Google Gemini med AI Oversigter i søgeresultater og mediernes fremtid: En analyse af truslen mod udgivere

Kontroversen omkring AI i søgning – Vil Google Gemini ødelægge mediebranchen?

Det digitale medielandskab er i konstant udvikling, men sjældent har en teknologisk udvikling udløst så dyb bekymring så hurtigt som introduktionen af ​​Googles generative AI-funktioner i søgning. Et kortfattet udtryk for denne bekymring kommer fra Dennis Ballwieser, chefredaktør for "Apotheken-Umschau" og administrerende direktør for forlagsgruppen Wort & Bild. På forlaget Oberauers mediecamp i Berlin i april 2025 formulerede han en dyster forudsigelse: "Googles Gemini vil ødelægge os.".

Denne udtalelse, der blev fremsat kort efter den bredere implementering af Googles AI-model Gemini og de tilhørende "AI Overviews" (AIO'er) i søgeresultater, afspejler en voksende angst i forlagsbranchen. Ballwieser beklagede, at mediehuse allerede led under den nye teknologi, og proklamerede enden på en etableret forretningsmodel: "Rækkevidde er ikke længere en forretningsmodel.".

Media Camp 2025, et arrangement for kommende mediefolk og brancheeksperter, dannede platform for denne alarmerende vurdering. Ballwieser var opført som taler og behandlede blandt andet de ændringer, som kunstig intelligens har medført inden for medicinsk journalistik. Hans udtalelse understreger den centrale udfordring: Hvordan kan medievirksomheder overleve og trives, når den teknologi, der i årevis har forsynet dem med størstedelen af ​​deres trafik, nu truer med at opfange trafikken ved kilden?

Denne rapport analyserer de bekymringer, som Ballwieser har udtrykt i forbindelse med, hvordan Google Gemini og AI Overviews fungerer. Den undersøger den specifikke indvirkning på trafik, monetisering og SEO-strategier, fremhæver de bredere konsekvenser for mediebranchen, sammenligner situationen i Tyskland med den internationale udvikling og vurderer gyldigheden af ​​den opfattede trussel. Målet er at give en velfunderet vurdering af de potentielle farer og nødvendige strategiske justeringer for medievirksomheder i en tidsalder med AI-drevet søgning.

Relateret til dette:

• Trafikfald på grund af Google AI-oversigter: Den nye udfordring for hjemmesideoperatører og deres trafikudvikling

Oversigt over Google Gemini og AI: Funktionalitet og mekanisme

For at forstå bekymringerne hos udgivere som Dennis Ballwieser kræves en grundlæggende forståelse af den teknologi, der ligger til grund for disse bekymringer: Google Gemini og den deraf følgende "AI Overviews" (AIOs)-funktion i Google Søgning.

Google Gemini: Fonden

Gemini er Googles familie af store sprogmodeller (LLM'er), der fungerer som fundament for deres generative AI-applikationer. Disse modeller trænes ved at "læse" billioner af ord for at genkende sprogmønstre og generere menneskelignende svar på forespørgsler (prompts). Gemini findes i forskellige versioner med forskellige ydeevneniveauer, herunder Nano (til opgaver på enheden), Flash, Pro (mellemklassen, ofte frit tilgængelig) og Ultra (den mest kraftfulde variant, ofte en del af betalte abonnementer som Gemini Advanced).

Gemini er designet til at være multimodal, hvilket betyder, at den ikke kun kan behandle tekst, men også billeder, lyd, video og kode. For eksempel kan brugerne uploade billeder og stille spørgsmål om dem eller bede Gemini om hjælp til programmeringsopgaver. AI'en lærer løbende af interaktioner, herunder brugerprompts og feedback. Google påpeger dog eksplicit, at Gemini kan lave fejl ("hallucinere") og give unøjagtige eller endda upassende oplysninger. Gemini kan ofte ikke selv forklare korrekt, hvordan det fungerer.

Xpert.Digital er allerede en integreret del af Google AI Overviews

Relateret til dette:

• Google AI-oversigter – Google-søgning ændrer sig: “Google Googles for dig” – Hvad ligger der bag de nye AI-oversigter

AI-oversigter: Implementering i søgning

AI Overviews (AIO'er), oprindeligt testet som "Search Generative Experience" (SGE) i Google Search Labs, er Gemini's mest fremtrædende integration i Google Search. Disse er AI-genererede opsummeringer, der vises direkte øverst på søgemaskinens resultatside (SERP) for bestemte søgeforespørgsler, ofte endda før de traditionelle "blå links" til websteder.

Måden AIO'er fungerer på adskiller sig fra rene chatbots:

Integration med rangordningssystemer

AIO'er bruger en Gemini-model, der er specifikt tilpasset til søgning, og som er tæt integreret med Googles kernewebrangeringssystemer. AI'en identificerer relevante resultater af høj kvalitet fra Googles indeks.

Informationssyntese

AI'en syntetiserer information fra flere kilder for at give et summarisk svar på brugerens forespørgsel. Dette er især relevant for komplekse eller flertrinsspørgsmål ("flertrinsræsonnement"), der ellers ville kræve flere individuelle søgninger.

Kildelink

AIO'er indeholder links til websteder, der understøtter oplysningerne i resuméet. Google understreger, at dette giver brugerne mulighed for at dykke dybere og opdage en række forskellige indholdstyper. Udvælgelsen af ​​links automatiseres af Googles systemer. Siden lanceringen har Google implementeret opdateringer for at tilføje flere links og øge deres synlighed (f.eks. indlejrede links, højre sidebar).

Fokuser på fakta

Ifølge Google er AIO'er designet til kun at vise information, der understøttes af de bedste webresultater, for at minimere hallucinationer. Fejl er mere tilbøjelige til at opstå på grund af fejlfortolkning af forespørgsler eller nuancer i webindhold.

Kontekstvindue og tilpasningsmuligheder

Nyere versioner tillader større kontekstvinduer (større interaktionsdybde) og muligheden for at tilpasse AIO-responsen (forenkle sproget, opdele i flere detaljer).

Teknologiopgradering

Google er begyndt at implementere Gemini 2.0 til AIO'er i USA, hvilket burde muliggøre hurtigere og mere avancerede svar, især til mere komplekse emner som programmering eller matematik.

AI-tilstand

Som en yderligere udvikling tester Google en "AI-tilstand" i sine laboratorier, der fokuserer endnu mere på dialogorienterede, AI-drevne svar og bruger en tilpasset version af Gemini 2.0. Denne tilstand anvender teknikker som "query fan-out" til at udføre flere relaterede søgninger samtidigt og kombinere resultaterne.

