Udgivet den: 22. april 2025 / Opdateret den: 22. april 2025 – Forfatter: Konrad Wolfenstein
EU-Kommissionen undersøger Google AI Overviews for overtrædelser af EU-regler – Billede: Xpert.Digital
EU undersøger Googles AI-søgning: risici for ophavsret og mediediversitet
Hvorfor Googles "AI-oversigt" kan ændre det digitale økosystem
Europa-Kommissionen undersøger i øjeblikket Googles AI-genererede søgeresultater for potentielle overtrædelser af forskellige europæiske regler. Funktionen "AI Overviews" (internationalt kendt som "AI Overviews") har været tilgængelig i nogle europæiske lande siden slutningen af marts 2025, men teknologien rejser betydelige juridiske spørgsmål. Kommissionen undersøger især, hvordan de AI-genererede resuméer interagerer med EU's ophavsretsregler, konkurrenceregler, platformforpligtelser og mediediversitetsbeskyttelser. Kernen i sagen er bekymringen om, at denne teknologi reducerer internettrafikken til originale kilder og dermed fundamentalt ændrer det eksisterende digitale økosystem.
Relateret til dette:
Sådan fungerer Google AI og dens distribution: Oversigter
Hvad er Google AI-oversigter, og hvordan fungerer de?
Google AI Overviews, også kendt som "AI-genererede oversigter" i Tyskland, er AI-genererede resuméer, der vises over de almindelige søgeresultater. Denne funktion har til formål at give brugerne direkte svar på deres søgeforespørgsler ved at kombinere information fra forskellige kilder og præsentere den som en sammenhængende tekst. Oversigterne er især beregnet til at blive brugt til mere komplekse søgeforespørgsler, mens enklere forespørgsler fortsat vil blive besvaret med traditionelle resultatlister.
De AI-genererede svar oprettes ved hjælp af en version af Googles store sprogmodel "Gemini", der er specifikt trænet til søgeopgaver. Systemet udnytter Googles rangeringsmekanismer og links til de kilder, der bruges i det genererede resumé. Disse resuméer inkluderer links til de websteder, hvorfra informationen stammer, og tager højde for mere end blot de 10 bedste resultater, hvilket potentielt kan tilbyde nye synlighedsmuligheder for websteder.
Begrænset tilgængelighed i Europa
Selvom Google nu har rullet AI Overviews ud i mere end 100 lande verden over, er tilgængeligheden i Europa fortsat betydeligt begrænset. I slutningen af marts 2025 blev funktionen oprindeligt lanceret i otte EU-medlemsstater: Østrig, Belgien, Tyskland, Irland, Italien, Polen, Portugal, Spanien og Schweiz. Det er bemærkelsesværdigt, at Google ikke gør AI Overviews tilgængelige i alle EU-lande, hvilket i første omgang udelukker store dele af Europa.
Den forsinkede og begrænsede udrulning i Europa tilskrives primært strenge EU-regler. En Google-repræsentant forklarede, at "strømmen af EU-teknologilove, herunder AI-loven, Digital Services Act (DSA) og Digital Markets Act (DMA), hæmmer introduktionen af innovative funktioner" og skaber bekymringer om produktinnovation. Meta oplevede lignende problemer sidste år, da de lancerede deres AI-assistent i Europa på grund af lovgivningsmæssige tvister.
EU-undersøgelsen af Google AI Oversigter
Omfanget af EU-Kommissionens gennemgang
Europa-Kommissionen har bekræftet, at den i øjeblikket undersøger, hvordan Google AI Overviews fungerer. Kommissionens talsmand, Thomas Regnier, udtalte til mediet Euractiv: "Kommissionen undersøger i øjeblikket, hvordan funktionen 'Google AI Overviews' fungerer i praksis, og hvilken indflydelse den kan have i henhold til EU's ophavsretsregler." Denne undersøgelse er en del af en bredere gennemgang af Googles søgepraksis.
Kommissionen overvejer ikke kun ophavsretlige aspekter, men også "regler om illoyal konkurrence, platformforpligtelser i henhold til Digital Services Act (DSA) og DMA samt beskyttelse af mediemangfoldighed i henhold til den europæiske lov om mediefrihed (EMFA)".
Link til den igangværende DMA-undersøgelse
Selvom der endnu ikke er taget formelle skridt i henhold til DSA, ophavsretsdirektivet eller EMFA, vurderes praksissen i det mindste inden for rammerne af Kommissionens igangværende DMA-undersøgelse. Kommissionen har allerede foretaget foreløbige konklusioner om, at Google overtræder DMA ved at favorisere sine egne produkter i søgeresultaterne. De foreløbige konklusioner "omhandler ikke specifikt AI Overviews", da denne funktion blev introduceret efter dens lancering. Ikke desto mindre gælder "de samme principper" ifølge Regnier.
Relateret til dette:
Relevante EU-regler og potentielle overtrædelser
Lov om digitale markeder (DMA)
Den digitale markedslov, der trådte i kraft den 6. marts 2024, har til formål at forhindre misbrug af markedsstyrke fra meget store digitale virksomheder. Virksomheder klassificeret som "gatekeepere", såsom Alphabet (Google), Apple, Amazon og Meta, er underlagt strengere regler end mindre udbydere.
Europa-Kommissionen har allerede beskyldt Google for at overtræde forbuddet mod selvpræference ved at give fortrinsret til sine egne tjenester i søgeresultaterne. Kommissionen undersøger nu, om AI Overviews yderligere forstærker denne selvpræference ved at gøre det mindre sandsynligt, at brugerne vil blive dirigeret til konkurrerende tjenester.
