Die Anzeigen von Twitter binden die Nutzer nicht mehr so, wie sie es früher getan haben – Twitter’s ads aren’t engaging users like they used to

Veröffentlicht am: 16. Februar 2019 / Update vom: 16. Februar 2019 – Verfasser: Konrad Wolfenstein

Während das absolute Wachstum des Werbeengagements auf Twitter weiter zunimmt, konnte die Rate dieses Engagements nicht die phänomenale Rate des Geschäftsjahres 2016 halten.

Das Werbeengagement ist im vierten Quartal 2018 gestiegen, wenn auch mit einem geringeren Tempo als in den Vorquartalen. Twitter misst das Werbeengagement als jede Benutzerinteraktion mit einem Pay-for-Performance-Werbeprodukt, einschließlich: Erweitern, Retweeten, Mögen oder Antworten auf einen Promoted Tweet, Betrachten eines eingebetteten Videos, Herunterladen oder Verwenden einer beworbenen mobilen Anwendung, Klicken auf einen Website-Link, Anmelden für Marketing-E-Mails von Werbetreibenden, Folgen des Kontos, das einen Promoted Tweet twitter twittert, oder Abschließen einer Transaktion mit einem Werbeprodukt. Die Social-Media-Plattform ist bekannt für ihre geringe Anzahl an Charakteren und die Bereitschaft der Nutzer, sich hin und her zu bewegen. Im Geschäftsjahr 2016 erlebte es einen enormen Anstieg des Werbeengagements, der vor allem auf die Einführung von Auto-Play-Videos zurückzuführen ist.

Im letzten Quartal des Geschäftsjahres 2018 beliefen sich die gesamten Werbeeinnahmen auf USD 791 Millionen, was auf die gestiegene Nachfrage und die verbesserten Klickraten zurückzuführen ist. Die Kosten pro Engagement sanken, da Twitter seine Expansion in Richtung Videoanzeigen fortsetzte, was oft zu höheren Aufträgen bei gleichen Kosten führte. Das Werbeengagement im Geschäftsjahr 2018 wuchs nicht mit der gleichen Geschwindigkeit wie in den beiden vorangegangenen Geschäftsjahren, vor allem, weil Twitter die Videowelle geritten ist, die das Werbeengagement auf das Niveau von 2016 gebracht und nicht darüber hinaus innoviert hat.

While the absolute growth of ad engagement on Twitter continues to inch upwards, the rate of that engagement hasn’t been able to maintain its phenomenal FY 2016 rate.

Ad engagement has grown in Q4 2018, though at a slower rate than previous quarters. Twitter measures ad engagement as any user interaction with a pay-for-performance advertising product, including: expanding, retweeting, liking or replying to a Promoted Tweet, viewing an embedded video, downloading or engaging with a promoted mobile application, clicking on a website link, signing up for marketing emails from advertisers, following the account that tweets a Promoted Tweet, or completing a transaction with an advertising product. The social media platform is known for its sparse character count and incendiary back-and-forth from users. It experienced a huge spike in ad engagement in FY 2016, largely driven by the adoption of auto-play videos.

In the last quarter of FY 2018, total ad revenue totaled $791 million, which Twitter attributes to increased demand and improved clickthrough rates. The cost per engagement dropped as Twitter continued its expansion into video ads, which often yields higher engagements for the same cost. Ad engagement in FY 2018 did not grow at the same rate as the previous two fiscal years, largely because Twitter has ridden the video wave that pushed ad engagement to its 2016 levels and has not innovated beyond that.

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