Kernen i problemet for udgivere

Den centrale udfordring for udgivere stammer fra, hvordan AI-drevne søgemaskiner (AIO'er) fungerer: Ved at opsummere og præsentere information direkte på søgeresultatsiden reducerer de potentielt behovet for, at brugerne klikker sig videre til de oprindelige kildewebsteder. Selv hvis der er links til stede, konkurrerer de med den direkte viste AI-respons. Dette truer den traditionelle model, hvor søgemaskiner dirigerer trafik til udgivere, som derefter tjener penge på den gennem reklamer eller andre midler.

Ballwiesers specifikke bekymringer: "Rækkevidde er ikke længere en forretningsmodel"

Dennis Ballwiesers bekymringer, udtrykt i mediecampen, går ud over generel kritik af teknologi. De er rettet mod kernen i den eksisterende digitale forretningsmodel hos mange udgivere, især dem i specialinteressesektoren som "Apotheken-Umschau" (Apotekertidningen), som han leder. Hans nøgleudtalelser illustrerer den opfattede eksistentielle trussel:

"Googles Gemini vil praktisk talt ødelægge os"

Denne drastiske formulering signalerer vurderingen af, at de AI-funktioner i søgning, som Google muliggør via Gemini, ikke blot repræsenterer en gradvis ændring, men en fundamental trussel mod de etablerede mediers overlevelse.

Nedgradering i søgeresultater

Ballwieser har allerede observeret en degradering af medietilbud i Googles søgeresultater. Dette korrelerer med rapporter om, at AI Overviews skubber organiske links betydeligt ned i ranglisten. Når den primære kilde til synlighed og trafik – de øverste placeringer i Google-søgning – mister værdi eller overtages af AI-genereret indhold, underminerer det fundamentet for mange digitale rækkeviddestrategier.

"Portaler, der sigter mod rækkevidde, er døde"

Denne udtalelse danner kernen i hans argument mod den nuværende forretningsmodel. Han forudsiger, at rækkeviddebaserede modeller ikke længere vil være rentable inden for senest et til tre år. Årsagen ligger i, hvordan AI-oversigter fungerer: Hvis brugerne modtager de oplysninger, de leder efter, direkte i Google-oversigten, forsvinder incitamentet til at klikke på udgivernes links. Rækkevidde, målt i sidevisninger og klik via søgemaskiner, mister dermed sit direkte monetiseringspotentiale gennem annoncering baseret på den.

Slut på den tidligere model for indholdsinvestering

Ballwieser forklarede, at store investeringer i tekster af høj kvalitet til "Apotheken-Umschau" (Apoteksanmeldelse) tidligere havde båret frugt, fordi dette indhold var i stand til at generere ensartet trafik i årevis. Denne model, der er baseret på lang levetid og kumulativ rækkevidde ("long-tail"-effekten), fungerer ikke længere: "Denne forretningsmodel, der har fungeret i 20 år, er kommet til en ende." AI-resuméerne kan devaluere dette indhold, der er opbygget over år, nærmest natten over ved at udtrække essensen og aflede brugeren væk fra den oprindelige kilde.

Behovet for nye tjenester

Derfor er udgivere som Wort & Bild nødt til at overveje, hvad de kan tilbyde, som store AI-sprogmodeller ikke kan. Dette indebærer en strategisk omlægning væk fra let opsummeret information og hen imod unikt indhold, dybdegående analyser, eksklusive data, fællesskabsengagement eller anden merværdi, der går ud over blot at formidle information.

Ikke desto mindre er der behov for specialjournalistik

Trods den dystre prognose for rækkeviddemodellen ser Ballwieser stadig et behov for specialiseret journalistik, især inden for sundhedssektoren. Han nævnte kvinders sundhed som et eksempel på et emne af enorm interesse, der længe har været forsømt. Dette tyder på, at løsningen ikke ligger i at opgive journalistikken, men snarere i at tilpasse tilbuddene og forretningsmodellen til den nye virkelighed, hvor tillid, ekspertise og adressering af specifikke brugerbehov kan få større betydning.

Sammenfattende identificerer Ballwiesers kritik kernemekanismerne i AI Overviews som en direkte trussel mod udgiveres søgemaskinetrafikbaserede monetiseringsmodel. AI's evne til direkte at besvare brugerforespørgsler afkobler informationslevering fra trafik til udgiveres websteder, hvilket tvinger branchen til at omdefinere værdien af ​​"rækkevidde" og udvikle alternative forretningsmodeller.

Relateret til dette:

• GEO i stedet for SEO: Google Core-opdateringer og SEO-prioriteter for fremtiden – en analyse af marts 2025-opdateringen

Kvantificering af truslen: Indvirkning på trafik- og dataudfordringer

Dennis Ballwiesers bekymring for, at rækkevidde ikke længere er en levedygtig forretningsmodel, er baseret på antagelsen om, at Google AI Overviews (AIO'er) reducerer trafikken til udgivernes websteder betydeligt. Analyse af tilgængelige data og rapporter tegner et komplekst, men bekymrende billede af disse effekter.

Mekanismer til trafikreduktion

Forskydning af organiske links

Den mest bemærkelsesværdige effekt af AIO'er er deres fremtrædende placering i søgeresultaterne, ofte over traditionelle organiske links. En undersøgelse fra Press Gazette viste, at for nyhedssøgninger i USA, hvor en AIO dukkede op, blev det første organiske resultat skubbet ned med gennemsnitligt 980 pixels - omtrent en hel sideskrulning. Denne forskydning svarer omtrent til at blive degraderet til position fem eller lavere. I betragtning af at den første position typisk modtager omkring 40 % af klikkene, mens position fem kun får omkring 5 %, indebærer dette et potentielt tab af klikraten (CTR) på op til 85 % for den tidligere højest rangerede side, hvis den fuldstændigt erstattes af AIO'en. En anden analyse rapporterede et fald på 54,6 % i organisk CTR, når en AIO var til stede.

Nul-klik-søgninger og direkte svar

AIO'er accelererer tendensen mod "nul-klik"-søgninger, hvor brugerne finder deres svar direkte på søgeresultatsiden uden at skulle besøge en udgivers hjemmeside. Selvom dette fænomen eksisterede før AIO'er (en undersøgelse fra 2022 viste, at over halvdelen af ​​brugerne ikke forlod Google efter en søgning), gør de omfattende AI-opsummeringer det mere sandsynligt, at brugerne bliver på Google-siden.