Den generelle forordning om databeskyttelse og lov om digitale tjenester
Den generelle forordning om databeskyttelse (GDPR) spiller også en afgørende rolle i evalueringen af AI Overviews. GDPR stiller høje krav til håndteringen af brugerdata og gennemsigtighed i brugen af AI-systemer. Google skulle sikre, at AI Overviews opfyldte disse krav, hvilket var en af årsagerne til den forsinkede lancering i Europa.
Digital Services Act (DSA) regulerer formidlingstjenester, herunder onlineplatforme, og fastsætter visse forpligtelser, der også kan være relevante for AI-oversigterne.
EU's ophavsretsregler
EU's ophavsretsdirektiv er et centralt aspekt af undersøgelsen. Kommissionen undersøger, hvordan AI-oversigterne interagerer med EU's ophavsretsregler. Da AI-svarene opsummerer og genpræsenterer indhold fra forskellige websteder, opstår spørgsmålet, om dette krænker de originale kilders ophavsret.
Den europæiske lov om mediefrihed og beskyttelse af mediemangfoldighed
Europa-Kommissionen undersøger også, om AI-oversigterne overholder kravene til beskyttelse af mediepluralisme i henhold til den europæiske lov om mediefrihed (EMFA). Ifølge denne lov skal borgerne have "adgang til en bred vifte af redaktionelt uafhængigt medieindhold", og platformoperatører er forpligtet til at garantere dette.
AI-loven
AI-loven, der betragtes som verdens første omfattende juridiske ramme for AI, spiller også en rolle i vurderingen af Googles AI-funktionalitet. Loven definerer fire risikoniveauer for AI-systemer og fastsætter forskellige krav afhængigt af risikoklassificeringen. Kommissionen kunne undersøge, om AI-oversigterne overholder gennemsigtigheds- og sikkerhedskravene i AI-loven.
Relateret til dette:
Virkninger og bekymringer fra forskellige interessenter
Indvirkning på udgivere og indholdsproducenter
En central bekymring er den potentielle reduktion i trafik til originale kilder på grund af AI-oversigter. Udgivere og uafhængige indholdsskabere frygter, at brugerne ofte vil være tilfredse med AI-oversigterne og ikke længere vil klikke videre til den originale side. Med disse tabte klik mister hjemmesideoperatører muligheden for at tjene penge på deres egne websteder gennem annoncering – en traditionel online forretningsmodel, der også udfordres af AI-søgninger fra ChatGPT, Perplexity og Microsoft Copilot.
Frygten for tab af trafik synes ikke at være ubegrundet. Ifølge SEO-firmaet BrightEdge blev 84 procent af søgeforespørgslerne i første omgang besvaret med AI-genererede tekster, da AI Overviews først blev introduceret, selvom denne andel senere faldt til under 15 procent.
Kvalitetsproblemer med AI-svar
Ud over økonomiske og juridiske bekymringer er der også kvalitetsproblemer med AI'ens svar. I USA, hvor funktionen har været tilgængelig i et stykke tid, har der været rapporter om absurde og til tider farlige svar, såsom anbefalinger om at lime ost på en pizza eller at spise sten til morgenmad for at regulere sin elektrolytbalance. Sådanne AI-fejl forstærker bekymringerne om teknologiens pålidelighed og sikkerhed.
Googles position og justeringer
Googles svar på undersøgelsen
Som svar på Euractivs henvendelser henviste Google til blogindlæg, hvor virksomheden skitserer sit perspektiv på AI og ophavsret, samt sin overholdelse af DSA, DMA og ophavsretsdirektivet. Google har gentagne gange understreget, at AI-oversigterne indeholder links til kilderne, hvilket giver gennemsigtighed omkring informationens oprindelse.
Justeringer og sikkerhedsforanstaltninger
Google understreger, at alle søgesikkerhedsforanstaltninger også gælder for AI-oversigter, især for såkaldte "Dine penge, dit liv"-websteder, hvis indhold kan påvirke folks sikkerhed, sundhed og økonomiske stabilitet samt samfundets velbefindende.
Virksomheden argumenterer også for, at AI-søgning ikke hallucinerer på samme måde som en LLM eller chatbot alene, da den tilgår webindhold. Ikke desto mindre kan modellen misfortolke information, som de førnævnte problematiske svar viser.
Europa vs. Big Tech: Hvad Googles AI-undersøgelser betyder
Europa-Kommissionens undersøgelse af Google AI Overviews understreger de komplekse regulatoriske udfordringer forbundet med brugen af AI-teknologier i centrale digitale tjenester. Kommissionen skal vurdere, om og i hvilket omfang teknologien overtræder forskellige EU-forordninger, såsom DMA, DSA, ophavsretsdirektivet, EMFA og AI-loven.
Bekymringerne vedrørende indvirkningen på udgivere og indholdsproducenter, kvaliteten og sikkerheden af AI-responser og potentialet for konkurrenceforvridning er berettigede og kræver en nøje undersøgelse. Europa-Kommissionen har tidligere vist sin vilje til at gribe ind over for store teknologivirksomheder, der overtræder EU-reglerne, hvilket fremgår af den bøde på 1,84 milliarder euro, der blev pålagt Apple.
Den videre udvikling af denne undersøgelse vil være af stor betydning ikke kun for Google, men for hele AI- og søgemaskineindustrien, og kan være banebrydende for reguleringen af AI-understøttede tjenester i Europa.
Din globale marketing- og forretningsudviklingspartner
☑️ Vores forretningssprog er engelsk eller tysk
☑️ NYT: Korrespondance på dit modersmål!
Konrad Wolfenstein
Jeg og mit team er glade for at stå til rådighed for dig som din personlige rådgiver.
Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen her eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 ( München) . Min e-mailadresse er: [email protected]
Jeg glæder mig til vores fælles projekt.
