Publikováno: 23. dubna 2025 / Aktualizováno: 23. dubna 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Zákon o digitálních trzích (DMA) | EU ukládá společnostem Apple a Meta milionové pokuty za porušení digitálního práva – Obrázek: Xpert.Digital
Pokuta 700 milionů eur: DMA vyvíjí tlak na Apple a Metu
Konkurence vs. tržní síla: Apple a Meta potrestáni za porušení zákona DMA
Dne 23. dubna 2025 uložila Evropská komise první pokuty podle zákona o digitálních trzích (DMA). Americkým technologickým gigantům Apple a Meta bylo nařízeno zaplatit celkem 700 milionů eur, přičemž Apple dostal pokutu 500 milionů eur a Meta 200 milionů eur. Komise shledala, že společnosti porušily evropské digitální právo, jehož cílem je podporovat hospodářskou soutěž na digitálním trhu a omezovat tržní sílu velkých technologických společností.
Vhodné pro:
Uložené sankce a jejich odůvodnění
Evropská komise udělila společnosti Apple pokutu ve výši 500 milionů eur (přibližně 570 milionů dolarů). Společnost je obviněna z toho, že brání vývojářům aplikací v zpřístupňování nabídek spotřebitelům mimo App Store. Konkrétně Apple údajně brání vývojářům v tom, aby přímo informovali uživatele o levnějších alternativách mimo jeho ekosystém. Komise tvrdí, že to uživatelům brání v plném využití alternativních a potenciálně levnějších nabídek.
Společnost Meta musí zaplatit pokutu ve výši 200 milionů eur (přibližně 230 milionů amerických dolarů). Pokuta se týká tzv. modelu společnosti „platba nebo souhlas“. V rámci tohoto modelu si uživatelé Facebooku a Instagramu musí vybrat mezi měsíčním poplatkem za verzi bez reklam a bezplatnou verzí s personalizovanou reklamou. Podle Evropské komise tento model nenabízí uživatelům dostatek možností, jak si vybrat službu, která využívá méně osobních údajů. Pokuta se vztahuje na období údajného porušení, tedy mezi březnem 2024 a listopadem 2024.
Zákon o digitálních trzích jako právní základ
Pokuty byly uloženy na základě zákona o digitálních trzích (DMA), což je právní předpis Evropské unie, jehož cílem je učinit digitální ekonomiku spravedlivější a celkově konkurenceschopnější. DMA, který vstoupil v platnost začátkem března 2024, zavádí nová pravidla pro tzv. „strážce brány“. Strážci brány jsou definováni jako společnosti s tak silným ekonomickým postavením, že mají významný dopad na jednotný evropský trh, působí ve více zemích, mají velkou uživatelskou základnu a dlouhodobě působí na trhu.
Zákon si klade za cíl omezit tržní sílu velkých technologických společností tím, že jim ukládá určité zákazy a požadavky. Technologické společnosti například musí vývojářům aplikací umožnit bezplatně směrovat spotřebitele na nabídky mimo obchod s aplikacemi. Kromě toho musí společnosti získat souhlas svých uživatelů, pokud chtějí sdílet osobní údaje mezi různými platformami v rámci skupiny.
Porušení zákona DMA může vést k pokutám až do výše deseti procent celosvětových ročních příjmů; u opakovaných pachatelů se tato sazba může zvýšit až na 20 procent. Ve srovnání s těmito čísly jsou nyní ukládané pokuty relativně mírné. Roční příjmy společnosti Apple v roce 2024 činily přibližně 391 miliard dolarů, zatímco příjmy společnosti Meta činily 164,5 miliardy dolarů.
Reakce dotčených společností
Společnost Apple již oznámila svůj záměr napadnout pokutu u soudu. Společnost považuje jednání komise za nespravedlivé a argumentuje, že je nucena rozdávat technologie zdarma. „Investovali jsme stovky tisíc hodin vývoje a provedli desítky změn, abychom vyhověli tomuto zákonu,“ uvedla společnost Apple. Navzdory četným schůzkám komise své cíle neustále odkládá.
Situace u společnosti Meta je poněkud odlišná. Společnost zřejmě v listopadu 2024 představila jinou verzi svého modelu bezplatné personalizované reklamy. Tato nová verze údajně obsahuje možnost, která využívá méně osobních údajů. Komise v současné době tuto novou možnost zkoumá, přičemž uložená pokuta se vztahuje k období údajného porušení mezi březnem a listopadem 2024.
Apple i Meta mají 60 dní na to, aby se rozhodnutím řídily, jinak riskují další sankce.
Sankce EU: Podnět k transatlantickému napětí?
Uložené sankce by mohly mít dopad na současné napětí mezi USA a EU. Andrew Ferguson, republikánský předseda americké Federální obchodní komise (FTC), nedávno na jedné akci prohlásil, že zákon o digitálních trzích se jeví jako forma zdanění amerických společností.
