Publikováno: 20. dubna 2025 / Aktualizováno: 20. dubna 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Google a Meta v hledáčku amerických antimonopolních regulátorů: Antimonopolní řízení navzdory úzkým vazbám na Trumpa – Obrázek: Xpert.Digital
Google a Meta: Politické dohody vs. antimonopolní právo – Konec reklamního monopolu?
Boj o digitální moc: Google, Meta a americké antimonopolní úřady
Jádrem současného vývoje je přelomové rozhodnutí proti internetovému gigantu Google, který si podle amerického ministerstva spravedlnosti vytvořil nelegální monopol v oblasti online reklamy. Současně probíhá potenciálně existenční soudní spor proti společnosti Meta s možností rozdělení společnosti. Ačkoli obě technologické společnosti intenzivně soupeří o přízeň amerického prezidenta Donalda Trumpa – dary na jeho inauguraci, přímými rozhovory a politickými ústupky – zdá se, že toto úsilí zatím přineslo jen málo výsledků. Antimonopolní řízení, která byla zahájena za Bidenovy administrativy, pokračují i přes Trumpův návrat do Bílého domu. To by mohlo mít dalekosáhlé důsledky pro obchodní modely obou internetových gigantů a zásadně změnit digitální krajinu.
Vhodné pro:
Verdikt proti Googlu: Milník v boji proti technologickým monopolům
Americký okresní soud pro východní obvod Virginie, kterému předsedá soudkyně Leonie Brinkema, vynesl jasný verdikt: Google si vytvořil nezákonný monopol na umisťování online reklamy. Ve svém 115stránkovém rozhodnutí soudkyně uvádí, že společnost nejen „zbavila konkurenty možnosti účastnit se trhu“, ale také poškodila provozovatele webových stránek – zejména vydavatele – a také spotřebitele informací a zpráv online.
Soudce dospěl k závěru, že Google dosáhl dominantního postavení na reklamních serverech a reklamních burzách prostřednictvím nekalé soutěže. Podle soudu Google systematicky budoval a upevňoval tento monopol po dobu více než deseti let. S tržním podílem přesahujícím 90 procent globálního trhu internetové reklamy není o dominantním postavení Googlu téměř pochyb.
Protisoutěžní praktiky společnosti Google
Soud obzvláště kritizuje způsob, jakým Google propojil své různé služby. Soudce konkrétně namítal proti sdružování tržišť pro distribuci a získávání online reklamy společností Google. Toto sdružování produktů značně ztížilo zákazníkům přechod ke konkurenčním nabídkám.
Klíčovým bodem kritiky je propojení mezi reklamní burzou společnosti Google, která je součástí tzv. Google Ad Manageru, a reklamními servery, které Google získal koupí reklamní společnosti DoubleClick. Podle soudu toto propojení brání používání konkurenčních produktů. „Tím, že nutí zákazníky společnosti Google, kteří se zabývají publikováním, používat produkt, který by jinak nutně nemuseli používat, tím, že konkurenčním reklamním serverům ztěžuje soutěžení na úrovni výkonu a tím, že výrazně snižuje tržní podíl konkurentů, má toto propojení významné protisoutěžní účinky na trh s otevřenou webovou zobrazovací reklamou,“ napsala ve svém rozhodnutí soudkyně Brinkema.
Důsledky pro Google a reakce společnosti
Toto rozhodnutí je pro Google těžkou ranou, i když konkrétní důsledky budou určeny až v dalším řízení. Je možné, že Google bude nucen zbavit se částí svého reklamního byznysu. Diskutuje se o vyčlenění platformy Ad Manager a případně i dalších produktů. V extrémním scénáři by mohlo být dokonce požadováno úplné rozdělení reklamního byznysu, včetně oddělení společností DoubleClick a Admeld.
Google však případ považuje za „z poloviny vyhraný“. Právníci amerického ministerstva spravedlnosti nedokázali soudkyni přesvědčit, že akvizice reklamních platforem DoubleClick (2008) a Admeld (2011) byly ze své podstaty protisoutěžní. Soudkyně sice zdůraznila, že tyto akvizice pomohly Googlu posílit jeho monopolní postavení v sousedních obchodních oblastech, ale sama o sobě rozhodla, že nedokazují, že Google dosáhl monopolu prostřednictvím vyloučení.
