Dramatisk fald i besøgstal på ACHEMA – Hvordan skal man reagere på den ændrede besøgsadfærd? – For eventledere og messeplanlæggere

Over 2.200 udstillere fra mere end 50 lande var repræsenteret på årets ACHEMA-messe i Frankfurt. Den ændrede besøgsadfærd var også tydelig her. I 2018, med 145.000 besøgende, var fremmødet allerede lavere end i 2015. I år nåede kun 70.000 besøgende Frankfurts messeområde. Det er mere end halvdelen af ​​antallet fra 2018. ACHEMA afholdes normalt hvert tredje år. I år blev den på grund af coronaviruspandemien afholdt et år senere end normalt.

Trods faldende besøgstal er messer fortsat en vigtig platform for udveksling mellem leverandører og potentielle kunder. Personlig kontakt er simpelthen essentielt, ifølge både besøgende og udstillere. Alle er enige om dette punkt. Hybride messer ses som løsningen til at imødekomme de skiftende markedsforhold.

Ikke alene har ACHEMA-arrangørerne genkendt tidens tegn og tilbudt Trade Fair 4.0-løsningen på årets arrangement i samarbejde med Pocketbooth fra Vuframe, men arrangøren af ​​Bauma-messen er også Pocketbooth-partner!

Pocketbooth er den konceptuelt passende løsning til fremtidige messer og ændret besøgsadfærd.

Internettet har allerede revolutioneret den konventionelle informationsudveksling, hvilket faktisk har forbedret kvaliteten af ​​messer. Besøgende kan nu vælge deres stande og potentielle partnere på en mere målrettet og bedre informeret måde, hvilket sparer enormt meget tid.

Det seneste fald i antallet af messebesøgende, udløst af corona-pandemien, er ikke længere et fald i ordets egentlige forstand, men et dramatisk fald, som følgende tal viser:

Faldende besøgstal: Messer har ændret sig. Sådan skal du reagere nu – Billede: Xpert.Digital

Faktisk behøver eksisterende salgs- og marketingstrategier ikke at blive fuldstændig opgivet. De kræver blot supplering eller udvidelse.

Hybridmesser og Pocketbooths tager tingene et skridt videre. De første udstillere, såsom GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, kombinerer allerede deres messeoptræden med smarte 3D-produktvisualiseringer eller skifter helt til Vuframes interaktive og sikre 3D-demoer, hvilket eliminerer behovet for traditionelt udstillingsudstyr. Bürkle gjorde for eksempel dette på årets Intersolar .

Bürkle: Extended Reality at Intersolar – Billede: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

Med Pocketbooth bliver du uafhængig af miljøpåvirkninger og er ikke længere bundet til messesteder. Der er heller ikke længere nogen begrænsninger på udstillingsplads. Det er ideelt egnet til alle produkter, maskiner og komplekse systemer. Med blot et par klik kan du skabe komplette udstillingslandskaber ud fra dine eksisterende CAD/3D-data og dermed øge ikke kun din rækkevidde, men også din gennemslagskraft inden for B2B-marketing og -salg.

Dette erstatter ikke blot dyre og tidskrævende produktvisualiseringer og fotografering, især i printbranchen, men sparer også tid, penge og nerver i usikre tider med messer og ændret kundeadfærd, der har indflydelse fra nu af og ind i fremtiden.

Data gennemgås, og deres relevans vurderes med jævne mellemrum. Denne proces resulterer typisk i et væld af interessante oplysninger og dokumentation, som vi derefter samler i en PDF-præsentation: vores egne dataanalyser og marketingintelligens, samt ekstern markedsundersøgelse. Klik på billedet ovenfor for at få adgang til messebiblioteket.

Relateret til dette:

• Messebibliotek (PDF): Smart & Hybrid & Digital & Messer & Events – Alle tal og data om messer

• Dramatisk fald i besøgstal på ACHEMA.
• Færre og færre besøgende deltager i messer. Er dette verdens undergang, eller er en renæssance i horisonten?
• Messer har ændret sig.
• Nu er det tid til at reagere på den ændrede besøgsadfærd.
• Der er behov for nye løsninger for at imødekomme den ændrede besøgsadfærd på messer.