¿Qué es Google Discover y cómo funciona? ¿Por qué tiene un alcance tan amplio a nivel mundial? – Imagen: Xpert.Digital
Redes sociales frente a Google Discover: encontrar la estrategia B2B óptima
Google Discover es un feed de contenido personalizado desarrollado por Google que muestra automáticamente a los usuarios en dispositivos móviles contenido basado en sus intereses. Este contenido abarca una amplia gama de formatos, incluyendo noticias, artículos, vídeos y otros medios. Lanzado oficialmente en 2018, el servicio es una evolución del anterior feed de Google News. Se diferencia fundamentalmente de la Búsqueda tradicional de Google, ya que los usuarios no necesitan introducir consultas de búsqueda. En su lugar, se les presentan sugerencias de contenido basadas en su actividad previa dentro del ecosistema de Google.
Cómo funciona Google Discover
La personalización es la base de Google Discover. El algoritmo analiza el comportamiento del usuario en diversos servicios de Google, como el buscador, YouTube y Google Maps, y utiliza aprendizaje automático e inteligencia artificial para identificar contenido relevante. Este contenido se muestra en una sección de noticias accesible directamente desde la pantalla de inicio de un dispositivo Android o a través de la aplicación de Google. Los usuarios de iOS también pueden acceder a este servicio mediante la aplicación de Google.
Una diferencia clave con la búsqueda tradicional es que Discover funciona como un canal de difusión. Esto significa que el contenido se muestra automáticamente a los usuarios sin que tengan que buscarlo activamente. En cambio, la búsqueda tradicional de Google es un canal de solicitud, donde los usuarios buscan activamente la información.
El feed se personaliza de forma dinámica y continua: los usuarios pueden ajustar manualmente sus intereses o dar su opinión sobre el contenido mostrado, por ejemplo, eligiendo si quieren ver más o menos de ciertos temas. Esto garantiza que el feed se adapte cada vez más a las preferencias individuales. Otra característica de Google Discover es la combinación de noticias de actualidad y el llamado contenido evergreen, que mantiene su relevancia a largo plazo.
¿Por qué Google Discover tiene un alcance tan amplio?
Google Discover alcanza una cantidad impresionante de usuarios en todo el mundo: más de 800 millones de personas utilizan el servicio activamente cada mes. Este enorme alcance se explica por varios factores:
Disponibilidad preinstalada en dispositivos Android
Dado que Google Discover viene preinstalado en casi todos los smartphones Android y se puede acceder a él directamente desde la pantalla de inicio, llega a una amplia base de usuarios de móviles. El servicio también está disponible en dispositivos iOS a través de la aplicación de Google.
Personalización y relevancia
El algoritmo de Google Discover se adapta continuamente a los intereses de los usuarios y les muestra contenido relevante para ellos. Esto genera una alta interacción, ya que el contenido mostrado suele coincidir con precisión con sus necesidades y preferencias actuales.
Canal de empuje en lugar de canal de tracción
Como ya se mencionó, Google Discover funciona como un canal de notificaciones push. Los usuarios no tienen que buscar información activamente; el contenido relevante se muestra automáticamente. Esto hace que el servicio sea especialmente atractivo para quienes desean recibir nueva información de forma rápida y sencilla.
Diversidad y actualidad del contenido
Además de las noticias actuales, Google Discover también muestra contenido antiguo que sigue siendo relevante. Esta combinación de información actualizada y contenido imperecedero garantiza que los usuarios puedan descubrir continuamente temas nuevos e interesantes.
El papel del aprendizaje automático y la inteligencia artificial
Un elemento clave de Google Discover es el uso del aprendizaje automático y la inteligencia artificial (IA). Estas tecnologías permiten al algoritmo analizar el comportamiento del usuario y extraer conclusiones sobre sus intereses. Por ejemplo, el algoritmo puede reconocer qué temas busca un usuario con frecuencia o qué vídeos ve en YouTube. Con base en esta información, se muestra contenido similar o relacionado en su feed.
Además, el algoritmo también tiene en cuenta la ubicación y las tendencias estacionales. Por lo tanto, a un usuario se le pueden mostrar más artículos sobre esquí o moda de invierno durante el invierno, mientras que en verano predominan temas como vacaciones en la playa o barbacoas.
Otro aspecto importante es el modelo de *Actualización del Contenido* de Google Discover. Este modelo garantiza que no solo se muestren las noticias de última hora, sino que también se pueda reintegrar contenido antiguo al feed si sigue siendo relevante para el usuario. Por ejemplo, un artículo sobre alimentación saludable podría seguir apareciendo en el feed de un usuario meses después de su publicación si el tema aún le interesa.
Oportunidades para empresas y editores
Google Discover no solo ofrece ventajas a los usuarios, sino que también beneficia significativamente a empresas y editores. Para ellos, Discover representa una valiosa fuente de tráfico, que les permite llegar a su público objetivo sin necesidad de buscar su contenido explícitamente.
Esto es especialmente interesante para las empresas del sector del marketing de contenidos: un contenido bien optimizado puede llegar a millones de usuarios. No solo la calidad del contenido influye, sino que aspectos técnicos como la velocidad de carga de un sitio web y la optimización para móviles también influyen decisivamente en la aparición de un artículo en el feed de Google Discover.
Además, Google Discover ofrece a las empresas la oportunidad de aumentar el reconocimiento de su marca. Dado que muchos usuarios consultan su feed a diario y descubren tanto noticias de actualidad como contenido relevante por temas, las empresas pueden ampliar significativamente su alcance.
Otra ventaja para las empresas es que el sistema de comentarios del feed les permite comprender mejor qué tipo de contenido conecta con su público objetivo. Esto les permite optimizar continuamente su estrategia de contenido y atender las necesidades de sus clientes de forma aún más eficaz.
Desafíos para los editores
A pesar de todas estas oportunidades, también existen algunos desafíos para los editores en relación con Google Discover:
1. Imprevisibilidad del tráfico
Debido a que el algoritmo es altamente personalizado y está en constante evolución, puede ser difícil predecir cuándo y con qué frecuencia aparecerá un contenido determinado en el feed de un usuario.
2. Altas exigencias en la optimización técnica
Para ser incluidos en el feed, los sitios web deben ser técnicamente perfectos, especialmente en términos de optimización para dispositivos móviles y velocidad de carga.
3. Calidad del contenido
Si bien la optimización técnica juega un papel importante, en última instancia es la calidad del contenido lo que determina si se incluye en el feed o no.
Cómo puedes obtener una hoja de ruta y una posición de liderazgo en el mercado con Google Discover
Desde su lanzamiento en 2018, Google Discover se ha convertido en una herramienta potente para usuarios, empresas y editores. La combinación de aprendizaje automático, inteligencia artificial y amplia disponibilidad en dispositivos móviles garantiza que el servicio llegue a millones de personas en todo el mundo.
Para los usuarios, ofrece una forma cómoda de descubrir contenido personalizado sin tener que buscarlo activamente. Para las empresas, representa una plataforma valiosa para llegar a su público objetivo y aumentar el conocimiento de su marca.
Sin embargo, los editores deben asegurarse de ofrecer contenido de alta calidad y diseñar sus sitios web de forma técnicamente óptima: solo así podrán aprovechar todo el potencial de Google Discover.
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