Søgevolumenprognoser

Denne bekymring forstærkes af prognoser som Gartners, der forudsiger et fald på 25 % i traditionelle søgemaskiners volumen inden 2026, efterhånden som brugerne i stigende grad vender sig mod AI-chatbots og virtuelle agenter. Selvom denne prognose er kontroversiel, og andre data viser, at Googles dominans indtil videre næsten ikke er blevet påvirket, bidrager den til udgivernes usikkerhed.

Datadilemmaet: manglende gennemsigtighed og modstridende rapporter

Et centralt problem i vurderingen af ​​den faktiske effekt af AIO'er er manglen på gennemsigtige, detaljerede data.

Manglende tilskrivning

Google skelner ikke mellem henvisningstrafik fra AIO'er (All-Inclusive Online Ads) og almindelig søgetrafik i værktøjer som Google Analytics eller Google Search Console. Dette gør det umuligt for udgivere præcist at måle den direkte effekt af AIO'er på deres klikrater. Tredjepartsværktøjer leverer heller ikke disse data. Denne mangel på gennemsigtighed ("uigennemsigtighed") hindrer enhver fornuftig strategisk planlægning.

Modstridende datapunkter

De tilgængelige rapporter tegner et usammenhængende billede.

• Nogle store udgivere, såsom Ziff Davis og Dotdash Meredith, rapporterede "ubetydelig" eller "mindre" påvirkning af deres trafik i de tidlige stadier efter udrulningen. Disse rapporter blev dog ofte kvalificeret ved at bemærke, at det stadig var "tidligt", eller at de henviste til søgeordssæt, hvor AIO'er forekom sjældnere (f.eks. kun i 8-15 % af søgeforespørgslerne).
• I modsætning hertil beskriver adskillige rapporter betydelige fald i trafik, især for mindre udgivere (med rapporterede fald på over 50 %, 70 % eller endda 96 %) og for visse indholdstyper. Én undersøgelse fandt et gennemsnitligt trafiktab på 8,9 % for sider, der blev vist i en AIO (All-Inclusive Search Engine), og 2,6 % for sider, der blev vist på en SERP med en AIO, men ikke blev vist.
• Data fra Semrush viser, at AIO'er optræder for et stigende antal søgeord over tid (stigende fra 6 % til 11,4 % af informative søgeord inden for seks måneder), hvilket indikerer en voksende fortrængning.
  En analyse af næsten 10.000 søgeord afslørede et fald i organisk CTR fra 1,41 % til 0,64 % inden for et år, hvor AIO'er var til stede.

Googles fortælling vs. virkelighed

Google hævder officielt, at AIO'er fører til flere klik på de inkluderede links og driver trafik til en bredere vifte af websteder. Disse påstande tvivles dog stærkt af udgivere og analytikere, da Google ikke leverer nogen understøttende data, og påstandene virker kontraintuitive.

Dataene om trafikpåvirkning er derfor meget fragmenterede og synes at afhænge af faktorer, som Google ikke tilbyder nogen gennemsigtighed omkring. Selvom potentialet for betydelige negative effekter gennem mekanismer som fortrængning af organiske links og direkte reaktioner er ubestrideligt, varierer den faktiske effekt betydeligt. Dette tyder på, at AIO'er endnu ikke er en ensartet "ødelæggelsesmaskine", men snarere en forstyrrende kraft, hvis virkninger er ujævnt fordelt. De synes at have en tendens til at påvirke større aktører eller bestemte indholdstyper (transaktionelt) mindre alvorligt, mens andre (informative, mindre websteder) kan blive alvorligt skadet. Googles mangel på klar tildeling af trafikkilder udgør en kritisk hindring for fuldt ud at forstå disse nuancer og reagere strategisk.

Den høje forekomst af AI-genererede resuméer (AIO'er) i YMYL-søgeforespørgsler (Your Money, Your Life) er særligt bekymrende, på trods af Googles udtalte forsigtighed vedrørende følsomme emner. Undersøgelser viser en høj AIO-rate for sundheds- (65%), juridiske (78%) og finansielle (42%) forespørgsler. Dette udgør en betydelig risiko, da dokumenterede unøjagtigheder i AIO'er kan have særligt alvorlige konsekvenser på disse områder. For udgivere som "Apotheken-Umschau", hvis kernekompetence ligger i at levere troværdig sundhedsinformation, repræsenterer dette direkte konkurrence fra potentielt mangelfulde AI-resuméer i det mest kritiske informationssegment. Truslen her rækker ud over blot tab af trafik og sætter spørgsmålstegn ved etablerede kilders autoritet og troværdighed.

Drag fordel af Xpert.Digital's omfattende, femdobbelte ekspertise i en omfattende servicepakke | R&D, XR, PR & optimering af digital synlighed - Billede: Xpert.Digital

Xpert.Digital besidder dybdegående viden på tværs af forskellige brancher. Dette giver os mulighed for at udvikle skræddersyede strategier, der er præcist afstemt med kravene og udfordringerne i dit specifikke markedssegment. Ved løbende at analysere markedstendenser og overvåge brancheudviklingen kan vi handle proaktivt og tilbyde innovative løsninger. Kombinationen af ​​erfaring og ekspertise skaber merværdi og giver vores kunder en afgørende konkurrencefordel.

Mere information her:

• Drag fordel af Xpert.Digital's 5 ekspertiseområder i én pakke – fra kun €500/måned

SEO gentænkt: Succesfaktorer i AI-æraen Oversigter – Direkte målgruppekontakt i stedet for Google-afhængighed: Strategier for udgivere – Billede: Xpert.Digital

Ringvirkninger: Bredere konsekvenser for mediebranchen

Introduktionen af ​​Google AI Overviews udløser vidtrækkende krusninger, der rækker ud over blot tab af trafik og påvirker hele det digitale medieøkosystem. Konsekvenserne omfatter annonceindtægter, SEO-praksis og det grundlæggende behov for, at udgivere gentænker deres forretningsmodeller.

Annonceindtægter under pres

For mange udgivere, især dem der er afhængige af frit tilgængeligt indhold, er annonceindtægter den primære finansieringskilde. Disse indtægter er direkte knyttet til rækkevidde – målt i annoncevisninger og klik. Et fald i hjemmesidetrafik på grund af AIO'er fører derfor direkte til lavere annonceindtægter. Det anslås, at AIO'er (eller deres forgængerteknologi, SGE) kan fratage branchen 2 milliarder dollars i annonceindtægter årligt. Nogle udgivere rapporterer allerede drastiske fald i deres annonceindtægter, i nogle tilfælde med så meget som 65 %.

