Facebooks omsætning pr. bruger stiger markant – Facebooks omsætning pr. bruger stiger kraftigt

Udgivet den: 4. februar 2019 / Opdateret den: 4. februar 2019 – Forfatter: Konrad Wolfenstein

Trods kritik af, at Facebook ikke er andet end yngleplads for misinformation, datamisbrug og hadefuld tale, sluttede virksomheden året stærkt og overgik analytikernes forventninger i sin indtjeningsrapport for fjerde kvartal onsdag. Virksomheden genererede en omsætning på 16,91 milliarder dollars i de tre måneder, der sluttede den 31. december, hvilket overgik sin tidligere rekord med mere end 3 milliarder dollars.

Og selvom Facebooks brugerbase bestemt ikke vokser så hurtigt, som den engang gjorde, er der ingen tegn på den "masseflugt", som mange eksperter forudsagde efter Cambridge Analytica-skandalerne, russiske bots og andre problemer sidste år. Verdens største sociale netværk har nu 2,32 milliarder månedlige aktive brugere, hvoraf to tredjedele, eller 1,52 milliarder mennesker, tilgår platformen dagligt.

Den seneste stigning i omsætningen skyldes primært, at virksomheden genererer en stadig højere omsætning pr. bruger. Sidste kvartal nåede den globale gennemsnitlige omsætning pr. bruger 7,37 dollars, mere end fem gange højere end i samme periode i 2011. Der er dog en grænse for, hvor mange penge Facebook kan udvinde fra sine brugere, og under gårsdagens indtjeningsopkald advarede finansdirektør David Wehner om, at væksten i annonceindtægterne sandsynligvis vil aftage i løbet af 2019, da folks nyhedsfeeds allerede er mættet med annoncer, og brugen skifter mod Stories, som endnu ikke er lige så effektivt monetariseret.

Virksomheden trodsede alle kritikere, der sagde, at Facebook ikke er andet end et arnested for misinformation, datamisbrug og hadefuld tale, og sluttede året stærkt og overgik analytikernes forventninger på tværs af linjen i sin indtjeningsrapport for fjerde kvartal onsdag. Virksomheden havde en omsætning på 16,91 milliarder dollars i de tre måneder, der sluttede den 31. december, hvilket slog sin tidligere rekord med mere end 3 milliarder dollars.

Og selvom Facebooks brugerbase bestemt ikke vokser så hurtigt som den plejede, er der ingen tegn på en "masseflugt", som mange eksperter havde forudsagt efter sidste års skandaler omkring Cambridge Analytica, russiske bots osv. Verdens største sociale netværk har nu 2,32 milliarder månedlige aktive brugere, hvoraf stabile to tredjedele, eller 1,52 milliarder mennesker, tilgår platformen hver dag.

Det seneste spring i omsætningen kan primært tilskrives det faktum, at virksomheden genererer en stigende omsætning pr. bruger. I det seneste kvartal udgjorde den globale gennemsnitlige omsætning pr. bruger 7,37 dollars, hvilket er mere end fem gange så meget som omsætningen pr. bruger i samme periode i 2011. Der er dog en grænse for, hvor mange penge Facebook kan presse ud af sine brugere, og under gårsdagens indtjeningsoplæg advarede virksomhedens finansdirektør, David Wehner, om, at annonceindtægterne sandsynligvis vil vokse langsommere i løbet af 2019, da folks nyhedsfeeds allerede er nået deres grænse med hensyn til annoncemængde, og brugen skifter mod historier, som endnu ikke er lige så effektivt monetariseret.

Du kan finde flere infografiker på Statista