Dystre udsigter for tyske annoncører

Udgivet den: 12. januar 2019 / Opdateret den: 12. januar 2019 – Forfatter: Konrad Wolfenstein

Det tyske reklamemarked vil stagnere, ifølge en nylig prognose fra Dentsu Aegis Network (DAN). Analytikernes seneste rapport fra juni havde forudsagt en vækst på 2,6 procent for 2019 og 2020 – nu er prognosen kun på 0,5 procent. I virkeligheden forventes kun reklameudgifterne i digitale medier at vokse i løbet af de næste to år. Radiostationer vil også opleve en lille stigning. Aviser og magasiner står derimod over for et betydeligt fald i annonceindtægterne. Mens det tyske marked kæmper, vokser reklameudgifterne globalt, i nogle tilfælde endda kraftigt, som grafikken illustrerer.

Ifølge en nylig prognose fra Dentsu Aegis Network (DAN) vil det tyske reklamemarked stagnere. Analytikernes sidste rapport fra juni havde forudsat en vækst på 2,6 procent for 2019 og 2020 – nu er den kun 0,5 procent. Faktisk er det dog kun reklameudgifterne i digitale medier, der rent faktisk vil vokse i de næste to år. Derudover lander et lille plus i radiostationerne. På den anden side står aviser og magasiner over for et kraftigt fald i annonceindtægterne. Mens det tyske marked er i krise, vokser reklameudgifterne globalt set, og i nogle tilfælde endda kraftigt, som grafen viser.

Du kan finde flere infografiker på Statista.