Denne udvikling sætter spørgsmålstegn ved den langsigtede levedygtighed af den reklamefinansierede model på det åbne web. Hvis AI-resuméer afkobler brugere fra udgivernes indhold, kollapser værdikæden. Der er også bekymring for, at annoncører kan flytte deres budgetter til andre kanaler, såsom sociale medier, hvis de opfatter søgemaskinetrafik som lavkvalitets eller domineret af bots.

Det udviklende SEO-landskab

Søgemaskineoptimering (SEO) skal grundlæggende tilpasses den nye virkelighed.

Skiftende fokus

Det traditionelle mål om at rangere først i organiske søgeresultater bliver mindre vigtigt, når en AIO (Advertising in Order - annoncering i rækkefølge) vises over det. Et nyt primært mål bliver nævnt eller linket til som en kilde i AIO'en.

Indholdsstrategi

Fokuset skifter mod indhold af høj kvalitet, som er unikt og dybdegående, og som er vanskeligt for AI at replikere eller opsummere. Principperne bag EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) vinder betydelig betydning i signaleringen af ​​troværdighed og bliver potentielt overvejet til AIO'er, især inden for YMYL-sektoren (Your Money or Your Life).

Teknisk optimering

Struktureret data (schema markup) hjælper AI med bedre at forstå og kontekstualisere indhold. Optimering af fremhævede snippets og "People Also Ask"-bokse kan korrelere positivt med inkludering i AIO'er. Klart, præcist og velstruktureret indhold (overskrifter, lister) foretrækkes.

Søgeordsstrategi

Long-tail-søgeord og forespørgsler i naturligt sprog, som AIO'er er målrettet mod, kan blive vigtigere. Det er afgørende at analysere, hvilke søgeord der rent faktisk udløser AIO'er.

Accelererende behov for nye forretningsmodeller

Den øgede trussel mod søgemaskinetrafik fra AIO'er tvinger udgivere til at reducere deres afhængighed af Google og udvikle alternative indtægtsstrømme og distributionskanaler.

Diversificering

En bredere fordeling af trafikkilder er afgørende. Udgivere skal investere i kanaler som sociale medier, e-mailmarkedsføring og partnerskaber.

Direkte publikumsrelationer

Det vil være afgørende for overlevelse at opbygge loyale målgrupper gennem nyhedsbreve, medlemsprogrammer, abonnementer, proprietære apps og engagement i fællesskabet. Disse direkte relationer er mere modstandsdygtige over for algoritmeændringer.

Værdi uden for rækkevidde

Fokus skal skifte fra ren rækkevidde (volumen) til unik værdi. Dette kan opnås gennem betalingsmure for premium-indhold, eksklusive analyser, events, dataprodukter eller specialiserede værktøjer. Eksempler på sådanne justeringer inkluderer Gannetts brug af AI til menneskeovervågede resuméer, Axel Springers eksperimenter med AI-værktøjer som "Hey_" og stemmekloning til podcasts, og Apotheken Umschaus brug af AI til at skabe tilgængelige tekster.

Introduktionen af ​​AI Overviews fungerer således som en katalysator, der accelererer eksisterende tendenser i mediebranchen. Behovet for at diversificere indtægtsstrømme og opbygge direkte relationer med publikum eksisterede allerede før AIO'er. Strategier som abonnementer og nyhedsbreve blev allerede diskuteret og implementeret. AIO'er øger dog presset massivt ved direkte at true den primære trafikkilde for mange udgivere. Søgningen efter alternative indtægtsstrømme og direkte trafik forvandles derfor fra en strategisk mulighed til en eksistentiel nødvendighed. Det tvinger en revurdering af ens egen værdiskabelse.

Samtidig kan der opstå en positiv feedback-loop for kvalitet. Mens AI-resuméer giver grundlæggende information om produktet, skifter den opfattede værdi mod unik analyse, dybdegående ekspertise, eksklusiv rapportering og stærk brandtillid (som signaleret af EEAT's fokus). Udgivere, der med succes dyrker disse kvaliteter, kan opleve, at deres værdi stiger i en AI-mættet verden. De kan opnå højere abonnementspriser eller tiltrække mere loyale direkte målgrupper, selvom den samlede rækkevidde i søgeresultaterne falder. Ved at fokusere på ægte kvalitet og ekspertise kan de opbygge stærkere direkte relationer og potentielt udvikle nye monetiseringsmodeller baseret på denne tillid. På denne måde kan AI-truslen blive en konkurrencefordel for udbydere af høj kvalitet i forhold til producenter af lavere kvalitet.

Relateret til dette:

• Glem nøgleord! Sådan fungerer B2B SEO i Google Gemini-tidsalderen – EEAT: Hemmeligheden bag topplaceringer

Et spektrum af synspunkter: Branchereaktioner og Googles position

Introduktionen af ​​AI Overviews har udløst en bred vifte af reaktioner, lige fra eksistentiel frygt til forsigtig optimisme. Samtidig forsøger Google at dæmpe bekymringer og fremhæve fordelene ved sin teknologi.

Udgivernes bekymringer og foranstaltninger

Udbredt frygt

Mange udgivere udtrykker dyb bekymring og frygter et fald i trafikken og massive indtægtstab. Udtryk som "katastrofal", "dødsstød", "udslettelse", "ødelæggende" og "indholdstyveri" bruges ofte.

Formelle klager og retssager

News/Media Alliance, der repræsenterer over 2.200 udgivere, opfordrede den amerikanske føderale handelskommission (FTC) og justitsministeriet (DOJ) til at undersøge Googles praksis. Læringsplatformen Chegg sagsøgte Google med den begrundelse, at AI Overviews omdirigerede trafik, skadede indtægter og overtrådte antitrustlovgivningen gennem tvungen adgang til indhold. Der findes også andre retssager. Europæiske udgiverforeninger har ligeledes udtrykt bekymring vedrørende konkurrence og ophavsret.

Stemmer fra felten

Dennis Ballwieser (Apotheken-Umschau) frygter "ødelæggelse". Jake Boly (fitnesshjemmeside) rapporterede et fald i trafikken på 96%. Morgan McBride (Charleston Crafted) rapporterede et trafiktab på over 70% og et fald i annonceindtægterne på 65%. Jan van der Crabben (World History Encyclopedia) udtaler, at den "uudtalte kontrakt" mellem Google og udgivere bliver brudt.

Modargumenter og formildende faktorer

Rapporter med lav effekt

Store forlag som Dotdash Meredith og Ziff Davis rapporterede minimal effekt af telefonmøder med investorer. Disse udsagn blev dog ofte betinget af, at det stadig var tidligt, eller at de henviste til specifikke indholdsblandinger.

Tekniske/økonomiske begrænsninger for Google

Stuart Forrest (Bauer Media) argumenterer for, at AIO'er er dyre for Google at drive og tilbøjelige til unøjagtigheder (hallucinationer). Google undgår dem i forbindelse med følsomme emner og bringer potentielt sin egen reklamemodel i fare, hvilket gør en universel udrulning usandsynlig.

Fokus på kvalitet (EEAT)

Nogle brancherepræsentanter mener, at Googles fokus på kvalitetssignaler kan gavne udgivere af høj kvalitet i det lange løb.

AI-henvisningstrafik

Nogle undersøgelser indikerer en stigende henvisningstrafik fra AI-værktøjer som ChatGPT (selvom dette stadig er lille sammenlignet med organisk søgning). Dette tyder på, at alternative søgeveje kan være ved at dukke op.

Googles position

Brugerfordel

Google præsenterer AIO'er som en forbedring for brugerne, der tilbyder hurtigere og mere omfattende svar. CEO Sundar Pichai understreger opfyldelsen af ​​brugernes forventninger.

Partnerskab om trafik og værdiskabelse

Google insisterer på, at AIO'er sender "milliarder af klik" dagligt, driver trafik til en "større mangfoldighed" af websteder, og at links inden for AIO'er modtager flere klik. Google udtaler, at det "længe etablerede værdiskabende partnerskab ... vil fortsætte". Pichai mener, at AIO'er fører til "vækst for indhold af høj kvalitet".

Afvisning af eneste årsagssammenhæng

Googles talspersoner beskriver det som "vildledende" udelukkende at give AIO'er skylden for trafikfald og peger på andre faktorer såsom algoritmeopdateringer og brugeradfærd.

Nøjagtighed og forbedring

Google anerkender, at AIO'er kan lave fejl ("ikke altid have ret"), men hævder, at nøjagtigheden forbedres og kan sammenlignes med Featured Snippets. De har implementeret opdateringer for at imødegå tidlig kritik.

Der er tydeligvis en fundamental uoverensstemmelse i opfattelsen og dyb mistillid mellem Google og mange udgivere med hensyn til AIO'ers indflydelse og intentioner. Googles fortælling om brugerfordele og løbende værdiskabende partnerskab står i skarp kontrast til erfaringerne og bekymringerne hos adskillige udgivere, især mindre. Manglen på gennemsigtige data forværrer denne mistillid, da det gør det vanskeligt at verificere Googles påstande eller objektivt vurdere situationen. Denne informationsasymmetri er et centralt træk ved den nuværende konflikt og forhindrer konstruktiv dialog eller pålidelig planlægning.

Cheggs retssag markerer en betydelig eskalering. Konflikten skifter fra brancheklager til juridiske tvister baseret på konkurrence og potentiel krænkelse af ophavsretten. Udfaldet af denne sag kan skabe vigtig præcedens for, hvordan AI-modeller kan bruge udgiverindhold, og hvordan konkurrencen er struktureret på det AI-drevne søgemarked. En retssag kræver offentliggørelse og kontrol, der går ud over blot PR-udtalelser. En kendelse til fordel for Chegg kan tvinge Google til at ændre sine AIO'er eller betale kompensation, mens en kendelse til fordel for Google kan styrke deres nuværende tilgang. Retssagen er derfor en kritisk begivenhed, hvis udvikling skal overvåges nøje.

Relateret til dette:

• Google-søgerevolutionen i Tyskland: Virkningen af ​​AI-opdateringen fra 26. marts 2025 og strategier for virksomheder

Den europæiske dimension: Tyskland i den globale kontekst af AI-søgning

Introduktionen og effekten af ​​Google AI Overviews skal også overvejes i den specifikke kontekst af det tyske og europæiske marked, som er kendetegnet ved sine egne lovgivningsmæssige rammer og et mangfoldigt udgivelseslandskab.

Status for AIO-udrulningen

• AI Overviews blev officielt lanceret i USA i maj 2024. Derefter fulgte ekspansion til andre lande som Storbritannien, Indien, Brasilien osv.
• De første tests af AIO'er blev observeret i Tyskland, Schweiz, Italien og Spanien i begyndelsen af ​​marts 2025.
• Den officielle lancering i Tyskland, Østrig, Belgien, Irland, Italien, Polen, Portugal, Spanien og Schweiz fandt sted den 26. marts 2025. AIO'er er nu tilgængelige i over 100 lande.
• Udrulningen ser ud til at være gradvis og muligvis browserafhængig, med en højere udbredelse i Chrome-browseren. Brug kræver generelt en Google-konto, der er logget ind, og en minimumsalder på 18 år.

Reaktioner og kontekst på tyske forlag

• Dennis Ballwieser (Apotheken-Umschau / Wort & Bild Verlag) er en fremtrædende tysk stemme, der udtrykker stærk bekymring. Hans fokus er på sundhedssektoren, et nøgleområde for YMYL (Dine Penge, Dit Liv). YMYL er et udtryk opfundet af Google til at kategorisere websteder, hvis indhold potentielt kan have betydelige konsekvenser for brugernes liv. Dette omfatter emner relateret til sundhed, økonomisk stabilitet, sikkerhed eller generel velvære
• Axel Springer forfølger en anden strategi og annoncerede et globalt partnerskab med OpenAI (udvikleren af ​​ChatGPT) i december 2023. Dette giver OpenAI mulighed for at bruge indhold fra brands som Bild, Welt og Politico til at træne sine modeller og vise resuméer i ChatGPT – inklusive kildehenvisninger og links. Dette illustrerer de forskellige tilgange blandt store tyske udgivere: konfrontation versus partnerskab med en AI-aktør.
• Andre tyske forlag, såsom Rheinpfalz og Merkurist, eksperimenterer med kunstig intelligens for at øge effektiviteten (resuméer, tekstrevision, annonceoptimering), men understreger behovet for menneskelig overvågning. Rehm Verlag bruger kunstig intelligens til sin interne søgefunktion.
• Tyske forlagsforeninger som BDZV (Forbundsforeningen for digitale forlag og avisudgivere) og VBZV (Foreningen af ​​bayerske avisudgivere) er aktivt involveret i diskussioner om Googles markedsstyrke, ophavsret og regulering af AI. DJV (Tysk Journalistforbund) har offentliggjort positionspapirer, der understreger menneskeligt tilsyn, ansvarlighed og beskyttelse af job inden for journalistik i lyset af AI.

