Erobringen af ​​det kinesiske marked: Data, tal, fakta og statistikker

Beslutningshjælpemidler i form af data, tal, fakta og statistikker som gratis PDF-download, se nedenfor.

VIGTIGT: Dette indlæg nævner ikke alle tilgængelige dokumenter. Disse kan blive tilføjet gradvist på et senere tidspunkt.

Kina er ikke kun verdens største marked for alt fra e-handel til social handel, det er også stort set ukendt for den vestlige verden. Især inden for B2B-sektoren har fremstillingsindustrien modtaget massiv støtte fra den kinesiske regering. Alene i 2019 foregik to tredjedele af alle e-handelstransaktioner i Kina på B2B-markedet.

Rapport om overvågning af det kinesiske e-handelsmarked

Det kinesiske markeds potentiale udgør også en udfordring for udenlandske virksomheder. Der findes ingen universel løsning.

Et godt supplement til dette:

• Erobringen af ​​det amerikanske marked: Data, tal, fakta og statistikker
• Erobringen af ​​det britiske marked: Data, tal, fakta og statistikker

E-handel i Kina

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Tysk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Fremkomsten af ​​Kinas e-handelsmarked indvarslede en ny æra for den kinesiske økonomi. I 2019 tegnede den digitale økonomis merværdi sig for mere end en tredjedel af landets BNP. Desuden oversteg Kinas e-handelsindtægter Europas og USA's samlede omsætning. I dag kan Kina prale af verdens største digitale forbrugerbefolkning med over 710 millioner mennesker.

B2B e-handel i Kina:
Som følge af den hastigt udviklende digitalisering af alle aspekter af det moderne liv er flere og flere virksomheder i Kina gået online. Takket være sin massive fremstillingsindustri og statsstøtte er Kina i spidsen for adoptionen af ​​e-handel til business-to-business (B2B) transaktioner, efterfulgt af Japan og Sydkorea. I 2019 tegnede B2B e-handel sig for to tredjedele af den samlede værdi af e-handelstransaktioner i Kina. I næsten et årti var Kinas B2B-marked domineret af e-handelskonglomeratet Alibaba. Virksomheden, der blev grundlagt i 1999 og med en omsætning på fem milliarder amerikanske dollars, er i øjeblikket den største børsnoterede virksomhed i Kina.

B2C- og C2C-e-handel i Kina:
Kinas online detailsalg er steget hurtigt i løbet af det seneste årti med en årlig vækst på 27,3 procent, hvilket overstiger den globale gennemsnitlige vækstrate. I 2019 nåede landets andel af online detailsalg et nyt højdepunkt, hvor mere end 20 procent af det samlede detailsalg blev gennemført online.

Takket være den hurtige udrulning af internettet i hele Kina nåede penetrationsraten for online shopping næsten 80 procent. Kombineret med den stigende brug og udbredelse af mobile enheder betyder det også, at shopping på smartphones eller tablets er blevet den nye norm for kinesiske internetbrugere.

Ud over teknologiske opgraderinger har den stigende købekraft blandt småby- og landbeboere også omformet online detailhandelslandskabet i Kina. Pinduoduo, en online discountbutik grundlagt i 2015, overhalede JD.com og blev den næststørste online detailplatform i Kina.

Grænseoverskridende e-handel i Kina

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Siden Kina blev en del af Verdenshandelsorganisationen (WTO) i begyndelsen af ​​det 21. århundrede, har intet bekymret Kinas handel med udlandet mere end den igangværende handelskrig med USA. Dette har dog ikke bremset Kinas blomstrende internationale varehandel. I 2019 nåede Kinas import og eksport nye rekordhøjder. I et årti forblev Kina en af ​​verdens førende eksportører og importører inden for grænseoverskridende handel. I dag blomstrer Kinas grænseoverskridende handel også på online handelsplatforme.

Grænseoverskridende eksport:
I 2019 var der næsten 20.000 grænseoverskridende e-handelsvirksomheder i Kina, hvoraf de fleste var små og mellemstore virksomheder. Det år tegnede bruttoværdien af ​​varer genereret af international onlinehandel sig for næsten 40 procent af Kinas samlede import-eksportværdi. Drevet af udviklingen inden for logistik og digitale betalinger udviklede mange kinesiske e-handelsvirksomheder strategier til at udnytte flere oversøiske markeder. AliExpress, et datterselskab af den kinesiske online detailgigant Alibaba, overhalede eBay og blev den næstmest populære hjemmeside blandt grænseoverskridende onlineshoppere.

