Twitters vinger er blevet klippet

Udgivet den: 28. februar 2019 / Opdateret den: 28. februar 2019 – Forfatter: Konrad Wolfenstein

Selvom Twitters indtjeningsrapport for fjerde kvartal overgik forventningerne til både omsætning og overskud, faldt virksomhedens aktiekurs med næsten 10 procent. Årsagen til den hårde markedsreaktion var det samme gamle problem, som virksomheden har stået over for i årevis: skuffende (eller i dette tilfælde ikke-eksisterende) brugervækst. Twitters månedlige aktive brugerbase faldt med 9 millioner brugere i fjerde kvartal sammenlignet med 4. kvartal 2017, hvilket markerer det tredje kvartal i træk med negativ vækst for præsident Trumps digitale megafon.

For at løse dette problem tager Twitter en side fra Apples strategi. Ligesom iPhone-producenten ikke længere vil offentliggøre salgstal for sine produkter, formentlig fordi salget ikke er så godt, som det plejede at være, vil Twitter simpelthen stoppe med at rapportere månedligt aktive brugere i fremtiden og i stedet fokusere på dagligt aktive brugere, som noget belejligt stadig vokser.

Selvom Twitters aktiekurs overgik forventningerne på både top- og bundlinjen i sin indtjeningsrapport for fjerde kvartal, faldt den med næsten 10 procent. Årsagen til den hårde markedsreaktion var det samme gamle problem, som virksomheden har haft i årevis nu: skuffende (eller i dette tilfælde ikke-eksisterende) brugervækst. Twitters månedlige aktive brugerbase faldt med 9 millioner brugere i fjerde kvartal sammenlignet med fjerde kvartal 2017, hvilket markerer det tredje kvartal i træk med negativ vækst for præsident Trumps digitale megafon.

For at løse problemet tager Twitter udgangspunkt i Apples strategi. Ligesom iPhone-producenten ikke længere vil afsløre salgstal for sine produkter, formentlig fordi det ikke ser så godt ud som det plejede, vil Twitter fremover simpelthen stoppe med at rapportere månedligt aktive brugere og i stedet fokusere på dagligt aktive brugere, som noget belejligt stadig er i vækst.

Du kan finde flere infografiker på Statista