitulust. Oluline on märkida, et Spiegeli sisu ei kasutata keelemudeli treenimiseks, vaid üksnes otsingutulemustes kuvamiseks. Hamburgis asuv kirjastusgrupp rõhutab, et otsustab ise, millist sisu Perplexityle kättesaadavaks teeb, säilitades seega kontrolli selle sisu üle.

Tulude jagamise nõudmised

Saksa Kultuurinõukogu ja teised organisatsioonid kutsuvad Google'it üles kiiresti reageerima ja tagama, et autorid ja õiguste omanikud, näiteks kirjastajad, saaksid osa generatiivse tehisintellekti pakkujate tuludest. See õiglase hüvitise nõudmine peegeldab kasvavat teadlikkust sellest, et tehisintellekti süsteemid ei saa toimida ilma algsete sisuloojateta.

Tulude jagamise arutelu on eriti oluline, kuna Google teenis 2025. aasta esimeses kvartalis oma otsinguärist 50 miljardit dollarit reklaamitulu – see on enam kui pool Alphabeti 90 miljardist dollarist. See tohutu tulu on teravas vastuolus sisuloojate vähenevate tuludega, kelle töö on Google'i tehisintellekti vastuste aluseks.

Sobib selleks:

• Google AI ülevaated: globaalne laienemine ja uued monetiseerimisstrateegiad muudavad otsingumaastikku

Tehnoloogilised muutused ja turudünaamika

Konkurents otsingu tuleviku pärast

Google'i tehisintellekti režiimi kasutuselevõtt on otsene vastus kasvavale konkurentsile tehisintellektil põhinevate vestlusrobotite, näiteks ChatGPT ja Perplexity poolt. Need uued konkurendid keskenduvad otseste vastuste pakkumisele, mitte peamiselt veebilinkide loendi esitamisele, nagu Google traditsiooniliselt teeb. Nende alternatiivsete otsingumeetodite edu on sundinud Google'it oma aastakümneid vana ärimudelit põhjalikult ümber mõtlema.

See ümberkujundamine toob aga kaasa märkimisväärseid riske Google'i põhitegevusele. Investorid on mures, et uued tehisintellekti tooted võivad traditsioonilise otsinguäri hävitada. Juba olemasolevad tehisintellekti ülevaated on juba viinud reklaamide klikkimise määrade languseni, millest ettevõte saab suure osa oma tuludest.

Tellimusmudelid kui uus tuluallikas

Tehisintellekti poole nihkudes eemaldub Google üha enam oma traditsioonilisest reklaamidel põhinevast ärimudelist. Ettevõte on turule toonud mitmesuguseid tellimuspakette, sealhulgas standardse „AI Pro” paketi hinnaga 25 dollarit kuus ja „Ultra” paketi hinnaga 250 dollarit kuus. See hind on isegi kallim kui OpenAI tipptasemel pakkumine hinnaga 200 dollarit kuus ja annab märku Google'i kavatsusest positsioneerida tehisintellekti võimalusi premium-teenusena.

See areng võib internetimaastikku põhjalikult muuta, kuna see eelistab tasulist ja suletud süsteemi traditsiooniliselt avatud ja tasuta veebile. Paljude kasutajate jaoks võib see muuta teabele juurdepääsu raskemaks ja laiendada digitaalset lõhet.

Globaalsed mõjud ja tulevikuväljavaated

Euroopas hilinenud kasutuselevõtt

Tehisintellekti režiim on praegu saadaval ainult USA-s ja Google ei ole veel avaldanud konkreetset ajakava selle Euroopa turuletoomiseks. Ettevõte viitab selle viivituse põhjusena ELi määrustele, eriti digitaalsete turgude seadusele (DMA). See regulatiivne ettevaatusabinõu näitab, et Euroopa andmekaitse- ja konkurentsiseadused võivad tõepoolest mõjutada suurte tehnoloogiaettevõtete tootearendust.

Edasilükatud kasutuselevõtt annab Euroopa regulaatoritele ja meediaettevõtetele võimaluse õppida USA kogemustest ja töötada välja ennetavaid meetmeid. Käimasolevad ELi uurimised Google'i tehisintellekti ülevaadete kohta võivad luua olulisi pretsedente tehisintellekti režiimiga tegelemiseks.