Efter udbruddet af coronavirus i 2020 blev salg på grænseoverskridende online markedspladser som AliExpress og Wish.com en måde for mange kinesiske producenter at overvinde deres økonomiske vanskeligheder. For at fremme væksten af ​​grænseoverskridende e-handel planlagde Kina at etablere 46 nye pilotzoner ud over de 59 eksisterende. Virksomheder i disse pilotzoner blev støttet gennem eksportafgiftslettelser.

Grænseoverskridende import:
Kinas voksende middelklasse krævede produkter af høj kvalitet, men ønskede ikke at risikere at købe forfalskede varer. Derfor blev grænseoverskridende e-handelsplatforme deres ideelle mulighed for at købe udenlandske varer. Omkring tre fjerdedele af grænseoverskridende e-handelsbrugere i Kina handlede via grænseoverskridende e-handelswebsteder. Tmall Global og Kaola.com var de mest populære websteder til grænseoverskridende onlineshopping blandt kinesiske forbrugere. Samlet set er importen af ​​grænseoverskridende e-handel eksploderet i løbet af det seneste årti, hvor handelsvolumen er næsten tidoblet. Fra snacks til køretøjer køber kinesiske forbrugere en bred vifte af internationale varer online.

Social handel i Kina

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Fra den måde vi tænker på til den måde vi handler på, former sociale medier folks dagligdag på mange måder. Kina har verdens største sociale mediebefolkning, næsten 580 millioner flere end Indien, som er nummer to. Kløften forventes at blive yderligere større inden 2025. I gennemsnit brugte internetbrugere i Kina mere end to timer om dagen på at surfe på sociale medier.

Den stigende bølge af social handel:
Dominansen af ​​e-handel og sociale medier har givet anledning til social handel, hvor varer annonceres, listes og sælges. I modsætning til traditionelle e-handelsplatforme opfordrer den forbrugerne til at interagere med andre og skabe deres eget indhold, mens de shopper. Ved at udnytte sociale medieplatforme som en bro mellem handlende, influencere og potentielle forbrugere har social handel potentiale til at lede fremtiden for e-handel i Kina.

Kina har oplevet en enorm vækst inden for social handel i løbet af de sidste fem år. Antallet af brugere af social handel nåede 713 millioner i 2019, mens markedets størrelse blev anslået til over to billioner yuan. Social handel skabte cirka 48 millioner job i Kina i 2019, og dette tal forventes at fortsætte med at stige.

Sociale handelsplatforme:
Pinduoduos fænomenale succes markerede en ny æra inden for social handel i Kina. Grundlagt i 2015, nåede online discountforhandleren for gruppekøb den i 2020 op på en plads blandt de 20 mest værdifulde virksomheder verden over. Pinduoduos succes var baseret på dens unikke "gruppekøbsmodel". Brugere kunne få en bedre pris ved at invitere deres venner og familie til at købe hos dem.

Mens størstedelen af ​​Pinduoduos brugere var baseret i tredje- og fjerdeklasses byer i Kina, tiltrak Xiaohongshu unge kvinder fra første- og andenklasses byer. Med 300 millioner brugere giver shop-and-share-platformen sine brugere mulighed for at poste indhold og interagere med andre.

Social handel er ikke kun det hårdt konkurrenceprægede marked af "enhjørninger". De traditionelle e-handelsgiganter Alibaba og JD.com har også sluttet sig til kampen og forsøger at skabe en ny vej i det mættede e-handelsmarked. Taobao, Alibabas største B2C online shoppingplatform, lancerede sin live-handelskanal for at tiltrække brugere, mens JD.com lancerede Jingxi, et Pinduoduo-lignende WeChat-miniprogram med gruppeindkøb.

Sociale netværk i Kina

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Kina er verdens største marked for sociale netværk med meget engagerede og mobilkyndige brugere. Markedssammensætningen adskiller sig markant fra resten af ​​verden. På grund af Kinas "Great Firewall", som den kinesiske regerings internetcensurprojekt almindeligvis er kendt, er Facebook, Twitter, YouTube og andre førende internationale sociale medieaktører blokeret i landet. Det kinesiske sociale medielandskab er dog ikke ulig dets vestlige modparter. Kinas sociale medielandskab afspejler nøje resten af ​​verden, med den undtagelse at hver af disse sider er en indenlandsk udviklet platform.

Hvem er de sociale mediegiganter i Kina?
Sammenlignet med de få store aktører, der dominerer det vestlige marked, har Kina, på trods af sprogcensur, et mere dynamisk, mangfoldigt og konkurrencepræget landskab for sociale medier, hvor platforme stiger og falder i et hurtigere tempo. Takket være sin alsidige funktionalitet er Tencents WeChat fortsat det mest populære sociale netværk. Det er en superversion af Facebook, der tilbyder samkørsel, madlevering, mobilbetalinger og andre tjenester alt sammen i én app. Marketing og e-handel trives på WeChat takket være dens massive brugerbase. Når det kommer til mikroblogging, har kinesiske brugere deres egen lokale version af Twitter - Sina Weibo, med 140 til 2.000 kinesiske tegn pr. opslag. Det er blevet brugt i vid udstrækning af en betydelig del af onlinebrugere som et rum for ytringsfrihed. Andre fremtrædende kinesiske sociale medieplatforme inkluderer: Youku Tudou (svarende til YouTube), Douyin (også kendt som TikTok), Baidu Tieba (et søgemaskineforum), Zhihu (Kinas Quora), Red (et grænseoverskridende e-handelsfællesskab), Meitu (det kinesiske alternativ til Instagram) og Meituan-Dianping (de kinesiske Yelp og Groupon).

Hvad er de vigtigste tendenser?
Mange kinesiske sociale netværkssider har kopieret WeChats opskrift på succes og udviklet deres alsidige underholdningsøkosystemer med yderligere tjenester såsom e-handel, streaming og spil. Derudover er brugen af ​​kunstig intelligens stigende. Ansigtsgenkendelse, hyperpersonalisering og augmented reality vil blive mere udbredt på sociale medieplatforme. Med hensyn til indholdsformater er livestreaming, udover korte videoer, den næste store ting på kinesiske sociale medier. Huya, YY Live og Douyu Live er blandt de første til at udnytte denne markedstendens i det landlige Kina, hvor unge mennesker har færre underholdningsmuligheder.

Reklame i Kina

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Reklame i Kina er en milliardindustri. Som verdens næststørste reklamemarked efter USA forventes Kina at generere over 16 milliarder amerikanske dollars i reklameudgifter mellem 2018 og 2021. Mens traditionelle reklamekanaler som trykte medier og broadcast generelt skrumper, oplever udendørs- og internetreklame eksponentiel vækst. Denne ekspansion er primært drevet af hurtige teknologiske fremskridt og landets stadig mere mobile befolkning.

Traditionel reklame:
Annoncører i Kina har reduceret deres reklameudgifter på traditionelle medier i de senere år. Dette fald er særligt udtalt i avisannoncering. Mellem 2013 og 2019 faldt avisannonceringsindtægterne fra 42,5 milliarder yuan til under syv milliarder yuan. Magasinannoncering er også faldende. Til sammenligning har traditionel broadcast-reklame stadig en betydelig markedsandel. Fjernsyn er det billigste reklamemedie, især for fødevare- og drikkevaremærker.

reklame
, især metroreklamer, er et effektivt offline-til-online (O2O) marketingmedie. Metroreklamer i Kina inkluderer ofte QR-koder, der leder forbrugerne til brandets WeChat-side. Et andet almindeligt reklameformat i kinesiske metroer er Zoetrope, et digitalt billedsystem installeret i metrotunneler. Passagerer kan se en række levende billeder projiceret på vinduet inde i toget, der ligner en 15-sekunders video. Med disse teknologiske fremskridt vil udgifterne til OOH-reklamer i Kina meget sandsynligt overstige 70 milliarder yuan inden 2021.

Onlineannoncering:
I et land med verdens største onlinefællesskab har internettet vundet en større andel af det kinesiske reklamemarked. E-handel, søgemaskiner og annoncering på sociale medier trives. I 2019 brugte annoncører i Kina cirka 65 milliarder dollars på mobilannoncering. WeChat, landets mest populære app, spiller en nøglerolle i brandpromotion. Dens miniprogrammer tilbyder forbrugerne avancerede funktioner såsom e-handel og opgavestyring. Med sin betydelige markedsindtrængning og konverteringsrate vil WeChat sandsynligvis forblive den vigtigste kanal for onlineannoncering i de kommende år. Det er dog værd at bemærke, at annoncesvindel er mere udbredt i Kina end i andre lande. I 2019 var næsten 32 procent af onlineannonceringstrafikken i Kina falsk eller ugyldig. Brancherapporter viser, at over 80 procent af verdens svigagtige beholdning stammer fra Kina, hvilket kostede annoncører 18,7 milliarder dollars i 2019.

Detailhandel i Kina

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

I 2019 tegnede Kina sig for cirka 21 procent af det globale detailmarked, den næststørste andel efter USA. Ifølge prognoser fra midten af ​​2019 kunne Kina overhale USA som verdens største detailhandler allerede i 2021.

I 2018 udgjorde det kinesiske detailsalg cirka 12,5 billioner yuan, mens varehandlen bidrog med omkring 34 procent til landets BNP. Opbremsningen i eksporten og væksten på de indenlandske markeder indikerer et strategisk skift i den kinesiske økonomi mod at tilfredsstille den indenlandske efterspørgsel. I takt med at husholdninger i landdistrikter og byer har oplevet en stabil vækst i den disponible indkomst, er den kinesiske befolknings købekraft også steget dramatisk, og det kinesiske marked er modnet til et af de største og stadig voksende forbrugermarkeder i verden. Udenlandske og indenlandske detailhandlere konkurrerer begge hårdt om de kinesiske forbrugeres opmærksomhed. Detailsalget af forbrugsvarer i Kina er vokset med gennemsnitligt ni procent årligt i løbet af de sidste fem år. Omkring 16 procent af detailsalget af hurtigt omsættelige forbrugsvarer i Kina blev tilskrevet online shopping-segmentet pr. 2019. Onlineforbruget af forbrugsvarer er steget betydeligt i løbet af det seneste årti.

Midt i den seneste handelskrig mellem Kina og USA og den dertilhørende økonomiske usikkerhed har nogle detailsektorer og produktkategorier klaret sig mindre godt end andre. For eksempel faldt bilsalget i Kina i 2018 for første gang siden 1992, og denne tendens fortsatte ind i det følgende år. Da bilindustrien er den primære drivkraft for detailsektoren i Kina, påvirker denne afmatning utvivlsomt detailmarkedets samlede præstation. På den anden side har andre store detailkategorier, såsom elektronik og husholdningsapparater, dagligvarer, beklædning og lægemidler, oplevet vedvarende vækst i de seneste år.

Det kinesiske detailmarked er meget konkurrencepræget og diversificeret, hvor de 100 største detailhandlere opnåede en relativt lille markedsandel på 6,3 procent i 2018. Der er endda observeret en negativ tendens, da markedsandele for førende detailkæder er faldet i de senere år. Med en salgsvolumen på cirka 336,8 milliarder yuan i 2018 rangerede Suning Commerce Group først blandt Kinas førende detailkæder, efterfulgt af Gome Electrical Appliances og China Resource Vanguard. Inden for dagligvarebutikker dominerede Sinopec Group markedet fra 2018 og fremefter. Dagligvarebutikker er blandt de hurtigst voksende detailkanaler for forbrugsvarer, især for dagligvareindkøb i Kina.

Ikke desto mindre ligger fremtiden for detailhandel ifølge Kinas førende onlineforhandler Alibaba ikke i valget af kanaler, men i forbrugeroplevelsen. Bølgen af ​​såkaldt ny detailhandel transformerer hurtigt detailstrategien i Kina gennem digitalisering, dataindsamling, sporing af produkthistorik, forbedret hjemmelevering, sensorisk markedsføring og en række andre innovative komponenter. O2O (online to offline) markedsføring bliver erstattet af OMO (online merge offline) markedsføring, som kombinerer det bedste fra både online og offline shoppingoplevelser.

Singledag i Kina

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Singles' Day har været Kinas største online shoppingbegivenhed siden starten i 2009. I 2019 deltog omkring 660 millioner onlineshoppere i denne mega-shopping-vanvid, hvilket omtrent svarer til dobbelt så mange som USA's befolkning. Kinesiske e-markedsførere registrerede en bruttovarevolumen (GMV) på 600 milliarder yuan inden for 24 timer, hvilket næsten matcher eBays årlige GMV. Shoppingfestivalen er spektakulær, og højdepunktet er Tmalls All-Star Gala den 10. november, aftenen før begivenheden starter. Dette satellitshow præsenterede berømtheder fra Kina og udlandet, herunder Taylor Swift, David Beckham og Mariah Carey. Det fire en halv time lange nedtællingsshow åbnede tæppet for en 24-timers non-stop shoppingbegivenhed.

Singles' Day i Kina begyndte i 1990'erne som en uofficiel fejring for unge singler den 11. november eller 11.11. Tallet "1" ligner en "nøgen pind", et slangudtryk for ungkarle i Kina. I 2009 lancerede Kinas e-handelsgigant Alibaba Group sit første Singles' Day-salg, hvilket var en hidtil uset succes. I dag er handelsværdien af ​​Alibabas Singles' Day steget næsten 400 gange i løbet af det seneste årti, med over en milliard ordrer afgivet på virksomhedens e-handelsplatforme på denne dag. I 2019 var Singles' Day-salget ikke længere udelukkende et Alibaba-initiativ. Nu deltager de fleste af Kinas store onlineforhandlere i denne fænomenale efterårsshoppingbegivenhed. Det år registrerede JD.com og Pinduoduo, Alibabas hovedkonkurrenter, henholdsvis 223 milliarder og 97 milliarder aktive brugere på Singles' Day.

År efter år tiltrækker Singles' Day-salget et stigende antal onlineshoppere verden over, især i Sydøstasien. Ifølge en undersøgelse fra 2018 foretog næsten en tredjedel af indonesiske onlineshoppere køb på Singles' Day. I Singapore udtrykte mere end 80 procent af onlineshopperne interesse i at deltage i Singles' Day-salget. Forbrugere i Europa brugte også milliarder af britiske pund på Singles' Day.

Søgemaskiner i Kina

Vigtig bemærkning: PDF-filen er beskyttet med adgangskode. Kontakt mig venligst. PDF-filen er naturligvis gratis
.

Engelsk version – For at se PDF-filen, klik venligst på billedet nedenfor
.

Antallet af søgemaskinebrugere i verdens næststørste økonomi oversteg 750 millioner, hvilket betyder, at ni ud af ti netbrugere i Kina havde brugt online søgetjenester. I 2018 nåede søgemaskineindtægterne 131,6 milliarder yuan og forventedes at nå 203,7 milliarder yuan i 2021. Reklamesegmentet oplevede en stabil vækst i markedsvolumen, der gav søgemaskineindustrien en kontinuerlig drivkraft.

Søgemaskinegiganten Google og dens indenlandske rival Baidu var blandt pionererne i 2000'erne, da kineserne først fik adgang til internettet i internetcaféer. For at fremhæve deres søgemaskiner på computere indgik mange tidlige webvirksomheder partnerskaber med internetcaféejere. Baidu var ivrige efter at udnytte denne strategi til at øge sin synlighed. Som et resultat blev mange førstegangsinternetbrugere mere fortrolige med Baidu end med sin udenlandske rival, Google. Baidu anvendte også taktikker, som Google typisk undgik. Ud over traditionel offline-annoncering tilbød Baidu adgang til populære, men ulicenserede, MP3-musikfiler. Disse taktikker øgede med succes dens popularitet i Kina. Til sammenligning virkede Google ikke lige så aggressiv i sin stræben efter dominans. På grund af tvister om censurregler i 2010 lukkede den globale søgemaskineleder sine internettjenester i det kinesiske fastland. Brugere omdirigeres nu til dens Hongkong-baserede søgemaskine, Google.com.hk.

Med en bedre forståelse af kinesiske tegn, forbrugeradfærd og annoncørernes præferencer er Baidu gradvist steget til tops på ranglisten. I de senere år har søgemaskinen investeret kraftigt i udviklingen af ​​kunstig intelligens (AI) teknologier, såsom autonom kørsel, stemmeassistenter og smarte højttalere, hvilket har resulteret i en robust omsætningsvækst. Selvom Baidu stadig skal forbedre kvaliteten af ​​sine søgerangeringer, er det ret usandsynligt, at andre markedsaktører vil udfordre dens dominans.

I 2018 rapporterede en hjemmeside for undersøgende journalistik, at Google var ved at udvikle en ny, censureret kinesisk søgemaskine. Efter modreaktion fra virksomhedens medarbejdere, embedsmænd og menneskerettighedsforkæmpere suspenderede virksomheden udviklingen af ​​"Dragonfly". Det er dog stadig uklart, om søgegiganten har planer om et comeback i Kina.