Obranná strategie Googlu
Společnost Google již oznámila svůj záměr se proti rozhodnutí odvolat. Společnost obvinění odmítá s argumentem, že inzerenti mají mnoho možností a vybírají si Google, protože jeho nástroje jsou „jednoduché, cenově dostupné a efektivní“. Lee-Anne Mulhollandová, manažerka Googlu zodpovědná za lobbing u regulačních orgánů, tento postoj zopakovala a znovu odmítla tvrzení o monopolu.
Toto je druhé rozhodnutí během několika měsíců, které by mohlo přímo ovlivnit postavení Googlu na trhu. Americký soud již loni rozhodl, že exkluzivní smlouvy Googlu na trhu s prohlížeči jsou protisoutěžní. Tento případ se týkal dominance prohlížeče Chrome na trhu, za který Google zaplatil miliardy za jeho výchozí předinstalaci na zařízeních.
Meta v hledáčku amerických antimonopolních regulátorů: Probíhající soudní proces
Kromě Googlu je pod drobnohledem amerických antimonopolních regulačních orgánů i Meta, mateřská společnost Facebooku, Instagramu a WhatsAppu. Americká Federální obchodní komise (FTC) vede proti společnosti Meta vyšetřování, které bylo zahájeno v prosinci 2020, na konci Trumpova prvního funkčního období.
Obvinění: Společnost Meta vytvořila nelegální monopol v sektoru sociálních sítí a služeb zasílání zpráv prostřednictvím akvizic Instagramu (2012) za přibližně jednu miliardu dolarů a WhatsAppu (2014) za zhruba 22 miliard dolarů. FTC tvrdí, že v letech 2016 až 2020 měl Facebook průměrný tržní podíl 80 procent na chytrých telefonech a 98 procent na počítačích mezi denně aktivními uživateli, přičemž tento podíl nikdy neklesl pod 70 procent.
Hrozící demontáž Mety
Pro Metu je v sázce neuvěřitelně mnoho. Zrušení akvizic by pro společnost mohlo být zničující. Instagram se stal klíčovým zdrojem příjmů společnosti Meta a v roce 2024 se podílel na 48 procentech reklamních příjmů společnosti – zhruba 32 miliard dolarů. V roce 2025 se očekává, že Instagram poprvé dosáhne poloviny reklamních příjmů společnosti Meta a toto číslo by mělo dále růst.
Federální obchodní komise (FTC) argumentuje, že kvalita aplikací společnosti Meta se snížila kvůli oslabené konkurenci. Meta naopak trvá na tom, že akvizice prospěly uživatelům a posílily konkurenci. Společnost odmítá obvinění z monopolizace a poukazuje mimo jiné na silnou konkurenci ze strany jiných platforem, jako je TikTok.
Strategické přístupy k Trumpovi: Úsilí společností Google a Meta
Tváří v tvář hrozbě antimonopolních opatření se Google i Meta intenzivně snaží získat si přízeň Trumpovy administrativy. Technologické společnosti zřejmě sledují strategii politického sblížení s cílem zmírnit potenciální negativní dopady probíhajícího antimonopolního řízení.
Metova Trumpova ofenziva
Obzvláště pozoruhodné je úsilí generálního ředitele společnosti Meta Marka Zuckerberga. V posledních měsících se Zuckerberg viditelně přiblížil k Trumpovi. Byl prominentně přítomen na Trumpově inauguraci a Meta na tuto akci darovala přibližně milion dolarů. Meta dále uvolnila pravidla pro obsah na svých platformách a ukončila ověřování faktů v USA.
Obzvláště jasným znakem sblížení byla dohoda mezi Metou a Trumpem o platbě 25 milionů dolarů jako kompenzace za zmrazení jeho účtů po útoku na Kapitol v lednu 2021. Z této částky má 22 milionů dolarů jít do fondu pro Trumpovu prezidentskou knihovnu.
Digitální expert Markus Beckedahl popsal Zuckerbergovo jednání jako „obrat o 180 stupňů“ a „Zuckerbergovu kapitulaci před Donaldem Trumpem a jeho nastupující administrativou“. Beckedahl zdůraznil, že Meta splňuje „téměř všechna přání a požadavky Republikánské strany“, jako je zrušení ověřování faktů a prosazování „radikální svobody projevu na všech platformách“.