Pikaajalised tagajärjed interneti ökosüsteemile

Tehisintellekti režiimi kasutuselevõtul võivad olla kaugeleulatuvad tagajärjed kogu interneti ökosüsteemile. Kui tehisintellekti loodud vastused asendavad traditsioonilise otsingu, võib see viia veebi põhjaliku ümberkujundamiseni. Väiksemad veebisaidid ja blogid võivad kaduda, kuna nad ei saaks enam otsingumootoritelt liiklust. See vähendaks häälte mitmekesisust internetis ja suurendaks võimu koondumist mõne suure tehnoloogiaettevõtte kätte.

Samal ajal võib see areng kaasa tuua info kvaliteedi languse. Kui sisuloojad ei suuda enam oma tööga sissetulekut teenida, võivad nad olla sunnitud üle minema madalama kvaliteediga sisule või oma tegevuse täielikult lõpetama. See õõnestaks kvaliteetsete tehisintellekti lahenduste alust ja käivitaks nõiaringi.

Sobib selleks:

• Google'i otsingust on saamas vastustemootor: mida see teie ja veebi jaoks tähendab?

Digitaalajastu pöördepunkt

Google'i tehisintellekti režiim tähistab ajaloolist pöördepunkti interneti arengus ja tõstatab põhimõttelisi küsimusi digitaalse autoriõiguse, turuvõimu ja teabe levitamise tuleviku kohta. Uudiste/Meedia Liidu ja selle presidendi Danielle Coffey juhitud kirjastajate terav kriitika teeb selgeks, et see areng ulatub tehnoloogilisest innovatsioonist kaugemale ja tõstatab meediatööstusele eksistentsiaalseid küsimusi.

Google'i ja kirjastajate vaheline vaidlus peegeldab laiemat konflikti tehnoloogilise innovatsiooni ja traditsiooniliste ärimudelite vahel. Samal ajal kui Google väidab, et tehisintellekti režiim esindab otsingu loomulikku arengut ja pakub paremaid kasutajakogemusi, näevad kirjastajad oma eksistentsi ohustatuna. Google'i "kõik-või-mitte-midagi" strateegia süvendab neid pingeid ja jätab kompromissidele vähe ruumi.

ELi regulatiivsed uurimised ja USA-s käimasolevad monopolivastased menetlused on tõenäoliselt selle tehnoloogia arengu määramisel üliolulised. Lähikuudel tehtavad otsused ei pruugi mitte ainult kujundada internetiotsingu tulevikku, vaid luua ka pretsedente tehisintellekti tehnoloogiate ja digitaalsete platvormide käsitlemiseks.

Meediatööstuse jaoks on ülioluline arendada uuenduslikke ärimudeleid, võideldes samal ajal õiglase hüvitise eest. Spiegeli ja Perplexity partnerlus näitab, et konstruktiivne koostöö on võimalik, kuid see nõuab nii tehnoloogiaettevõtetelt kui ka meediaorganisatsioonidelt mõtteviisi muutust.

Lõppkokkuvõttes pole kaalul ainult üksikute ettevõtete tulevik, vaid küsimus, kuidas internet saab jääda mitmekesise ja kvaliteetse teabe allikaks. Sellele küsimusele antud vastus määrab otsustavalt, kas internet jääb tulevikus avatud ja mitmekesiseks meediumiks või areneb see süsteemiks, mida kontrollivad mõned suured tegijad.

☑️ VKE tugi strateegia, nõuannete, planeerimise ja rakendamise alal

☑️ digitaalse strateegia loomine või ümberpaigutamine ja digiteerimine

☑️ Rahvusvaheliste müügiprotsesside laiendamine ja optimeerimine

☑️ Globaalsed ja digitaalsed B2B kauplemisplatvormid

☑️ teerajaja ettevõtluse arendamine

Konrad Wolfenstein

Aitan teid hea meelega isikliku konsultandina.

Võite minuga ühendust võtta, täites alloleva kontaktvormi või helistage mulle lihtsalt telefonil +49 89 674 804 (München) .

Ootan meie ühist projekti.

Xpert.digital on tööstuse keskus, mille fookus, digiteerimine, masinaehitus, logistika/intralogistics ja fotogalvaanilised ained.

Oma 360 ° ettevõtluse arendamise lahendusega toetame hästi tuntud ettevõtteid uuest äritegevusest pärast müüki.

Turuluure, hammastamine, turunduse automatiseerimine, sisu arendamine, PR, postkampaaniad, isikupärastatud sotsiaalmeedia ja plii turgutamine on osa meie digitaalsetest tööriistadest.

Lisateavet leiate aadressilt: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus