Publikováno: 22. dubna 2025 / Aktualizováno: 22. dubna 2025 – Autor: Konrad Wolfenstein
Evropská komise vyšetřuje Google AI Overviews kvůli porušení předpisů EU – Obrázek: Xpert.Digital
EU zkoumá vyhledávání pomocí umělé inteligence od Googlu: rizika pro autorská práva a mediální rozmanitost
Proč by „Přehled umělé inteligence“ od Googlu mohl změnit digitální ekosystém
Evropská komise v současné době vyšetřuje výsledky vyhledávání generované umělou inteligencí na Googlu, zda nedošlo k porušení různých evropských předpisů. Funkce „Přehledy AI“ (mezinárodně známá jako „AI Overviews“) je v některých evropských zemích dostupná od konce března 2025, ale tato technologie vyvolává závažné právní otázky. Komise zkoumá zejména to, jak souhrny generované umělou inteligencí interagují s pravidly autorských práv EU, předpisy o hospodářské soutěži, povinnostmi platforem a zárukami mediální rozmanitosti. Jádrem problému je obava, že tato technologie omezuje internetový provoz na původní zdroje, a tím zásadně mění stávající digitální ekosystém.
Vhodné pro:
Jak funguje Google AI a jak se šíří: Přehledy
Co jsou přehledy umělé inteligence Google a jak fungují?
Přehledy Google AI, v Německu známé také jako „přehledy generované umělou inteligencí“, jsou souhrny generované umělou inteligencí, které se zobrazují nad běžnými výsledky vyhledávání. Tato funkce si klade za cíl poskytnout uživatelům přímé odpovědi na jejich vyhledávací dotazy kombinací informací z různých zdrojů a jejich prezentací jako souvislého textu. Přehledy jsou určeny zejména pro složitější vyhledávací dotazy, zatímco na jednodušší dotazy budou i nadále odpovídat tradiční seznamy výsledků.
Odpovědi generované umělou inteligencí jsou vytvářeny pomocí verze modelu velkého jazyka Google „Gemini“, speciálně vyškolené pro vyhledávací úlohy. Systém využívá mechanismy hodnocení Google a odkazy na zdroje použité ve vygenerovaném shrnutí. Tato shrnutí obsahují odkazy na webové stránky, ze kterých informace pocházejí, a berou v úvahu více než jen prvních 10 výsledků, což by mohlo potenciálně nabídnout nové příležitosti k zviditelnění webových stránek.
Omezená dostupnost v Evropě
Přestože Google již spustil přehledy AI ve více než 100 zemích světa, jejich dostupnost v Evropě je stále značně omezená. Na konci března 2025 byla tato funkce původně spuštěna v osmi členských státech EU: v Rakousku, Belgii, Německu, Irsku, Itálii, Polsku, Portugalsku, Španělsku a Švýcarsku. Je pozoruhodné, že Google přehledy AI nezpřístupňuje ve všech zemích EU, takže velké části Evropy jsou zpočátku vyloučeny.
Zpožděné a omezené zavádění v Evropě je primárně přičítáno přísným předpisům EU. Zástupce společnosti Google vysvětlil, že „záplava technologických zákonů EU, včetně zákona o umělé inteligenci (AI Act), zákona o digitálních službách (DSA) a zákona o digitálních trzích (DMA), brzdí zavádění inovativních funkcí“ a vyvolává obavy ohledně produktových inovací. Společnost Meta se v loňském roce potýkala s podobnými problémy při spuštění svého asistenta umělé inteligence v Evropě kvůli regulačním sporům.
Studie EU o přehledech umělé inteligence od Googlu
Rozsah přezkumu ze strany Evropské komise
Evropská komise potvrdila, že v současné době vyšetřuje, jak funguje Google AI Overviews. Mluvčí Komise Thomas Regnier sdělil mediální stanici Euractiv: „Komise v současné době zkoumá, jak funkce ‚Google AI Overviews‘ funguje v praxi a jaký by mohla mít dopad na pravidla EU pro autorská práva.“ Toto vyšetřování je součástí širšího přezkumu vyhledávacích praktik Googlu.
Komise zvažuje nejen aspekty autorských práv, ale také „pravidla týkající se nekalé soutěže, povinnosti platforem podle zákona o digitálních službách (DSA) a zákona o DMA a ochranu mediální rozmanitosti podle Evropského zákona o svobodě médií (EMFA)“.
Odkaz na probíhající vyšetřování DMA
Ačkoli dosud nebyly podniknuty žádné formální kroky v rámci zákona o službách v oblasti dat (DSA), směrnice o autorských právech ani zákona o mezinárodním obchodu s potravinami (EMFA), tato praxe je alespoň posuzována v rámci probíhajícího vyšetřování Komise týkajícího se zákona o přístupu k informacím (DMA). Komise již učinila předběžná zjištění, že Google porušuje zákon DMA tím, že ve výsledcích vyhledávání upřednostňuje své vlastní produkty. Předběžná zjištění „se konkrétně nezabývají přehledy umělé inteligence“, protože tato funkce byla zavedena až po jejím vydání. Nicméně podle Regniera „platí stejné zásady“.
Vhodné pro:
Příslušné předpisy EU a jejich možná porušení
Zákon o digitálních trzích (DMA)
Zákon o digitálních trzích (Digital Markets Act), který vstoupil v platnost 6. března 2024, si klade za cíl zabránit zneužívání tržní síly velmi velkými digitálními společnostmi. Společnosti klasifikované jako „strážci brány“, jako například Alphabet (Google), Apple, Amazon a Meta, podléhají přísnějším regulacím než menší poskytovatelé.
Evropská komise již obvinila Google z porušení zákazu sebepreferování tím, že ve výsledcích vyhledávání upřednostňuje své vlastní služby. Komise nyní zkoumá, zda přehledy AI toto sebepreferování dále posilují tím, že snižují pravděpodobnost, že uživatelé budou přesměrováni na konkurenční služby.
Obecné nařízení o ochraně osobních údajů a zákon o digitálních službách
Obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) hraje také klíčovou roli v hodnocení AI Overviews. GDPR klade vysoké nároky na nakládání s uživatelskými daty a transparentnost při používání systémů umělé inteligence. Google musel zajistit, aby AI Overviews tyto požadavky splňovaly, což byl jeden z důvodů odloženého spuštění v Evropě.
Zákon o digitálních službách (DSA) reguluje zprostředkovatelské služby, včetně online platforem, a stanoví určité povinnosti, které mohou být relevantní i pro přehledy umělé inteligence.
Předpisy EU o autorských právech
Směrnice EU o autorských právech je klíčovým aspektem vyšetřování. Komise zkoumá, jak přehledy umělé inteligence interagují s pravidly EU v oblasti autorských práv. Vzhledem k tomu, že odpovědi umělé inteligence shrnují a znovu prezentují obsah z různých webových stránek, vyvstává otázka, zda to porušuje autorská práva původních zdrojů.
Evropský akt o svobodě médií a ochrana mediální rozmanitosti
Evropská komise rovněž vyšetřuje, zda přehledy AI splňují požadavky na ochranu plurality médií podle Evropského zákona o svobodě médií (EMFA). Podle tohoto zákona musí mít občané „přístup k široké škále redakčně nezávislého mediálního obsahu“ a provozovatelé platforem jsou povinni to zaručit.
Zákon o umělé inteligenci
Zákon o umělé inteligenci (AI Act), považovaný za první komplexní právní rámec pro umělou inteligenci na světě, hraje také roli při posuzování funkčnosti umělé inteligence od Googlu. Zákon definuje čtyři úrovně rizika pro systémy umělé inteligence a stanoví různé požadavky v závislosti na klasifikaci rizika. Komise by mohla přezkoumat, zda přehledy AI splňují požadavky zákona o umělé inteligenci na transparentnost a bezpečnost.
Vhodné pro:
Dopady a obavy různých zúčastněných stran
Dopad na vydavatele a producenty obsahu
Klíčovým problémem je potenciální snížení návštěvnosti původních zdrojů v důsledku přehledů s využitím umělé inteligence. Vydavatelé a nezávislí tvůrci obsahu se obávají, že uživatelé se často spokojí s přehledy s využitím umělé inteligence a nebudou se již proklikávat na původní stránku. S těmito ztracenými kliky provozovatelé webových stránek ztrácejí možnost monetizovat své vlastní stránky prostřednictvím reklamy – tradiční online obchodní model je také ohrožován vyhledáváním s využitím umělé inteligence od ChatGPT, Perplexity a Microsoft Copilot.
Obavy ze ztráty návštěvnosti se nezdají být neopodstatněné. Podle SEO společnosti BrightEdge bylo při prvním zavedení AI Overviews zpočátku 84 procent vyhledávacích dotazů zodpovězeno texty generovanými umělou inteligencí, ačkoli tento podíl později klesl na méně než 15 procent.
Problémy s kvalitou odpovědí umělé inteligence
Kromě ekonomických a právních obav existují také problémy s kvalitou odpovědí umělé inteligence. V USA, kde je tato funkce dostupná již nějakou dobu, se objevily zprávy o absurdních a někdy i nebezpečných odpovědích, jako například doporučení nalepit sýr na pizzu nebo jíst kameny k snídani pro regulaci elektrolytové rovnováhy. Taková selhání umělé inteligence posilují obavy o spolehlivost a bezpečnost technologie.
Pozice a úpravy společnosti Google
Reakce Googlu na vyšetřování
V reakci na dotazy Euractivu se Google odvolal na blogové příspěvky, ve kterých společnost nastiňuje svůj pohled na umělou inteligenci a autorská práva, jakož i svůj soulad se zákony DSA, DMA a směrnicí o autorských právech. Google opakovaně zdůraznil, že přehledy umělé inteligence obsahují odkazy na zdroje, čímž zajišťují transparentnost ohledně původu informací.
Úpravy a bezpečnostní opatření
Google zdůrazňuje, že veškerá bezpečnostní opatření pro vyhledávání se vztahují i na přehledy AI, zejména na takzvané webové stránky „Vaše peníze, váš život“, jejichž obsah by mohl ovlivnit bezpečnost, zdraví a finanční stabilitu lidí, jakož i blahobyt společnosti.
Společnost také tvrdí, že vyhledávání s využitím umělé inteligence nezpůsobuje halucinace stejným způsobem jako samotný LLM nebo chatbot, protože přistupuje k webovému obsahu. Model však může informace dezinterpretovat, jak ukazují výše zmíněné problematické odpovědi.
Evropa vs. velké technologické firmy: Co znamenají vyšetřování umělé inteligence ze strany Googlu
Vyšetřování Evropské komise ohledně Google AI Overviews zdůrazňuje složité regulační výzvy spojené s používáním technologií umělé inteligence v klíčových digitálních službách. Komise musí posoudit, zda a do jaké míry technologie porušuje různá nařízení EU, jako je DMA, DSA, směrnice o autorských právech, EMFA a AI Act.
Obavy ohledně dopadu na vydavatele a producenty obsahu, kvality a bezpečnosti reakcí umělé inteligence a potenciálu narušení hospodářské soutěže jsou oprávněné a vyžadují pečlivé prozkoumání. Evropská komise v minulosti prokázala ochotu zasáhnout proti velkým technologickým společnostem, které porušují předpisy EU, o čemž svědčí pokuta ve výši 1,84 miliardy eur uložená společnosti Apple.
Další rozvoj tohoto výzkumu bude mít velký význam nejen pro Google, ale pro celé odvětví umělé inteligence a vyhledávačů a mohl by být průlomový pro regulaci služeb podporovaných umělou inteligencí v Evropě.
Váš globální partner pro marketing a rozvoj podnikání
☑️ Naším obchodním jazykem je angličtina nebo němčina
☑️ NOVINKA: Korespondence ve vašem národním jazyce!
Konrad Wolfenstein
Rád vám a mému týmu posloužím jako osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 89 89 674 804 (Mnichov) . Moje e-mailová adresa je: wolfenstein ∂ xpert.digital
Těším se na náš společný projekt.