Rozhodnutí Evropské komise přichází v citlivé době transatlantických vztahů. Podle zpráv bylo oznámení sankcí několikrát odloženo, částečně kvůli obavám z odvetných opatření americké vlády za Donalda Trumpa a riziku další eskalace v rámci zostřující se obchodní války.
V rámci interní konference Evropská komise údajně diskutovala o tom, zda by správný čas pro oznámení sankcí měl být před Trumpovou inaugurací, po zavedení prvních cel, nebo dokonce až po jeho „Dni osvobození“. Bruselský úřad však důsledně zdůrazňuje, že řízení proti americkým technologickým společnostem nesouvisí se současným napětím s Washingtonem kvůli celnímu sporu.
Význam pro digitální trh a spotřebitele
Toto rozhodnutí představuje významný milník v evropské digitální politice. Je to poprvé, co Evropská komise uložila sankce podle zákona o digitálním marketingu (DMA). Tato opatření mají podpořit větší konkurenci v oblasti digitálních služeb a nabídnout uživatelům větší výběr.
Unikátní aspekt digitálních platforem spočívá v tom, že někdy samy o sobě tvoří trh. Pokud například nejoblíbenější vyhledávač trvale zobrazuje produkty své vlastní společnosti nahoře, všichni ostatní poskytovatelé mají menší šanci. U služeb zasílání zpráv tzv. síťový efekt znamená, že přechod k alternativním poskytovatelům je praktický pouze tehdy, pokud totéž dělá mnoho dalších uživatelů.
Zákon o přístupu k digitálnímu trhu (DMA) má tyto problémy řešit a zajistit, aby dominantní postavení na trhu neznevýhodňovalo ostatní poskytovatele. Uložené sankce vysílají technologickému průmyslu jasný signál, že EU je odhodlána prosazovat svá nová digitální pravidla.
Vhodné pro:
Srovnání s předchozími opatřeními EU proti technologickým společnostem
Současné pokuty jsou nejnovějšími v řadě opatření, která EU v posledních letech uložila americkým technologickým společnostem. Nedávno Evropská komise udělila společnosti Apple pokutu ve výši 1,84 miliardy eur za porušení antimonopolních zákonů. Jednalo se o nejvyšší pokutu, jakou kdy EU americké technologické společnosti uložila.
Sankce uložené v rámci DMA jsou v porovnání s ostatními mírnější, pravděpodobně kvůli geopolitickému napětí. Podle některých zpráv se EU záměrně zdržela uložení maximálních možných pokut společnostem Apple a Meta, aby se vyhnula eskalaci obchodního sporu s Donaldem Trumpem.
Pravidla DMA jsou navíc stále relativně nová a mohla by být napadena u soudu. Evropská komise se snaží vymáhat pravidla DMA prostřednictvím spolupráce s technologickými společnostmi, spíše než se spoléhat pouze na sankce.
Posun digitálního trhu: Jak musí Apple a Meta reagovat
Pokuty uložené společnostem Apple a Meta by mohly mít dalekosáhlé důsledky pro zúčastněné společnosti a digitální trh jako celek. Obě společnosti se nyní musí rozhodnout, zda přizpůsobí své obchodní modely v Evropě, nebo proti tomuto rozhodnutí podniknou právní kroky.
Pro Apple se to týká klíčových aspektů jeho obchodního modelu App Storu, zatímco Meta musí přehodnotit svůj model využívání dat a reklamy. Evropská komise již oznámila, že přezkoumá změny, které Meta zavedla v listopadu 2024.
Pro spotřebitele v Evropě by tato rozhodnutí mohla v dlouhodobém horizontu vést k většímu výběru a dostupnějším nabídkám. Vývojáři aplikací by mohli těžit z nižších poplatků a větší flexibility, zatímco uživatelé sociálních médií by mohli získat větší kontrolu nad svými osobními údaji.
Vymáhání DMA je však pouze začátkem delšího procesu. Očekává se, že dotčené společnosti postupně přizpůsobí své postupy a že Evropská komise bude i nadále bedlivě sledovat dodržování nových pravidel.
Zákon o digitálních trzích: Evropa stanoví jasné limity pro technologické giganty
Uložení prvních pokut podle zákona o digitálních trzích představuje zlom v regulaci digitálních trhů v Evropě. Pokutami v celkové výši 700 milionů eur pro společnosti Apple a Meta vysílá Evropská komise jasný signál, že hodlá nová pravidla pro velké technologické společnosti rozhodně prosazovat.
Toto rozhodnutí přichází v době rostoucího geopolitického napětí mezi EU a USA a mohlo by je dále zhoršit. Zároveň je to důležitý krok k větší konkurenci a spravedlnosti na digitálních trzích, což by v konečném důsledku mohlo prospět spotřebitelům a menším podnikům.
Technologické společnosti nyní čelí výzvě, zda přizpůsobit své obchodní modely novým evropským pravidlům, nebo se zapojit do zdlouhavých právních sporů. Ať už si zvolí jakoukoli možnost, digitální trh v Evropě se bude dále vyvíjet a DMA bude v této transformaci hrát ústřední roli.
Vhodné pro:
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.