Reguleringsmiljø: EU's AI-lov og DMA

EU's AI-lov, verdens første omfattende AI-lov, fastlægger forpligtelser baseret på risikoen ved AI-systemer. Generelle AI-modeller (GPAI), såsom dem, der driver AIO'er, er underlagt krav om gennemsigtighed.

Afgørende er det, at AI-loven kræver, at GPAI-udviklere offentliggør resuméer af de ophavsretligt beskyttede data, der bruges til træning, og implementerer EU's politikker for overholdelse af ophavsret (herunder fravalgsmuligheder). Dette har til formål at fremme licensøkosystemer.

Loven kræver også mærkning af AI-genereret indhold såsom deepfakes, selvom der kan være undtagelser for redaktionelt anmeldt indhold i medier.

Digital Markets Act (DMA) pålægger gatekeepere som Google forpligtelser, der potentielt påvirker, hvordan de driver søgning og interagerer med udgivere i EU. Nogle af de ændringer, Google har foretaget i søgninger i EU (f.eks. dedikerede enheder til sammenligningswebsteder), er eksplicit blevet begrundet i DMA-overholdelse. News Media Europe opfordrer til DMA-undersøgelser af konkurrence inden for generativ AI.

Der er en løbende debat om, hvorvidt de nuværende EU-regler i tilstrækkelig grad imødekommer mediesektorens behov, magtubalancer og samfundsmæssige risici ved kunstig intelligens.

Det lovgivningsmæssige miljø i EU, især vægtningen af ​​gennemsigtighed og overholdelse af ophavsretsregler gennem AI-loven, skaber potentielt en anden ramme for Googles AIO'er end i USA. Dette kan tvinge Google til at engagere sig stærkere i licensaftaler eller mere eksplicit overholde fravalg i Europa, hvilket potentielt giver europæiske udgivere større forhandlingsstyrke end deres amerikanske modparter. Dens effektivitet afhænger dog i høj grad af håndhævelse og specifikke implementeringsdetaljer. Den lange tidsramme for, hvornår AI-loven træder i kraft fuldt ud, og de stadig udviklende håndhævelsesmekanismer betyder, at denne potentielle dynamik fortsat er usikker og afhængig af stærk håndhævelse.

De forskellige strategier hos store tyske forlag – fra Wort & Bilds offentlige kritik til Axel Springers partnerskab med OpenAI – afspejler den generelle usikkerhed og manglen på en samlet tilgang i branchen. Denne fragmentering kan svække forlagsbranchens kollektive forhandlingsstyrke i forhold til store teknologiplatforme som Google. Når førende forlag forfølger modstridende strategier, kan de ikke præsentere en samlet front i forhandlinger eller lovgivningsmæssige diskussioner med Google eller politikere. Denne mangel på ensartethed kan gøre det lettere for teknologiplatforme at diktere vilkår eller modstå brancheomfattende krav.

Fra lokalt til globalt: SMV'er erobrer verdensmarkedet med en smart strategi - Billede: Xpert.Digital

I en tid, hvor en virksomheds digitale tilstedeværelse bestemmer dens succes, ligger udfordringen i at skabe en autentisk, personlig og vidtrækkende tilstedeværelse. Xpert.Digital tilbyder en innovativ løsning, der positionerer sig som krydsfeltet mellem et branchecenter, en blog og en brandambassadør. Den kombinerer fordelene ved kommunikations- og salgskanaler i en enkelt platform og muliggør publicering på 18 forskellige sprog. Samarbejde med partnerportaler og muligheden for at udgive artikler på Google News og en pressedistributionsliste med cirka 8.000 journalister og læsere maksimerer indholdets rækkevidde og synlighed. Dette repræsenterer en afgørende faktor i eksternt salg og marketing (SMarketing).

Mere information her:

• Autentisk. Individuel. Global: Xpert.Digital-strategien for din virksomhed

Hvorfor Googles medie- og AI-ændringer har en varig indflydelse på internettet – Billede: Xpert.Digital

Syntetiseret vurdering: Evaluering af den faktiske trussel, som AI-søgning udgør for medierne

En vurdering af de bekymringer, som Dennis Ballwieser og andre har rejst, kræver en nøje overvejelse af den tilgængelige evidens og en evaluering af de kort- og langsigtede virkninger.

Afvejning af beviserne

Det scenarie med "ødelæggelse", som Ballwieser skitserer, virker ret plausibelt for nogle udgivere, især mindre aktører og dem, der er stærkt afhængige af informativ søgetrafik. Det dokumenterede potentiale for betydelige fald i klikrater og synlighed understøtter denne høje grad af bekymring.

Rapporter om ubetydelige konsekvenser for store aktører og Googles (kontroversielle) påstande om øgede klikrater og trafikdiversitet tyder dog på, at konsekvenserne indtil videre ikke har været ensartede katastrofale. Trusselsniveauet er højt, men dets manifestation er kompleks og variabel.

Kortsigtet disruption vs. langsigtet transformation

Den umiddelbare konsekvens er betydelig forstyrrelse: ustabil trafik, usikkerhed omkring indtægter og et presserende behov for at tilpasse SEO- og indholdsstrategier. På lang sigt indebærer denne udvikling en fundamental transformation af forholdet mellem søgemaskiner og udgivere, og potentielt af den åbne webs økonomiske model. AI-søgning accelererer skiftet væk fra ren trafikvolumen mod direkte engagement og unikke værditilbud.

Påvirkende faktorer

Alvorligheden af ​​virkningerne afhænger i høj grad af flere faktorer:

Udgiverens størrelse og ressourcer

Større virksomheder er bedre rustet til at forhandle, diversificere og absorbere indledende chok.

Indholdsniche

Informativt og YMYL-indhold konkurrerer direkte med AI-resuméer. Unikke analyser, meninger og højt specialiseret indhold er mere robuste.

Publikumsengagement

Udgivere med stærke direkte relationer til deres målgruppe er mindre modtagelige for ændringer i søgealgoritmer.

tilpasningsevne

Viljen og evnen til at eksperimentere med nye formater, platforme og forretningsmodeller er afgørende.