Podle zpráv amerických médií se Zuckerberg dokonce přímo obrátil na Trumpa, aby přesvědčil Federální obchodní komisi (FTC) k dosažení dohody v probíhajícím antimonopolním sporu. V březnu Meta původně nabídla FTC 450 milionů dolarů na urovnání případu, zatímco úřad požadoval 30 miliard dolarů.
Vhodné pro:
Diplomatické úsilí Googlu
Podobnou strategii zvolila i společnost Google. Společnost také darovala milion dolarů na Trumpovu inauguraci a ceremoniálu byl přítomen i generální ředitel Googlu Sundar Pichai. Snaha technologických společností získat si Trumpovu přízeň zašla dokonce tak daleko, že ho společně naléhaly, aby zakročil proti tomu, co považují za „příliš horlivé“ předpisy EU.
Trumpův vliv na americké orgány pro hospodářskou soutěž a mezinárodní regulaci
Navzdory veškerému tomuto úsilí se zdá, že Google a Meta zatím od Trumpa nedostávají žádnou podstatnou pomoc. Antimonopolní řízení, zahájená za Bidenovy administrativy, pokračují a Trump dosud nepodnikl žádné konkrétní kroky k jejich zastavení nebo zmírnění.
Restrukturalizace FTC a její dopad
Trump však již rozšířil svůj vliv na Federální obchodní komisi (FTC) tím, že odvolal dva demokratické komisaře a usiluje o plnou kontrolu nad agenturou. Tato restrukturalizace by mohla mít dlouhodobé důsledky pro vymáhání pravidel hospodářské soutěže v USA.
Federální obchodní komise (FTC) byla tradičně koncipována jako nezávislá, dvoustranná agentura. Trumpovy zásahy by mohly zásadně změnit pracovní metody komise. Nicméně současné řízení proti společnostem Google a Meta prokazuje pozoruhodnou houževnatost ze strany amerických antimonopolních regulátorů. Toto řízení bylo zahájeno během Trumpova prvního funkčního období, pokračovalo za Bidena a nyní by mohlo být – opět za Trumpa – uzavřeno.
Tlak na regulaci EU
Dalším aspektem je Trumpův potenciální vliv na mezinárodní regulaci technologických společností, zejména v rámci EU. Společnosti Apple, Meta a Google naléhají na Trumpa, aby zasáhl proti přístupu EU, který považují za „příliš horlivý“. Technologičtí giganti doufají, že Trump by mohl vyvinout tlak na Evropskou komisi, aby regulaci uvolnila nebo zrušila.
Existují zprávy, že někteří úředníci a diplomaté v Bruselu chovají k budoucímu americkému prezidentovi značný respekt. To by mohlo vést Evropskou komisi k přehodnocení jejích vyšetřování podle zákona o digitálních trzích (DMA) a případně k omezení jejich rozsahu.
Technologičtí giganti pod tlakem navzdory politickým manévrům
Nedávný vývoj ukazuje, že ani největší technologické společnosti na světě nejsou imunní vůči antimonopolním důsledkům – a to ani prostřednictvím politického sblížení s vlivnými osobami s rozhodovací pravomocí, jako je Donald Trump. Rozhodnutí proti Googlu představuje významný milník v boji proti monopolům v digitální sféře a mohlo by mít dalekosáhlé důsledky pro celý technologický sektor.
Google možná čelí rozdělení nebo restrukturalizaci své reklamní divize, zatímco Meta se potýká s potenciálním odštěpením svých nejcennějších akvizic – Instagramu a WhatsAppu. Obě společnosti intenzivně soupeří o přízeň Trumpovy administrativy, ale zatím bez výraznějšího úspěchu.
Nadcházející měsíce ukážou, zda politické úsilí technologických gigantů přinese ovoce, nebo zda americké antimonopolní úřady budou pokračovat ve svém současném kurzu. Bez ohledu na to však současné řízení představuje zlom v regulaci digitálních trhů a mohlo by trvale změnit rovnováhu sil na internetu.
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.
