Udgivet den: 20. april 2025 / Opdateret den: 20. april 2025 – Forfatter: Konrad Wolfenstein
Google og Meta i søgelyset hos amerikanske antitrustmyndigheder: Antitrustsager trods tætte bånd til Trump – Billede: Xpert.Digital
Google & Meta: Politiske aftaler vs. antitrustlovgivning - Slutningen på reklamemonopolet?
Kampen om digital magt: Google, Meta og de amerikanske konkurrencemyndigheder
Kernen i den nuværende udvikling er en skelsættende kendelse mod internetgiganten Google, som ifølge det amerikanske justitsministerium har etableret et ulovligt monopol inden for onlineannoncering. Samtidig er der en potentielt eksistentiel retssag i gang mod Meta, med mulighed for en opsplitning af virksomheden. Selvom begge teknologivirksomheder kæmper intenst om den amerikanske præsident Donald Trumps gunst – med donationer til hans indsættelse, direkte samtaler og politiske indrømmelser – synes disse bestræbelser indtil videre at have båret lidt frugt. Antitrustsagen, der blev indledt under Biden-administrationen, fortsætter på trods af Trumps tilbagevenden til Det Hvide Hus. Dette kan få vidtrækkende konsekvenser for begge internetgiganters forretningsmodeller og fundamentalt ændre det digitale landskab.
Relateret til dette:
Dommen mod Google: En milepæl i kampen mod tech-monopoler
Den amerikanske distriktsdomstol for det østlige distrikt i Virginia, under ledelse af dommer Leonie Brinkema, har afsagt en klar dom: Google har etableret et ulovligt monopol på placering af onlineannoncer. I sin 115 sider lange kendelse fastslår dommeren, at virksomheden ikke blot har "berøvet konkurrenter muligheden for at deltage i markedet", men også har skadet webstedsoperatører – især udgivere – samt forbrugere af information og nyheder online.
Dommeren konkluderede, at Google havde opnået en dominerende stilling inden for annonceservere og annoncebørser gennem illoyal konkurrence. Ifølge retten opbyggede og konsoliderede Google systematisk dette monopol over mere end ti år. Med en markedsandel på over 90 procent af det globale marked for internetannoncering er der ingen tvivl om Googles dominerende stilling.
Googles konkurrencebegrænsende praksis
Retten er særligt kritisk over for den måde, Google har forbundet sine forskellige tjenester. Dommeren protesterede specifikt mod Googles bundling af markedspladser til distribution og erhvervelse af onlineannoncering. Denne bundling af produkter har gjort det betydeligt vanskeligere for kunder at skifte til konkurrerende tilbud.
Et centralt kritikpunkt er forbindelsen mellem Googles annonceudveksling, som er en del af den såkaldte Google Ad Manager, og de annonceservere, som Google erhvervede gennem købet af annoncemarkedsføringsvirksomheden DoubleClick. Ifølge retten forhindrer denne bundling brugen af konkurrerende produkter. "Ved at tvinge Googles udgivelseskunder til at bruge et produkt, de ellers ikke nødvendigvis ville have brugt, ved at gøre det vanskeligt for konkurrerende annonceservere at konkurrere på et præstationsniveau, og ved at reducere konkurrenternes markedsandel betydeligt, har denne sammenkobling betydelige konkurrencebegrænsende virkninger på markedet for åben web-displayannoncering," skrev dommer Brinkema i sin kendelse.
Konsekvenser for Google og virksomhedens reaktion
Kendelsen er et hårdt slag for Google, selvom de specifikke konsekvenser først vil blive afgjort i den videre sag. Det er muligt, at Google vil blive tvunget til at frasælge dele af sin annonceforretning. Udskillelsen af Ad Manager-platformen og muligvis andre produkter diskuteres. I et ekstremt scenarie kan en fuldstændig opdeling af annonceforretningen, herunder adskillelsen af DoubleClick og Admeld, endda kræves.
Google anser dog sagen for at være "halvt vundet". Advokater for det amerikanske justitsministerium formåede ikke at overbevise dommeren om, at opkøbene af reklameplatformene DoubleClick (2008) og Admeld (2011) i sagens natur var konkurrencebegrænsende. Mens dommeren understregede, at disse opkøb hjalp Google med at styrke sin monopolstilling i tilstødende forretningsområder, fastslog hun, at de i sig selv ikke beviste, at Google havde opnået et monopol gennem udelukkelse.
Googles forsvarsstrategi
Google har allerede annonceret, at de har til hensigt at appellere kendelsen. Virksomheden afviser beskyldningerne og argumenterer for, at annoncører har mange muligheder og vælger Google, fordi deres værktøjer er "enkle, overkommelige og effektive". Lee-Anne Mulholland, Googles chef med ansvar for lobbyvirksomhed overfor regulatorer, gentog denne holdning og afviste igen monopolpåstanden.
Dette er den anden kendelse på bare et par måneder, der kan have direkte indflydelse på Googles markedsposition. Sidste år erklærede en amerikansk domstol allerede Googles eksklusive kontrakter på browsermarkedet for konkurrencebegrænsende. Den sag omhandlede Chrome-browserens markedsdominans, som Google betalte milliarder for for sin standardforudinstallation på enheder.
Meta i sigtekornet for amerikanske antitrustmyndigheder: Den igangværende retssag
Udover Google er Meta, moderselskabet til Facebook, Instagram og WhatsApp, også under lup af amerikanske antitrustmyndigheder. Den amerikanske føderale handelskommission (FTC) er i gang med en undersøgelse mod Meta, som blev indledt i december 2020, ved afslutningen af Trumps første embedsperiode.
Anklagen: Meta skabte et ulovligt monopol i sektoren for sociale netværk og beskedtjenester gennem sine opkøb af Instagram (2012) for cirka en milliard dollars og WhatsApp (2014) for omkring 22 milliarder dollars. FTC hævder, at Facebook fra 2016 til 2020 havde en gennemsnitlig markedsandel på 80 procent på smartphones og 98 procent på pc'er blandt dagligt aktive brugere, hvor andelen aldrig faldt til under 70 procent.
Forestående nedtagning af Meta
Der er utroligt meget på spil for Meta. At omgøre opkøbene ville potentielt være katastrofalt for virksomheden. Instagram er blevet en vigtig indtægtsdriver for Meta og tegnede sig for 48 procent af virksomhedens annonceindtægter i 2024 – cirka 32 milliarder dollars. I 2025 forventes Instagram at nå halvdelen af Metas annonceindtægter for første gang, og dette tal forventes at fortsætte med at stige.
FTC argumenterer for, at kvaliteten af Metas apps er faldet på grund af svækket konkurrence. Meta fastholder derimod, at opkøbene har gavnet brugerne og styrket konkurrencen. Virksomheden afviser beskyldningerne om monopolisering og peger blandt andet på hård konkurrence fra andre platforme som TikTok.
Strategiske tilgange til Trump: Googles og Metas indsats
Stillet over for truslen om antitrust-konsekvenser har både Google og Meta gjort en intensiv indsats for at indhente Trump-administrationens gunst. Teknologivirksomhederne forfølger tilsyneladende en strategi med politisk tilnærmelse for at afbøde potentielle negative virkninger af den igangværende antitrustsag.
Metas Trump-offensiv
Særligt slående er indsatsen fra Metas administrerende direktør, Mark Zuckerberg. I de seneste måneder er Zuckerberg synligt rykket tættere på Trump. Han var prominent til stede ved Trumps indsættelse, og Meta donerede cirka en million dollars til begivenheden. Derudover har Meta lempet reglerne for indhold på sine platforme og stoppet faktatjek i USA.
Et særligt tydeligt tegn på tilnærmelse var aftalen mellem Meta og Trump om en betaling på 25 millioner dollars som kompensation for indefrysningen af hans konti efter stormen på Capitol i januar 2021. Af dette beløb skal 22 millioner dollars gå til fonden for Trumps præsidentbibliotek.
Digital ekspert Markus Beckedahl beskrev Zuckerbergs handlinger som en "180-graders vending" og "Mark Zuckerbergs kapitulation til Donald Trump og hans kommende administration." Beckedahl understregede, at Meta opfylder "næsten alle det republikanske partis ønsker og krav", såsom afskaffelse af faktatjek og håndhævelse af "radikal ytringsfrihed på alle platforme.".
Ifølge amerikanske medierapporter appellerede Zuckerberg endda direkte til Trump for at overtale FTC til at indgå et forlig i den verserende antitrustsag. I marts tilbød Meta oprindeligt FTC 450 millioner dollars for at bilægge sagen, mens agenturet krævede 30 milliarder dollars.
Relateret til dette:
Googles diplomatiske indsats
Google fulgte en lignende strategi. Virksomheden donerede også en million dollars til Trumps indsættelse, og Googles administrerende direktør Sundar Pichai var til stede ved ceremonien. Teknologivirksomhedernes forsøg på at indynde sig hos Trump gik endda så langt som til at omfatte en fælles opfordring til ham om at gribe ind over for, hvad de anser for at være "overivrige" EU-regler.
Trumps indflydelse på amerikanske konkurrencemyndigheder og international regulering
Trods alle disse bestræbelser ser det ikke ud til, at Google og Meta indtil videre modtager nogen væsentlig hjælp fra Trump. Antitrust-sagen, der blev indledt under Biden-administrationen, fortsætter, og Trump har endnu ikke taget konkrete skridt til at stoppe eller afbøde den.
FTC-omstrukturering og dens indvirkning
Trump har dog allerede udvidet sin indflydelse på Federal Trade Commission (FTC) ved at afskedige de to demokratiske kommissærer og søge fuld kontrol over agenturet. Denne omstrukturering kan have langsigtede konsekvenser for håndhævelsen af konkurrencereglerne i USA.
FTC blev traditionelt opfattet som et uafhængigt, tværpolitisk agentur. Trumps indgriben kunne fundamentalt ændre kommissionens arbejdsmetoder. Ikke desto mindre viser de nuværende sager mod Google og Meta bemærkelsesværdig vedholdenhed fra de amerikanske antitrustmyndigheders side. Disse sager blev indledt under Trumps første periode, fortsatte under Biden og kunne nu – igen under Trump – afsluttes.
Pres på EU-regulering
Et andet aspekt er Trumps potentielle indflydelse på den internationale regulering af teknologivirksomheder, især inden for EU. Apple, Meta og Google opfordrer Trump til at gribe ind over for, hvad de anser for at være EU's "overivrige" tilgang. Teknologigiganterne håber, at Trump kan lægge pres på Europa-Kommissionen for at lempe eller omgøre reguleringen.
Der er faktisk rapporter om, at nogle embedsmænd og diplomater i Bruxelles har betydelig respekt for den kommende amerikanske præsident. Dette kan føre til, at EU-Kommissionen revurderer sine undersøgelser i henhold til Digital Markets Act (DMA) og muligvis reducerer deres omfang.
Teknologigiganter under pres trods politisk manøvre
Den seneste udvikling viser, at selv verdens største teknologivirksomheder ikke er immune over for antitrust-konsekvenser – ikke engang gennem politisk tilnærmelse til magtfulde beslutningstagere som Donald Trump. Kendelsen mod Google markerer en betydelig milepæl i kampen mod monopoler i den digitale sfære og kan få vidtrækkende konsekvenser for hele teknologisektoren.
Google står muligvis over for en opsplitning eller omstrukturering af sin reklameafdeling, mens Meta står over for en potentiel udskillelse af sine mest værdifulde opkøb – Instagram og WhatsApp. Begge virksomheder kæmper intenst om Trump-administrationens gunst, men indtil videre uden rungende succes.
De kommende måneder vil vise, om tech-giganternes politiske indsats bærer frugt, eller om de amerikanske antitrustmyndigheder fortsætter ad deres nuværende kurs. Uanset hvad markerer den nuværende procedure et vendepunkt i reguleringen af digitale markeder og kan permanent ændre magtbalancen på internettet.
Din globale marketing- og forretningsudviklingspartner
☑️ Vores forretningssprog er engelsk eller tysk
☑️ NYT: Korrespondance på dit modersmål!
Konrad Wolfenstein
Jeg og mit team er glade for at stå til rådighed for dig som din personlige rådgiver.
Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen her eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 ( München) . Min e-mailadresse er: [email protected]
Jeg glæder mig til vores fælles projekt.
