Twitters annoncer engagerer ikke brugerne, som de gjorde, som de gjorde engang – Twitters annoncer engagerer ikke brugerne, som de gjorde engang

Udgivet den: 16. februar 2019 / Opdateret den: 16. februar 2019 – Forfatter: Konrad Wolfenstein

Selvom den absolutte vækst i annonceringsengagement på Twitter fortsætter med at stige, har engagementsraten ikke været i stand til at opretholde den fænomenale rate fra regnskabsåret 2016.

Annonceengagementet steg i fjerde kvartal af 2018, omend i et langsommere tempo end i tidligere kvartaler. Twitter måler annonceengagement som enhver brugerinteraktion med et pay-for-performance-annonceprodukt, herunder: udvidelse, retweeting, likeing eller svar på et promoveret tweet; se en integreret video; download eller brug af en promoveret mobilapplikation; klik på et link på et websted; tilmelding til marketing-e-mails fra annoncører; at følge kontoen ved at tweete et promoveret tweet; eller at gennemføre en transaktion med et annonceprodukt. Den sociale medieplatform er kendt for sit lille antal tegn og brugernes villighed til at bevæge sig rundt. I regnskabsåret 2016 oplevede den en enorm stigning i annonceengagement, hovedsageligt på grund af introduktionen af ​​autoplay-videoer.

I sidste kvartal af regnskabsåret 2018 nåede de samlede annonceindtægter 791 millioner USD, drevet af øget efterspørgsel og forbedrede klikrater. Omkostningerne pr. engagement faldt, da Twitter fortsatte sin ekspansion inden for videoannoncer, hvilket ofte resulterede i større ordrer til samme pris. Annonceengagementet i regnskabsåret 2018 voksede ikke i samme tempo som i de to foregående regnskabsår, primært fordi Twitter red på videobølgen, hvilket bragte annonceengagementet tilbage til 2016-niveauet uden at drive innovation ud over det.

Mens den absolutte vækst i annonceengagement på Twitter fortsætter med at stige, har engagementsraten ikke været i stand til at opretholde den fænomenale rate fra regnskabsåret 2016.

Annonceengagementet er vokset i 4. kvartal 2018, omend i et langsommere tempo end tidligere kvartaler. Twitter måler annonceengagement som enhver brugerinteraktion med et pay-for-performance-annonceprodukt, herunder: udvidelse, retweeting, likeing eller svar på et promoveret tweet, visning af en integreret video, download af eller interagering med en promoveret mobilapplikation, klik på et link på et websted, tilmelding til marketing-e-mails fra annoncører, følge den konto, der tweeter et promoveret tweet, eller gennemførelse af en transaktion med et annonceprodukt. Den sociale medieplatform er kendt for sit sparsomme antal tegn og den ophidsede kommunikation frem og tilbage fra brugerne. Den oplevede en enorm stigning i annonceengagement i regnskabsåret 2016, hovedsageligt drevet af implementeringen af ​​automatisk afspilningsvideoer.

I sidste kvartal af regnskabsåret 2018 beløb den samlede annonceindtægt sig til 791 millioner dollars, hvilket Twitter tilskriver øget efterspørgsel og forbedrede klikrater. Omkostningerne pr. engagement faldt, da Twitter fortsatte sin ekspansion inden for videoannoncer, hvilket ofte giver højere engagementer for den samme pris. Annonceengagementet i regnskabsåret 2018 voksede ikke i samme takt som de to foregående regnskabsår, hovedsageligt fordi Twitter har ridet på videobølgen, der skubbede annonceengagementet til 2016-niveauet, og ikke har innoveret ud over det.

Du kan finde flere infografiker på Statista