Potentielle langsigtede økonomiske konsekvenser

Konsolidering

Hvis mindre udgivere ikke kan tilpasse sig, er yderligere mediekoncentration til fordel for store aktører sandsynlig, hvilket kan reducere mediediversiteten.

Informationskvalitet

Et fald i udgivernes indtægter kan føre til reducerede investeringer i kvalitetsjournalistik. Dette indebærer risiko for en negativ feedback-loop: Hvis AI-modeller finder indhold af mindre høj kvalitet at træne på, kan AI'ens egne reaktioner blive værre.

Skift mod lukkede økosystemer

Indhold kan i stigende grad blive placeret bag betalingsmure eller overføres til licenserede partnerskaber med AI-virksomheder, hvilket kan reducere tilgængeligheden af ​​information på det åbne web.

Indvirkning på Google

Selvom AI-funktioner kan øge brugerengagementet på kort sigt, udgør kannibaliseringen af ​​indholdsøkosystemet langsigtede risici for Googles egen søgekvalitet. Kerneforretningen med klikbaseret annoncering kan også lide, hvis antallet af klik falder markant. AI kan dog også åbne nye veje til monetisering for Google. Den globale økonomiske indvirkning af AI anslås at være massiv (2,6 til 4,4 billioner USD årligt), men fordelingen af ​​fordelene er usikker.

Truslen fra AI-søgning rækker ud over tabte klik; den rummer potentiale for systemisk destabilisering af det digitale informationsøkosystem. Hvis AI-søgning reducerer den økonomiske levedygtighed ved at skabe originalt indhold til det åbne web betydeligt, kan dette føre til et mindre mangfoldigt, mindre pålideligt og potentielt mere betalingsmuret internet. I sidste ende vil dette skade både brugerne og i det lange løb potentielt Google selv, da kvaliteten af ​​informationsbasen eroderer. Faren for en "fælles tragedie" opstår, hvor kortsigtet optimering af brugeroplevelsen (færre klik) underminerer den langsigtede sundhed af det informationsøkosystem, som alle er afhængige af.

Google står selv over for et strategisk dilemma. Virksomheden er nødt til at introducere AI-søgefunktioner for at konkurrere med rivaler som OpenAI/ChatGPT og imødekomme de udviklende brugerforventninger. Samtidig risikerer Google dog at fremmedgøre udgivere, provokere lovgivningsmæssige tiltag og endda kannibalisere sin kerneforretning med klikbaseret annoncering. Googles handlinger og kommunikation afspejler denne spænding: På den ene side fremmer virksomheden AI-funktioner, mens den på den anden side forsøger at berolige udgivere med hensyn til værdiskabelsespartnerskabet. Hvordan Google navigerer i denne interne konflikt vil i væsentlig grad forme de fremtidige konsekvenser.

Relateret til dette:

• Fundamentale ændringer i SEO-landskabet gennem kunstig intelligens – tre chokerende ændringer

Strategiske imperativer: Navigering i mediefremtiden i AI's tidsalder

I betragtning af de gennemgribende ændringer, som AI-drevet søgning har medført, skal medievirksomheder handle proaktivt og tilpasse deres strategier. Følgende krav er ved at opstå:

Redesign af indholdsstrategien

Fokus på unikhed og dybde

Prioritering af indhold, som AI ikke let kan opsummere eller replikere: dybdegående analyse, undersøgende journalistik, eksklusive interviews, unikke datasæt, stærke meninger/stemmer, indhold fra fællesskabet. Omfattende besvarelse af komplekse spørgsmål.

EEAT lever

Forbedret demonstration af ekspertise, erfaring, autoritet og troværdighed gennem forfatterprofiler, kildehenvisninger, dataverifikation og redaktionelle standarder. Dette er afgørende for brugertillid og potentiel overvejelse i AIO'er, især inden for YMYL-områder.

Optimering til AI-synlighed (med omhu)

Strukturer indholdet klart (overskrifter, lister), brug skemamarkup, besvar spørgsmål direkte, og målret relevante søgeord, hvor inkludering i AIO'er er ønskelig og sandsynlig. Overvåg udseendet af AIO'er for kernemner.

Multimedie og interaktivitet

Udvikling af indholdsformater, der er mindre egnede til simple tekstresuméer, såsom interaktive værktøjer, datavisualiseringer, video og lyd/podcasts.

Publikumsengagement og direkte relationer

Konstruktion af direkte kanaler

Massive investeringer i proprietære platforme og direkte kommunikationskanaler: e-mailnyhedsbreve af høj kvalitet, mobilapps med push-notifikationer, proprietære podcasts, communityfora/grupper. Din egen hjemmeside skal blive en destination, ikke bare en landingsside.

Dyrk loyalitet

Fokuser på at opbygge ægte relationer og et fællesskab omkring brandet. Tilbyde merværdi ud over selve indholdet, f.eks. gennem events, eksklusiv adgang eller personlige oplevelser.

Medlemskabs-/abonnementsmodeller

Udvikling af overbevisende værditilbud for at konvertere målgruppemedlemmer til betalende abonnenter eller medlemmer.

Teknologiimplementering og partnerskaber

Brug AI internt

Etisk og transparent brug af AI-værktøjer til at øge effektiviteten inden for research, indholdsskabelse (resuméer, udkast, oversættelser, tilgængelighed), distribution og personalisering, hvilket frigør journalister til opgaver med højere værdi. Sikring af menneskeligt tilsyn og ansvarlighed.

AI-partnerskaber undersøges

Overvejelse af strategiske partnerskaber med AI-virksomheder (såsom Axel Springer/OpenAI) eller teknologiudbydere til indholdslicensering eller udvikling af nye AI-drevne produkter, samtidig med at der sikres en rimelig kompensation.

Interessentskab og samarbejde

Branchesamarbejde

Samarbejde via brancheforeninger (såsom BDZV/VBZV, NMA) for at repræsentere udgivernes interesser vedrørende dataadgang, rimelig aflønning og platformansvar.

Hjælp med at forme reguleringen

Aktiv deltagelse i diskussioner om regulering af AI (såsom implementeringen af ​​EU's AI-lov) for at sikre, at der tages tilstrækkeligt hensyn til udgivernes og ophavsrettens behov.

Kvalitetsjournalistikkens varige rolle

I en tid, der potentielt er oversvømmet med AI-genereret indhold af varierende kvalitet, stiger værdien af ​​troværdig, verificeret og menneskeejet journalistik. Tillid er ved at blive den afgørende differentiator. Gennemsigtighed omkring brugen af ​​AI er afgørende for at opretholde offentlighedens tillid. Offentlighedens mediekendskab vinder yderligere betydning.

Det nødvendige strategiske skift for udgivere er at bevæge sig væk fra udelukkende at optimere til opdagelse via formidlere (som Google Search) og hen imod at opbygge direkte, forsvarlige værdiforslag til deres målgrupper. Efterhånden som søgemaskinetrafik bliver mindre pålidelig på grund af AIO'er, og afhængighed af Google er risikabelt, har udgivere brug for alternative måder at nå og engagere deres målgrupper på. Direkte kanaler som nyhedsbreve og apps omgår søgeformidlere. For at disse kanaler kan fungere, skal udgivere tilbyde unik værdi, som målgruppen er villige til at engagere sig i eller betale direkte for. Denne værdi kommer fra unikt indhold, fællesskab, tillid osv. Dette kræver et fundamentalt skift i tankegang og drift, et skift der fokuserer på forholdet til slutbrugeren, ikke kun søgealgoritmen.

Selvom AI udgør betydelige trusler, giver det også udgivere muligheder for at forbedre deres egne operationer og skabe nye former for værdi. Nøglen ligger i strategisk implementering – at bruge AI til at øge menneskelige evner (forskning, effektivitet, personalisering, tilgængelighed) i stedet for blot at erstatte dem, samtidig med at etiske standarder og gennemsigtighed opretholdes. AI kan automatisere gentagne opgaver og frigøre journalister til arbejde med højere værdi. Det kan hjælpe med at analysere data, personliggøre indhold eller udvikle nye formater. Disse applikationer kan forbedre udgiverens produkt eller effektivitet. AI er således ikke kun en ekstern trussel, men også et internt værktøj. Det strategiske imperativ er at udnytte de interne fordele ved AI til at imødegå den eksterne trussel fra AI i søgning ved at skabe mere overbevisende og effektive processer. Udgivere, der med succes integrerer AI i deres arbejdsgange for at skabe bedre og mere unikke produkter, kan opnå en konkurrencefordel.

Relateret til dette:

• Trods AI-boomet: Google registrerer betydelig vækst i søgeforespørgsler – ChatGPT-andel på cirka 0,27 procent

En branche ved en korsvej

Dennis Ballwiesers udtalelse, "Googles Tvilling vil ødelægge os", lyder måske drastisk, men den indkapsler den dybe usikkerhed og de reelle udfordringer, som mediebranchen står over for på grund af AI-drevne søgefunktioner som Google AI Overviews. Analysen viser, at truslen er reel, men dens indvirkning er kompleks og mangesidet.

Kerneproblemet ligger i den måde, AIO'er fungerer på, hvor de samler information direkte på søgeresultatsiden og dermed potentielt reducerer trafikken til udgivernes websteder. Dette underminerer den traditionelle forretningsmodel for mange medievirksomheder, som er baseret på rækkevidde og annonceindtægter. Mens store, etablerede udgivere muligvis er bedre positioneret til at afbøde denne forstyrrelse på kort sigt eller navigere i den gennem partnerskaber, står mindre udgivere, især dem der specialiserer sig i nicheemner og er stærkt afhængige af organisk søgetrafik, over for en eksistentiel trussel.

Situationen forværres af manglende gennemsigtighed fra Googles side. Deres afvisning af at levere data om trafiktilskrivning fra AIO'er gør det vanskeligt at vurdere effekten præcist og nærer mistillid mellem teknologiplatformen og indholdsskabere. Googles påstande om, at AIO'er øger og diversificerer trafikken, modsiger mange observationer og selve teknologiens logik.

På lang sigt rækker truslen ud over blot trafiktab. Den berører bæredygtigheden af ​​det digitale informationsøkosystem. Hvis skabelsen af ​​originalt indhold af høj kvalitet bliver mindre økonomisk attraktivt, kan dette føre til en forarmelse af informationslandskabet – med negative konsekvenser for samfundet og potentielt også for kvaliteten af ​​fremtidige AI-modeller, der trænes på dette indhold.

Mediebranchens fremtid i AI-søgningens tidsalder afhænger af flere faktorer:

Strategisk tilpasning af udgivere

Evnen til at diversificere forretningsmodeller, opbygge direkte publikumsrelationer og producere unikt, svært replikerbart indhold vil være afgørende.

Googles strategiske beslutninger

Hvordan Google navigerer i spændingen mellem konkurrencepres, brugeroplevelse og behovet for et sundt indholdsøkosystem vil være afgørende.

Reguleringsramme

Håndhævelse af love som EU's AI-lov, især vedrørende ophavsret og gennemsigtighed, kan påvirke spillets regler og give udgivere mere indflydelse.

Den "ødelæggelse", som Ballwieser frygter, er ikke en uundgåelig konsekvens, men en reel risiko for dele af branchen. AI-søgning markerer et vendepunkt, der tvinger udgivere til at gennemgå fundamentale ændringer. De, der tilpasser sig med succes, understreger værdien af ​​tillid og unikhed og finder nye måder at tjene penge på, kan komme stærkere ud af denne transformation. For andre kan AI-søgningens æra faktisk betyde enden. De kommende år vil være præget af usikkerhed, eksperimenter og en kamp for fremtiden for digital information.

☑️ SMV-support inden for strategi, rådgivning, planlægning og implementering

☑️ Oprettelse eller omlægning af den digitale strategi og digitalisering

☑️ Udvidelse og optimering af internationale salgsprocesser

☑️ Globale og digitale B2B-handelsplatforme

☑️ Pioner inden for forretningsudvikling

Konrad Wolfenstein

Jeg vil med glæde fungere som din personlige rådgiver.

Du kan kontakte mig ved at udfylde kontaktformularen nedenfor eller blot ringe til mig på +49 89 89 674 804 (München) .

Jeg glæder mig til vores fælles projekt.

Xpert.Digital er et knudepunkt for industrien med fokus på digitalisering, maskinteknik, logistik/intralogistik og solceller.

Med vores 360° forretningsudviklingsløsning understøtter vi anerkendte virksomheder fra nye forretninger til eftersalg.

Markedsinformation, smarketing, marketingautomatisering, indholdsudvikling, PR, postkampagner, personlige sociale medier og lead nurturing er en del af vores digitale værktøjer.

Du kan finde mere information på: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus